（云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的廣播新媒體相對于傳統(tǒng)，在其時(shí)效以及多元方面更具優(yōu)勢，并且能夠?qū)⒚襟w資源進(jìn)行整合實(shí)現(xiàn)共享，對于媒體行業(yè)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用，同時(shí)作為主要發(fā)展趨勢，能夠?yàn)槲覈襟w行業(yè)的發(fā)展以及創(chuàng)新提供有效支持。因此，促進(jìn)其及時(shí)轉(zhuǎn)型發(fā)展十分有必要。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，廣播新媒體的不足更加凸顯，不僅傳播方式少，內(nèi)容也存在較嚴(yán)重的趨同性，在時(shí)效上也難以滿足當(dāng)代受眾的要求，使廣播新媒體行業(yè)的發(fā)展受到了極大的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行。新時(shí)代背景下，人們更愿意在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取數(shù)據(jù)信息，新媒體與自媒體的出現(xiàn)能夠?yàn)槿藗兲峁└臃奖愕男畔⑵脚_(tái)，并且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠提供互動(dòng)的空間，增進(jìn)交流與溝通。而廣播媒體的受眾比例在不斷下降，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)下滑，長此以往，將會(huì)被完全取代。為了更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，廣播新媒體需要及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展[1]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的措施

（一）改變經(jīng)營方式

廣播新媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展期間，需要及時(shí)將經(jīng)營管理上的不足改善，從而將精力更多的用于廣播市場的發(fā)展，為順利轉(zhuǎn)型打下良好的基礎(chǔ)。首先，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢下，要結(jié)合市場的需要以及實(shí)際情況調(diào)整經(jīng)營方式，將自身具有的有效資源充分利用。其次，要及時(shí)調(diào)整營利模式，廣播新媒體的成本相對較低，可以結(jié)合這樣的特點(diǎn)，將營利模式進(jìn)行科學(xué)改變。例如，在廣告經(jīng)營這一部分，可以借助廣播的影響力做品牌廣告，從而擴(kuò)大經(jīng)營范圍，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長，為成功轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力的支持。最后，進(jìn)行營利渠道的探索，不能僅僅停留在傳統(tǒng)單一的方式上實(shí)現(xiàn)營利，而是通過多種渠道實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長。因此，通過改變經(jīng)營方式能夠?yàn)閺V播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

（二）積極運(yùn)用融媒體的發(fā)展理念

融媒體的發(fā)展理念是廣播新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要參考方向。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，多數(shù)受眾開始通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收聽廣播，在很大程度上占據(jù)了廣播新媒體的市場，特別是在規(guī)模較小的縣級(jí)廣播行業(yè)中問題更加嚴(yán)重，使其生存與發(fā)展受到威脅。因此，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，廣播人員可以通過融媒體的理念，促進(jìn)廣播與新媒體的有效融合，不僅能夠減少競爭壓力，還能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的便利性，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，廣播與新媒體的融合可以通過兩方面實(shí)現(xiàn)，其一是利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，開設(shè)直播平臺(tái)，拓展廣播的傳播形式，并且互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠打破時(shí)間與空間上的制約，增加廣播節(jié)目的受眾范圍，提高收聽率。其二，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有利于擴(kuò)展信息收集渠道，加強(qiáng)其與合作對象的溝通。更重要的是，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠及時(shí)掌握時(shí)下人們最為關(guān)注的內(nèi)容，從而通過搜集有效信息將廣播節(jié)目的內(nèi)容根據(jù)人們的興趣點(diǎn)制作，增加節(jié)目的吸引力，全面提升廣播質(zhì)量與效果。其次，互聯(lián)網(wǎng)能夠促進(jìn)廣播與新媒體的融合，進(jìn)而借助新媒體的優(yōu)勢，利用其平臺(tái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目規(guī)模的擴(kuò)大。例如，通過建立微信公眾號(hào)、微博等，為廣播節(jié)目增添更多的傳播渠道，同時(shí)能夠有效增加瀏覽量，實(shí)現(xiàn)更高效的推送[2]。新媒體平臺(tái)還能夠?yàn)槭鼙娞峁┰u(píng)論、討論的空間，增加與受眾之間的溝通與交流，從而能夠根據(jù)其需要調(diào)整節(jié)目。最后，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了廣播新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作，通過互相融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，幫助廣播新媒體能夠進(jìn)一步發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

（三）創(chuàng)新節(jié)目制作

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，廣播新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢能夠獲取的資源量越來越大，但是其提供的數(shù)據(jù)信息不完全是有作用的，廣播人員在選取的過程中要具備甄別能力，選擇有價(jià)值的信息進(jìn)行廣播節(jié)目制作工作，選取過程中需要注重以下幾方面。第一，廣播新媒體需要借助相關(guān)技術(shù)與平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的整合與篩選工作。例如，對于來自微博、論壇等平臺(tái)的信息內(nèi)容要進(jìn)行仔細(xì)的分析，核對其可靠性，在保證其真實(shí)可靠的情況下才能開始進(jìn)入深入挖掘階段，逐漸了解其背后的故事，并將這些獨(dú)特的信息內(nèi)容經(jīng)過整體與編輯，用于節(jié)目的制作。第二，在信息的搜集與整理過程中，要注意從多個(gè)角度進(jìn)行分析與研究，能夠有效提升廣播節(jié)目的深度。第三，在進(jìn)入節(jié)目制作階段時(shí)，廣播人員需要將信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚?，使其更具深度，為受眾挖掘亮點(diǎn)，從而提升節(jié)目的吸引力，將重點(diǎn)放在受眾的角度，結(jié)合他們的需要調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。同時(shí)要考慮到新時(shí)代人們的興趣點(diǎn)往往不會(huì)集中在某一點(diǎn)，節(jié)目制作的過程中要保證內(nèi)容具有多元化的特點(diǎn)，增加節(jié)目的看點(diǎn)與質(zhì)量。第四，為了使廣播節(jié)目更具特色，要將同質(zhì)化的不足改善，廣播人員需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，特別是文化特色，促進(jìn)廣播新媒體的持續(xù)發(fā)展，也是打造品牌的關(guān)鍵立足點(diǎn)，使廣播新媒體能夠在時(shí)代的發(fā)展中穩(wěn)定生存與發(fā)展。

（四）調(diào)整管理模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的廣播新媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展還要重視對于管理模式的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理。通過改善管理方式，能夠有效推動(dòng)廣播新媒體的發(fā)展，并提升工作效率。首先，需要相關(guān)管理人員加強(qiáng)廣播與新媒體的融合方面的管理，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠使廣播新媒體在數(shù)據(jù)信息的搜集與獲取方面更加快捷、方便，但是從海量信息中選取有效信息，需要廣播人員具有一定的篩選能力。為了更好地保證信息的質(zhì)量與價(jià)值，還需要管理人員在信息的收集與獲取方面制定嚴(yán)格的管理制度，并將具體要求落實(shí)到個(gè)人，從而保證廣播工作人員能夠切實(shí)完成任務(wù)，信息質(zhì)量的提升，能夠?yàn)閺V播節(jié)目的質(zhì)量提供保障。其次，在節(jié)目的宣傳方面，要善于借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢，將宣傳范圍與力度進(jìn)一步擴(kuò)大，從而擴(kuò)大影響力，增加受眾范圍[3]。最后，在節(jié)目的制作方面也要加強(qiáng)管理力度，使相關(guān)人員能各司其職，從而更高效地完成工作，為節(jié)目質(zhì)量的提升創(chuàng)造有利條件，從而進(jìn)一步推動(dòng)廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（五）提升人員專業(yè)素養(yǎng)

廣播工作者的綜合能力能夠?qū)?jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生重要影響。由于傳媒行業(yè)的工作相對復(fù)雜而多樣，需要部門之間有緊密的配合才能順利展開，在實(shí)際工作過程中，相關(guān)人員要充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的力量，使部門之間的信息與資源可以進(jìn)行共享。更重要的是要加強(qiáng)自身專業(yè)素養(yǎng)。例如，廣播工作者可以在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)與積累經(jīng)驗(yàn)，并將其有效轉(zhuǎn)化為自身能力應(yīng)用于工作中。也可以通過參加相關(guān)培訓(xùn)班進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，從而進(jìn)一步了解“互聯(lián)網(wǎng)+”，能夠在掌握基礎(chǔ)知識(shí)與技能的基礎(chǔ)上，提升創(chuàng)新能力、融合能力等在新時(shí)代背景下，廣播人員所必需的專業(yè)能力，從而有效提升自身專業(yè)素養(yǎng)，提升廣播節(jié)目的質(zhì)量。同時(shí)，可以廣泛接納社會(huì)匯總擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的廣播人員成為團(tuán)隊(duì)的成員，新成員的加入，有助于增添新的活力，并且能夠通過經(jīng)驗(yàn)的分享，提升整體廣播人員解決問題的能力，幫助其能夠在任何情況下，都能夠做到從容不迫，游刃有余，進(jìn)一步促進(jìn)廣播新媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，提升廣播人員的綜合素質(zhì)也是不可忽視的問題，將廣播新媒體的主體質(zhì)量保證，才能使其在轉(zhuǎn)型發(fā)展中實(shí)現(xiàn)順利突破。

三、結(jié)論

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展是必然趨勢，能夠有效促進(jìn)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。廣播人員要在了解到轉(zhuǎn)型發(fā)展重要性的基礎(chǔ)上面結(jié)合自身實(shí)際情況，運(yùn)用有效的措施，幫助廣播新媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從而使我國廣播行業(yè)能夠在新時(shí)代的發(fā)展過程中屹立不倒。