朱艷秋

(成都信息工程大學(xué) 成都 610000)

現(xiàn)代化的歷史就是鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的歷史。到21世紀(jì)，我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)取得了巨大成就，至今，我國(guó)城鎮(zhèn)化人口早已突破6億，占全國(guó)人口總數(shù)的一半以上，城鎮(zhèn)化熱潮方興未艾。近年來(lái)響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略方針，加速推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，對(duì)于我們國(guó)家早日擺脫發(fā)展中國(guó)家現(xiàn)狀，提高人均GDP具有重要作用。目前研究成果集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國(guó)家政策、管理方面。城鎮(zhèn)的扶貧工作作為我國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略，已被納入“十三五”攻堅(jiān)項(xiàng)目，催生出“旅游扶貧”、“電商扶貧”、“政策扶貧”等等新型產(chǎn)業(yè)模式，以發(fā)展貧困地產(chǎn)業(yè)來(lái)加速城鎮(zhèn)化建設(shè)，從根本上解決農(nóng)村的脫貧問(wèn)題。推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)必須結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)地理位置、自然環(huán)境以及人居分布狀況進(jìn)行因地制宜的整合設(shè)計(jì)改造，既提升貧困地區(qū)對(duì)資源的重新認(rèn)識(shí)與整合利用，又能提升與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的意識(shí)，推進(jìn)精神和經(jīng)濟(jì)雙重脫貧，從而推進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展。

有序的統(tǒng)籌規(guī)劃能使地方獲益超過(guò)100年，是城鎮(zhèn)健康發(fā)展的保證。我國(guó)部分城鎮(zhèn)發(fā)展落后與規(guī)劃滯后有不可分離的關(guān)系。由于各地發(fā)展不均衡，規(guī)劃統(tǒng)籌的時(shí)間不等，產(chǎn)生大小城鎮(zhèn)體系規(guī)劃缺乏默契，常常是一個(gè)思路還未完全執(zhí)行就進(jìn)入下一輪翻新中。“遍地開(kāi)花”使得建設(shè)結(jié)構(gòu)不清晰、規(guī)劃無(wú)序，導(dǎo)致城鎮(zhèn)之間缺乏聯(lián)系、分工與統(tǒng)一發(fā)展。資源得不到統(tǒng)一調(diào)配與重復(fù)使用，影響了城鎮(zhèn)發(fā)展的可持續(xù)性，從根本上拖延建立有序城鎮(zhèn)化建設(shè)的時(shí)間。整體形象不佳還表現(xiàn)在：公共設(shè)施落后、管理程度低，影響我國(guó)徹底改變城鎮(zhèn)“臟亂差”形象的進(jìn)程。其次提升視覺(jué)包裝在城鎮(zhèn)建設(shè)中的重要性還要轉(zhuǎn)變觀念，長(zhǎng)期以來(lái)下沉市場(chǎng)發(fā)展觀念滯后，政策、意識(shí)無(wú)法及時(shí)與國(guó)際接軌，文化水平參差不齊，對(duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)不足，政策不配套，尚未真正形成促進(jìn)快速發(fā)展的良性循環(huán)體制。

當(dāng)今視覺(jué)設(shè)計(jì)的涉及面大多停留在城市，下沉市場(chǎng)還處于剛開(kāi)發(fā)階段。將視覺(jué)包裝與有待開(kāi)發(fā)的城鎮(zhèn)領(lǐng)域結(jié)合具有先導(dǎo)性、創(chuàng)新性與實(shí)踐性。城鎮(zhèn)化建設(shè)中，視覺(jué)包裝團(tuán)隊(duì)擬組建一支以高校為背景，依托設(shè)計(jì)專業(yè)師生為技術(shù)力量的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)參與公益扶貧實(shí)踐，將高?？蒲袌F(tuán)隊(duì)與項(xiàng)目結(jié)合，在實(shí)踐中逐步實(shí)現(xiàn)高校設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)視線從商業(yè)化到公共事業(yè)的轉(zhuǎn)變。

高校背景下產(chǎn)生的地方項(xiàng)目，能夠得到高校教學(xué)理論指導(dǎo)及設(shè)計(jì)專業(yè)技術(shù)支持，以及相應(yīng)資金幫助。以創(chuàng)新形式，結(jié)合高校校園文化活動(dòng)，將公益事業(yè)融入校園文化，相互帶動(dòng)，相互發(fā)展，傳遞正能量，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，對(duì)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)特產(chǎn)、文化、自然風(fēng)光進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝整合以及推廣宣傳。利用網(wǎng)絡(luò)以及微信平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、文化、自然風(fēng)光的推廣宣傳。大力宣傳扶貧事業(yè)，從中尋找商機(jī)和結(jié)合點(diǎn)，為定點(diǎn)幫扶的地區(qū)爭(zhēng)取到企業(yè)和社會(huì)的幫助，并在活動(dòng)中搭建一個(gè)長(zhǎng)期、持久、有效的扶貧平臺(tái)，幫助其實(shí)現(xiàn)脫貧愿望；借助校園平臺(tái)不定期舉辦有力度的公益活動(dòng)對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)推薦，提高其知名度以及帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)收入。以高校團(tuán)隊(duì)為主要力量的不以營(yíng)利為目的的公益事業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目，既鍛煉師生的社會(huì)責(zé)任感，又能將理論研究與社會(huì)民生問(wèn)題相結(jié)合，有利于豐富高校的科研類型，同時(shí)也可拓展理論研究的應(yīng)用領(lǐng)域，提升理論知識(shí)的實(shí)用性，積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)專業(yè)知識(shí)的進(jìn)一步提升。在當(dāng)今扶貧事業(yè)一片大好的環(huán)境下，為地方整體規(guī)劃帶來(lái)了巨大契機(jī)。城鎮(zhèn)建設(shè)雖然不直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，但其創(chuàng)造的后期整體效益必然會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。依托以高校專業(yè)技術(shù)為背景的團(tuán)隊(duì)，將當(dāng)下社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的視覺(jué)文化發(fā)展形勢(shì)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)落后實(shí)情相結(jié)合，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)整體視覺(jué)文化氛圍，站在發(fā)展的角度對(duì)其進(jìn)行扶貧幫扶，既可以提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品視覺(jué)形象，幫助其提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、又可以對(duì)落后的鄉(xiāng)村鄉(xiāng)貌進(jìn)行視覺(jué)提升、還可以在公益文化宣傳方面加入當(dāng)?shù)乩习傩諏?duì)視覺(jué)文化的認(rèn)知等，體現(xiàn)了高校專業(yè)背景下城鎮(zhèn)建設(shè)的進(jìn)步性與重要性。

當(dāng)前許多城鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中缺乏整體規(guī)劃、建設(shè)秩序考慮不成熟導(dǎo)致城鎮(zhèn)建設(shè)面貌單調(diào)乏味、缺乏設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵，對(duì)后期整體功能以及旅游發(fā)展、對(duì)外開(kāi)放方面表現(xiàn)出條件差、雜亂無(wú)章、缺乏統(tǒng)一視覺(jué)呈現(xiàn)以及當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的挖掘和表達(dá)。以區(qū)域?yàn)楦叨龋瑢?duì)小城鎮(zhèn)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)和規(guī)劃，借助城市識(shí)別系統(tǒng)和城市意象要素等原理在開(kāi)發(fā)前期分析各不同城鎮(zhèn)景觀以及構(gòu)成特點(diǎn)，在宏觀上和微觀上提出規(guī)劃設(shè)計(jì)重點(diǎn)，并且在實(shí)踐中總結(jié)出中小城鎮(zhèn)形象包裝的一般規(guī)律、方法以及手段。城鎮(zhèn)建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，規(guī)劃設(shè)計(jì)角度必須統(tǒng)籌各領(lǐng)域，包括環(huán)境建筑、文化、設(shè)計(jì)等方方面面。整合地方、自然、區(qū)域整體規(guī)劃，有整體、有重點(diǎn)的對(duì)城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)進(jìn)行塑造。對(duì)當(dāng)?shù)卣w形象打造的同時(shí)，可以借鑒開(kāi)發(fā)的成功模式來(lái)對(duì)附屬產(chǎn)品進(jìn)行整體形象開(kāi)發(fā)，打造自主品牌。其附屬產(chǎn)品即有可能成為當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收入的第二大來(lái)源。依托已推廣的農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)鏈宣傳模式，以此制定豐富的整體宣傳方案，提升整體宣傳力度、力圖打造一套可持續(xù)性發(fā)展方案和一條長(zhǎng)期扶貧路線。后期借助新媒體的推廣能夠快速有效的達(dá)到推廣效果。后期可通過(guò)微信公眾號(hào)的第三方開(kāi)發(fā)，形成地區(qū)新媒體自定義平臺(tái)，進(jìn)行微型掌上地方宣傳。

視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)立足挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，?duì)自身發(fā)展主動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃，打造當(dāng)?shù)刈灾髌放?，開(kāi)發(fā)其產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展效果。視覺(jué)形象包裝設(shè)計(jì)對(duì)地方進(jìn)行整體形象開(kāi)發(fā)，挖掘文化元素，進(jìn)行系列前期設(shè)計(jì)：如品牌設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等視覺(jué)元素提煉，建筑實(shí)用性、功能性與視覺(jué)形象相結(jié)合，進(jìn)行整體規(guī)劃。后續(xù)開(kāi)發(fā)典型農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)店設(shè)計(jì)、相關(guān)系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷展示，通過(guò)項(xiàng)目?jī)?nèi)容整合出在對(duì)典型產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品整體形象打造的同時(shí)，可以借鑒開(kāi)發(fā)的成功模式來(lái)對(duì)附屬產(chǎn)品進(jìn)行整體形象開(kāi)發(fā)，打造自主品牌。其附屬產(chǎn)品極有可能成為當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收入的第二大來(lái)源。還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娖放埔庾R(shí)、產(chǎn)品營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)以及當(dāng)?shù)鼐用駥徝酪庾R(shí)提升。將視覺(jué)設(shè)計(jì)專業(yè)方向進(jìn)行發(fā)散思維，關(guān)注社會(huì)民生問(wèn)題，開(kāi)拓思路，尋求新的科研拓展方向，產(chǎn)生出多個(gè)點(diǎn)與城鎮(zhèn)相結(jié)合，再加以整合運(yùn)用。將視覺(jué)設(shè)計(jì)有效地融入公益宣傳，美化和整合公益事業(yè)的發(fā)展，探索了視覺(jué)設(shè)計(jì)除了其商業(yè)價(jià)值以為發(fā)揮其在在社會(huì)中更廣范的作用，夠在遵守公益的開(kāi)展原則之上，展現(xiàn)新的宣傳形式與手段，不斷創(chuàng)新，豐富其特征性。通過(guò)團(tuán)隊(duì)帶動(dòng)公眾對(duì)貧困地區(qū)的關(guān)心和幫助以及加快城鎮(zhèn)化建設(shè)的宣傳，一方面能夠引起社會(huì)對(duì)貧困地區(qū)的關(guān)心與幫助，另一方面也可以促進(jìn)公民的對(duì)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的關(guān)注。要做到合理布局、統(tǒng)籌規(guī)劃、不忘根本，切實(shí)把城鎮(zhèn)規(guī)劃與區(qū)域發(fā)展體系結(jié)合起來(lái)，統(tǒng)一分配，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與地區(qū)可持續(xù)發(fā)出相結(jié)合，編制統(tǒng)一布局，形成以點(diǎn)帶動(dòng)面，周邊呼應(yīng)的效應(yīng)。讓大中城市發(fā)展模式起到帶頭示范作用，傳授成功、可持續(xù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)劃、實(shí)行、維護(hù)一體化。掃除過(guò)程中體制與政策障礙，加強(qiáng)中小型城鎮(zhèn)建設(shè)，既保留各個(gè)地方特色，體現(xiàn)于建筑房屋、色彩、風(fēng)土人情的設(shè)計(jì)提煉方面；又保留整體區(qū)域的傳統(tǒng)風(fēng)格化，拉開(kāi)東西部文化視覺(jué)差距、拉開(kāi)內(nèi)陸與沿海風(fēng)貌差距。重點(diǎn)在保存地方文化與統(tǒng)一風(fēng)格方面的融合。

視覺(jué)設(shè)計(jì)在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的運(yùn)用積極響應(yīng)了國(guó)家一對(duì)一幫扶政策。我國(guó)目前在城鎮(zhèn)化建設(shè)事業(yè)中的嘗試方案較少，所以本項(xiàng)目發(fā)展空間較大，對(duì)地區(qū)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、文化、自然風(fēng)光進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝整合以及推廣宣傳。利用網(wǎng)絡(luò)以及微信平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、文化、自然風(fēng)光進(jìn)行推廣宣傳。從中尋找商機(jī)和結(jié)合點(diǎn)，加快城鎮(zhèn)爭(zhēng)取到企業(yè)和社會(huì)的幫助，在當(dāng)今國(guó)家發(fā)展一片大好的環(huán)境下，把地方發(fā)展的小點(diǎn)一個(gè)個(gè)連接、連成國(guó)家發(fā)展的的線和面上。加快城鎮(zhèn)建設(shè)有利于促進(jìn)農(nóng)民整體收入和全體GDP增長(zhǎng)，促使農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)集中，農(nóng)業(yè)剩余勞動(dòng)力向非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)城鎮(zhèn)消費(fèi)力增長(zhǎng)。提升城鎮(zhèn)人口文化水平與整體素質(zhì)。從而帶動(dòng)農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，減少貧困人口比例，從根本上帶動(dòng)貧困人口就業(yè)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)根本上脫貧。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)城鎮(zhèn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)存在巨大潛力，作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的重要基地，說(shuō)明我國(guó)城鎮(zhèn)市場(chǎng)潛力巨大，刺激農(nóng)村勞動(dòng)力發(fā)展以及城鎮(zhèn)社會(huì)保障體系的完善，有助于整體提升城鎮(zhèn)整形象，縮短我國(guó)發(fā)展中國(guó)情的進(jìn)程。