許丹 福建僑報

隨著經(jīng)濟全球化的持續(xù)推進，中國的和平崛起越來越受到世界關注。當前，出于政治、經(jīng)濟方面的目的，或者是語言、宗教等跨文化因素，國際輿論對中國的報道仍存在諸多誤讀和刻意歪曲，甚至是“中國威脅論”等對中國的各種責難。例如近年不斷挑起中美貿(mào)易戰(zhàn)的美國也不忘用輿論打壓中國。因此，新時期，中國更加需要向國際社會傳遞信息，讓世界了解中國，突破和改變由美國主導的國際輿論格局，向世界展現(xiàn)全面、客觀的中國形象，為中國崛起營造良好的外部輿論環(huán)境。因此，新時期，在做好分析和調(diào)研的同時，要綜合運用各種手段，做好以對僑傳播為主的對外傳播。

一、什么是對僑傳播

《新聞學大辭典》將“對外報道”解釋為：“一個國家(或地區(qū))向外界進行的有關本國(或地區(qū))情況的新聞報道”。[1]一般認為，對外傳播是指“通過中國人自己創(chuàng)辦或與境外人士合作的報紙、刊物、廣播、電視、通訊社和網(wǎng)站等傳播媒體，以境外人士為主要傳播對象，以讓世界了解中國為最終目的而進行的新聞傳播 活動。”[2]

在中國對外傳播的國際受眾中，一般分為華僑華人、非西方國家受眾和西方國家受眾三種。[3]其中，海外華僑華人是我國對外傳播的重要受眾之一，特別是以中文(包括繁、簡體字，普通話、方言等)為傳播語言的最主要受眾。根據(jù)《國務院僑務辦公室關于印發(fā)〈關于界定華僑外籍華人歸僑僑眷身份的規(guī)定〉的通知》，華僑是指定居在國外的中國公民；外籍華人是指已加入外國國籍的原中國公民及其外國籍后裔，中國公民的外國籍后裔。

因此，針對華僑華人開展以中文(包括繁、簡體字，普通話、方言等)為傳播語言的宣傳工作的媒體可稱為對外(對僑)媒體，包括通訊社、報紙、電視、廣播和網(wǎng)絡，如新華社、中新社、中央廣播電視總臺中文國際頻道、《人民日報海外版》、《福建僑報》和一些僑刊鄉(xiāng)訊；而在上述媒體上刊發(fā)(播)并以華僑華人為主要受眾的內(nèi)容則被稱為對僑報道。

二、對僑傳播的重要性

縱觀中國近現(xiàn)代新聞發(fā)展史，對僑傳播一方面維系著華僑華人與祖(籍)國的情感，另一方面關系到中國國際形象的塑造。當前，中國正處于和平崛起的歷史進程之中，但是，更多是經(jīng)濟等硬實力的崛起，并非文化等軟實力的崛起。中國在國際上的文化影響力相當有限，嚴重缺失話語權，因此，中國的國際形象和國際輿論環(huán)境仍然十分不理想。

以近期愈演愈的中美貿(mào)易戰(zhàn)為例，CNN、BBC、《紐約時報》等西方主流媒體所傳播的中國聲音、中國形象嚴重影響了世界上其他國家受眾關于中國印象和認知。這一點從北京時間5月30日，中美兩位女主播通過網(wǎng)絡進行的一場關于中美摩擦等相關議題展開的直播辯論中亦可看出。當時，美國?？怂股虡I(yè)頻道(Fox Business)女主播翠西里根(Trish Regan)對于中國的認知卻存在許多誤解和遷怒。主流電視節(jié)目的女主播，可謂比普通人有更多機會接觸全面、客觀信息的人群，她對于中國的認知和了解都如此，更何況普通民眾？

大眾不認同甚至誤解中國的現(xiàn)象，并不單純發(fā)生在歐美發(fā)達國家。這一現(xiàn)象也普遍存在于東南亞國家中。歷史上曾不斷在東南亞國家出現(xiàn)的針對華人的騷亂，近期又在印尼上演。通過針對“一帶一路”沿線部分國家開展的輿情調(diào)查也顯示，中國在推動“一帶一路”建設中，為沿線國家?guī)ゼ夹g、資金等，致力于共同改善沿線國家生活，但在許多國家，卻不被當?shù)孛癖娭С趾蜌g迎。

因此，在機遇和挑戰(zhàn)并存的時代、在中國崛起的進程中，發(fā)揮媒介的作用增進中國與世界各國的平等互信、對話交流，多一些了解，少一些摩擦，顯得尤其重要。中國的對外對僑媒體則應該把握機遇，發(fā)出中國好聲音，讓世界全面、客觀的了解和認識中國。

三、對僑傳播的主線

將海外華僑華人作為對外傳播的主要受眾，主要因為他們的成長、生活環(huán)境跨越中外，在了解雙方的政治、經(jīng)濟、社會的同時，深諳住在國的制度、法律、民俗，特別是當?shù)孛癖姷奈幕土晳T，通過他們吸收再轉(zhuǎn)化的對僑報道，更快、更準確、更有針對性，也更易于被他國民眾所理解和接受。所以，海外華僑華人是讓世界更加全面、客觀、深入地了解、認識中國的最重要橋梁和紐帶。

縱觀中國近現(xiàn)代史，華僑華人與中國發(fā)展緊密相連。在革命戰(zhàn)爭時期，他們出資出力支持國家救亡圖存，同時傾資興學，教育救國；新中國成立后，百廢待興，他們又義無反顧地懷著滿腔熱情回國，參與新中國建設；改革開放至今，他們回到大陸投資、創(chuàng)業(yè)，幫助祖(籍)國發(fā)展。由此可見，無論在任何一個歷史時期，海外華僑華人對于中國來說都具有十分重大的意義。

目前，海外華僑華人總數(shù)已達6 千萬，他們是中國與世界各國溝通聯(lián)系的橋梁和紐帶。因此，做好針對華僑華人的宣傳報道工作，就是做好對外傳播、搶占輿論高地的重要環(huán)節(jié)。

不過，由于華僑華人大多身在海外，直接接觸來自中國的媒體特別是來自中文紙媒的機會其實很少。因此，這就需要發(fā)揮對僑媒體或與之合作的海外華文媒體的作用，向他們介紹中國發(fā)展建設情況，向他們傳播優(yōu)秀的中華文化，增強他們對祖(籍)國的感情和認同，一方面吸引他們回國投資興業(yè)，另一方面當國際出現(xiàn)中國的負面輿論時，也可為中國發(fā)聲。不過，對僑宣傳報道的內(nèi)容主線隨著時代的發(fā)展而不斷變化。

上世紀五六十年代，中國面對國際上的敵對勢力，需要廣泛地團結(jié)華僑華人，組成愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線，因此，對僑傳播的主線以宣揚家鄉(xiāng)情、愛國情為主。當時涌現(xiàn)出一批經(jīng)國家新聞出版部門批準、由民間組織創(chuàng)辦、主要向海外(含港澳臺地區(qū))發(fā)行的僑刊鄉(xiāng)訊(CNQ 刊號)。據(jù)統(tǒng)計，從1956年至1962年，福建地區(qū)就創(chuàng)辦了14 家鄉(xiāng)訊。而這些僑刊鄉(xiāng)訊也被稱為祖地人民與海外鄉(xiāng)親溝通聯(lián)系的“集體家書”，可見其內(nèi)容主線多圍繞愛國主義。

到了上世紀八十年代至本世紀初，隨著中國改革開放的推進，每年回中國旅游探親的海外華僑華人人數(shù)逐年攀升，對僑傳播的主線也轉(zhuǎn)向以招商引資為主。以《人民日報海外版》2007年至2008年兩年間的報道為例，內(nèi)容全面但有側(cè)重，頭版頭條主要集中在時政、經(jīng)濟領域，分別占總數(shù)的33%和31%。其對經(jīng)濟報道的重視與中國經(jīng)濟的發(fā)展成就密切相關，中國已經(jīng)成為世界第三大經(jīng)濟體，在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，越來越多的華人華僑選擇回國投資和創(chuàng)業(yè)，但是他們對中國經(jīng)濟政策和中國市場的情況畢竟不夠了解，通過經(jīng)濟報道向他們介紹中國經(jīng)濟發(fā)展的情況、展現(xiàn)中國改革開放的成就、增強在經(jīng)濟報道方面的服務性也就有了其必要性。[4]

到了十八大之后，中國已逐漸崛起，世界也更加自由、民主，互聯(lián)網(wǎng)讓世界變成“地球村”，不過中華民族的血脈、中華傳統(tǒng)文化的底蘊仍然根植于華僑華人的內(nèi)心。對僑傳播的主線也開始更加全面、客觀，并圍繞“同圓共享中國夢”展開。如《福建僑報》通過與海外華文媒體合作，“借船出?！痹诤Ｍ怆S當?shù)厝A文媒體印刷發(fā)行；還通過發(fā)布電子報，并與中國僑網(wǎng)等網(wǎng)絡平臺合作，借助互聯(lián)網(wǎng)，向海外傳播。其創(chuàng)辦的品牌欄目“歸僑故事”，通過全面、客觀記錄歸僑僑眷回憶和生活，反映家國和時代變遷，在海外華僑華人中擁有眾多忠實粉絲。

四、新時期對僑傳播策略

新時期，對外傳播的環(huán)境、方式、受眾都在改變。首先中國更加崛起，國際環(huán)境更加復雜多變，如前文所述的國家間的貿(mào)易沖突、部分國家民眾的反華情緒等。其次，傳播方式進入全媒體時代，技術手段快速更新迭代，傳播消息更加即時、冗雜。最后，受眾特別是對僑傳播的受眾，已是新生代華僑華人，他們不僅繼承了老一輩華僑華人的傳統(tǒng)美德，更具有鮮明的時代特征。

新生代華僑華人分布范圍更加廣泛，大都接受過系統(tǒng)的高等教育，甚至是國際化教育，知識層次高，具有國際視野，對家鄉(xiāng)、祖(籍)國的情感和葉落歸根的觀念比較淡薄，不一定能熟練使用中文。同時，他們熟練運用新媒體，有較強的表達欲望和能力。當然，老一輩華僑華人的言傳身教和對中華傳統(tǒng)文化的強調(diào)和重視，也讓新生代華僑華人在保持中華傳統(tǒng)的勤勞節(jié)儉、開拓進取的品格同時，留有對中國的根脈情感。

因此，在新時期開展對僑傳播，應適應環(huán)境、方式和受眾的變化，采取不同的策略，做新時代的“集體家書”。

(一)加強頂層設計。開展對僑傳播的媒體主管部門，要樹立政治意識、責任意識、管理意識和發(fā)展意識，不斷解放思想，以務實、創(chuàng)新的姿態(tài)定期研究解決對僑媒體發(fā)展中的問題。在方向和內(nèi)容上，發(fā)揮統(tǒng)戰(zhàn)、僑、臺和宣傳部門的相關資源庫優(yōu)勢，為對僑傳播提供業(yè)務指導和幫助；在管理上，適應當前融媒體發(fā)展趨勢，建立對僑媒體健康發(fā)展、做大做強的扶持和激勵機制，突出解決資金保障、傳播手段、人才培養(yǎng)等問題。

(二)強化“根”“魂”意識。樹高千尺有根，水流萬里有源。海外華僑華人與祖(籍)國血脈相連，所以要通過對僑媒體向他們傳遞祖(籍)國對他們的關心和支持，喚醒他們的民族自豪感、文化認同感。而新生代華僑華人對中華文化的了解和感情遠不及老一代華僑華人，所以對僑傳播在報道題材和報道方式上應以情動人，用講故事的方式傳遞優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化和品質(zhì)，從而增強華僑華人的民族自豪感和認同感。這一點《福建僑報》做出了許多有益嘗試，例如近年開辟的“善行天下”“舊事新說”等專題版面，分別向海內(nèi)外讀者講述公益故事和中華文化傳承發(fā)展故事，相關版塊的微信公眾號推文閱讀、留言量保持穩(wěn)定增長。

其實，中國國家各項事業(yè)的迅猛發(fā)展，在國際政治、經(jīng)濟地位日益提升，是凝聚民眾意志和力量的事，只要用軟一點的方式講述中國故事，在增強華僑華人民族自豪感和認同感的同時，也自然強化了他們“根”“魂”意識。因此，對僑媒體可以利用自己的平臺和優(yōu)勢，重點講好以下三個故事：一是講好中國故事，向世界塑造一個真實的、負責任的、和平發(fā)展的大國形象，營造和平發(fā)展的國際輿論環(huán)境；二是講好中國與世界合作共贏的故事，積極提倡“合作論”、“機遇論”，向世界闡明中國夢與各國人民追求和平與發(fā)展的美好夢想是相通的，向世界展示中國擁有蓬勃的希望與無限的機遇；三是講好“華僑華人故事”，通過弘揚他們的優(yōu)秀品德，樹立華人華僑的正面形象，進一步弘揚中華文化，同時積極引導華僑華人積極融入主流社會。

(三)呈現(xiàn)客觀、真實的中國。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，信息的流通也不再封閉，開展對外傳播需要擯棄之前“內(nèi)外有別”的報道方針，而應該全面、客觀地展現(xiàn)中國形象，甚至要比國際媒體更迅速、準確。只有信息公開、主動傳播、平衡報道，才能一方面增強對僑媒體的公信力，另一方面在遇到負面新聞時不至于限于被動。當然，開展對外宣傳工作不是靠等候新聞事件的發(fā)生，各對僑媒體可以主動選擇和設置議題中國話題，如：1.中國“一帶一路”建設等中國為世界提供共建、共享、共贏機遇的議題；2.維護和平、抗御災害、保護環(huán)境等中國參與世界共同發(fā)展的議題；3.計劃生育、臺灣問題、群體事件等備受外界關注，甚至是有所爭議、被污名化的議題；4.中醫(yī)文化、民間信俗、中華飲食等在外界看起來神秘又蘊含中華民族個性的議題。

(四)強化技術支持。近日，國家工業(yè)和信息化部已宣布將發(fā)放5G 商用牌照，而運用直播、短視頻、圖文結(jié)合等融媒體形式全方位傳遞信息已是大勢所趨。國際媒體也朝著移動化、數(shù)字化、社交化的方向發(fā)展。而對僑媒體，因為傳播對象分布海外，傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播受制于時空，而互聯(lián)網(wǎng)打破了時空限制，讓全球華僑華人能及時了解中國和家鄉(xiāng)變化，并可以通過網(wǎng)絡進行交流互動。不過，目前，國內(nèi)許多對僑媒體受資金、人員的限制，對于融媒體的運用還十分局限，往往只是將傳統(tǒng)平臺上的內(nèi)容原樣移植到網(wǎng)絡上，缺少新意和互動，沒有充分借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。因此，相關部門應加大扶持力度，引導傳統(tǒng)對僑媒體了解、掌握并運用新媒體技術，甚至借助國際互聯(lián)網(wǎng)的傳播平臺，更好地開展對僑傳播。

(五)擺脫“說教味”、“宣傳腔”?？陀^真實呈現(xiàn)中國的同時，要尊重傳播規(guī)律，了解受眾，以其喜聞樂見的表現(xiàn)形式、技術將主動設置的議題傳播給受眾，影響受眾，達到傳播目的和效果。對僑媒體曾經(jīng)被稱為“集體家書”，如今更應該回歸這一身份，一方面，從對外“政治”宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌碾p向交流傳播，避免或少涉及政治色彩強烈的生硬信息，在內(nèi)容上貼近三胞、貼近本土、貼近生活；另一方面，改變以往對外傳播中的宏大敘事方式，運用平易親切的文風、生動活潑的“新興”語言，多角度呈現(xiàn)，從微觀的視角，以小見大，增強報道的故事性和可讀性。

五、結(jié)語

中國繁榮穩(wěn)定的發(fā)展和國家形象的樹立，都離不開對外(對僑)傳播。廣大的對僑媒體肩負著傳遞真實中國聲音、營造良好外部輿論環(huán)境的使命，承擔著連接祖(籍)國與海外華僑華人橋梁和紐帶的重任。只有充分運用傳播規(guī)律和技術，適應新的環(huán)境和受眾，采取不同的策略，才能更加廣泛地團結(jié)海內(nèi)外中華兒女，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢做出新的貢獻。