摘 要：新聞從上世紀(jì)七八十年代出現(xiàn)后，就一直成為人們生活中不可或缺的一部分，它具有便捷的信息傳遞性，并且能夠通過相關(guān)畫面的傳播，為人們帶來身臨其境的感受。現(xiàn)場直播則是以完全紀(jì)實(shí)的方法進(jìn)行采訪、報(bào)道、記錄等，將現(xiàn)場的圖像轉(zhuǎn)播成數(shù)字信號(hào)，傳播到千家萬戶，它突破了傳統(tǒng)報(bào)道所具有的時(shí)間和空間上的限制，讓記者的報(bào)道新聞的播出具有實(shí)時(shí)性。將事件能夠在第一時(shí)間完整、真實(shí)、客觀的呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾能夠?qū)κ澜缬凶约旱乃伎己团袛?。如何確保新聞的可讀性和吸引力，加快新聞標(biāo)題建設(shè)就成為了工作的重點(diǎn)?；诖?，本文將圍繞這一問題展開討論，使新聞標(biāo)題更加切題且搶眼成為可能。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；切題；搶眼

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和快速進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏也日益提速，對(duì)于文化信息的需求量也不斷增加，因此前景較為廣闊。就目前而看網(wǎng)絡(luò)媒體和新興自媒體的興起，使人們獲取信息的途徑不斷拓寬，同時(shí)也給傳統(tǒng)的平面媒體——電視節(jié)目的發(fā)展帶來了一定的沖擊和阻礙，如何在如此競爭激烈的環(huán)境下確保傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的時(shí)效性，尋求新的突破和挑戰(zhàn)，并且準(zhǔn)確把握觀眾的觀看欲望，吸引觀眾的眼球，成為了當(dāng)下媒體發(fā)展的重要課題，同時(shí)本文筆者也將從新聞編輯入手，就如何確保新聞的可讀性展開必要的解讀，以求能夠?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展建言建策。

1 新聞標(biāo)題切題搶眼的重要性

對(duì)于新聞而言，最重要的是進(jìn)行廣泛的傳播，而新聞標(biāo)題對(duì)于傳播的作用不言而喻。通過標(biāo)題的完整表述能夠更快實(shí)現(xiàn)新聞傳播的效果，經(jīng)過藝術(shù)加工創(chuàng)作的標(biāo)題更有奪人眼球的作用，在實(shí)際的新聞傳播過程中，標(biāo)題的創(chuàng)作能夠擴(kuò)大新聞的宣傳效果，對(duì)于新聞媒體的曝光度十分重要，同時(shí)在創(chuàng)作過程中切題準(zhǔn)確的表述能夠更加突出新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。

2 新聞標(biāo)題更加切題并搶眼的技巧與方法

1）新聞標(biāo)題的構(gòu)成更具有吸引力，通過簡短的語言表達(dá)內(nèi)容。通過新聞標(biāo)題的創(chuàng)新，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞可讀性，為新聞的廣泛傳播提供了渠道，并且通過簡短的標(biāo)題能夠使新聞內(nèi)容更加凝練，為新聞的傳播打破了傳統(tǒng)的方式和思維，拓寬了宣傳的途徑。對(duì)于基層的新聞來源來說，一方面主要是反映地區(qū)內(nèi)的民風(fēng)民俗，另一方面主要是身邊的的一些事情。因此在進(jìn)行新聞傳播和彩排過程中，主要考慮富有民族傳統(tǒng)和特色的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，這樣能夠最大限度的引起觀眾的情感共鳴，從而確保新聞節(jié)目的收視率，同時(shí)在新聞的標(biāo)題選擇過程中，我們還要想方設(shè)法的與當(dāng)?shù)鼐用翊虺梢黄眠@一優(yōu)勢來進(jìn)行相關(guān)政策和新聞的傳播。通過這樣的方式能夠使民族的文化和內(nèi)容得到較為真實(shí)的反應(yīng)，并且能夠積極引導(dǎo)他們參與到祖國的建設(shè)中來，并且使觀眾能夠養(yǎng)成看新聞的習(xí)慣。

2）在新聞標(biāo)題中盡可能采用古詩詞或者成語替換的方式，突出新聞中心思想。對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)，提升標(biāo)題的凝練程度是實(shí)現(xiàn)標(biāo)題表達(dá)耳目一新的重要方式，如：“平語近人”就是利用了雙關(guān)的表達(dá)方式，最形象具體的實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高度概括，并且也具備了新聞傳播的必要條件和可能。通過這樣藝術(shù)加工的方法最大化的發(fā)揮了新聞標(biāo)題的作用，通過吸引眼球的方式增加了新聞的曝光度，同時(shí)對(duì)于其廣泛傳播的可能性也有一定的加強(qiáng)。通過藝術(shù)加工能夠?qū)崿F(xiàn)新聞標(biāo)題的脫胎換骨，并且也向世人展示了媒體創(chuàng)新的形象。對(duì)新聞?dòng)^看的民眾而言，觀看新聞是其獲取重要信息的主要渠道，因此在進(jìn)行新聞采訪編排過程中除了要突出民族特色外，更重要的是加強(qiáng)對(duì)外部信息的傳播，起到了聯(lián)系外部世界與地區(qū)的作用，推動(dòng)民眾更好的了解外界世界的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)律，從而更有針對(duì)性的進(jìn)行技術(shù)的學(xué)習(xí)，推動(dòng)自身技術(shù)的改革和科技的創(chuàng)新。我們不能一味的強(qiáng)調(diào)民族特色，而忽視了科技進(jìn)步和社會(huì)文明的發(fā)展，因此在進(jìn)行新聞標(biāo)題的選擇和創(chuàng)作過程中，要結(jié)合地區(qū)的需求和實(shí)際，更有針對(duì)性的進(jìn)行內(nèi)容的概括。通過切身的宣講能夠使地區(qū)的發(fā)展水平不斷提升，從而喚醒民眾的自省意識(shí)，不斷縮短內(nèi)陸與沿海地區(qū)的差距，使接受新鮮事物的理念成為習(xí)慣，一定程度的解放人民的思想，從而更好的確保地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)效益和科學(xué)技術(shù)得到較好的增長，因此基于這一特點(diǎn)，我們要更加開放思想結(jié)合實(shí)際，以學(xué)習(xí)進(jìn)步和知識(shí)儲(chǔ)備為根本，加強(qiáng)新聞媒體的宣傳，真正發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的巨大優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新標(biāo)題的創(chuàng)作方式，充分發(fā)揮媒體的宣傳特點(diǎn)，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)融合媒體的發(fā)展思路，不斷提升其發(fā)展水平。

3）通過更具深意的表達(dá)技巧實(shí)現(xiàn)標(biāo)題的創(chuàng)作。對(duì)于新聞標(biāo)題的創(chuàng)作是基于對(duì)新聞內(nèi)容的加工和抽象的表達(dá)，因此在進(jìn)行標(biāo)題內(nèi)容的創(chuàng)作時(shí)應(yīng)該以事實(shí)新聞為基礎(chǔ)的。例如通過成語詞匯的變化和經(jīng)典劇情的引用，在符合新聞內(nèi)容的前提下，最大化的實(shí)現(xiàn)標(biāo)題創(chuàng)作的自由性，通過自由的創(chuàng)作方式能夠解放記者的思維，并且對(duì)于行業(yè)本身的發(fā)展也有一定的促進(jìn)作用。例如：無妄之災(zāi)，當(dāng)人們第一次看到這個(gè)題目的時(shí)候就被其深深的吸引了，但是其實(shí)際的內(nèi)容反映的則是一起交通事故，但是通過這樣的表達(dá)技巧，能夠最快地抓住觀眾的好奇心理，增加了新聞的可讀性，但是所有的新聞都應(yīng)該基于事實(shí)。因此，對(duì)于基層地區(qū)的新聞報(bào)道而言，更多的應(yīng)該關(guān)注民生問題，減少對(duì)于政策宣傳和講解，或者設(shè)立專門的版塊加強(qiáng)政策宣傳的講解，一定程度的發(fā)揮輿論的監(jiān)督示范作用，做老百姓愛看愛干的事，使觀看電視的民眾能夠更好的適應(yīng)當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展，并且能夠有一定的媒體訴訟渠道，確保政務(wù)的通暢，在文化、生產(chǎn)、科技、教育等領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容的宣講，所以作為新聞的創(chuàng)作單位首先要加強(qiáng)對(duì)于內(nèi)容的精準(zhǔn)把握，著力提升節(jié)目的品牌站位，通過細(xì)致的編排和耐心的疏導(dǎo)，使其發(fā)展能夠有更大的突破，真正成長為群眾的貼心人，使行業(yè)的工作能夠獲得老百姓的支持。對(duì)于新聞媒體單位而言，應(yīng)該大膽創(chuàng)新，以民眾的訴求為節(jié)目編排的導(dǎo)向。為群眾的心聲表達(dá)提供良好的平臺(tái)，搭建起民眾與政府之間的交流渠道，拓寬言路，一定程度促進(jìn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長和政治發(fā)展，對(duì)于新聞媒體而言應(yīng)該充分利用各平臺(tái)和各種形式，以傳統(tǒng)的傳播形式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容緊密集合，通過高效短時(shí)的內(nèi)容傳播，大力推動(dòng)電視新聞產(chǎn)業(yè)的快速增長，對(duì)于新聞媒體而言不斷突破當(dāng)前發(fā)展瓶頸，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，提供較豐富多彩的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞報(bào)道的客觀性、真實(shí)性和可讀性，有針對(duì)性的進(jìn)行節(jié)目編排。

3 小結(jié)

作為傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，電視新聞成為我國新聞媒體傳播的重要發(fā)展板塊，是不可或缺的重要組成部分，隨著我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度良性循環(huán)，新聞產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出較為蓬勃的發(fā)展跡象，對(duì)于促進(jìn)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生態(tài)等多方面有著極為重要的作用，隨著新媒體的興起和融入，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作行業(yè)來說也是全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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作者簡介

朱海淵（1973-），男，河北博野，上海石化宣傳部（企業(yè)文化處），視頻采編科，助理政工師，電視記者。