莊向陽，張云波，李 祎

（深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理學(xué)院，廣東 深圳，518172）

“努力成為具有世界影響力的創(chuàng)新創(chuàng)意之都”，[1]這是《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》給深圳的定位；“到2025年，建成現(xiàn)代化國際化創(chuàng)新型城市”，[2]則是中共中央、國務(wù)院關(guān)于深圳的最新權(quán)威表述，這些都標(biāo)示了深圳城市未來的方向，指明了深圳的發(fā)展道路。這些都是對深圳既往發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和成就的認(rèn)可：深圳已然成為中國的一座創(chuàng)新創(chuàng)意之城。

作為創(chuàng)新創(chuàng)意之城，深圳是如何“建”起來的？本研究認(rèn)為，這不是一個單一的過程，至少是兩個過程的交疊，一個是現(xiàn)實(shí)的構(gòu)建過程，另一個是與之相伴的話語建構(gòu)過程。

1 研究方法與研究對象的選取

話語研究源于西方的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)，早在古希臘時期西方修辭學(xué)就關(guān)注語言的運(yùn)用。20世紀(jì)中后期，由語言學(xué)家們開創(chuàng)的話語分析方法逐步與其他學(xué)科結(jié)合，并被廣泛地應(yīng)用到多學(xué)科的研究領(lǐng)域中，其中就包括新聞話語研究，這股研究潮流的轉(zhuǎn)變也被稱為社會理論的“語言轉(zhuǎn)向”。[3]時至今日，新聞話語研究仍然是研究社會變遷的有效理論框架。在過去的十幾年間，越多越多的中國學(xué)者開始運(yùn)用話語分析的方法從事相關(guān)新聞話語研究。從內(nèi)容上來看，中國學(xué)者的新聞話語研究過多地集中于兩個領(lǐng)域：一是借用西方的批判性話語分析方法對隱含的、歧視性的意識形態(tài)話語進(jìn)行剖析；二是聚焦于對外傳播領(lǐng)域，探討新聞話語中的中國形象傳播。本研究有別于上述兩種主要研究范式，研究對象聚焦于深圳這座城市，研究內(nèi)容側(cè)重于本土媒介對城市的報道與城市話語的建構(gòu)。

在中國當(dāng)代的城市發(fā)展史上，幾乎沒有哪個城市的變化速度可以與深圳相提并論。40年前，深圳還只不過是一個名不見經(jīng)傳的邊陲小鎮(zhèn)。深圳命運(yùn)的改變肇始于40年前開始涌動的那場改革。1979年3月5日，深圳撤縣設(shè)市，開啟了深圳作為開發(fā)城市的歷史。1980年8月26日，深圳設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)，成為騰飛的新節(jié)點(diǎn)。此后的深圳，一直在不斷的蛻變之中，創(chuàng)新也如影隨形，貫穿在城市發(fā)展的腳步中。當(dāng)然，從密集的城市建設(shè)到創(chuàng)新的不斷發(fā)生，再到成為創(chuàng)新創(chuàng)意之城，其間有著非常大的跨度，用新聞話語研究來剖析這一過程，正是本研究的主旨。

本研究所選取的分析材料主要取自《深圳特區(qū)報》歷年來的報道。《深圳特區(qū)報》創(chuàng)刊于1982年5月24日，是中共深圳市委機(jī)關(guān)報。深圳市建市初期，經(jīng)費(fèi)有限，中共深圳市委仍然下決心創(chuàng)辦一份屬于新生特區(qū)的報紙。當(dāng)時，深圳除了一座有線廣播站以外，還沒有其他大眾媒介。從某種意義上來說，這張報紙從其誕生之日起，就注定要承擔(dān)起宣傳深圳特區(qū)、宣傳改革開放，為改革開放鼓與呼的使命，因此從根本上說，這是一張屬于改革的報紙，同時也是一張屬于創(chuàng)新的報紙。[4]

在深圳快速發(fā)展的城市史上，《深圳特區(qū)報》作為最具代表性的本土媒介，無可置疑地緊隨整座城市的發(fā)展，報道城市的新變。這些報道即使無法全面展示深圳的所有變化，在報道種種創(chuàng)新事件、創(chuàng)新觀念的同時，也已建構(gòu)了城市的創(chuàng)新話語。依照創(chuàng)新話語的不同，可將深圳建市以來40年分為四個階段，這四個階段也對應(yīng)著四種創(chuàng)新話語，即成長的話語、求“特”的話語、產(chǎn)業(yè)的話語、城市基因話語，下面擬分而論之。

2 上世紀(jì)80年代：成長的話語

1979年3月5日，深圳正式設(shè)市。深圳的前身是廣東省惠州地區(qū)寶安縣，深圳如今繁華的都市區(qū)，設(shè)市之前還只是一個邊陲小鎮(zhèn)。與深圳一河之隔的香港，在上世紀(jì)六七十年代已晉身“亞洲四小龍”行列，成為一座世界都市。與香港毗鄰而立，甫一設(shè)市的深圳相形見絀。但深圳仿如被賜予了一股神奇的力量，迅速進(jìn)入少年才有的快速生長期。在上世紀(jì)80年代的十年間，成長是深圳最重要的主題,而在《深圳特區(qū)報》當(dāng)年的報道中，成長話語也成為眾多報道的核心話語。

深圳的成長話語，最先體現(xiàn)在對城市建筑及各種基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)報道中。在深圳特區(qū)報社經(jīng)濟(jì)部記者林發(fā)的記憶里，當(dāng)年報紙上充斥著“動工”“竣工”“開業(yè)”類新聞。[5]從1984年1月至3月的三個月時間，林發(fā)就采寫了四篇此類報道，分別是《金城大廈提前封頂》（《深圳特區(qū)報》1984年1月3日第1版）、《深圳發(fā)展中心大廈動工》（《深圳特區(qū)報》1984年1月17日第1版）、《媽灣即將興建現(xiàn)代化大港》（《深圳特區(qū)報》1984年2月19日第1版）、《南頭“石油城”全面動工》（《深圳特區(qū)報》1984年3月8日頭版頭條）。倘若用現(xiàn)代新聞業(yè)的專業(yè)眼光來審視，這些報道幾乎不算新聞，頂多算是企業(yè)的公關(guān)稿；可事實(shí)上，這些報道當(dāng)年不僅被視為新聞，而且是較為重要的新聞，因?yàn)槎伎窃趫蠹埖念^版，甚至有一篇還占據(jù)了報紙頭版頭條的位置。新聞話語常常具有宏觀斷言（superassertion）的功能，[6]在以上列舉的動工類新聞中，這種斷言是描述性的，旨在描述一個事實(shí)：這座城市正在急速生長，一座座高樓正在從昔日的稻田上拔地而起，新生的城市如生長著的孩童，每一天都在改變，每一天的模樣都不相同，城市中的每一個人都為之興奮。

在報道此類新聞時，呈現(xiàn)出耐人尋味的報道結(jié)構(gòu)。以《金城大廈提前封頂》為例：

金城大廈提前封頂

六幢二十六層樓宇工程質(zhì)量優(yōu)良

【本報訊】記者林發(fā)報道：金城大廈三期工程一共六幢二十六層樓宇，到去年十二月三十一日止已全部封頂，工期比原計劃分別提前一個半月、四個月和七個月。經(jīng)廣東省和深圳市建筑部門檢查測試，工程質(zhì)量達(dá)到優(yōu)良。

金城大廈是深圳市房地產(chǎn)公司與香港喜利地產(chǎn)代理有限公司合資興建的，位于深圳市羅湖區(qū)。由廣東省第二建筑工程公司承建。工程總面積五萬八千平方米，共分六幢塔樓，按合同規(guī)定分為三期，每期二幢。省建二公司為了爭取工程提前完工，他們實(shí)行經(jīng)濟(jì)大包干，對安全施工、質(zhì)量優(yōu)良的施工隊給予獎勵；對達(dá)不到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，延長工期者實(shí)行經(jīng)濟(jì)處罰。同時，采取交叉作業(yè)辦法，第一期工程開工后，接著二、三期工程也開工。做到人停機(jī)械作業(yè)不停，輪班作業(yè)，晝夜施工。在施工過程中，注意改革施工設(shè)備和施工方法。他們采用大型臺式模板，四小時可以把一層樓墻模板安裝好，過去用一般模板要四至五天。大梁鋼筋過去是在高空制扎的，后改為在地面制扎好，然后用吊機(jī)吊裝就位，既安全，又省工。由于加強(qiáng)了施工管理，改革了施工操作方法，提高了勞動效率，保證了全部工程提前封頂。

這條報道很短，不計標(biāo)題及記者署名，合計439字。如此簡短的新聞，也仍然有諸多值得注意之處。其一，報道很短，但仍然使用了雙行標(biāo)題，顯示了編輯對這條新聞重要性的理解和判斷。主標(biāo)題“金城大廈提前封頂”，交代了這條新聞的主體及其動態(tài)，一組建筑群拔地而起，并且提前建成了；副標(biāo)題“六幢二十六層樓宇工程質(zhì)量優(yōu)良”，則交代了建筑的數(shù)量和質(zhì)量。如果說主標(biāo)題的要點(diǎn)是快，副標(biāo)題的要點(diǎn)就是好，整篇報道呈現(xiàn)為快-好的合奏。

第二，標(biāo)題與導(dǎo)語的關(guān)系同樣值得探究。通常而言，標(biāo)題與導(dǎo)語一道傳達(dá)了新聞文本的主題，提取了新聞文本的內(nèi)容，呈現(xiàn)了新聞文本的宏觀語義結(jié)構(gòu)。在《金城大廈提前封頂》這則新聞中，導(dǎo)語只不過是標(biāo)題的復(fù)現(xiàn)，標(biāo)題采用主標(biāo)題-副標(biāo)題的結(jié)構(gòu)，導(dǎo)語則是兩句話，首句“金城大廈三期工程一共六幢二十六層樓宇，到去年十二月三十一日止已全部封頂，工期比原計劃分別提前一個半月、四個月和七個月”，是對主標(biāo)題“提前封頂”的展開；第二句，“經(jīng)廣東省和深圳市建筑部門檢查測試，工程質(zhì)量達(dá)到優(yōu)良”，則是對副標(biāo)題“工程質(zhì)量優(yōu)良”的復(fù)述，仍然呈現(xiàn)為快-好的合奏。

第三，數(shù)字的密集使用，有助于提升勸服效果，增加新聞報道的真實(shí)性和可信度。譬如，金城大廈有“六幢二十六層”建筑，建筑面積為“五萬八千平方米”，都于“去年十二月三十一日”前提前封頂，工期分別提前了“一個半月、四個月和七個月”。之所以能提前封頂，“他們采用大型臺式模板，四小時可以把一層樓墻模板安裝好，過去用一般模板要四至五天”。所有這些數(shù)字，當(dāng)然不能視為多余。對于讀者而言，可以清晰地感受到，在過去的荒山野嶺或稻田之上，象征著現(xiàn)代城市和現(xiàn)代文明的樓房已經(jīng)拔地而起，這座城市的面貌正在改變，城市生活也將會隨之而變。

3 上世紀(jì)90年代：求“特”的話語

1980年8月26日，全國人大常委會五屆第十五次會議批準(zhǔn)了《廣東省經(jīng)濟(jì)特區(qū)條例》，同意在深圳、珠海、汕頭及廈門設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)由此誕生。“特區(qū)”之名并非新創(chuàng)，它是一個借來的名字，源于抗日戰(zhàn)爭時期國共兩黨在民族危亡關(guān)頭展開合作，中國共產(chǎn)黨擱置革命主張，承認(rèn)國民黨在全國的領(lǐng)導(dǎo)地位，“自動把陜甘寧紅色區(qū)域改稱陜甘寧特區(qū)，作為國民政府領(lǐng)導(dǎo)下的一個行政區(qū)域?！盵7]當(dāng)然，新時期所說的“特區(qū)”與歷史上的特區(qū)不是一個概念，但兩者有著歷史的延續(xù)性和內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，都體現(xiàn)了黨的高層領(lǐng)導(dǎo)者的政治智慧。以“特區(qū)”來命名，意味著沒人知道要建成什么，以及能建成什么，一切都有待于實(shí)踐的探索，同時也表明國家給予了各個經(jīng)濟(jì)特區(qū)以寬廣的探索空間。經(jīng)濟(jì)特區(qū)作為一項全新的事業(yè)，要多方探路，但是長期的意識形態(tài)桎梏，又使這種探索注定要受到非議，“特”字往往成為探索者與非議者交鋒的戰(zhàn)場。

對于外部不了解深圳的人而言，對深圳有著種種猜測。最常見的莫過于，“特區(qū)的特字實(shí)質(zhì)上是一種特權(quán)或壟斷權(quán)”，辦特區(qū)就是“搞特權(quán)”。1995年，一位北京學(xué)者在媒體上公開撰文提出“特區(qū)不特論”，就是這種觀點(diǎn)的集中體現(xiàn)。對此，秦鄂在《辦特區(qū)是搞特權(quán)嗎？》一文中給予了集中回應(yīng)：[8]

要問特區(qū)“特”在哪里？那就是作為全國改革開放的幾只過河卒子，要在沒有先例的情況下，進(jìn)行超前探索；要在沒有路的地方，殺出一條血路。這才是特區(qū)最大的“特”，是特區(qū)“特”字的本質(zhì)所在。

回到經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立的初衷來談?wù)摗疤亍钡暮x，當(dāng)然是基本的應(yīng)對之道，也是最有力的回應(yīng)?！疤亍?，并非來自自身的僭越，而是來自于中央和國家層面的決策；“特”，既有特殊的政策作為支撐，也有特殊的使命與責(zé)任需要擔(dān)當(dāng)。脫離了上述語境談?wù)摗疤亍?，因此只能視為一種沒有意義的空言。

“特區(qū)不特”，原本是外界對深圳的揣測和非議，但時間一長，“特區(qū)不再特”也轉(zhuǎn)為深圳人的一種擔(dān)心。到了上世紀(jì)90年代中后期，深圳為全國改革探路的最初使命大抵完成；在中國加入WTO的背景下，對外商的各種優(yōu)惠政策不再，深圳失去了直接的吸引力。深圳會成為一個時代的棄兒嗎？深圳人自然地萌生了對“特區(qū)不再特”的擔(dān)心和危機(jī)意識，這種情結(jié)一直延續(xù)到新世紀(jì)之初。2003年，深圳人對“深圳，你被拋棄了嗎”的討論，則是這種失落話語和危機(jī)心態(tài)的集中爆發(fā)。在這種背景下，深圳人主動求變，把這座城市帶入了一個新階段，就是讓特區(qū)之“特”不僅僅來自于自上而下的“賜名”，不再停留在政策層面，而是把“特”理解為一種內(nèi)在的追求和特質(zhì)。追求自身內(nèi)在的“特”，逐漸成為深圳的城市話語。

4 本世紀(jì)00年代：產(chǎn)業(yè)的話語

深圳對城市之“特”的追求，首先落實(shí)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，一是高科技產(chǎn)業(yè)，二是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，本文關(guān)注的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)話語的建構(gòu)。

深圳本以“經(jīng)濟(jì)特區(qū)”命名，為經(jīng)濟(jì)探路而生，經(jīng)濟(jì)建設(shè)始終是深圳的第一要務(wù)。然而，當(dāng)時間邁入21世紀(jì)，單單發(fā)展經(jīng)濟(jì)對于深圳來說顯然不夠了。其一是國家的發(fā)展議題發(fā)生了改變，2002年，黨的十六大報告提出要積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，深化文化體制改革。其二是深圳作為一座后起的城市，缺乏文化積淀是深圳持續(xù)發(fā)展的短板，深圳的領(lǐng)導(dǎo)者們對此深有洞察。2003年1月，深圳市委三屆六次全會及時地把“文化立市”確立為深圳的發(fā)展戰(zhàn)略。2004年3月2日，深圳市舉行實(shí)施文化戰(zhàn)略工作會議，要把“文化立市”付諸行動。作為深圳第一媒體的《深圳特區(qū)報》，在頭版刊發(fā)題為《迎接深圳文化大發(fā)展的春天》（《深圳特區(qū)報》，2004年3月3日）的社評，文章開篇寫道：

深圳市實(shí)施文化立市戰(zhàn)略工作會議昨天召開。這是深圳在邁向國際化城市之際召開的一次重要會議。會議提出了我市今后文化發(fā)展的目標(biāo)，討論了《深圳市實(shí)施文化立市戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》及《深圳市實(shí)施文化立市戰(zhàn)略配套經(jīng)濟(jì)政策》兩個文件，并就加快深圳文化發(fā)展達(dá)成了共識。以這次會議為標(biāo)志，深圳將迎來文化大發(fā)展的又一個春天。

這段文字交代了深圳文化立市戰(zhàn)略的兩個背景：其一，深圳希望建設(shè)成一座國際化城市；其二，深圳希望大力發(fā)展文化，包括文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)。至于發(fā)展文化對于深圳而言還意味著什么，至少此時仍然是模糊而非清晰的。

深圳以強(qiáng)大的行動力推動文化立市戰(zhàn)略的實(shí)施。2004年，首屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（簡稱深圳文博會）開幕。深圳文博會迄今仍是中國內(nèi)地唯一的國家級、國際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會。2005年5月，深圳第四次黨代會提出將文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)、金融、物流產(chǎn)業(yè)并列為深圳市的四大支柱產(chǎn)業(yè)。2005年起，深圳把每年12月設(shè)立為“創(chuàng)意十二月”，一個既有專業(yè)高度，又有廣泛市民參與度的文化創(chuàng)意活動。最值得一提的，當(dāng)推2008年11月19日，深圳獲得聯(lián)合國教科文組織授予的“設(shè)計之都”稱號，成為聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)中第六個“設(shè)計之都”，深圳幸運(yùn)地成為首個獲得這一榮譽(yù)的中國城市。

深圳成為“設(shè)計之都”，對于這座曾以經(jīng)濟(jì)特區(qū)廣為人知的城市來說，恰如一場成年的加冕禮。深圳設(shè)計業(yè)雖然在人才的積蓄上還遜于北京、上海，但是市場的發(fā)展也使深圳設(shè)計業(yè)在最短的時間內(nèi)形成了自身優(yōu)勢，不僅有一批知名設(shè)計師，更有數(shù)量龐大的設(shè)計師群體。成為“設(shè)計之都”，不僅是對深圳設(shè)計行業(yè)的認(rèn)可，對深圳多年來在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的耕耘和付出的認(rèn)可，更重要的，還是對深圳成長的認(rèn)可，深圳至此總算有了自己的文化個性、色彩或品格。深圳作為現(xiàn)代城市的歷史很短暫，缺少文化積淀，也欠缺發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，不過，在并不太長的時間里，深圳就在文化產(chǎn)業(yè)上形成了自身的特色，雖然產(chǎn)業(yè)形態(tài)不很完整，但是特色鮮明、突出，發(fā)展出了一批優(yōu)長行業(yè)，形成了自身的特點(diǎn)。比如，外向型經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，培育和帶動了高端印刷、動漫等多個行業(yè)的發(fā)展；高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，催生了騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)巨頭，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)隨之而興；而物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)成為深圳文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。[9]

文化產(chǎn)業(yè)，近乎天然地與創(chuàng)意發(fā)生著關(guān)聯(lián)，文化產(chǎn)業(yè)也越來越多地與創(chuàng)意相提并論，被稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。創(chuàng)意與創(chuàng)新又常常相伴相隨，不是所有的創(chuàng)意都構(gòu)成創(chuàng)新，但創(chuàng)新一定以創(chuàng)意作為基礎(chǔ)。就這樣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及相關(guān)報道給深圳的創(chuàng)新話語注入了新的內(nèi)容。

5 本世紀(jì)10年代：城市基因話語

對于深圳來說，創(chuàng)新原本只是一些日復(fù)一日不斷發(fā)生的事件；然而，當(dāng)越來越多的創(chuàng)新聚于一城，創(chuàng)新便不再外在于這座城市，而“內(nèi)化”為一種城市“基因”。

將創(chuàng)新視為深圳的城市基因，始于《深圳特區(qū)報》的評論而非報道，評論名為“強(qiáng)化特區(qū)創(chuàng)新基因”，[10]文章首段交代了寫作背景，“中共深圳市第六次代表大會勝利閉幕，勇當(dāng)‘四個全面’排頭兵、努力建成現(xiàn)代化國際化創(chuàng)新型城市的新征程啟航”。第二段寫道：

創(chuàng)新，是昨天深圳以濃墨重彩書寫的歷史華章，是今天深圳引以為豪的核心競爭力，更是明天深圳實(shí)現(xiàn)新跨越的必由之路和目標(biāo)所向。

然后，文章便以三個排比項“不斷強(qiáng)化深圳的創(chuàng)新基因、創(chuàng)新優(yōu)勢，要……”來結(jié)構(gòu)全篇，解析如何才能“不斷強(qiáng)化深圳的創(chuàng)新基因、創(chuàng)新優(yōu)勢”。回頭再來看第二段，深圳的創(chuàng)新基因究竟從何而來？其實(shí)，就是一句話，“創(chuàng)新，是昨天深圳以濃墨重彩書寫的歷史華章”。其實(shí)，不論歷史如何濃墨重彩，如何歷史華章，都非自帶基因；沒有更多關(guān)于深圳創(chuàng)新歷史的交代，也是因?yàn)椴⒎亲詭Щ颉?/p>

有意思的是，此后，深圳作為一座帶有“創(chuàng)新基因”的城市，開始出現(xiàn)在外部媒介的報道或評論中，比如：

《創(chuàng)新基因讓深圳與美好共舞》，南方網(wǎng)2018年10月9日

《解碼深圳的“創(chuàng)新基因”》，《青島日報》2019年3月11日

相信隨著深圳在創(chuàng)新上的推進(jìn)，“創(chuàng)新基因”還會不斷出現(xiàn)在更多的媒介報道中，而“創(chuàng)新基因”也就真的被賦予了基因才有的遺傳性、延續(xù)性、恒久性。

6 結(jié)語

本研究以媒介話語為視角，粗淺地探尋了深圳的創(chuàng)新譜系。所謂深圳的創(chuàng)新譜系，未必要對深圳的創(chuàng)新理念進(jìn)行全面的歷史描述，但至少通過對創(chuàng)新的不同歷史節(jié)點(diǎn)的界定，回望深圳的創(chuàng)新之路，辨明深圳創(chuàng)新的發(fā)展脈絡(luò)。通過以上論述可以看出，在過去40年里，深圳作為中國的“創(chuàng)新之城”大致經(jīng)歷了四個階段，不同階段體現(xiàn)為不同的媒介話語，從20世紀(jì)80年代的成長話語，到90年代的求“特”的話語，再到新世紀(jì)00年代的產(chǎn)業(yè)話語，再到10年代的城市基因話語，話語不斷變遷，深圳的創(chuàng)新也不斷邁向新的階段，每一階段都是“創(chuàng)新之城”的建構(gòu)。雖然深圳距離世界性的“創(chuàng)新創(chuàng)意之都”可能還有一些距離，但假以時日，這座城市終會抵達(dá)這一目標(biāo)。