梁行羨 珠海廣播電視臺(tái)

在宣傳活動(dòng)中，我們經(jīng)常看到令人驚艷的宣傳片出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)最顯眼的屏幕上。一部?jī)?yōu)秀的宣傳片極具觀賞性、直觀性、經(jīng)濟(jì)性。從傳播目的和不同宣傳方式來(lái)分，宣傳片可分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片等。

其實(shí)一部出色的宣傳片最普遍、最直接給觀眾的視覺體驗(yàn)就是“高大上”，如何制作一部“高大上”宣傳片，就這個(gè)問題，進(jìn)行探析一下。

一、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)貫穿宣傳片制作

制作一部宣傳片與一般的視頻制作有很大不同，區(qū)別在于制作過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)需要高要求、高標(biāo)準(zhǔn)。宣傳片的文稿要求簡(jiǎn)短，精練有韻律之美。文稿簡(jiǎn)短明了，杜絕拖泥帶水，那怕短短幾十秒，它所包涵的信息量卻是非常豐富，能讓觀眾在短時(shí)間解說(shuō)詞里，明了宣傳的主題思想，從而達(dá)到廣而告之、傳遞主體宣傳效果目的。另外，寫解說(shuō)詞的時(shí)候，可以邊讀邊寫，調(diào)節(jié)語(yǔ)言節(jié)奏感，讀起來(lái)朗朗上口。語(yǔ)言藝術(shù)美，能增加片子視聽舒適感。有了好文稿領(lǐng)頭，接下來(lái)就是拍攝。宣傳片的畫質(zhì)要求極高，任何一個(gè)畫質(zhì)不好，都會(huì)影響宣傳片整體效果。有了大量拍攝素材，進(jìn)入后期制作，后期制作包括配音、配樂、音效、畫面剪接等。宣傳片的配音是對(duì)解說(shuō)詞進(jìn)行聲音再創(chuàng)作的過(guò)程，要求音質(zhì)純厚，干凈，蘊(yùn)含強(qiáng)烈親和力；語(yǔ)速舒張有序、節(jié)奏明快，使人精神振奮，產(chǎn)生興奮點(diǎn)。在精美畫面和獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言之外，制作有特色的聲效和音樂，渲染層次豐富的情感氛圍，會(huì)極大提升宣傳片音樂美感。宣傳片的配樂就是為畫面配上背景音樂，對(duì)于制作者來(lái)說(shuō)要具備一定音樂素養(yǎng)和聽覺審美能力。每一部宣傳片都自帶鮮明的情感基調(diào)，是緊張，或喜悅，或傷感、沉思等等，然后根據(jù)視頻的節(jié)奏和視頻時(shí)長(zhǎng)配音樂。背景音樂和畫面基調(diào)的情感元素要高度相契合，沒有銜接感。同時(shí)與畫面節(jié)奏及解說(shuō)詞所表現(xiàn)的意義、意境相吻合，聽上去渾然一體。高端宣傳片需要多方面元素相配合，其中畫面合理的色彩配色也要高標(biāo)準(zhǔn)要求：一幀畫面盡量用同一色系的顏色，任何一個(gè)色塊要跟其他色塊相呼應(yīng)。通過(guò)調(diào)節(jié)色彩的明暗度、純度來(lái)實(shí)現(xiàn)畫面元素之間的對(duì)比，這樣才能保證整幅畫面成為一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一體，使觀眾看著舒服。還有，色調(diào)也為宣傳片情感表現(xiàn)有著不可缺少的元素，整個(gè)宣傳片需要調(diào)節(jié)好色調(diào)變化，通過(guò)色彩有規(guī)律的變化營(yíng)造一種流動(dòng)節(jié)奏之美。

二、大場(chǎng)景、大視野承載畫面獨(dú)特視角效果

宣傳片的高質(zhì)量是最首要要求，因?yàn)檫@是給觀眾最直接的視覺體驗(yàn)。同時(shí)，畫面承載的場(chǎng)景闊度和視角廣度也同樣重要。宣傳片畫面大多采用大場(chǎng)景，有了大場(chǎng)景，畫面的大氣場(chǎng)感自然而生。當(dāng)然，大場(chǎng)景畫面也需要特色細(xì)節(jié)鏡頭穿插其中，起鏡頭承接轉(zhuǎn)換作用。大場(chǎng)景畫面一般體現(xiàn)在平面上，為了呈現(xiàn)更為獨(dú)特的視角效果，彰顯一部宣傳片視角沖擊力，我們攝影師會(huì)選擇更為不平常的拍攝角度來(lái)拍出我們意想不到的視角效果。因此，他們會(huì)尋找不同高度，超常低度，險(xiǎn)奇的廣度等拍攝手法，跳出我們平時(shí)習(xí)慣的視角拍攝。

宣傳片中，常用的高端大氣拍攝方法就是航拍。動(dòng)用航拍，資源昂貴，但拍攝出來(lái)的視角效果很有沖擊力。航拍畫面呈現(xiàn)一種高遠(yuǎn)、空曠和奇特美感?！逗脚闹袊?guó)》是最近我國(guó)最有代表的航拍優(yōu)秀紀(jì)錄片，用飛鳥一樣的眼睛看著我們熟悉的家園。其片頭有一段這樣的解說(shuō)“俯瞰這片朝夕相處的大地，現(xiàn)熟悉的景象，也變了一副模樣”[2]這就是航拍魅力。

現(xiàn)在航拍可分多層次、全方位影像呈現(xiàn)。攝制組采用無(wú)人機(jī)、載人機(jī)甚至軌道衛(wèi)星進(jìn)行；利用VR 攝影機(jī)技術(shù)在平面影像上進(jìn)行特效展示；實(shí)現(xiàn)一鏡到底場(chǎng)景式飛行拍攝。從空中展現(xiàn)風(fēng)格各異的“大、美、奇、變”吸睛鏡頭。除了高空大面積的景色呈現(xiàn)，低空貼地面直推也極具視覺沖擊力。采用多處垂直鏡頭從低到高，令整體景觀從低處的窄視角隨著高度增加變得更加開闊，讓景象由局部到宏觀立體呈現(xiàn)。我們熟悉的景別變了模樣，那就是新鮮，同時(shí)呈現(xiàn)給觀眾嘆為觀止的獨(dú)特畫面視角效果。

三、形而上、虛與實(shí)對(duì)接實(shí)現(xiàn)宣傳片形象呈現(xiàn)

無(wú)論是企業(yè)宣傳片還是城市宣傳片，一般來(lái)說(shuō)宣傳片的內(nèi)容比較概念化。找實(shí)體對(duì)應(yīng)文稿內(nèi)容，存在多樣性、不確定性和主觀性。怎樣更好詮釋內(nèi)容，用形象釋放內(nèi)容的主旨，這由拍攝腳本來(lái)確定。每一段文字用什么實(shí)體景象來(lái)表達(dá)，拍攝前需要策劃好腳本，落實(shí)每一處文字表達(dá)采用什么分鏡頭。內(nèi)容對(duì)畫面，鏡頭要精準(zhǔn)，有代表性。文字與鏡頭呼應(yīng)對(duì)接，使宣傳片中形而上的概念化內(nèi)容，轉(zhuǎn)換成精美畫面，實(shí)現(xiàn)虛與實(shí)轉(zhuǎn)換。

以上是制作宣傳片一些簡(jiǎn)單探析，要制作一部“高大上”宣傳片，耗資大不說(shuō)，制作過(guò)程也是也一個(gè)艱辛過(guò)程，更是一次又一次修改和否定打造出來(lái)的。通過(guò)不斷探析，希望我們打造更多優(yōu)秀宣傳片。