范璟璇 廣東廣播電視臺

一、引言

在現(xiàn)今電視新聞發(fā)展過程中，民生新聞成為了很多電視臺關(guān)注的內(nèi)容與板塊。該類新聞同社會民生間的聯(lián)系緊密，能夠更好地滿足受眾對社會了解及信息捕捉的需求。而在此過程中，由于同類型節(jié)目的數(shù)量較多，使得電視民生新聞欄目存在一定的同質(zhì)化現(xiàn)象，觀眾在觀看一定時間后容易出現(xiàn)審美疲勞問題。在該情況下，電視民生新聞欄目如能在發(fā)展當(dāng)中做差異化策略的應(yīng)用，在板塊以及內(nèi)容設(shè)置方面進(jìn)一步提升個性水平，將在市場競爭當(dāng)中占據(jù)優(yōu)勢。

二、差異化策略

(一)定位去同質(zhì)化

在現(xiàn)今地方電視臺民生新聞當(dāng)中，所具有的題材消息來源通常為市民的爆料以及其他新聞線索，無論事情大小，都有可能成為民生新聞。在城市當(dāng)中有限新聞資源的情況下，如果在各檔電視新聞節(jié)目中以同樣的形式播放題材相同的民生新聞，則會使新聞報道出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化。在不同時段新聞節(jié)目中，觀眾也將看到具有類似角度、內(nèi)容以及畫面的報道。該種情況的存在，不僅浪費(fèi)媒體資源，也令新聞內(nèi)容本身及新聞欄目逐漸失去對觀眾的吸引力。

目前，很多地方臺在發(fā)展當(dāng)中都將民生新聞作為了發(fā)展當(dāng)中的重點(diǎn)內(nèi)容看待，并以民生新聞為基礎(chǔ)開展了激烈的競爭，對有限的地方新聞資源進(jìn)行共同搶奪，并因此使民生新聞同質(zhì)化情況更為嚴(yán)重。除了地方臺各類的專項民生新聞以外，很多時政新聞節(jié)目為了能夠提升對群眾的貼近程度，也在報道當(dāng)中增加了民生新聞播放量。在內(nèi)容方面，大部分是本地發(fā)生的民生事件，而在這部分新聞中也較多地集中在停水停電、產(chǎn)品質(zhì)量問題曝光、居民問題投訴以及交通事故等方面，進(jìn)一步導(dǎo)致了雷同情況的出現(xiàn)。而從報料熱線當(dāng)中獲得的題材來說，更多是簡單的瑣事糾紛投訴，并不具有太大新聞價值。在這部分新聞播放過程中，部分觀眾會對媒體逐步形成一種依賴感，即使遇到的事情較小，也會找媒體、打熱線尋求幫助。對于媒體來說，傳播新聞是其主要的職能，并在報道的過程中幫助受眾實(shí)現(xiàn)對實(shí)際問題的解決。對此，媒體在通過報料熱線等其他消息來源渠道對民生新聞題材進(jìn)行選擇時，既需要能夠做好新聞價值尺度的把握，對具有普遍意義、相關(guān)部門在重視后能夠解決的問題進(jìn)行報道，這樣才能夠發(fā)揮新聞節(jié)目的價值。

內(nèi)容方面，如果單純地對事件及時進(jìn)行報道，雖然能夠搶一時之先，但因這部分事件內(nèi)容膚淺且事件瑣碎，所能夠獲得的也僅僅是“表面文章”，無法提升民生新聞品位。對于該情況，既需要在未來民生新聞播報當(dāng)中對選題的范圍進(jìn)行拓寬，始終堅持做“新聞”而不是“瑣碎事”，也要同時保證形式的通俗性。如在《紹興新聞聯(lián)播》當(dāng)中，欄目從大民生角度入手，對政府部門相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行提煉，包括規(guī)劃、治理以及方案等，在內(nèi)容方面主要是經(jīng)驗介紹以及正面報道。而在《直播紹興》中，則將目標(biāo)對準(zhǔn)基礎(chǔ)民生問題，通過民生小事的報道督促單位能夠及時實(shí)現(xiàn)相關(guān)問題的整改?？梢哉f，不同新聞節(jié)目既需要能夠充分做好自身定位的把握，積極做好去同質(zhì)化處理，在鎖定目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上對自身的差異化優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)揮，無論是小民生還是大民生，無論題材是否相同，都需要能夠結(jié)合節(jié)目定位，在創(chuàng)新視角的基礎(chǔ)上做出具有特色的新聞節(jié)目。

(二)保證開發(fā)深度

對于民生新聞來說，社會群體的利益是其關(guān)注焦點(diǎn)，也是審視新聞事件的根基。在民生新聞差異化報道中，作為地方電視臺，即需要能夠有選擇地深度開發(fā)相關(guān)新聞題材，并在報道中通過深度挖掘具體個案，以多角度、多層次的方式實(shí)現(xiàn)對事物本質(zhì)的揭示。在報道的方式方法上，要選擇具有個性以及不同敘事技巧的風(fēng)格，如具有豐富的內(nèi)容、且題材重大的新聞素材，則可以在策劃后將其做成系列以及連續(xù)報道。通過應(yīng)用這種方式，能夠令單條新聞的瑣碎度降低，并在此基礎(chǔ)上令民生新聞的厚度增加。具體來說，要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上拓展新聞題材，生成有見地的深度報道，吸引觀眾在關(guān)注事件的層面上進(jìn)一步思考。適度運(yùn)用“以點(diǎn)帶面”以及貼近性強(qiáng)的方式，對大民生新聞進(jìn)行報道。對于不同的節(jié)目，可以從不同的視角對一個問題進(jìn)行解讀，幫助觀眾從多個層面了解新聞事件。

對于民生新聞報道來說，如果單純的追求短平快，則將因此失去很多寶貴的新聞素材。在信息時代中，能夠?qū)Ω嗟男侣勑畔⑦M(jìn)行了解是很多人追求的，對于同一新聞事件，從多個方面進(jìn)行剖析解讀也是受眾的愿望。尤其是當(dāng)受眾對于相關(guān)問題在洞察分析能力方面存在不足時，即需要能夠通過深度報道的方式對其在行動、思想以及決策方面的需求進(jìn)行滿足。在新聞節(jié)目發(fā)展中，需要能夠始終將內(nèi)容作為節(jié)目開創(chuàng)的根本，尤其是在城市當(dāng)中民生新聞競爭中，因信息公開性較高，新聞節(jié)目也很難采集獨(dú)家的新聞。而在面對同樣的新聞信息時，即需要能夠積極做好信息附加值的尋找，對區(qū)別于對手的優(yōu)勢進(jìn)行營造，以此對節(jié)目受眾選擇率進(jìn)行提升。從多個視角進(jìn)行解讀可以說是打造附加值的關(guān)鍵方式，對于一個新聞主體來說，具有多個報道角度，這即需要能夠從適合的角度切入，在獨(dú)特角度深入報道的情況下形成差異。

(三)體現(xiàn)個性因素

在新聞報道當(dāng)中，要通過努力營造信息附加值對民生新聞的差異化進(jìn)行增強(qiáng)，在吸引受眾注意力情況下實(shí)現(xiàn)欄目收益。該要求的存在，即需要民生新聞能夠積極做好個性化表達(dá)方式的應(yīng)用，從表達(dá)方式以及制作過程中體現(xiàn)差異點(diǎn)。具體來說，則可以使用個性獨(dú)特的主持人、運(yùn)用獨(dú)特的表達(dá)方式以及欄目標(biāo)識等。如在福建省《熱線777》節(jié)目中，就嘗試通過個性化的表達(dá)方式播報民生新聞，如在節(jié)目播報當(dāng)中使用輕松、活潑的口吻，在包裝中使用音樂以及電影元素等。對于同一個新聞事件，需要對不同的報道視角以及表述方式進(jìn)行應(yīng)用，使觀眾能夠在一個活躍的氛圍當(dāng)中獲取信息，同時對新聞背后的內(nèi)容進(jìn)行深入思考。通過該種個性化方式的應(yīng)用，則能夠?qū)κ鼙姷淖⒁饬π纬捎行源藢?shí)現(xiàn)節(jié)目收視率的提升?？傮w來說，在個性化新聞表達(dá)中，可以使用的方式有：第一，故事化敘述。通過故事的口吻對新聞的過程與情節(jié)進(jìn)行呈現(xiàn)，對新聞報道的趣味性與人情味進(jìn)行提升，對新聞人物的內(nèi)心情感以及個性特點(diǎn)進(jìn)行挖掘，以此實(shí)現(xiàn)新聞報道效果的增強(qiáng)；第二，第一人稱方式。以“我”的口吻對新聞事件進(jìn)行描述，即如同親臨現(xiàn)場一樣。通過該種體驗、個人化敘事方式的應(yīng)用，則能夠?qū)π侣劦默F(xiàn)場感以及可信度進(jìn)行提升，對新聞的吸引力進(jìn)行增強(qiáng)；第三，新切入點(diǎn)。在民生新聞中，內(nèi)容較多涉及到民眾生活瑣事，導(dǎo)致不同新聞間差異不明顯。在新聞敘述中，可以對陌生化形式進(jìn)行應(yīng)用，使用第一次或者最后一次的眼光看待新聞事件，這就能夠使部分原本常見的城市生活瑣事變得具有陌生化特點(diǎn)，在使民生瑣事具有新鮮感的情況下使觀眾獲得不同的感受；第四，加強(qiáng)媒體聯(lián)動。在民生新聞播報中，需要能夠聯(lián)系實(shí)際做好媒體優(yōu)勢條件的發(fā)揮，在積極開展媒體互動的情況下對其余媒體的品牌力量進(jìn)行增強(qiáng)。如江南之聲廣播與無錫的《今晚60 分》合辦的《民生熱線》直播板塊，就實(shí)現(xiàn)了品牌的延伸和互借，對廣播知名度進(jìn)行利用的基礎(chǔ)上做好資源結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對受眾范圍的擴(kuò)大，達(dá)到了“看廣播、聽電視”的效果，通過品牌互借，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢組合，并擴(kuò)張了品牌。

三、結(jié)束語

民生新聞是現(xiàn)今新聞節(jié)目當(dāng)中的重要組成部分，也是市場中競爭最為激烈的部分。在新的發(fā)展環(huán)境下，要想在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，做好差異化發(fā)展十分關(guān)鍵。在上文中，我們對電視民生新聞欄目的差異化策略進(jìn)行了一定的研究。在實(shí)際新聞節(jié)目制作中，即需要能夠積極做好自身定位，以差異化策略的科學(xué)應(yīng)用不斷提升節(jié)目水平。