鄧明強(qiáng) 西南石油大學(xué)

一、發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今，媒體時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)而言較慢。主要存在以下一些問(wèn)題。首先，內(nèi)容和形式單一。播放的主要內(nèi)容是校園日常，看久了就會(huì)失去興趣；第二，人員技術(shù)水平偏低。從前期的采訪到后期的制作，參與的人員技術(shù)水平參差不齊，影響節(jié)目質(zhì)量；第三，互聯(lián)網(wǎng)化程度低。優(yōu)秀的電視媒體一般都有相應(yīng)的網(wǎng)站或者公眾號(hào)來(lái)作為電視臺(tái)的補(bǔ)充；第四，與觀眾互動(dòng)不足。節(jié)目自帶通知屬性，只是為了傳播消息而存在，基本沒(méi)有互動(dòng)功能，導(dǎo)致觀眾寥寥；第五，節(jié)目缺乏創(chuàng)新。缺乏創(chuàng)新是高校廣播電視發(fā)展的桎梏，缺乏創(chuàng)新性的策劃和運(yùn)營(yíng)。這幾個(gè)方面的問(wèn)題是大多數(shù)高校廣播電視臺(tái)都存在的問(wèn)題，內(nèi)容很難滿足教職工，制約著廣播電視媒體在高校中的發(fā)展。

二、發(fā)展策略

筆者從以下三個(gè)方面闡述高校廣播電視發(fā)展的新策略。

第一、組織機(jī)構(gòu)建設(shè)。

一般來(lái)說(shuō)高校廣播電視臺(tái)從屬于校宣傳部和校團(tuán)委，電視臺(tái)根據(jù)節(jié)目制作的組成分為前期策劃、拍攝和后期剪輯、播出，應(yīng)該成立至少另個(gè)部門。筆者高校前期隸屬于宣傳部，后者隸屬于網(wǎng)信中心，這樣方便管理和協(xié)作；并且制度相應(yīng)的管理制度，包括工作職責(zé)制度、設(shè)備管理制度、人員管理制度、例會(huì)制度和節(jié)目審核制度等。有了這些制度就可以做到明確各部門的工作職責(zé)，攝錄編機(jī)器的規(guī)范使用，人員簽到、值班、競(jìng)爭(zhēng)和淘汰，分階段總結(jié)及對(duì)每期節(jié)目進(jìn)行成片審核等，最終保證節(jié)目的整體效果。例如在采訪和主持時(shí)，就要注重培養(yǎng)應(yīng)變能力，能夠在冷場(chǎng)的時(shí)候緩解氣氛，以保證順利完成拍攝。因此健全的組織建設(shè)是基本保障，是廣播電視是否成功的基石。

第二、節(jié)目建設(shè)。

近年來(lái)，從大環(huán)境看高校廣播電視媒體發(fā)展速度趨于緩慢，做得好的電視臺(tái)少之又少。大部分都存在同樣的問(wèn)題，即節(jié)目中演員之間缺少互動(dòng)，節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥，觀看人數(shù)較少、效果不佳等。節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)可以從內(nèi)容定位和形式策劃兩方面來(lái)陳述。首先，高校廣播電視媒體的宗旨就是服務(wù)教育，因此更應(yīng)該充分發(fā)揮它的推送功能，將有意義的節(jié)目推送給學(xué)生。當(dāng)代大學(xué)生作為信息時(shí)代的原住民，習(xí)慣使用手機(jī)和各類移動(dòng)終端來(lái)獲取信息，作為電視媒介的廣播電視的地位受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。所以，要想獲得良好的效果，需要重點(diǎn)挑選節(jié)目?jī)?nèi)容，緊扣熱點(diǎn)，投其所好，發(fā)掘大學(xué)生們的興趣所在。實(shí)施過(guò)程中，要準(zhǔn)確把握核心線索，對(duì)其進(jìn)行深度挖掘，這樣才能夠吸引學(xué)生的目光。集中力量做好深度和廣度，多一些思考，少一些平鋪直敘。

另外一種有效的方法就是對(duì)興趣熱點(diǎn)做專題節(jié)目，一旦精確定位，就應(yīng)該直至目標(biāo)，將價(jià)值發(fā)掘至最大。節(jié)目形式上，大學(xué)生多喜歡趣味性和娛樂(lè)性強(qiáng)的節(jié)目，因此應(yīng)該投其所好，對(duì)癥下藥，力求符合大學(xué)生團(tuán)體的特點(diǎn)和口味。還可以通過(guò)舉辦各類互動(dòng)活動(dòng)，比如有獎(jiǎng)投稿活動(dòng)，校園記者等活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容，這樣更符合學(xué)生的需求，提高節(jié)目?jī)?nèi)容形式的豐富性，以此提高收視率。

第三、媒介建設(shè)。

相對(duì)于其他各類資源，網(wǎng)絡(luò)視頻資源是廣大大學(xué)生最為喜愛(ài)的一種資源類別。在校大學(xué)生占據(jù)我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的最大份額，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的中堅(jiān)力量。優(yōu)酷、騰訊和愛(ài)奇藝等主流在線視頻網(wǎng)站是同學(xué)們最喜歡的網(wǎng)絡(luò)視頻軟件，同時(shí)也可以利用這些軟件來(lái)觀看各類電視節(jié)目，相對(duì)于通過(guò)電視媒體來(lái)觀看，優(yōu)勢(shì)更加突出。所以高校廣播電視媒體應(yīng)該利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，利用這些平臺(tái)，將節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)，學(xué)生可以通過(guò)各類終端觀看我們的電視節(jié)目。通過(guò)觀察“點(diǎn)擊數(shù)”看出節(jié)目的影響力，反過(guò)來(lái)指導(dǎo)節(jié)目的安排和制作。同時(shí)在節(jié)目制作過(guò)程中，也要充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，收集其中各類有利于學(xué)生學(xué)習(xí)和進(jìn)步的知識(shí)，進(jìn)行篩選和重新包裝，不僅能開(kāi)闊學(xué)生視野，同時(shí)也能豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，形式多樣了，觀眾才有點(diǎn)擊的欲望，收視率自然也會(huì)隨之提高。再者還可以與微信、微博等社交媒體合作，充分利用學(xué)生使用率高的宣傳平臺(tái)，加大節(jié)目的推廣力度。

三、總結(jié)

筆者認(rèn)為，想要高校廣播電視媒體有影響力，則必須要有堅(jiān)強(qiáng)周密的組織建設(shè)，健全的內(nèi)部管理機(jī)制，節(jié)目?jī)?nèi)容和定位要緊扣受眾特點(diǎn)和需求，在節(jié)目策劃上進(jìn)行創(chuàng)新性嘗試，大膽接入互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)推廣和運(yùn)營(yíng)，合理引人外來(lái)力量，通過(guò)校園內(nèi)部合作、校企合作等多元化合作模式使高校廣播電視媒體立足于多元平臺(tái)，這樣才能獲得更大的發(fā)展空間，才能做到有影響且廣泛的傳播效果。