【摘要】新聞運(yùn)行有兩個(gè)場域，一是報(bào)道場，二是傳播場。新聞報(bào)道規(guī)律與新聞傳播規(guī)律有不同的域差，產(chǎn)生的空間與遵循的法則根本不同。網(wǎng)民新聞產(chǎn)生于不完整的報(bào)道場，是其垃圾信息較多的根本原因，修補(bǔ)其報(bào)道場是各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。

【關(guān)鍵詞】報(bào)道場與傳播場;兩種新聞規(guī)律;網(wǎng)民新聞報(bào)道場的修補(bǔ)

在國內(nèi)，對(duì)新聞寫作和新聞傳授，既稱為新聞報(bào)道又稱為新聞傳播，把二者視為同一種新聞行為。實(shí)際上，“新聞報(bào)道是記者撰寫事實(shí)、編輯編排事實(shí)”，“新聞傳播則是從媒介發(fā)出新聞到廣大受眾接受新聞的空間延續(xù)”。[1]鮑勃·富蘭克林等在《新聞學(xué)關(guān)鍵概念》一書中對(duì)新聞報(bào)道（story）下的定義是“媒體對(duì)事實(shí)的描述”，或?qū)κ聦?shí)“真實(shí)的陳述或歷史記錄”[2];而“傳播”卻是“意義共享的體系和過程……文本通過大眾媒體傳播到比最初參與者更多的受眾中去，那么這個(gè)過程就應(yīng)被準(zhǔn)確地稱為大眾傳播”[3]?？梢?，新聞報(bào)道與新聞傳播產(chǎn)生于兩個(gè)不同場域，二者的運(yùn)行規(guī)律有明顯的域差。任何規(guī)律都是在特定空間發(fā)生作用，如果把新聞“報(bào)道場”的規(guī)則強(qiáng)加給“傳播場”，新聞傳播的法則將被銷蝕或扭曲。

一、兩種新聞場與網(wǎng)絡(luò)場域的修補(bǔ)

新聞報(bào)道起始于記者的采訪寫作，經(jīng)過編輯的修改、審校和編排，最后完成新聞的構(gòu)型。從事件的微觀環(huán)境到編輯部的信息提煉，一條新聞脫穎而出，整個(gè)過程構(gòu)成新聞的“報(bào)道場”，又稱新聞的“生成場”。作為新聞形成的場域，新聞報(bào)道場實(shí)際是從社會(huì)到媒體、由事實(shí)到新聞的互動(dòng)通道，同新聞生成的有關(guān)人員的活動(dòng)處于同一空間，場域相對(duì)狹小和有限。

新聞報(bào)道不單是媒體對(duì)事實(shí)的陳述，新聞事實(shí)的提供者、事實(shí)的主體與參與者都加入新聞的生產(chǎn)過程，甚至決定新聞的生機(jī)和生命。因?yàn)樾侣劦纳χ饕醋允录旧淼恼鎸?shí)、生動(dòng)和感人，喚起受眾的關(guān)注或激情。在新聞生成中，又自始至終貫穿媒體對(duì)事實(shí)的確證和建構(gòu)，把粗糙的信息打磨成表達(dá)一定意義的新聞。事件主體及其相關(guān)因素雖然有時(shí)異常鮮活，但沒有媒體人或網(wǎng)民記者的發(fā)現(xiàn)和主觀能動(dòng)性，就不會(huì)有真實(shí)、生動(dòng)和感人的報(bào)道。

在完整的報(bào)道場中，記者的采訪寫作是首要環(huán)節(jié)，編審和編排文本則是核心環(huán)節(jié)，審視事實(shí)、確定事實(shí)的框架和思想坐標(biāo)是報(bào)道的制高點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的多道把關(guān)（重要新聞要經(jīng)過幾個(gè)編輯、總編輯甚至某些部門的審改），讓多數(shù)新聞的客觀性和思想性體現(xiàn)出報(bào)道主旨，或使新聞的真實(shí)客觀有了保證。缺少對(duì)新聞文本的編輯和把關(guān)，就不再是完整的報(bào)道場，新聞就可能產(chǎn)生罅漏或差錯(cuò)。

完整的報(bào)道場由兩個(gè)空間組成。一是事件發(fā)生發(fā)展的社會(huì)場，充滿各種人物、多種意見的交織或沖撞;二是媒體編輯部的“加工場”，經(jīng)過鑒別和提純事實(shí)，以特定方式“再現(xiàn)事實(shí)”。高明的記者和編輯總是突出關(guān)鍵信息，張揚(yáng)某種理念，讓事實(shí)“說”出應(yīng)有的意義。不高明的記者和編輯則埋沒事實(shí)的意義，以事論事，或生硬地制造意義，借助事實(shí)極力推銷自我成見。新聞報(bào)道場中的這類敗筆，在網(wǎng)民新聞中大量出現(xiàn)，是新聞報(bào)道場不完整而放縱偏執(zhí)的結(jié)果。

各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的大量網(wǎng)民新聞，沒有經(jīng)過采訪和新聞把關(guān)，片面、荒謬、低級(jí)、錯(cuò)誤或攻擊性的文字和視頻“無孔不入”，有時(shí)腐味四溢。新聞報(bào)道場不完整導(dǎo)致的這種弊端，是社交媒體先天之疾的必然征兆。修補(bǔ)網(wǎng)民新聞的報(bào)道場，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅必要，而且是燃眉之急。深受淫亂與性虐、假聞與騷擾、仇恨與恐怖宣傳重創(chuàng)的美國社交媒體Facebook，“已經(jīng)招募數(shù)千名內(nèi)容審核員，配置人工智能識(shí)別工具”，確保用戶發(fā)布內(nèi)容的健康潔凈。[4]臉書這一舉措無疑是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)初試鋒芒的創(chuàng)舉，也是社交媒體開辟完整新聞報(bào)道場的里程碑事件。社交網(wǎng)絡(luò)如何修補(bǔ)新聞報(bào)道場，把發(fā)表自由和杜絕垃圾信息協(xié)調(diào)起來，有待各社交網(wǎng)站的積極探索和推動(dòng)。

新聞傳播不同于新聞報(bào)道，無邊無際的社會(huì)為其提供了無限空間，任何組織和個(gè)人都無法控制新聞的行程?！靶侣剛鞑觥币悦浇榘l(fā)出新聞為起點(diǎn)，以受眾接受新聞為終點(diǎn)，傳受（communication）過程是不定向的。新聞傳至何處、何人取決于受眾取向，媒體無法掌控，新聞在四面八方能否找到受眾，贏得多少受眾，成為新聞優(yōu)劣的試驗(yàn)場。

新聞傳播場包括信息發(fā)送、受眾接收、受眾反饋和反饋搜集四個(gè)環(huán)節(jié)，第二、第三個(gè)環(huán)節(jié)是驗(yàn)證新聞報(bào)道成敗的關(guān)鍵。除了受眾的數(shù)量和評(píng)價(jià)，沒有任何機(jī)構(gòu)和人士能夠檢驗(yàn)新聞的效果。在傳播場中，新聞價(jià)值決定受眾的受閱，受眾受閱證明新聞發(fā)生了傳播，受眾反饋又是人們?cè)u(píng)估新聞優(yōu)劣的根據(jù)，也為媒體搜集反饋信息后作出報(bào)道調(diào)整提供了前提。所有這一切，都取決于新聞內(nèi)容與形式的優(yōu)化。

不同新聞或同一條新聞的不同媒體的報(bào)道，由于多種社會(huì)因素，將產(chǎn)生各種規(guī)模的傳播場。社會(huì)制度、社會(huì)意識(shí)、物質(zhì)生活方式、民眾生活狀況、社會(huì)習(xí)俗、受眾關(guān)注度等構(gòu)成了新聞傳播場的要素，決定著新聞傳播場域的寬窄。適應(yīng)信仰環(huán)境、制度環(huán)境和文化環(huán)境的新聞，傳播得更快，有更多的受眾，傳播場就更大。同社會(huì)環(huán)境格格不入的新聞，很難找到感興趣的受眾，傳播場的范圍也會(huì)十分狹小。受眾關(guān)注度是決定傳播場大小的根本因素，凡同切身利益或濃厚興趣相關(guān)的新聞，忠實(shí)的受眾將在無限空間聞?dòng)嵍?，蜂擁而來。新聞傳播的?dòng)力并非來自媒體的愿望，而是新聞事件本身的震撼和深刻寓意，當(dāng)媒體把這類事件生動(dòng)地再現(xiàn)出來，就把新聞的報(bào)道場擴(kuò)充為廣闊無垠的傳播場。

二、遵循新聞標(biāo)準(zhǔn)是新聞報(bào)道的首要規(guī)律

在新聞生成中，新聞報(bào)道規(guī)律主要指如何建構(gòu)、編排新聞，才能真實(shí)地再現(xiàn)事件，使新聞具有強(qiáng)勢(shì)的傳播效果。報(bào)道及時(shí)迅速、用事實(shí)說話、真實(shí)可信，是業(yè)界和學(xué)界熟悉的新聞規(guī)律。但以新聞標(biāo)準(zhǔn)作為報(bào)道新聞的最高尺度，尚未被視為新聞報(bào)道的首要規(guī)律。遵循新聞標(biāo)準(zhǔn)雖然涉及的是一些新聞學(xué)常識(shí)問題，但對(duì)網(wǎng)民的自行報(bào)道尤屬布帛菽粟之物，因?yàn)樯岽穗y以觸及世態(tài)炎涼。為此，本文歸納四個(gè)新聞標(biāo)準(zhǔn)作為建構(gòu)新聞的原則，使新聞成為強(qiáng)勢(shì)信息。

第一，報(bào)道內(nèi)容要有價(jià)值，給受眾帶來教益或警示，激發(fā)廣大受眾的關(guān)注。新聞推送僅僅為了獲取廣告收益，或者發(fā)泄自我情緒，不是正派的新聞報(bào)道者。無論媒體還是網(wǎng)民，都應(yīng)按照社會(huì)公益原則，把對(duì)公眾產(chǎn)生利害和健康興趣相關(guān)的事實(shí)拿出來報(bào)道，興利除弊，引導(dǎo)民眾的認(rèn)識(shí)。報(bào)道重大社會(huì)問題，以公平正義為原則，匡謬正俗，愛民恤物;報(bào)道國家和民族命運(yùn)的大事，要放眼世界，充滿濟(jì)國拯危的情感。不管事件的利弊如何，只要事件具有影響力或轟動(dòng)性，就應(yīng)遵循事態(tài)標(biāo)準(zhǔn)再現(xiàn)事件的“干柴烈火、起伏震蕩”，讓受眾了解客觀事物的詭譎奇幻與廬山真面目。凡關(guān)乎大眾生活之事，不管大小輕重，都應(yīng)把它披露出來。群眾利益無小事，對(duì)民生問題與公眾安危事件，一定要在搞清真相后公布于眾，決不能漠不關(guān)心、棄之不顧或草率從事。

第二，新聞報(bào)道除了要真實(shí)準(zhǔn)確、七要素俱全[5]，通俗明白更能贏得受眾。每個(gè)時(shí)代的新聞都是該時(shí)代的晴雨表，只有真實(shí)、清晰的事實(shí)才能讓人們把握時(shí)代的脈搏，認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)生活的動(dòng)向。如果新聞報(bào)道沒有完整、全面、清晰的事實(shí)，受眾看不懂或獲得的是模糊、渾濁的印象，就是一堆冗雜不堪的亂象的反映。

第三，事實(shí)非常復(fù)雜，有時(shí)假象嚴(yán)密遮蔽了真相，多數(shù)受眾很難有正確、全面的認(rèn)識(shí)。對(duì)這類事件，媒體除告訴受眾事實(shí)外，還要讓內(nèi)幕大白于天下，向受眾揭示事件的意義，讓受眾幡然驚醒。

第四，新聞介質(zhì)承載生動(dòng)、流暢和簡潔的新聞內(nèi)容，達(dá)到精品的要求，給公眾的閱讀帶來快感。文字清新入腦、生動(dòng)感人，版面、網(wǎng)頁和畫面有美感和沖擊力，激發(fā)受眾的專注感。主持人的表達(dá)聲情并茂、感情充沛，而又符合此情此景的真實(shí)感情，才有樸實(shí)自然的風(fēng)格。圖像清晰簡練，環(huán)環(huán)相扣，引人注目，是視頻新聞的魅力所在。網(wǎng)頁疏密得當(dāng)，標(biāo)題多有震撼，避免廣告給網(wǎng)民時(shí)時(shí)戴上“眼罩”，點(diǎn)擊率將節(jié)節(jié)攀升。這些新聞致效規(guī)律，經(jīng)過媒體的長期實(shí)踐已成為老練媒體人的職業(yè)信條與技巧。每個(gè)想發(fā)表新聞的網(wǎng)民對(duì)此爛熟于心，也將成為新聞能手，膏澤于社會(huì)。

三、獲取受閱率的新聞傳播規(guī)律

新聞傳播規(guī)律作為傳播場的新聞發(fā)散路徑和贏得受眾的法則，完全不同于新聞報(bào)道規(guī)律。由于傳播場的非控性，傳播效果只能依賴新聞的強(qiáng)勢(shì)作用，新聞是否有強(qiáng)勢(shì)，最終只能由受眾驗(yàn)證。所謂新聞強(qiáng)勢(shì)，作為新聞“四力”的融點(diǎn)，新聞?dòng)蝎C取廣大受眾視線的感召力。媒體人遵循新聞標(biāo)準(zhǔn)，為新聞強(qiáng)勢(shì)奠定了基礎(chǔ)，但不能肯定這種強(qiáng)勢(shì)能有效地影響受眾。活躍于傳播場的受眾量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新聞報(bào)道場的知情者，他們是信息的異體權(quán)衡者，其感受可能不同于新聞報(bào)道者。這兩種域差使新聞價(jià)值高地能否屹立在受眾面前，對(duì)他們產(chǎn)生強(qiáng)烈、廣泛的吸引力，最終由傳播場中的廣大受眾確定。總的來看，有四種規(guī)律對(duì)受眾獲取新聞產(chǎn)生作用，使新聞不脛而走。

（一）受眾注意力的投向規(guī)律

調(diào)動(dòng)和廣泛占有受眾注意力，是新聞傳播的根本目的。媒體以某種新聞內(nèi)容與方式滿足或培育受眾的信息需求，新聞就可能被受眾廣泛認(rèn)同和接納。由于客觀事物千變?nèi)f化，受眾的注意方向和眼光會(huì)不斷變化，媒介及時(shí)反映緊迫的社會(huì)問題與受眾的關(guān)注目標(biāo)，無疑能獲得廣泛的注意力資源。

受眾把注意力投向新聞，社會(huì)各空間中受眾的目光被聚攏在媒體上，既是媒體公信力的表現(xiàn)，又能創(chuàng)立媒體品牌。但這并不意味著媒介必須以受眾為中心，新聞報(bào)道恰恰不能以受眾為中心，這同廣播電視的文藝和消遣節(jié)目截然不同。新聞在什么時(shí)候發(fā)生，究竟是什么樣的事件，不以受眾的希望和興趣而產(chǎn)生。事件的重大或駭人聽聞，不是出自受眾的關(guān)注，而是受眾的新聞?dòng)患せ?，“新聞以受眾為中心”?shí)際是個(gè)偽命題。

受眾總是盯住最新、最重要的事件，大量新聞事件可能是受眾不愿看到、不可理解的，但它們發(fā)生了，媒體不能不報(bào)道，這就需要以特定的形式去吸引受眾。媒介明知新聞同某些受眾的期望相反，也必須把它報(bào)道出來，疏導(dǎo)群眾的不當(dāng)情緒。當(dāng)媒介發(fā)現(xiàn)真理時(shí)，一定要把它說出來，不要對(duì)某些受眾背離真理的行動(dòng)有所避讓。媒體以親和的話語或暖新聞的形式，讓受眾喜歡他們?cè)瓉砜床坏降臇|西，深刻認(rèn)識(shí)同他們的利害相關(guān)的問題。所謂暖新聞，是指能為生命傾注力量，為心靈點(diǎn)亮明燈的信息。“當(dāng)人們?cè)趹嵟?、彷徨時(shí)，新聞為他們提供前行的力量和指引，（使其）對(duì)生活充滿希望，擁有克服困難的決心和跨越難關(guān)的勇氣”。[6]這樣的新聞，對(duì)受眾的目光有一種天然的吸引力。

新聞傳播既滿足有需求的受眾的需要，也要培育、激發(fā)沒有需求的受眾的渴望，為最大限度地獲取受眾注意力進(jìn)行“預(yù)熱”。受眾分為“有需求”和“沒需求”兩類，對(duì)“沒需求”的受眾，要培養(yǎng)他們潛在的信息需求，以實(shí)現(xiàn)媒體的傳播意圖，這就是通常意義上所說的“引導(dǎo)”。對(duì)“有需求”的受眾，媒體要了解他們的新聞饑渴，滿足他們的渴望，這就是人們常說的“迎合”。受眾有的需求是隱性的，需要媒體人去發(fā)掘、去點(diǎn)撥;有的需求是未來的，媒體要潛移默化地“創(chuàng)造”，但不能主觀臆造。[7]

有效占有社會(huì)的注意力資源，媒體要準(zhǔn)確找好市場定位。隨著受眾注意力差距的拉大，高端與低端內(nèi)容的受眾空缺同時(shí)顯露出來，實(shí)力強(qiáng)大的媒體應(yīng)打造不同欄目、頻道和新聞產(chǎn)品，既伸向新聞的高端市場（嚴(yán)肅新聞的市場），也要抓住低端新聞市場（通俗新聞、娛樂新聞的市場），重要的是滿足核心用戶的需求。專業(yè)性、行業(yè)性和對(duì)象性的媒體與頻道要依據(jù)自己的特點(diǎn)，走媒介市場細(xì)分和窄化的道路，根據(jù)人才和資本潛力，依據(jù)注意力資源的分布和量度，以達(dá)到最佳的覆蓋率，并確定報(bào)道內(nèi)容。

（二）受眾對(duì)新聞的首選規(guī)律

新聞在傳播中能否被受眾首先選閱，例如讀者站在報(bào)攤前決定買哪份報(bào)紙，首先閱讀報(bào)紙上哪條新聞;觀眾打開電視機(jī)，究竟選擇哪個(gè)頻道，都是受眾首選新聞的表現(xiàn)。受眾首選新聞，從選擇媒體開始，在選擇媒體中實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的首選。

首選某條新聞主要由下列因素決定：一是“搶眼”新聞——新聞的顯赫性抓住了受眾的眼球，變成受眾必受的“獵物”。如果新聞標(biāo)題或新聞提要十分“打眼”或“震耳”（電媒），受眾立即會(huì)把注意力轉(zhuǎn)向這條新聞。二是爆炸性新聞——勾魂攝魄的突發(fā)事件、政局突變、意外災(zāi)難，如雷貫耳，讓人目瞪口呆，能立即吸引公眾爭分奪秒地受閱。三是焦點(diǎn)、熱點(diǎn)新聞——揭示社會(huì)問題的焦灼狀態(tài)，捕捉社會(huì)矛盾的糾集之處，新聞就會(huì)有震撼力，就能緊緊抓住受眾。四是獨(dú)家新聞——以差異與個(gè)性取勝，別的媒體已成漏缺之地，無法與之匹敵，發(fā)出獨(dú)家新聞的媒體便強(qiáng)有力地吸引受眾的眼球。

一般而言，媒體和新聞喪失首選的原因，主要是報(bào)道陳舊、新聞同質(zhì)化，充斥空泛的舊話和套話，沒有任何新鮮感。這樣，公眾就會(huì)轉(zhuǎn)向別的媒體。時(shí)效較低的媒體，總是在別的媒體報(bào)道后隨風(fēng)跟進(jìn)，銷蝕受眾的求新心理，也不可能被首選。報(bào)道形式平淡，很少發(fā)表“橫空出世”的言論，廣告較多并持續(xù)時(shí)間長的廣播電視節(jié)目和網(wǎng)頁，都會(huì)喪失觀眾的首選。

由于重大新聞的資源有限，一個(gè)媒體不可能天天都有轟動(dòng)性消息，媒體的獨(dú)家新聞也很罕見，但獨(dú)家觀點(diǎn)、獨(dú)家編排、獨(dú)家制作也會(huì)產(chǎn)生首選效應(yīng)。合理配置新聞資源，辦出新聞欄目的特色，都有可能產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力。站在受眾角度捕捉新聞，解答受眾思索的疑難問題，增強(qiáng)新聞與受眾的互通與互動(dòng)，也會(huì)讓受眾搶先關(guān)注。

（三）受眾的新聞?dòng)笠?guī)律

新聞傳播能否有巨量受眾，還取決于新聞是不是受眾欲求的信息、具有閱聽的可受性。新聞的可受程度較高，傳播速度快，能迅速被某個(gè)地區(qū)或全國的受眾所收受;新聞價(jià)值大并以顯要的內(nèi)容與形式引起社會(huì)注意，表明公眾的欲求心理強(qiáng)烈。媒體新聞的整體可受程度高，覆蓋受眾的范圍也就越大。

新聞可受性是指受眾渴求并主動(dòng)尋找的信息，媒體的新聞?wù)鞘鼙娦枰男畔?，包括多種因素。首先，任何重大事件和有用的新聞，受眾都想知道，他們會(huì)到處搜尋來滿足自己的需要。其次，在第一時(shí)間報(bào)道的重大事件或一般生活新聞，也會(huì)有許多受眾關(guān)注。新聞一發(fā)生，如果不在第一時(shí)間報(bào)道，就會(huì)成為舊聞，無人再去過問。凡涉及人們切身利益和生存問題的事件及政策新聞，人們總想從中尋找答案，對(duì)這樣的新聞?dòng)缶蜁?huì)高。

一提到受眾的新聞?dòng)?，某些記者就?huì)想到名人隱私、低級(jí)趣味與奇聞?shì)W事，把新聞的可受性與低格調(diào)等同起來。這是蔑視公眾水準(zhǔn)的偏見?？墒苄詮?qiáng)的新聞吸引的是絕大多數(shù)公眾，是對(duì)廣大受眾有價(jià)值的新聞;低格調(diào)的東西只對(duì)少數(shù)素質(zhì)不高的群體有吸引力，只能滿足少數(shù)受眾一時(shí)的感官刺激。從了解國家大事到求醫(yī)購物，從尋找職業(yè)到搜尋金融市場行情，凡與人們生活密切相關(guān)的，都是公眾欲求的新聞。

要聞作為公眾必選的精神食糧，每天給受眾提供切實(shí)的思想指導(dǎo)，這種高度可受性的新聞?dòng)幸韵氯悾阂皇切侣勆婕靶蝿?shì)或環(huán)境的變故，披露變故的原因和走向，受眾最想受閱。二是報(bào)道社會(huì)管理政策的重大新聞，指引受眾認(rèn)識(shí)公共事務(wù)和公共利益的新發(fā)展或存在的問題，能打消他們平日的疑慮，受眾更想受閱。三是對(duì)社會(huì)分歧或社會(huì)矛盾的報(bào)道，常常引發(fā)各種爭論和犀利的見解，受眾把它視為思想明燈和教科書，更想全面了解。以上這類高度可受性的新聞，被受眾選擇的概率不僅持高不下，而且在社會(huì)轉(zhuǎn)折關(guān)頭尤其是受眾欲求量最大的信息。

（四）隨同媒體定時(shí)受閱規(guī)律

這一傳播規(guī)律來自一件實(shí)例。2014年中共中央紀(jì)委和監(jiān)察部網(wǎng)站在一段時(shí)間多在每周五公布最新案件。幾周后，一些新聞媒體和網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)這個(gè)定時(shí)發(fā)布新聞的現(xiàn)象，按時(shí)進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站瀏覽案情網(wǎng)頁。①本文作者把這一現(xiàn)象概括為受眾隨同媒體定時(shí)受閱的傳播規(guī)律。

有人還得出這樣的結(jié)論，周五最適合公布負(fù)面、利空、害怕別人知道又不得不讓人知道的壞消息。因?yàn)殡S著周末的到來，人們進(jìn)入輕松的休閑時(shí)間，可能會(huì)淡忘壞新聞，使發(fā)生或發(fā)布?jí)男侣劦牟块T逃過輿論壓力。②實(shí)際上，在周五政府公布負(fù)面信息固然可以在某種程度上避開公眾的注意力，但在周五公布重要新聞，特別是政治和政策新聞，關(guān)心“國家大事”的受眾有充裕的時(shí)間看電視、上網(wǎng)或買來報(bào)紙閱讀。這種定時(shí)受閱新聞的行為，是媒體定時(shí)發(fā)布信息、支配受眾注意力的最好時(shí)機(jī)。

許多媒體還觀察到，政府部門有關(guān)重大民生政策的公布，往往也選在周五傍晚。早在2011年69家中央單位曬賬本（公布“三公”經(jīng)費(fèi)），在周五公布的單位達(dá)到23家，占三分之一，另外還有4家是在周六或周日公布。廣州行政部門也出現(xiàn)類似的情況，有幾次樓市調(diào)控政策，也選在周五發(fā)布，停車費(fèi)調(diào)整的聽證會(huì)也定在周五。③

新聞發(fā)布的時(shí)間固定，促使許多受眾按時(shí)隨同媒體受閱新聞成為一種規(guī)律。把這一規(guī)律僅僅概括為受眾對(duì)新聞的定時(shí)受閱，是一種淺層次的總結(jié)，實(shí)際是受眾隨同媒體定時(shí)受閱新聞?！半S同”更有規(guī)律性的含義，主要表現(xiàn)為：（1）社會(huì)管理部門發(fā)布重要新聞如果定時(shí)，受眾就會(huì)在同一時(shí)間把注意力轉(zhuǎn)向發(fā)布新聞的媒體;（2）媒體經(jīng)常在某個(gè)固定時(shí)間報(bào)道重要新聞，受眾的注意力就會(huì)緊跟媒體走，出現(xiàn)新聞受閱節(jié)奏的高度一致;（3）受眾定時(shí)隨同媒體受閱新聞達(dá)到相當(dāng)大的收受率，在同一時(shí)間形成新聞熱點(diǎn);（4）產(chǎn)生這一傳播規(guī)律的一般是管理和政策新聞，事件的時(shí)效性較差;時(shí)效性強(qiáng)的事件不應(yīng)定時(shí)披露，而應(yīng)隨時(shí)、及時(shí)報(bào)道。

注 釋：

①桂田田.《中紀(jì)委自曝為何周五“打老虎”：運(yùn)用傳播規(guī)律》，北京青年報(bào)微博，2014-12-18。

②參見《注意政府信息發(fā)布的“星期五現(xiàn)象”》，《南方日?qǐng)?bào)》，2014-04-24。

③參見《注意政府信息發(fā)布的“星期五現(xiàn)象”》，《南方日?qǐng)?bào)》，2014-04-24。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉建明.宏觀新聞學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1991：72-136.

[2]鮑勃·富蘭克林，等.新聞學(xué)關(guān)鍵概念[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008：338-339.

[3]鮑勃·富蘭克林，等.新聞學(xué)關(guān)鍵概念[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008：54.

[4]“Facebookusingartificialintelligencetofightterrorism”.CBSNews.CBS.June15，2017.

[5]劉建明.新聞的第七要素及新聞見證者[J].新聞愛好者，2016（11）.

[6]王瓊麗.暖新聞為什么受歡迎[N].荊門日?qǐng)?bào)，2015-08-08.

[7]劉京林.新聞心理學(xué)原理[M].北京：中國廣播電視出版社，2004：90.

（作者為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）

編校：張紅玲