国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

優(yōu)秀廣播節(jié)目電視化呈現(xiàn)的實踐與思考

2019-03-20 11:28李敏昆明廣播電視臺
傳播力研究 2019年1期
關鍵詞:廣播節(jié)目聽眾電視節(jié)目

李敏 昆明廣播電視臺

新媒體時代,傳統(tǒng)媒體盡管不被看好,可截止到2018年底,中國所有傳媒當中性價比最好,甚至有略微增長的卻是廣播,這說明廣播依然活得不錯。作為傳統(tǒng)媒體人,我們該如何理解新媒體,其實,如果把“新”和“傳統(tǒng)”這兩個定語去掉,核心仍是“媒體”,只不過很多時候,我們更需要一種相融而生的心態(tài)和思路去應對變化的一切。

大家都說,媒體融合是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,但是其實,傳統(tǒng)媒體自身如果搞好融合,其產(chǎn)生的巨大影響力和傳播力也是不容小視的。就拿廣播和電視的融合為例,《速度生活》是昆明廣播電視臺FM102.8和FM105一檔開播十年,一直被模仿,從未被超越的的脫口秀廣播節(jié)目,而兩位節(jié)目主持人許諾和張樂也被稱作昆明上空最紅、最火、最有智慧的脫口秀節(jié)目主持人。這檔節(jié)目的聽眾為15—35歲的年輕受眾,這部分人思想更新銳、消費更沖動,而《速度生活》就以幽默風趣、潮流時尚、符合昆明本地年輕人的審美要求為定位,每天播出最受關注的新聞和話題、拋出一個參與感極強的話題與聽眾互動,每天播出時間在下午17:00-19:00之間,成為了很多年輕人和中年人下班回家途中最好的陪伴。這樣一檔優(yōu)秀的廣播節(jié)目是否可以反轉成為一檔電視節(jié)目呢?幾年前,我有幸成為了這檔廣播節(jié)目反轉電視節(jié)目的節(jié)目主管,當時選取了兩位主持人名字中的一個字,再加上一個樂字,組成了電視節(jié)目的名字《許多樂》,為了讓這檔節(jié)目也能適合電視受眾,每天上午,我們都會和廣播組的同事開策劃會,研究當天節(jié)目的內(nèi)容和話題,確定了主題后,每天《速度生活》廣播節(jié)目開播時,我們的攝像老師將整期節(jié)目完整的錄制下來,第二天上午,電視部分的包裝人員、攝像人員和我一起對整期節(jié)目如何進行電視化呈現(xiàn)展開探討,下午,一檔加入了眾多電視元素,包括:動畫、視頻、歌曲、字幕等等的節(jié)目——《許多樂》播出,由于形式新穎,趣味性強、話題有趣、加上主持人的受歡迎程度,這檔由廣播反轉電視播出的節(jié)目收獲了很多觀眾的喜愛,也真正實現(xiàn)了當初這檔廣播節(jié)目電視化呈現(xiàn)的初衷——“開車聽廣播、回家看電視”。這檔節(jié)目也榮獲了昆明市廣播電視政府獎·金孔雀杯電視社教三等獎。這是一個廣播與電視完美融合的案例,這一案例的成功也衍生出了更廣的效應。

一、優(yōu)秀廣播節(jié)目的電視化呈現(xiàn)可以極大的節(jié)約電視節(jié)目的人員和制作成本

就以《許多樂》為例,錄制這檔廣播節(jié)目只需一名攝像、兩名包裝人員和一名現(xiàn)場記錄人員,四名工作人員的配合就可以生產(chǎn)出一檔時長30分鐘的日播優(yōu)秀電視欄目,這樣的人員和制作成本在電視來說是幾乎不可能的,而《許多樂》就很好的實現(xiàn)了;

二、優(yōu)秀廣播節(jié)目的電視化呈現(xiàn)極大的提升了廣播主持人的影響力

《許多樂》的兩位主持人許諾和張樂原來在聽眾中擁有廣大的粉絲,可是由于廣播的局限,受眾對兩位主持人始終是只聞其聲不見其人,有了電視化播出后,兩位主持人從幕后走到前臺,其青春、活力、親民的形象收獲了更多受眾的喜愛,隨著這檔節(jié)目的播出,兩位主持人也成為了電視媒體的紅人,甚至之后的很多檔電視節(jié)目都邀請許諾和張樂擔當主持,而兩位不同于與電視主持人的風格無疑給電視節(jié)目注入了一股清風,也在一定程度上對電視節(jié)目的風格進行了創(chuàng)新;

三、優(yōu)秀廣播節(jié)目的電視化呈現(xiàn)可以借由主持人的影響力拉動傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營創(chuàng)收

《許多樂》的播出,讓許諾和張樂深入了觀眾和聽眾的心,也成為了很多廣告客戶爭相選擇的廣告代言人或形象大使,很多廣告客戶指定要讓兩位主持人來拍攝廣告片或者宣傳片,而兩位主持人的優(yōu)勢也讓傳統(tǒng)媒體的營銷人員在與客戶進行談判時增加了砝碼,對提升經(jīng)營創(chuàng)收起到了有力的促進作用。昆明廣播電視臺的皮草廣告、紅木廣告、活動類創(chuàng)收項目都有他們活躍的身影,他們的價值也獲得了極大的提升;

四、優(yōu)秀廣播節(jié)目的電視化呈現(xiàn)可以更好的擴展傳統(tǒng)媒體的多方面融合

廣播節(jié)目的電視化,可以讓廣播、電視更好的實現(xiàn)資源共享、話題分享、嘉賓共享、營銷拉動、主持人資源共享。昆明廣播電視臺一檔在中老年群體中有著較高收聽率的保健節(jié)目,由于長期的積累,擁有非常好的公立醫(yī)院專家資源,而這些專家資源現(xiàn)在已經(jīng)很好的使用在了一檔《昆明大健康》的電視節(jié)目里,不僅實現(xiàn)了廣播受眾的電視化轉化,也讓電視欄目的編導省去了尋找優(yōu)質專家資源的時間成本和苦惱;同樣,諸如《街頭巷尾》這樣的黃金電視欄目也已經(jīng)在廣播中實現(xiàn)了每天下午的同步直播。

從全國來看,目前我國廣播聽眾總規(guī)模超過了6.8億,從受眾年齡來分析,45歲以下的中青年聽眾占比達到67.3%,其中,25歲以下的聽眾為17.8%,這種年輕化的趨勢實際上也刺激了廣播媒體的市場價值。在新媒體競爭日趨激烈的情況下,廣播依然穩(wěn)步發(fā)展,其傳播渠道具有不可替代性,仍然具有極大的影響力。因此,并不是傳統(tǒng)媒體失去了陣地,而是我們應該思考怎樣把屬于我們的陣地守護好、經(jīng)營好。我們現(xiàn)在談論的媒體融合,更多談論的是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合,卻沒有思考傳統(tǒng)媒體之間的融合。其實,就傳統(tǒng)媒體而言,先把自己的資源整合好,先把自己的媒體融合好,讓優(yōu)秀的廣播、電視節(jié)目互相轉化,讓優(yōu)質的人員資源流動起來,形成“你就是我,我就是你”一體化發(fā)展格局,就會減少很多的困惑和痛苦,傳統(tǒng)媒體也依然會保有持久的生命力。

猜你喜歡
廣播節(jié)目聽眾電視節(jié)目
讓聽眾“秒睡”的有聲書
好太太都是好聽眾
論微博、微信在廣播節(jié)目中的作用
廣播節(jié)目創(chuàng)優(yōu)策劃探析
周五廣播電視
電視節(jié)目
關于電視節(jié)目創(chuàng)新的幾點思考
老年聽眾需要電臺長篇連播
電視節(jié)目的移植與創(chuàng)新
廣播節(jié)目主持人的正確輿論引導
栖霞市| 河北省| 普安县| 曲水县| 汕尾市| 西丰县| 德格县| 沧州市| 丹江口市| 泗洪县| 会同县| 雷波县| 龙陵县| 文山县| 子长县| 格尔木市| 巴里| 平塘县| 龙游县| 毕节市| 烟台市| 香港| 鄂托克旗| 准格尔旗| 瑞安市| 昆明市| 莒南县| 绥滨县| 西藏| 临泉县| 长寿区| 故城县| 偃师市| 遵义县| 孟村| 颍上县| 莱芜市| 遂平县| 建昌县| 财经| 宝兴县|