□許潔

一、新媒體環(huán)境下凌源皮影的傳播現(xiàn)狀

（一）生存現(xiàn)狀

凌源皮影屬灤州派系。根據(jù)縣志的記載，凌源皮影是明代萬(wàn)歷年間，由灤州安各莊的黃素志創(chuàng)興。它以“宣揚(yáng)教化”為宗旨，以《宣講拾遺》為底本，編寫(xiě)大量影卷，同時(shí)又改羊皮為驢皮雕影。凌源皮影至今已有三百多年的歷史，逐漸形成了自己的風(fēng)格特色。在民間還有正月十五日唱“燈會(huì)影”，五月十三唱“關(guān)帝影”，七月七唱“喜鵲影”，慶賀豐收唱“喜慶影”，老百姓希望天天都有皮影看?？梢钥闯?，皮影戲在老百姓的生活中具有重要地位和意義。但在新媒體環(huán)境下，尤其是在電視和網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)沖擊的情況下，皮影的受眾不斷減少，皮影的生存現(xiàn)狀堪憂?，F(xiàn)在的凌源，在每年的夏季，會(huì)由當(dāng)?shù)匚幕殖鲑Y，請(qǐng)民間皮影團(tuán)體在街頭廣場(chǎng)進(jìn)行表演，其他時(shí)間影團(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)都會(huì)開(kāi)一輛卡車(chē)，帶著唱影的箱子和演員奔波于凌源及周邊城市表演，費(fèi)用不高，演出的機(jī)會(huì)也并不多，所以這些職業(yè)的皮影演員一般都擁有第二職業(yè)。而觀看人群多集中于60歲左右的皮影愛(ài)好者和一些對(duì)影人形象感興趣的幼兒。凌源的皮影整體呈現(xiàn)出演員和觀眾都在減少的狀態(tài)。

（二）傳承方式

凌源皮影如今的傳承方式主要有以下兩種。第一種是延續(xù)著凌源皮影戲早前采用的師徒傳承、家族傳承及社會(huì)傳承方式。父?jìng)髯拥哪Ｊ皆诤芏嗝耖g藝人中間都可以看到，比如于振聲和于化臣父子，作為遼寧省省級(jí)傳承人，依然從事著皮影雕刻的技藝，純手工制作的皮影吸引來(lái)了很多訂購(gòu)者，他們也有幾個(gè)門(mén)下弟子，但是數(shù)量較少，兩位傳承者已經(jīng)抱著手工出精品的心態(tài)，并不單追求數(shù)量。第二種是培訓(xùn)班。如今，為了培養(yǎng)更多的民間藝人，皮影傳承與發(fā)展的培訓(xùn)基地逐步建立。由企業(yè)和文化局聯(lián)合組織，就目前成果看來(lái)，凌源英熙文化公司培養(yǎng)的人主要是業(yè)余愛(ài)好者，到2018年末，兩年多只培養(yǎng)了7個(gè)能完整演出的人，可見(jiàn)成效并不顯著。除此之外，文化局也邀請(qǐng)皮影傳承人，舉辦各種免費(fèi)的培訓(xùn)班，雖然在文化局的大力支持下，現(xiàn)在已經(jīng)小有規(guī)模，但是依舊是杯水車(chē)薪。

（三）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)

2014年成立了凌源市皮影藝術(shù)家協(xié)會(huì)，凌源加強(qiáng)了對(duì)皮影的保護(hù)和發(fā)展。雙微時(shí)代來(lái)臨，如今主要負(fù)責(zé)在網(wǎng)上各種平臺(tái)發(fā)布信息的只有協(xié)會(huì)中的理事之一張佐飛，他同時(shí)擁有多個(gè)新媒體平臺(tái)，包括優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站，淘寶等購(gòu)物平臺(tái)，抖音、火山小視頻等APP，微信、微博等，進(jìn)行多渠道運(yùn)營(yíng)。但是一人運(yùn)營(yíng)的結(jié)果是這些平臺(tái)的更新速度極慢、內(nèi)容一般，大多是簡(jiǎn)單的信息搬運(yùn)。在這些渠道中除了依靠購(gòu)物平臺(tái)，有一支皮影團(tuán)受到了北京市古北水鎮(zhèn)的邀請(qǐng)，常年駐扎表演，其他的宣傳效果甚微，僅有的一些皮影比賽活動(dòng)也都是來(lái)自于當(dāng)?shù)匚幕值陌才拧？梢?jiàn)，凌源皮影在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中存在著諸多的問(wèn)題。

二、新媒體環(huán)境下凌源皮影的傳播問(wèn)題

（一）傳播平臺(tái)分散

如今，新媒體平臺(tái)眾多，傳播渠道廣泛，凌源皮影也嘗試?yán)眯旅襟w平臺(tái)宣傳自己。在各種熱門(mén)的平臺(tái)上都可以搜索到凌源皮影的身影，包括視頻網(wǎng)站、購(gòu)物網(wǎng)站、微博、微信等，但是每一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容都并不豐富，沒(méi)有重點(diǎn)培養(yǎng)的平臺(tái)。信息傳播分散，導(dǎo)致雖然平臺(tái)眾多，但是卻并沒(méi)有一個(gè)能夠比較完整獲取凌源皮影信息或者比較有代表性的平臺(tái)，受眾分散在各個(gè)平臺(tái)，每一個(gè)平臺(tái)都收效甚微。

（二）技術(shù)手段受限

凌源皮影在傳播的過(guò)程中，幾乎沒(méi)有技術(shù)手段，對(duì)于新媒體的運(yùn)營(yíng)技術(shù)較為欠缺，呈現(xiàn)一種線下信息直接搬運(yùn)的狀態(tài)。這一點(diǎn)可以從博客上看到，其內(nèi)容十分豐富，但都是雜志、書(shū)籍、報(bào)紙等紙媒的文字搬運(yùn)。而視頻資源也同樣存在這樣的問(wèn)題。在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻軟件中，可以看到關(guān)于凌源皮影作品的簡(jiǎn)單拍攝上傳，有的甚至畫(huà)面感并不美觀。尤其在抖音、火山小視頻這樣的直播平臺(tái)中，利用手機(jī)支架在后臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，畫(huà)面不清晰，場(chǎng)面略混亂，觀看效果不佳。

（三）過(guò)度依賴政府助推

凌源皮影目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)主要還是依賴政府，不論是資金支持還是宣傳手段。首先，凌源皮影缺少線下平臺(tái)，沒(méi)有可以供皮影團(tuán)演出的固定場(chǎng)所，影團(tuán)還是開(kāi)著車(chē)四處奔波，除了夏天政府提供資金支持可以在本地進(jìn)行較長(zhǎng)時(shí)間的演出，其余時(shí)間都在凌源周邊地區(qū)進(jìn)行演出，在保證個(gè)人的基本生活下，并不能投入資金和精力在網(wǎng)絡(luò)宣傳中；同時(shí)，從事皮影制作和表演的藝術(shù)家對(duì)新媒體的認(rèn)知不夠，部分人甚至對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生排斥心理，并不愿意主動(dòng)接觸網(wǎng)絡(luò)去宣傳，而是等待政府的支援。

三、新媒體環(huán)境下凌源皮影的傳播策略

（一）建立平臺(tái)

多渠道運(yùn)營(yíng)確實(shí)可以增加受眾，但是在資金和人力、技術(shù)均有限制的情況下，對(duì)皮影的宣傳應(yīng)該從多個(gè)平臺(tái)分散信息轉(zhuǎn)變?yōu)榧幸粋€(gè)平臺(tái)，同時(shí)其他平臺(tái)成為輔助，這樣在某一個(gè)平臺(tái)上持續(xù)穩(wěn)定地更新高質(zhì)量的內(nèi)容信息，才能獲得比較穩(wěn)定的受眾。凌源皮影網(wǎng)絡(luò)渠道選擇，從博客、視頻網(wǎng)站、微信公眾號(hào)到小視頻APP，逐步拋棄原先的渠道。例如微信平臺(tái)“凌源皮影資訊”，自2016年12月14開(kāi)通至今年2月16，共發(fā)布了5條消息，其定位為：“以宣傳凌源皮影藝術(shù)文化、皮影藝人、演出活動(dòng)為主”，但實(shí)際上，卻并沒(méi)有做到實(shí)時(shí)地推動(dòng)信息，并且推送內(nèi)容也較為簡(jiǎn)單粗糙。微信平臺(tái)“凌河影韻”也在做同樣的事情，到2月9日后就沒(méi)有信息繼續(xù)發(fā)布，其余平臺(tái)均存在嚴(yán)重的更新滯后現(xiàn)象。在目前的能力范圍內(nèi)，打造一個(gè)全方位的平臺(tái)十分重要。

（二）轉(zhuǎn)變觀念

很多皮影藝人對(duì)新媒體的認(rèn)可度并不高，相關(guān)的皮影工作從事者也僅僅停留在過(guò)去的輝煌回憶中，而無(wú)法認(rèn)清當(dāng)下皮影的發(fā)展形勢(shì)。凌源皮影和很多的傳統(tǒng)藝術(shù)一樣，除了電視、網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的壓力，自身還存在著傳承人老齡化、表演人員不足等問(wèn)題，而現(xiàn)代數(shù)字傳媒技術(shù)能夠起到一定程度的替代作用，有助于增強(qiáng)凌源皮影的傳播與擴(kuò)散，加大其影響力。在新媒體的力量下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，凌源皮影團(tuán)接到了到北京古北水鎮(zhèn)進(jìn)行長(zhǎng)期固定演出的邀請(qǐng)，將凌源皮影帶給更多人欣賞，并且能在那里出售凌源皮影和相關(guān)文創(chuàng)，這是一個(gè)成功的例子。如今，凌源皮影也應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)機(jī)，不斷進(jìn)行自身的完善與發(fā)展，在展演交流活動(dòng)中展現(xiàn)出自己的獨(dú)特魅力，同時(shí)，要利用新媒體，將皮影戲藝術(shù)以民眾更樂(lè)于接受的形式進(jìn)行傳播，擴(kuò)大其影響范圍。

（三）尋求幫扶

皮影的發(fā)展不能一味地等待政府的助推，自身應(yīng)該主動(dòng)尋求幫扶，進(jìn)行自救。凌源皮影也開(kāi)始進(jìn)行一些皮影文創(chuàng)的制作，提出皮影動(dòng)漫的想法，但是自身能力單薄，應(yīng)選擇與學(xué)校、企業(yè)合作，使皮影的發(fā)展不再拘泥于從前的形式，而是將關(guān)注度放在年輕一代的身上。例如凌源皮影和沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院的合作就是一個(gè)很好的形式，將皮影帶進(jìn)校園里，讓更多年輕人知道和了解皮影，從而去傳承皮影的魅力。只有年輕的一代對(duì)皮影產(chǎn)生興趣，才能為皮影藝術(shù)注入生命力。選擇和企業(yè)合作，可以實(shí)現(xiàn)共贏，同時(shí)還可以得到資金上的支持，例如英熙皮影有限公司和城鄉(xiāng)行文化產(chǎn)業(yè)有限公司都已經(jīng)投入到皮影事業(yè)中，雖然力量并不強(qiáng)大，但是對(duì)皮影的發(fā)展已經(jīng)起到了很大的推動(dòng)作用。

四、結(jié)語(yǔ)

凌源皮影戲作為一種傳統(tǒng)民間藝術(shù)，憑借其獨(dú)特的文化藝術(shù)特征延續(xù)百年,有著不可取代之處。新媒體的多平臺(tái)，讓傳播從單一的形式變得更加人性化，為傳統(tǒng)藝術(shù)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也是新轉(zhuǎn)機(jī)和新生命的開(kāi)始。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，為凌源皮影創(chuàng)造出良好的生存發(fā)展環(huán)境。相信在今后的日子里，在民族文化的滋養(yǎng)和藝術(shù)傳播者的共同努力下，凌源皮影戲這一優(yōu)秀民間藝術(shù)必將繼續(xù)發(fā)揮光熱。