韓春洋

(吉林市廣播電視臺 吉林 132011)

我國當前已經進入新媒體時代，地方電視農業(yè)節(jié)目必須要順應時代發(fā)展，盡快完成改革與創(chuàng)新，與新媒體技術實現融合成為電視農業(yè)節(jié)目改革的方向。所以地方電視臺要充分借助多媒體技術，盡快轉變發(fā)展理念，為廣大觀眾提供更高質量的農業(yè)電視節(jié)目。筆者從事農業(yè)電視節(jié)目工作多年，深入探索了新媒體時代農業(yè)節(jié)目理念的創(chuàng)新措施。

1 新媒體時代農業(yè)節(jié)目傳播平臺的變化

進入新媒體時代以來，傳統(tǒng)電視媒體信息傳播地位受到了較大沖擊，新媒體憑借豐富多樣的信息傳播途徑，將豐富多樣的信息及時傳輸到廣大民眾身邊。其中表現最為突出的當屬互聯(lián)網與智能手機，農業(yè)電視節(jié)目要充分利用上述各類新媒體盡快實現信息傳播方式的創(chuàng)新。

第一，在繼續(xù)提高農業(yè)電視節(jié)目質量的過程中，爭取拓寬節(jié)目傳播途徑。如將農業(yè)電視節(jié)目上傳到網絡平臺開展直播，廣大農民隨時隨地都可以打開智能手機收看。還可以聯(lián)合具有一定知名度的信息傳播平臺，進一步擴大農業(yè)電視節(jié)目傳播范圍，保證農民從不同途徑均可以收看農業(yè)節(jié)目。

第二，創(chuàng)新節(jié)目傳播載體，農業(yè)電視節(jié)目傳播實行開放式，可以利用網絡電視、手機電視、衛(wèi)星移動電視等不同媒體進行傳播，同時在農業(yè)電視節(jié)目中增加互動欄目與個性化欄目，以此吸引更多的觀眾加入。如電視節(jié)目借助網絡進行傳播，隨時更新節(jié)目信息，同時鼓勵廣大農民通過網絡與農業(yè)節(jié)目主辦方開展互動。

2 新媒體時代農業(yè)節(jié)目傳播內容的變化

農業(yè)電視節(jié)目不但通過引入新媒體增加了傳播途徑，而且農業(yè)電視節(jié)目信息內容也發(fā)生了較大改變。設計高質量的節(jié)目信息內容才能吸引更多的收視人群，因此盡快創(chuàng)新節(jié)目信息內容是決定地方農業(yè)節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展的基礎。

第一，農業(yè)節(jié)目不得脫離當地實際情況，要善于隨著農民收視需求的變化使節(jié)目資源發(fā)揮最大的作用，提高農業(yè)節(jié)目的內涵?；凇叭r”思想，農業(yè)電視節(jié)目內容要不斷充實，可以涉及當前農業(yè)政策、農業(yè)技術、農業(yè)發(fā)展等，力求電視農業(yè)節(jié)目彰顯自身特點。還可以引入發(fā)生在農村中的新人新事、農民致富的新方法、新型農業(yè)生產技術等，爭取做到思想更新、思維活躍、內容豐富。

第二，在保持農業(yè)電視節(jié)目特點不變的情況下，鼓勵社會各界有識之士積極參與，大力發(fā)掘當地資源。如帶領農業(yè)技術專家深入農村，現場指導農民勞動生產，使廣大農民感受到農業(yè)節(jié)目的重要性。真實記錄發(fā)生在當地的真人真事，大力宣傳當地鄉(xiāng)土文化，進一步充實農業(yè)節(jié)目內容。

第三，充分發(fā)揮廣大農民的力量，展現更加精彩的節(jié)目內容。農業(yè)節(jié)目工作人員充分利用多媒體技術，收集當地農民真實影像材料，站在當地農民的視角，將節(jié)目現場設計在田間地頭，將農民最關心的農業(yè)信息、農業(yè)生產技術送到農民身邊，為廣大農民奉獻特點突出的農業(yè)節(jié)目，使農業(yè)節(jié)目與農民生活緊密結合在一起，鼓勵當地農民擔任記者，隨時記錄當地節(jié)目資源。

3 新媒體時代農業(yè)節(jié)目制作方式的變化

隨著新舊媒體的深入融合，電視農業(yè)節(jié)目為了與時代發(fā)展相適應，在制作與傳播節(jié)目過程中，還需重視開展市場營銷活動，有利于及時接受農業(yè)節(jié)目新思想，創(chuàng)新制作方法，為廣大農民呈現發(fā)生在其身邊的人與事。

第一，電視臺與互聯(lián)網要充分聯(lián)合，大力發(fā)揮互聯(lián)網平臺的作用，完成節(jié)目信息的收集與傳播，還可以及時了解廣大農民的收視需求。在選擇合理節(jié)目內容的同時，進一步提升農業(yè)節(jié)目內容質量，重視做好農業(yè)節(jié)目的每一個細節(jié)。發(fā)揮多媒體技術的作用，從不同角度為農民呈現多樣化節(jié)目形式，如記者采訪、技術講座、農村故事、農村問題、農村產品等。

第二，農業(yè)節(jié)目也需重視打造自身品牌，在充分展現農業(yè)節(jié)目特點的同時，要大力重視節(jié)目品牌建設，利用彰顯農業(yè)節(jié)目的個性化，鼓勵高素質人才參與農業(yè)節(jié)目制作，使農業(yè)節(jié)目更具吸引力。

第三，農業(yè)節(jié)目也需實現線上線下同時運行，為了有效應對競爭對手的有力沖擊，農業(yè)節(jié)目也要重視規(guī)?；l(fā)展。電視臺要根據當地農民需求，將電視節(jié)目內容制作成宣傳冊，工作人員進入農村開展宣傳。電視臺還可以將農業(yè)生產技術送到農民身邊，大力開展農村旅游設施建設，進一步擴大農業(yè)節(jié)目的影響范圍。

4 結論

總之，進入新媒體時代以來，農業(yè)電視節(jié)目必須要盡快更新觀念，著力研究廣大農民的收視需求，在建設社會主義新農村中發(fā)揮應有的作用。農業(yè)電視節(jié)目工作人員要主動探索新媒體對農業(yè)電視節(jié)目傳播的影響，快速轉變思想認識，為廣大農民制作更高水平的電視節(jié)目。