宋雨惠 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、“泛娛樂(lè)”趨勢(shì)下文化類綜藝節(jié)目的興起

21世紀(jì)發(fā)展到今天，人類逐漸進(jìn)入了一個(gè)信息廉價(jià)，娛樂(lè)至上的時(shí)代。21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)電視的娛樂(lè)功能空前膨脹，大眾文化娛樂(lè)需求的釋放與生活中緊張關(guān)系的調(diào)節(jié)都使電視呈現(xiàn)泛娛樂(lè)化的傾向。對(duì)電視商業(yè)價(jià)值的追求以及西方消費(fèi)主義、后現(xiàn)代主義思潮的舶來(lái)，都在一定程度上影響了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為電視傳媒的“泛娛樂(lè)化”提供了土壤。人們沉溺于娛樂(lè)帶來(lái)的虛擬滿足，文化生活被方方面面的娛樂(lè)占據(jù)，受眾逐漸成為娛樂(lè)的附庸。

面對(duì)電視市場(chǎng)的娛樂(lè)亂象，國(guó)家廣電總局幾次發(fā)布“限娛令”，整治電視行業(yè)生態(tài)亂象。除在數(shù)量上對(duì)娛樂(lè)類綜藝節(jié)目進(jìn)行限制外，政府也在大力號(hào)召各電視臺(tái)推出“適合人民精神文明需求提升的”電視文化綜藝產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的文化類綜藝節(jié)目可以在保證收視率和商業(yè)效益的同時(shí)起到文化傳播的重要作用，不僅有利于我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的利用開(kāi)發(fā)、還可以加強(qiáng)民族文化自信心，面向世界輸出帶有正能量的中華文化價(jià)值觀。

在國(guó)家呼吁和政策引導(dǎo)下，以央視為首的各大衛(wèi)視紛紛開(kāi)始尋找綜藝節(jié)目的改革轉(zhuǎn)型，近年來(lái)，我國(guó)綜藝市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了一批以《國(guó)家寶藏》《朗讀者》《見(jiàn)字如面》為代表的文化綜藝節(jié)目，他們以中華傳統(tǒng)文化為依撐，傳播文化正能量，迅速引爆了國(guó)民討論熱潮，為“泛娛樂(lè)化”的電視行業(yè)帶來(lái)了一股清泉。以博大精深、包羅萬(wàn)象的傳統(tǒng)文化為“核”，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化發(fā)展，不但為當(dāng)下“娛樂(lè)至死”的綜藝市場(chǎng)注入了綿長(zhǎng)厚重的文化屬性、也以深入人心的方式，滿足了當(dāng)代受眾的情感訴求和人文需求，對(duì)目前我國(guó)的媒介生態(tài)失衡現(xiàn)象來(lái)說(shuō)是一次及時(shí)的自我調(diào)適。

二、文化類綜藝節(jié)目的價(jià)值輸出對(duì)文化傳播的重要意義

(一)傳承優(yōu)秀民族文化 再現(xiàn)華夏歷史文明

中華上下五千年悠久歷史，在漫長(zhǎng)的文明進(jìn)程中創(chuàng)造出了許多輝煌燦爛的文化遺產(chǎn)，讀來(lái)口齒留香的中華詩(shī)詞、神秘恢弘的古神話傳說(shuō)、津津有味的民間話本以及無(wú)數(shù)的歷史人物形象和物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些燦若繁星的民族文化珍寶共同構(gòu)成了博大精深的中華傳統(tǒng)文化。21世紀(jì)以來(lái)，隨著信息時(shí)代消費(fèi)等級(jí)的提升，人民群眾的需求從物質(zhì)需求逐步升級(jí)為精神需要，大眾開(kāi)始追逐個(gè)性與自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

文化類綜藝節(jié)目如雨后春筍般的崛起正是中華傳統(tǒng)文化逐漸走向復(fù)興的體現(xiàn)。許多優(yōu)秀的文化類綜藝節(jié)目通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行二次重構(gòu)，開(kāi)發(fā)了別具一格的節(jié)目?jī)?nèi)容和別出心裁的節(jié)目形式，使受眾通過(guò)觀看節(jié)目體會(huì)民族文化之美，激發(fā)華夏兒女對(duì)民族文化的共情，喚醒了民族文化認(rèn)同，起到了增強(qiáng)大眾保護(hù)傳統(tǒng)文化意識(shí)、建構(gòu)文化自信的積極作用。

大型文博探索類節(jié)目《國(guó)家寶藏》通過(guò)繪聲繪色的舞臺(tái)表演和感人肺腑的歷史講解，向觀眾介紹了元?dú)饬芾爝\(yùn)以神的《千里江山圖》、吹響華夏民族之音的曾侯乙編鐘、傳承中華文脈的先秦石鼓，這都是中華數(shù)千年文明沉淀的精華。通過(guò)文物、回溯歷史，激活了中華兒女共同的文化情懷、于潤(rùn)物無(wú)聲中傳承了中華文脈、彰顯了巍巍華夏文明。

(二)重構(gòu)文化價(jià)值觀 打造正能量文化氛圍

21世紀(jì)，后現(xiàn)代主義文化的舶來(lái)使中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)步入了商業(yè)時(shí)代，消費(fèi)文化靡然成風(fēng)的背景下，受眾尤其是青少年難以對(duì)自身需求有合理的認(rèn)知，在流行文化中娛樂(lè)元素過(guò)載的情況下，跟風(fēng)沉浸在“淺知識(shí)”帶來(lái)的短暫愉悅感中，對(duì)流行文化狂熱崇拜和盲目追求，引發(fā)了庸俗和畸形的價(jià)值觀，無(wú)形中弱化了傳統(tǒng)文化價(jià)值規(guī)范，導(dǎo)致了當(dāng)前文化價(jià)值觀崩壞等問(wèn)題。

面對(duì)這一現(xiàn)狀，重塑文化價(jià)值觀，營(yíng)造正能量文化氛圍已成箭在弦上之勢(shì)。中華傳統(tǒng)文化中有許多值得發(fā)揚(yáng)的寶貴精神財(cái)富，充分繼承發(fā)揚(yáng)這些思想文化和精髓有利于在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的流行文化中重振中華傳統(tǒng)價(jià)值體系。文化類綜藝節(jié)目正是將傳統(tǒng)優(yōu)秀精神特質(zhì)與當(dāng)下的價(jià)值觀相結(jié)合，為其增添了時(shí)代內(nèi)涵，滿足了當(dāng)前社會(huì)對(duì)高水平、正能量精神文明的需求，增強(qiáng)了青少年文化認(rèn)同感與民族自豪感，有利于其自覺(jué)維護(hù)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，增強(qiáng)文化自覺(jué)和自信。

央視推出的高分綜藝節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》通過(guò)將傳統(tǒng)古詩(shī)詞與現(xiàn)代流行音樂(lè)相結(jié)合，將歌曲賦予某種特殊的情感，并由專家解讀詩(shī)詞背后的人文背景，從傳統(tǒng)文化中學(xué)習(xí)先輩們的智慧與風(fēng)骨。歌手黃綺珊將半身經(jīng)歷融入到對(duì)蘇軾《定風(fēng)波》的傳唱中去，勸導(dǎo)大家即使身處逆境，也要保持積極的姿態(tài)；青年偶像王俊凱演繹的膾炙人口的《明日歌》勸誡青少年們要珍惜時(shí)間、活在當(dāng)下，一個(gè)個(gè)經(jīng)典作品的深情演繹在提高節(jié)目觀賞性的同時(shí)也于無(wú)形中引領(lǐng)了社會(huì)價(jià)值觀的重塑，營(yíng)造了正能量的文化氛圍。

(三)強(qiáng)化民族文化認(rèn)同 加快文化對(duì)外傳播

文化認(rèn)同在多元文化交叉發(fā)展的今天已經(jīng)成為各個(gè)地區(qū)和民族共同追求的文化致勝法寶，通過(guò)媒介手段將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播出去，提升海外同胞的民族認(rèn)同、建立值得信任夸贊的“中國(guó)形象”，這已成為國(guó)家文化戰(zhàn)略的重要一步。文化傳播的全球化進(jìn)程下，人類已經(jīng)處于一種多元文化融合的狀態(tài)。隨著海外文化浪潮般的不斷襲來(lái)，除了部分老一輩人還在關(guān)注中國(guó)本土的傳統(tǒng)文化外，新一代的青少年們普遍忽視中國(guó)傳統(tǒng)文化而狂熱追求外來(lái)文化，大量?jī)?yōu)秀的中華本土文化無(wú)人問(wèn)津、無(wú)處傳播，民眾凝聚力逐漸趨于分散，民族認(rèn)同感也得不到重視。

每一個(gè)中國(guó)人的成長(zhǎng)都伴隨著民族文化的熏染和感染，因此面對(duì)熟悉的文化時(shí)更易產(chǎn)生認(rèn)同和歸屬感，文化類綜藝節(jié)目的走紅正是因?yàn)槠渫诰虿⒊尸F(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)文化元素和文化價(jià)值。例如《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》呼吁對(duì)漢字文化的傳承和保護(hù)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》對(duì)唐詩(shī)宋詞的喚醒及升華，《國(guó)家寶藏》《我在故宮修文物》對(duì)歷史文物的展覽介紹等。通過(guò)對(duì)歷史文化資源的二次解讀與表達(dá)，文化類綜藝節(jié)目促進(jìn)了“中國(guó)價(jià)值”的傳播，喚醒了受眾心中對(duì)中華文化的親近感與認(rèn)同感，在傳受互動(dòng)中萌發(fā)了情感共鳴。

此外，文化類綜藝節(jié)目的崛起對(duì)于“講好中國(guó)故事，塑造中國(guó)形象”來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的契機(jī)，由于當(dāng)前中國(guó)國(guó)家形象他塑現(xiàn)象在海外十分嚴(yán)重，西方媒體對(duì)中國(guó)形象的負(fù)面報(bào)道較多，因此通過(guò)受眾接受度較高的綜藝節(jié)目的形式，讓優(yōu)質(zhì)文化類綜藝節(jié)目走出國(guó)門，向海外傳播中國(guó)特色文化，對(duì)于打造中國(guó)正面形象、輸出文化價(jià)值、打開(kāi)文化海外市場(chǎng)有著重要的意義。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前文化已成為衡量國(guó)家綜合實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)和延續(xù)人類文明的基本手段，各個(gè)國(guó)家與民族都越來(lái)越重視民族文化的保護(hù)和傳承。中華文化具有強(qiáng)大的生命力和韌性，不但在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中支撐中華民族度過(guò)了一個(gè)又一個(gè)難關(guān)，而且在今天仍然有著重要的傳承意義。近年來(lái)的一批優(yōu)質(zhì)文化類綜藝節(jié)目之所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文化市場(chǎng)上脫穎而出，正是因?yàn)槠湓趥鞒袀鹘y(tǒng)文化方面做出了表率作用。通過(guò)綜藝的形式將傳統(tǒng)文化拉回人們的視野，為其注入情感和靈魂，為傳統(tǒng)文化增添了時(shí)代性。其在傳承傳統(tǒng)文化、重塑文化價(jià)值觀、增強(qiáng)文化自信心和民族認(rèn)同感等方面起到的正面作用十分值得贊揚(yáng)和鼓勵(lì)。