高劍平 迪慶日報社

一、分析報紙熱線欄目轉(zhuǎn)型的必要性

(一)信息技術(shù)的影響

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展進步，拓寬了人們獲取新聞以及信息的渠道。同時，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，不僅加快了信息爆炸式時代的來臨，而且為人們在網(wǎng)絡(luò)上建立起了溝通交流的渠道。人們可以根據(jù)新聞內(nèi)容實時發(fā)表自己的看法和見解，因此，人們越來越喜愛使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取新聞信息。這也就標志著媒體融合時代的來臨，這種時代背景，給傳統(tǒng)報紙媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。只有適應(yīng)社會的發(fā)展現(xiàn)狀，積極根據(jù)受眾的需求和喜好進行改革和創(chuàng)新，才能保證報紙行業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展狀態(tài)。

(二)符合新時代的發(fā)展需求

報紙行業(yè)在信息傳遞方面一直占有重要的地位，報紙精美的排版、對信息的概括總結(jié)方式、以及嚴謹求真的工作態(tài)度一直受到受眾的廣泛好評。媒體融合時代下，報紙熱線欄目的轉(zhuǎn)型工作逐漸成為相關(guān)從業(yè)人員重點研究的問題之一。傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)無法滿足新時代的發(fā)展需求，基于廣大受眾群體目前的生活方式以及學(xué)習(xí)和工作形式的變化，大多數(shù)人們在閱讀上使用的方式為碎片式閱讀模式。報紙雖然內(nèi)容精美，但受眾無法在短時間內(nèi)進行長篇閱讀，而這就要求報紙熱線欄目應(yīng)當積極與其他媒體進行融合，從而有效穩(wěn)固自身在媒體當中的地位。

二、報紙熱線欄目與媒體融合的可行方式

(一)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)

報紙熱線欄目要想在媒體融合的時代取得良好的發(fā)展狀態(tài)，首先就需要明確自身的優(yōu)勢與不足。并結(jié)合其他媒體傳播方式的優(yōu)勢進行分析，積極研究有效的融合方式。比如，報紙作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在信息傳遞渠道上相對落后于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這主要是由于報紙需要進行新聞選題的篩選、稿件寫作、排版插圖、審核等一系列的工作之后，才能進行批量印刷然后經(jīng)由銷售渠道，才能到達受眾的手里。而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不僅許多信息內(nèi)容不用付費，而且能夠在事件發(fā)生的第一時間就將相關(guān)內(nèi)容傳遞給受眾群體。缺點就是基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜多變，信息的真實性還有待考證。

此外，傳統(tǒng)報紙熱線欄目與受眾之間的聯(lián)系方式，主要依靠于電話或者寫信等方式。這種方法傳遞不及時，而且受眾群體太多，無法對每個人都給予回應(yīng)，因而導(dǎo)致了受眾的熱情程度下降。因此，報紙熱線欄目在進行媒介融合的過程中，應(yīng)當充分利用起網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)上建立報紙的互動平臺，與受眾進行實時交流。在進行下一期報紙的編寫時，可以在網(wǎng)絡(luò)上進行一些預(yù)告。也可以通過投票的方式，讓受眾參與到選題環(huán)節(jié)當中，這樣還可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來統(tǒng)計受眾對各類新聞信息的關(guān)注程度，從而使報紙的制作更加貼近受眾的心理，得到受眾的喜愛與支持。

(二)提升編輯人員的工作能力

報紙對受眾的吸引程度除了受到新聞事件本身的影響，還取決于編輯人員撰稿的能力。稿件內(nèi)容豐富，細節(jié)豐滿，語言輕松有趣更容易受到受眾的喜愛，也能使受眾在熱線欄目有話題可談。這就需要對編輯人員進行培訓(xùn)工作，提升他們的工作能力。報紙的寫作涉及到社會上的各個階層以及各個行業(yè)，因此，對編輯人員的專業(yè)知識能力有著比較高的要求。同時，相關(guān)編輯人員應(yīng)當具備獨特的新聞敏感度，能夠從同一個話題當中找到最容易吸引受眾，且角度奇特的切入點，從而有效提高報紙行業(yè)的競爭優(yōu)勢。這種能力是需要不斷在工作中反思和總結(jié)鍛煉出來的，而在進行選題背景材料搜集工作時，編輯工作者還需要具備對信息真假性的辨別能力，保證新聞的真實性，確保報紙媒體的權(quán)威性。

此外，報紙熱線欄目是以與受眾進行交流溝通為基礎(chǔ)的，因此，編輯還應(yīng)當具備與受眾交流的能力。在交談過程中能夠及時抓住受眾話語中的新聞信息點，保證新聞價值。而為了讓報紙熱線欄目能夠轉(zhuǎn)型成功，編輯還應(yīng)當具備策劃的能力。比如，安排一些座談會，交流會等等，與受眾進行面對面的交流。新時期社會對編輯人員的要求不僅是能夠?qū)懞酶寮切枰軌蚓邆浣M織能力、策劃能力以及宣傳能力等全能型的人才，多組織一些有趣的活動，來拉近相關(guān)單位與受眾群體之間的聯(lián)系。

(三)加強管理工作

在媒體融合時代，報紙熱線欄目要想保證轉(zhuǎn)型工作的順利進行，還需要從加強監(jiān)督管理工作開始。報紙行業(yè)的優(yōu)勢就是信息真實可信，因此必須要對信息內(nèi)容進行審查，擴大報紙這方面的優(yōu)勢。同時，還需要對報紙的網(wǎng)絡(luò)平臺進行管理，監(jiān)督受眾的發(fā)言情況，對語言偏激或者故意發(fā)布不實新聞的賬號采取懲罰措施。比如，禁言或者封號，維護報紙網(wǎng)絡(luò)平臺的交流環(huán)境。此外，報紙的印刷以及經(jīng)營管理都需要相應(yīng)的啟動資金，因此，在進行各項活動時，必須要進行策劃工作。并對資金的使用情況進行監(jiān)督管理，確保報紙熱線欄目的經(jīng)濟效益。

三、結(jié)論

報紙熱線欄目的轉(zhuǎn)型是社會發(fā)展的必然趨勢，在實際的轉(zhuǎn)型過程中，報紙熱線欄目應(yīng)當建立網(wǎng)絡(luò)交流平臺，與受眾進行實時的溝通和交流，保證熱線工作的有效性。并不斷提升編輯人員的專業(yè)知識技能，加強監(jiān)督管理工作。從而完成報紙熱線欄目的轉(zhuǎn)型工作，促進各個媒體的相互融合以及共同發(fā)展。