■ 高明琪（沈陽(yáng)體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)院）

從我國(guó)的傳統(tǒng)觀念來(lái)看，體育和經(jīng)濟(jì)似乎沒(méi)有必然的聯(lián)系，而由于我國(guó)足球運(yùn)動(dòng)和足球產(chǎn)業(yè)的落后和被動(dòng)，使足球產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的刺激作用也十分有限。然而，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，特別是全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的影響，很多競(jìng)技項(xiàng)目的市場(chǎng)化運(yùn)作日益凸顯，特別是足球產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)過(guò)程中和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，兩者之間的作用日益突出。據(jù)此，下文針對(duì)足球產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響和作用以及激發(fā)對(duì)策進(jìn)行分析和探討。

一、國(guó)際足球產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響和作用

從世界范圍內(nèi)來(lái)看，足球在體育產(chǎn)業(yè)中是最大的單一項(xiàng)目，有針對(duì)性的結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)和研究統(tǒng)計(jì)，從某種程度上來(lái)看，足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中十分重要的經(jīng)濟(jì)體，其生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到全球體育產(chǎn)業(yè)總量的一半左右。足球產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)領(lǐng)域和專(zhuān)業(yè)，從電視的轉(zhuǎn)播權(quán)到贊助商的贊助金額，比賽的門(mén)票，以及廣告的營(yíng)銷(xiāo)推廣，定制體育服裝以及相應(yīng)的比賽用球等等一系列相關(guān)方面，都進(jìn)行進(jìn)一步延伸，其范圍和領(lǐng)域進(jìn)一步拓展，一直延伸到體育博彩業(yè)，球迷文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等等一系列相關(guān)內(nèi)容，而這些產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)的發(fā)展與足球的快速增長(zhǎng)有著至關(guān)重要的緊密聯(lián)系。同時(shí)，因?yàn)轶w育比賽有著巨大的吸引力以及影響力，它的影響范圍進(jìn)一步拓展，使當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，由此帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在這樣的情況下，就形成良性循環(huán)。例如，在英國(guó)，意大利等很多國(guó)家，足球已經(jīng)作為一種支柱性的產(chǎn)業(yè)，使國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。例如，意大利的足球產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)十分迅猛，其營(yíng)業(yè)額屢創(chuàng)新高，每年意大利超過(guò)70萬(wàn)人，包括球員，教練，裁判等都融入到足球比賽和相關(guān)的活動(dòng)中。有相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，足球產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)出的發(fā)展趨勢(shì)和強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，在某種程度上使當(dāng)前歐洲整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟的狀態(tài)得到有效的激活，使歐洲經(jīng)濟(jì)面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇。足球產(chǎn)業(yè)也創(chuàng)造了巨大的就業(yè)崗位，平臺(tái)滿(mǎn)足了很多方面的就業(yè)缺口，特別是世界杯的舉辦，促進(jìn)舉辦國(guó)經(jīng)濟(jì)有快速的增長(zhǎng)，在這個(gè)過(guò)程中，足球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率，甚至提供了1/4左右的動(dòng)力。同時(shí)，也帶來(lái)本國(guó)和世界范圍內(nèi)的游客資源，由此帶來(lái)巨大的消費(fèi)空間，使經(jīng)濟(jì)充分激活。

二、我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響和作用

從整體上來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)的足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處在起步和萌芽階段，盡管已經(jīng)有了很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展歷程，但是足球和經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)處在一個(gè)初級(jí)的水平，其質(zhì)量和效益都比較低下，相關(guān)方面的自由產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠健全完善，相對(duì)應(yīng)的管理機(jī)制不夠科學(xué)合理，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合性有很多不適應(yīng)的問(wèn)題。特別是我國(guó)足球的水平比較低，相關(guān)方面的動(dòng)力資源和內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力不強(qiáng)，由此導(dǎo)致很多問(wèn)題在實(shí)踐的過(guò)程中日益突出，對(duì)于我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展都有著十分嚴(yán)重的制約。要想使我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)成為全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，就需要結(jié)合具體情況，使此類(lèi)問(wèn)題得到有效解決，以此使我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)具備巨大的驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速穩(wěn)定的發(fā)展。

三、改善我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)的策略

（一）結(jié)合具體情況，針對(duì)相關(guān)方面的管理體制進(jìn)行健全完善

在實(shí)際的操作過(guò)程中，要確保把聯(lián)賽管理，裁判管理，球員管理等相關(guān)內(nèi)容，從根本上與行政管理相互脫離，真正意義上確保把市場(chǎng)還給市場(chǎng)。在具體的操作過(guò)程中，要有效借鑒英超聯(lián)賽的做法。英超聯(lián)賽的主體結(jié)構(gòu)主要是各個(gè)足球俱樂(lè)部所組成的英超聯(lián)盟，它有著獨(dú)立于英超總商業(yè)體系的開(kāi)發(fā)權(quán)，同時(shí)也能夠進(jìn)行單獨(dú)的轉(zhuǎn)播，并可以結(jié)合實(shí)際情況，贊助合同洽談的公司。英超聯(lián)盟的最高管理機(jī)構(gòu)是英超委員會(huì)，聯(lián)盟的總所有權(quán)是全部英超俱樂(lè)部，俱樂(lè)部每一個(gè)季度都要舉行相對(duì)應(yīng)的聯(lián)席會(huì)議，而聯(lián)盟內(nèi)部的俱樂(lè)部，在聯(lián)席會(huì)議上提出相對(duì)應(yīng)的行動(dòng)議案，要結(jié)合具體情況，有針對(duì)性的優(yōu)化和完善相關(guān)方面的比賽規(guī)則和制度，以及各種類(lèi)型的商業(yè)合同，而所有內(nèi)容必須通過(guò)2/3俱樂(lè)部決策層的同意。在這樣的情況下，才能使相關(guān)的措施得以實(shí)施并有效執(zhí)行。需要著重關(guān)注的是，英足總是其中的特別股東，他對(duì)于關(guān)鍵性的問(wèn)題而言有著一票否決權(quán)。

（二）從根本上有效培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展人才

在實(shí)踐的操作過(guò)程中，可以很明顯的看出，在我國(guó)的足球產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，往往陷入比較典型的懂足球的人不懂經(jīng)濟(jì)，懂經(jīng)濟(jì)的人不懂足球的尷尬境地，此類(lèi)問(wèn)題對(duì)于我國(guó)足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成十分嚴(yán)重的制約。從當(dāng)前我國(guó)的教育體制來(lái)看，只有很少的體育類(lèi)大學(xué)，而體育大學(xué)在教育教學(xué)過(guò)程中培養(yǎng)的是運(yùn)動(dòng)員，教練員，裁判員等，貫徹落實(shí)的是學(xué)院派的運(yùn)動(dòng)教育規(guī)律，并沒(méi)有真正意義上融合與產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系，在很多經(jīng)濟(jì)類(lèi)院校中也沒(méi)有開(kāi)設(shè)相對(duì)應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)課程，這與世界先進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家和足球強(qiáng)國(guó)來(lái)講，都有著巨大的差距。針對(duì)這樣的情況，就需要切實(shí)結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，使體育產(chǎn)業(yè)有更多專(zhuān)業(yè)人才懂得經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)管理，使兩者能夠充分融合，在最大程度上體現(xiàn)出合力作用，由此使足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠在更大程度上激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)其有極大的促進(jìn)作用。

（三）針對(duì)相關(guān)的賽事運(yùn)作進(jìn)行不斷的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化管理

在實(shí)際的操作過(guò)程中，要進(jìn)一步融合和借鑒國(guó)外先進(jìn)聯(lián)賽的經(jīng)驗(yàn)，在更大程度上有效挖掘俱樂(lè)部自身的經(jīng)營(yíng)潛力，從多個(gè)層面和領(lǐng)域進(jìn)行深入的挖掘。例如，可以從比賽日的收入，轉(zhuǎn)播權(quán)贊助商等一系列相關(guān)方面進(jìn)行開(kāi)發(fā)和探索，從根本上有效轉(zhuǎn)變當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)俱樂(lè)部往往單純依靠投資來(lái)維持運(yùn)作的現(xiàn)狀，進(jìn)一步有效吸引和引進(jìn)更多更優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，融入到足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，使其發(fā)展動(dòng)力不斷壯大，并形成良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。尤其是針對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)而言，要在市場(chǎng)不斷完善和優(yōu)化的前提下，確保我國(guó)的足球電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播進(jìn)一步走向有償觀看的模式，這樣能夠使俱樂(lè)部的收入得到有效增加，促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大的效益，由此帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。

（四）針對(duì)球迷組織進(jìn)行不斷的規(guī)范和優(yōu)化，使球迷文化得到有效發(fā)展

當(dāng)前，隨著城市化進(jìn)程的進(jìn)一步推進(jìn)，足球產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步恢復(fù)并且呈現(xiàn)出興旺的狀態(tài)，在這樣的情況下，由此使來(lái)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行足球比賽觀看的人數(shù)也持續(xù)增多，在北上廣等大城市中，單場(chǎng)比賽的球迷日益增加。而在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀賽，球迷增長(zhǎng)的背后有數(shù)不勝數(shù)的球隊(duì)支持者。在實(shí)踐的操作過(guò)程中，這些球迷進(jìn)行足球產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，有巨大的發(fā)展空間，而此類(lèi)球迷也更愿意為喜歡的球隊(duì)進(jìn)行某種程度上的消費(fèi)，間接的支持球隊(duì)，這樣能夠使足球周邊產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更良性穩(wěn)定的發(fā)展，在更大程度上提升球迷的消費(fèi)力。而在提升球迷消費(fèi)力的同時(shí)，針對(duì)球迷組織進(jìn)行不斷的規(guī)范和優(yōu)化，也是至關(guān)重要的，在實(shí)踐的發(fā)展過(guò)程中要對(duì)其進(jìn)行不斷的關(guān)注，使球迷的內(nèi)在潛力得到充分的激發(fā)和提升。

（五）進(jìn)一步有效推進(jìn)足球博彩行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展

足球彩票產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提供更有效的收入資金籌集更多的資金，這樣能夠使自由產(chǎn)業(yè)和其他體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步推廣和普及，并呈現(xiàn)出更大的效益。有相關(guān)的分析者經(jīng)過(guò)研究進(jìn)一步證明，足球彩票市場(chǎng)的行情只漲不跌。例如，意大利，全國(guó)每年在足球彩票上的消費(fèi)超過(guò)300億歐左右，并且每年的銷(xiāo)售額都呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。針對(duì)這樣的成功經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)的足球博彩行業(yè)也需要有效借鑒，進(jìn)一步結(jié)合我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，使我國(guó)足球博彩行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定的發(fā)展，并呈現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，通過(guò)上文的分析能夠有效看出，在新時(shí)代背景下，我國(guó)怎樣才能有效抓住體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，確保足球產(chǎn)業(yè)能夠在更大程度上激發(fā)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更大程度的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，這顯得至關(guān)重要。在具體的操作過(guò)程中，要掌握相關(guān)方面的應(yīng)對(duì)策略，使各項(xiàng)內(nèi)容得到有效貫徹落實(shí)，以此確保足球產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，從而對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起更大程度的促進(jìn)作用。