甄祥晴

長安鎮(zhèn)有很多上市公司，最出名的卻是沒上市的OPPO和vivo。

1995年，段永平還是阿段，他從頂峰時(shí)期的小霸王帶走6人，從中山來到一江之隔的長安鎮(zhèn)，建立步步高電子有限公司。

此后，這位“中國巴菲特”推出無繩電話、VCD、DVD、MP3、學(xué)習(xí)機(jī)等一系列產(chǎn)品，不斷演化，最終孕育出vivo和OPPO。

老段的到來，徹底改變了長安鎮(zhèn)的發(fā)展走向。

過去5年，全球智能手機(jī)大爆發(fā)。中國既是最大的市場，也是最大的制造商。在蘋果、三星等巨頭面前，國產(chǎn)手機(jī)浮浮沉沉，最終，華米OV四分天下，這場智能手機(jī)盛宴中，長安鎮(zhèn)占了半壁江山。

和深圳做鄰居，不一樣

從深圳寶安機(jī)場到長安鎮(zhèn)，打車只需半小時(shí)。

在長安鎮(zhèn)生活了20年的市民盧偉說：晚上吃完飯從長安街溜達(dá)，半小時(shí)就可以走到深圳地界。若是去深圳市中心，開車也只需一小時(shí)左右。

長安鎮(zhèn)oppo公司工業(yè)園區(qū)?

長安鎮(zhèn)vivo手機(jī)生產(chǎn)車間，技術(shù)人員在調(diào)試貼片機(jī)

在全球制造業(yè)上一輪轉(zhuǎn)移浪潮中，東莞正是憑借毗鄰香港與深圳、勞動(dòng)力及土地成本低等優(yōu)勢，成為聞名中外的“世界工廠”，“東莞塞車，全球缺貨”是當(dāng)時(shí)東莞作為世界工廠地位的一個(gè)寫照。

很多企業(yè)在深圳設(shè)總部，在東莞開工廠。長安鎮(zhèn)離松山湖大概有45分鐘車程，位于東莞市最南端，東鄰深圳市，南臨珠江口，西連虎門港，地理位置更是優(yōu)中之優(yōu)。90年代，不少想干出一番事業(yè)的年輕人第一站到達(dá)深圳，第二站便是東莞。

后來影響了長安鎮(zhèn)未來幾十年發(fā)展的段永平，正是從深圳中山走到了東莞長安鎮(zhèn)。

在東莞長安鎮(zhèn)開了14年工廠的王宇回憶，2004年大學(xué)畢業(yè)后，原本是想去深圳這樣的大城市發(fā)展，沒料到一去公司就被派到了長安鎮(zhèn)，從此便在長安鎮(zhèn)發(fā)展，逐漸開始獨(dú)當(dāng)一面管理700多人的工廠，再獨(dú)自開工廠創(chuàng)業(yè)做手機(jī)相關(guān)零件業(yè)務(wù)，憑借手機(jī)行業(yè)的一次次發(fā)展浪潮抓住了一些機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在的長安鎮(zhèn)以擁有“藍(lán)綠雙雄”而自豪。走到長安鎮(zhèn)的街道上，到處都是OPPO、vivo等手機(jī)元素，孕育了步步高的烏沙社區(qū)更是如此。

進(jìn)入烏沙社區(qū)地界時(shí)，一個(gè)OPPO綠的牌子在空中懸掛著，上面寫著“長安鎮(zhèn)烏沙社區(qū)”，而牌子上面就是OPPO的品牌名。

烏沙社區(qū)道路兩旁分別是公租房和商鋪。商鋪老板說，對面的公租房是烏沙本地人專門蓋起來對外出租的，自己租一年店鋪需要交給房東3萬元?！昂芏嚅L安鎮(zhèn)本地人基本不用做什么事，蓋蓋房子，收收房租，再加上分紅，就能過得很輕松。”

草席編了上千年

過去長安鎮(zhèn)的居民可不像現(xiàn)在這般輕松。

從東莞到長安鎮(zhèn)的路上，馬路兩旁除了草還是草，草比人還高，沒什么房子。大多數(shù)人對長安鎮(zhèn)的印象僅限于此。

長安鎮(zhèn)起源于晉朝，始建于北宋，古稱“靖康”。“民以利漁、灶鹽、采莞草為生，逐漸形成村落。”《靖康譜》中記載。在魏晉以前，莞草織品曾作為貢品供皇家享用，晚清時(shí)期，更是遠(yuǎn)銷歐美市場。

上世紀(jì)七八十年代，東莞各地還都是未開發(fā)的落后地區(qū)，但因在咸淡水交界處盛產(chǎn)莞草，當(dāng)?shù)厝酥饕€是延續(xù)千年傳統(tǒng)，以編織莞席為生。

不過，隨著東莞推行引淡驅(qū)咸，擴(kuò)大水稻種植面積，莞草逐漸消失在人們的視野。

在盧偉的記憶中，東莞以前曾靠農(nóng)產(chǎn)品和海產(chǎn)品，但臺風(fēng)一刮，稻子沒了，出海也出不了，很窮啊，沒吃的了。這時(shí)候，村里的隊(duì)長會(huì)拿著口袋和秤，要求每家每戶要拿多少糧食出來支援廣東。

1978年，40歲的香港商人張子彌在東莞二輕局負(fù)責(zé)人的陪同下來到虎門。工廠第一年就獲得加工費(fèi)100萬元，為國家賺取外匯60多萬港元。中國內(nèi)地第一家“三來一補(bǔ)”企業(yè)太平手袋廠在東莞創(chuàng)辦。第二年，第一幢2000平方米的新廠房拔地而起。

緊接著，因東莞勞動(dòng)力成本低，港資、臺資、外資企業(yè)紛紛在東莞建立工廠。

“剛來東莞時(shí)，一個(gè)月只有500塊錢，換算到現(xiàn)在也就5000，人工成本相當(dāng)?shù)?。”已?jīng)50多歲的盧偉其實(shí)老家在山西，1991年到東莞，1995年來到長安。乘著改革東風(fēng)，南下務(wù)工或者尋找機(jī)會(huì)成為那個(gè)年代年輕人的一大潮流。

今天的長安鎮(zhèn)，已經(jīng)很難再跟那個(gè)編了一千年草席的地方聯(lián)系在一起。

長安鎮(zhèn)有錢在東莞眾所周知。當(dāng)?shù)厝嘶貞浾f，每年東莞經(jīng)濟(jì)排名，長安鎮(zhèn)不是第一就是第二。自2011年OPPO、vivo投入智能手機(jī)大潮后，長安鎮(zhèn)跑得更快?！坝行┥鐓^(qū)每年給居民的分紅大概就有10萬元，而且不是按戶給，是按人給?！?h3>隱形富豪段永平

OPPO、vivo兩個(gè)品牌雖然在市場上競爭，背后卻只有一個(gè)老板。

在長安鎮(zhèn)待了些年頭的中老年人提起段永平，會(huì)以“老段”來稱呼他。一位在長安鎮(zhèn)政府當(dāng)職的保安說，幾年前，老段來長安鎮(zhèn)政府遠(yuǎn)遠(yuǎn)看見過一次，穿得比較體面，給人的感覺很隨和。

1978年，段永平進(jìn)入浙江大學(xué)無線電工程學(xué)系，成為“文革”后第一批大學(xué)生，畢業(yè)后被分配到國營的北京電子管廠工作，后在人民大學(xué)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)系深造，1988年畢業(yè)，取得經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。

碩士畢業(yè)后，段永平并沒有留在北京，“北京對我這種人成功的概率不會(huì)大，這里不太適合我，我想到思想開放急需人才的南方去?！?/p>

次年，段永平南下來到廣東省中山市，成為一代人記憶的“小霸王”就此誕生。1995年，小霸王產(chǎn)值逾十億，市場份額逼近80%。渴望做真正企業(yè)家而不是職業(yè)經(jīng)理人的段永平，卻在小霸王最輝煌的時(shí)候選擇了出走。

1995年9月18日，與中山一江之隔的東莞長安鎮(zhèn)，步步高問世。創(chuàng)立步步高的段永平實(shí)現(xiàn)了自己股份制的想法，幾乎所有中層管理人員都入了股，段永平甚至不惜借錢給員工入股。

當(dāng)時(shí)，他在小霸王帶走了6個(gè)人一起創(chuàng)業(yè)，其中包括了后來OPPO的創(chuàng)始人陳明永、vivo的創(chuàng)始人沈煒和步步高的現(xiàn)任CEO金志江，一加手機(jī)的創(chuàng)始人劉作虎，也是從步步高里走出，這也構(gòu)成了今天長安智能手機(jī)小鎮(zhèn)的資本版圖。

段永平是一個(gè)營銷天才，管理簡單、直接。跟段永平做事的員工，一到年底就能分錢，“到年底分紅發(fā)錢的時(shí)候，雙手拿不了就用報(bào)紙包，小報(bào)紙包不了就用大報(bào)紙來包。”

2001年，斥資3000萬元注冊O(shè)PPO后，段永平移居美國。在走之前，段永平對步步高團(tuán)隊(duì)的寄語是：“放手去干，干好了分錢，干不好關(guān)門，別有負(fù)擔(dān)！”低調(diào)的段永平，2001年財(cái)富便達(dá)到了10億元，很少在媒體前露面。

長安鎮(zhèn)處處留下段永平的痕跡?！昂芏嗟胤降拿己筒讲礁哂嘘P(guān)系，比如步步高廣場、步步高大道等等，而OPPO、vivo這兩家公司更是和長安鎮(zhèn)息息相關(guān)。”王宇說道，“大概就是一榮俱榮一損俱損的關(guān)系?！?/p>

最初陳明永是沒有打算做手機(jī)的，畢竟這屬于沈煒步步高通訊科技的領(lǐng)域。他守著步步高視聽做VCD，后來又轉(zhuǎn)做DVD，并做到行業(yè)前三。但2002年，由于索尼、飛利浦等公司要求中國DVD產(chǎn)業(yè)支付專利費(fèi)，視聽業(yè)務(wù)的日子不太好過了，陳明永索性將步步高視聽公司關(guān)閉，買斷OPPO品牌權(quán)限，開始獨(dú)立發(fā)展。

2007年，OPPO進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，次年5月，OPPO推出被稱為“笑臉”的首款功能機(jī);2010年，為了國際化發(fā)展，沈煒在推廣“步步高vivo音樂手機(jī)”時(shí)逐步去掉了“步步高”，只留下vivo作為品牌標(biāo)識。此后，OPPO和vivo在同一個(gè)市場領(lǐng)域相互競爭，又逐漸發(fā)展壯大。

藍(lán)綠雙雄崛起

國外品牌進(jìn)來不抬門檻，國內(nèi)制造沒有巨頭壟斷，智能手機(jī)是一個(gè)充分競爭的行業(yè)。

長安鎮(zhèn)有錢在東莞眾所周知。當(dāng)?shù)厝嘶貞浾f，每年東莞經(jīng)濟(jì)排名，長安鎮(zhèn)不是第一就是第二。自2011年OPPO、vivo投入智能手機(jī)大潮后，長安鎮(zhèn)跑得更快?！坝行┥鐓^(qū)每年給居民的分紅大概就有10萬元，而且不是按戶給，是按人給?！?/p>

對于大多數(shù)靠制造業(yè)起家的小鎮(zhèn)來說，想制造一部智能手機(jī)，難度不小。這個(gè)行業(yè)研發(fā)投入巨大，且集成度高，技術(shù)密集，沒有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈組織能力，很難跨入這個(gè)含量極高的行業(yè)門檻。

全國智能手機(jī)看廣東，廣東手機(jī)看東莞，東莞就看長安鎮(zhèn)。

2017年，全球手機(jī)銷量14.6億部，是汽車銷量的15倍，超過所有其他消費(fèi)類電器的總和。從游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)一直到DVD，長安鎮(zhèn)一路走來，不斷往產(chǎn)業(yè)上游走，能抓住了這一波的智能手機(jī)浪潮，似乎也在情理之中。

OPPO和vivo并非一帆風(fēng)順。

王宇記得，“2014年，OPPO轉(zhuǎn)4G，庫存太多，差點(diǎn)出問題?！蓖跤畈⒉淮_定是否是段永平注資，只知道當(dāng)時(shí)OPPO得到大筆注資。而OPPO工商信息變更記錄顯示，2014年，其注冊資本的確增加了60%。同一年，vivo背后的步步高通信科技注資也增加了76.26%。

陳明永和沈煒分別帶著OPPO、vivo完成了從功能機(jī)到智能手機(jī)時(shí)代的過渡，又完成了3G到4G的過渡。而vivo和OPPO的崛起再次給長安鎮(zhèn)注入了新的活力。

像王宇這樣的供應(yīng)商的感受最明顯。他是做手機(jī)玻璃的，開始是給山寨機(jī)做，慢慢是一些小品牌，3G的時(shí)候是中華酷聯(lián)（中興、酷派、聯(lián)想），而到4G的時(shí)候，OPPO和vivo就占領(lǐng)大部分市場了。

長安鎮(zhèn)方面的數(shù)據(jù)顯示，OPPO、vivo及其上下游配套企業(yè)超過1000家，其中屬規(guī)上電子信息企業(yè)的有159家，屬規(guī)上高新技術(shù)企業(yè)的有355家，從事智能手機(jī)生產(chǎn)、銷售、維修等行業(yè)人員超過20萬人。

相較于其他工廠，來長安鎮(zhèn)務(wù)工的人的確更喜歡去vivo和OPPO，覺得是大公司。一家招工中介介紹，曾經(jīng)最多一天給vivo招了600個(gè)人，平時(shí)一個(gè)月也有兩三百。由于工種要求和老板風(fēng)格不同，對員工要求會(huì)不一樣，比如OPPO必須站著，“女生我們一般都推薦去vivo，因?yàn)榭梢宰艺羞M(jìn)去的女生去vivo，很少有人離職?！?/p>

每天早7點(diǎn)，陸陸續(xù)續(xù)有藍(lán)色vivo班車經(jīng)過，把員工從各個(gè)地方送到工廠。據(jù)當(dāng)?shù)厝嘶貞?，這里本來全都是荒草地，九幾年建了廠，2000年后又陸續(xù)建立，便逐漸占據(jù)了步步高大道整個(gè)街道的一側(cè)。而OPPO也在距離vivo工廠不遠(yuǎn)處。

段永平雖然已經(jīng)遠(yuǎn)走美國，每年只回來兩三次，但長安鎮(zhèn)依然流傳著他的傳說，談起OPPO和vivo，當(dāng)?shù)厝藭?huì)嘖嘖稱贊地說，“兩家都是步步高的公司，他們老板在美國，姓段，厲害著呢。”