劉依偲

摘要：景德鎮(zhèn)的陶瓷曾經(jīng)馳名中外，但是自改革開放以來固步自封，沒有抓住歷史機遇進行產(chǎn)業(yè)升級去做大做強，如今景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，已經(jīng)遠遠落后于廣東的陶瓷產(chǎn)業(yè)，如何振興景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)已變成了燃眉之急。本文通過梳理和剖析景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在過去發(fā)展中存在的問題，并對相關的問題提出解決方法。

關鍵詞：景德鎮(zhèn)陶瓷 產(chǎn)業(yè)振興 建議

一、當前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

十幾年來，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口額緩慢減少，“有關數(shù)據(jù)表明，景德鎮(zhèn)陶瓷出口總額在全國陶瓷出口總額的28%，下降到92年的7%，名次由80年代初的第一、二，下降到88年的第三，92年的第六，94年已排到第五。 自從1985 年開始，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度已經(jīng)大大的地落后于其它產(chǎn)瓷區(qū)?！盵1]當今的景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)大大落后于佛山和潮州等地區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)，而且景德鎮(zhèn)的瓷業(yè)正在漸漸失去原有的陶瓷市場。景德鎮(zhèn)的陶瓷經(jīng)營者的背景都比較復雜，生產(chǎn)者素質參差不齊，一些經(jīng)營者為了牟取較高利潤偷工減料，這導致景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的質量也越來越低，出口量也越來越少，出口市場越做越小，而制瓷成本卻越來越高。景德鎮(zhèn)“瓷都”正面臨著名不符實的困難。盡管這幾年來，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)在發(fā)展，陶瓷的出口額略有回升，但是依然存在很多問題。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中目前所存在的問題

（一）缺少龍頭企業(yè)，品牌意識不強

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)當前的發(fā)展呈現(xiàn)出“各自為陣”的局面。景德鎮(zhèn)的生產(chǎn)經(jīng)營者分布在城市每個角落，以家庭小作坊企業(yè)私人小企業(yè)為主，呈現(xiàn)遍地開花的生產(chǎn)局面，缺少龍頭企業(yè)。所以景德鎮(zhèn)急需要龍頭企業(yè)來引領陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢，改變“群龍無首”的狀態(tài)。同時景德鎮(zhèn)也應該注重自己的品牌，長久以來景德鎮(zhèn)并沒有形成自己的品牌，也缺少品牌意識?！氨热纭褒堉殚w”牌商標被江西省陶瓷工業(yè)有限公司注冊多年，長久以來在外界形成了良好的口碑，在進口商心中留下了深刻的印象得到了廣泛的肯定和認可，但是因為企業(yè)對這個商標的使用沒有嚴格的管控，導致自己的商標被其它企業(yè)隨意使用。不僅自己所屬各貼花瓷生產(chǎn)廠可以使用“龍珠閣”這個商標，其他生產(chǎn)經(jīng)營者也可以任意使用該商標，甚至連黎川縣的很多瓷廠也在不受制約地使用，更有趣的是遠在廣東的一些瓷廠也在使用，而自己公司不僅并未從中獲得任何的好處。相反，像以劣充優(yōu)的現(xiàn)象這種現(xiàn)象經(jīng)常存在，這對“龍珠閣”這個品牌的聲譽造成嚴重的破壞”[2]。品牌的知名度和美譽對企業(yè)在市場上競爭優(yōu)勢有極大的影響。所以提高品牌意識是非常重要的。

（二）營銷模式不合理，沒有一體化的經(jīng)營模式

眾多的景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)受到傳統(tǒng)觀念的影響，營銷理念和方式還沒有本質上改變。企業(yè)還是注重生產(chǎn)，輕視銷售，不注重商品的內涵。銷售方式還是粗放、傳統(tǒng)、陳舊 ， 銷售渠道不通暢。企業(yè)并沒有一體化的經(jīng)營模式，在陶瓷原料的加工和銷售等過程中并沒有形成良好的協(xié)作體系，企業(yè)經(jīng)營者沒有充分利用新科技來生產(chǎn)高品質的陶瓷。目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)還是大量生產(chǎn)低質量產(chǎn)品，導致部分商品一時無法賣出，一些企業(yè)經(jīng)營者為了發(fā)泄自己的不滿當眾砸毀這些庫存產(chǎn)品。這嚴重破壞了景德鎮(zhèn)陶瓷的名譽，為景德鎮(zhèn)陶瓷的出售和產(chǎn)業(yè)振興帶來了很大的困難。所以景德鎮(zhèn)急需建立一套合理的營銷模式，改變滯后的營銷理念，形成一條良好的產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）行業(yè)的無序競爭

一些經(jīng)營者為了短期利益大打價格戰(zhàn)，“因為企業(yè)間低質量重復生產(chǎn)造成了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群大打價格戰(zhàn)，一些企業(yè)為了追求短期利潤，粗制濫造，生產(chǎn)低品質的產(chǎn)品，而行業(yè)內模仿抄襲的現(xiàn)象十分嚴重，這遏制了陶瓷制作的創(chuàng)新，使整個陶瓷行業(yè)進入低價低質的惡性循環(huán)”[3]這大大降低了陶瓷的整體品質，低質量產(chǎn)品越來越多，庫存產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品的合格率也越來越低。“先進陶瓷生產(chǎn)國的出口陶瓷合格率可達90%左右， 國內先進水平也可達70% 左右，而景市的平均水平大約在 40-50% 左右徘徊?！盵3]而高質量陶瓷卻越來越少，從而導致客戶越走越多，市場越做越小，喪失了大量的銷售市場。同時景德鎮(zhèn)陶瓷的流通秩序也存在問題，高價收購低價傾銷的現(xiàn)象也時常發(fā)生，這曾引起多個國家的不滿，使其陶瓷出口也面臨著排擠和困難。

（四）政府對陶瓷產(chǎn)業(yè)的重視和支持力度也不夠，企業(yè)貸款融資難

景德鎮(zhèn)處于江西，是個欠發(fā)達的地區(qū)，沒有政府的資金作為支持。大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)設備老化、陳舊、失修，很難保證能生產(chǎn)出大批量的高品質產(chǎn)品，這需要政府給予的資金扶持?！熬暗骆?zhèn)陶瓷行業(yè)利潤越來越低，國有陶瓷企業(yè)債務、稅務都比較重，導致企業(yè)資金嚴重不足；企業(yè)向銀行借貸困難又比較大，政府的各級財政投入根本無法解決這些問題。到2005年為止，景德鎮(zhèn)沒有一家上市公司，無法從資本市場上獲取資金，資金短缺是制約景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)發(fā)展的一個非常棘手的問題?！盵4]所以政府應該加大對景德鎮(zhèn)瓷業(yè)的支持，幫助景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)解決貸款融資難的問題。同時，景德鎮(zhèn)陶瓷的稅收太重也成為阻礙陶瓷產(chǎn)業(yè)振興的一大障礙。任何產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與崛起都離不開政府的重視和支持。

三、振興景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的建議

（一）做大做強龍頭企業(yè)，兼并重組眾多的小企業(yè)，加強陶瓷企業(yè)的聚集效應

對原有的貿易公司進行重組改造，加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，讓景德鎮(zhèn)形成雄厚的產(chǎn)業(yè)集群，組建新的龍頭企業(yè)讓景德鎮(zhèn)眾多的企業(yè)聯(lián)合形成強大的凝聚力，改變群龍無首的現(xiàn)狀。景德鎮(zhèn)應該以傳統(tǒng)名牌做為龍頭企業(yè)，并在國內外市場樹立名牌聲譽和良好的企業(yè)形象。企業(yè)打造新的出口“拳頭”產(chǎn)品，依照市場的需求量來生產(chǎn)精品陶瓷。同時，企業(yè)應加大對品牌的資金投入，打造響亮的品牌，注重企業(yè)品牌形象的樹立，利用“一帶一路”加大對景德鎮(zhèn)的陶瓷的宣傳，提高景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的知名度，提升對顧客的吸引力和景德鎮(zhèn)陶瓷在市場上的競爭力。

（二）構建合理的營銷模式，打造一體化的經(jīng)營模式

景德鎮(zhèn)企業(yè)要改變落后的營銷觀念和營銷機制，找準產(chǎn)品的市場定位，走適合自己的營銷方式。企業(yè)也應該注重銷售和商品的內涵，只有增加了產(chǎn)品本身的內涵，才能使景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品更具有吸引力和市場競爭力。產(chǎn)品的內涵可注入中國源遠流長的歷史文化和瓷文化。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)同樣可以借鑒潮州的營銷方式“首先，運用免費體驗營銷模式，吸引顧客的注意力。在新的市場環(huán)境中消費者的消費行為變幻莫測和個性化需求越來越強，一些聰明的潮州陶瓷企業(yè)為尋求產(chǎn)品營銷的有效途徑， 揆時度勢，運用大展廳的營銷方式，建設各種各樣的展廳，開創(chuàng)了自己獨特有效的經(jīng)營模式?！盵5]景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)應該改革自己的營銷模式，幫助顧客了解產(chǎn)品，提升顧客的滿意度。

（三）組建行業(yè)協(xié)會來引導，規(guī)范行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營

行業(yè)協(xié)會應嚴格制定陶瓷生產(chǎn)的標準，認真把關企業(yè)陶瓷生產(chǎn)的每一個工序，改變陶瓷粗制濫造的現(xiàn)狀。行業(yè)協(xié)會通過提升監(jiān)管力度來提升陶瓷的整體水平和提高陶瓷的合格率，同時也要重視事先的控制，給企業(yè)打“預防針”，嚴厲禁止粗制濫造的行為。行業(yè)協(xié)會也要引導企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的方向來解決同種產(chǎn)品大量生產(chǎn)的情況，來維持陶瓷產(chǎn)品的價格，解決企業(yè)間因低質量重復生產(chǎn)造成的價格戰(zhàn)。同時也要組織有能力的企業(yè)來生產(chǎn)高品質和藝術價值高的產(chǎn)品，讓這些產(chǎn)品為景德鎮(zhèn)陶瓷打造新的品牌，并吸引更加多顧客前來購買，提高景德鎮(zhèn)陶瓷的市場競爭力。

（四）政府要加大對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的資金扶助

幫助景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)解決貸款融資難和資金短缺的問題，同時也要優(yōu)化對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的稅收制度。政府可以減輕對陶瓷產(chǎn)業(yè)的稅收并投入資金來促進陶瓷產(chǎn)業(yè)的振興。“同時為解決資金短缺的難題，政府應該加大招商引資，制定稅收優(yōu)惠和其他相關優(yōu)惠政策并加大對外來投資者保護力度，鼓勵民營資本的加入。在利用外資方面，政府還應該利用西班牙和英國等國在環(huán)保、成本、原料等優(yōu)勢，主動出擊，利用景德鎮(zhèn)悠久的歷史文化資源和地域品牌，吸引發(fā)達國家的陶瓷企業(yè)來景德鎮(zhèn)投資，并幫助當?shù)厣a(chǎn)者學習先進的陶瓷生產(chǎn)技藝”[[]]政府也應該加大與銀行、陶瓷企業(yè)的聯(lián)系，完善相關的政策，幫助景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)貸款融資，擴大對陶瓷企業(yè)的貸款，積極探索新的有效途徑幫助景德鎮(zhèn)解決貸款融資難和資金短缺的問題，促進景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的振興。

四、結語

盡管景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存不少的問題，我們通過上述這些方法還是可以促進景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的振興。當代的景德鎮(zhèn)還是面臨許多的發(fā)展機遇（如：一帶一路等）和擁有非常好的發(fā)展條件（如：交通發(fā)達、自然資源豐富等）相信在政府和企業(yè)共同努力下，景德鎮(zhèn)將重新奪回自己在同行中的主導地位，重現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)燦爛的歷史。

參考文獻：

[1]吳蕊.淺議景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口現(xiàn)狀及對策[J].陶瓷研究，1999，（12）.

[2]郭建暉.景德鎮(zhèn)陶瓷經(jīng)濟現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[J].江西社會科學，1995，（10）.

[3]許劍雄，齊霞，殷耀如，李貞.試析景德鎮(zhèn)的陶瓷資源及發(fā)展戰(zhàn)略[J].陶瓷，2005，（05）.

[4]吳慶文，李海東，黃弘，陳愛娟.景德鎮(zhèn)與潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的比較分析[J].中國陶瓷工業(yè)，2007，（08）.

[5]許劍雄，齊霞，殷耀如，李貞.試析景德鎮(zhèn)的陶瓷資源及發(fā)展戰(zhàn)略[J].陶瓷，2005，（05）.

（作者單位：江西遂川中學）