臧其林

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇 蘇州 215014）

一、全域旅游時(shí)代下文旅融合發(fā)展的意義

旅游的目的是為了追求精神上的享受，而能夠給旅游者帶來(lái)精神享受的主要旅游資源就是人文旅游資源和自然旅游資源，其中人文旅游資源的核心和靈魂就是文化資源，即“區(qū)域內(nèi)獨(dú)特的或具有比較優(yōu)勢(shì)的、能夠?yàn)槿祟?lèi)所利用和開(kāi)發(fā)并可以直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的文化因素，如歷史人物、文物古跡、民俗、建筑、工藝、宗教信仰、語(yǔ)言文字、戲曲等，也包括現(xiàn)代城市文明?！痹谌蚵糜螘r(shí)代，對(duì)異域異族的文化欣賞、參與和體驗(yàn)越來(lái)越成為旅游者的更高層次的精神需求。旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域文化資源的挖掘和利用也越來(lái)越重要，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)邊界也越來(lái)越模糊，越來(lái)越重疊，進(jìn)而融合出高附加值的文化旅游新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

（一）文化旅游融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)紅利

在人們的旅游消費(fèi)高層次新需求、國(guó)家政策的驅(qū)動(dòng)性導(dǎo)向以及數(shù)字化技術(shù)的催化下，文化和旅游產(chǎn)業(yè)加速融合，衍生出交叉性產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)——文化旅游新業(yè)態(tài)，能夠?yàn)閰^(qū)域帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)紅利。由于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)邊界的模糊性、重疊性，派生出的新業(yè)態(tài)包羅萬(wàn)象，主要包括遺產(chǎn)旅游、演藝旅游、影視旅游、節(jié)慶旅游、會(huì)展旅游、主題公園旅游、動(dòng)漫旅游等等。新的文化旅游業(yè)態(tài)既具有文化產(chǎn)業(yè)的特征，也具有旅游產(chǎn)業(yè)的特征，其所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效用也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于各自產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效用。

1.文化旅游融合發(fā)展能夠提升旅游產(chǎn)品品牌化發(fā)展

文化是旅游的靈魂，是提升旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵化發(fā)展的根本途徑，是提升旅游產(chǎn)品品味關(guān)鍵之所在。一個(gè)區(qū)域內(nèi)，一旦其文化資源完全注入旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融入旅游產(chǎn)業(yè)，則會(huì)大幅增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化附加值。

2.文化旅游融合發(fā)展能夠產(chǎn)生新的融合型旅游產(chǎn)業(yè)

如演藝和旅游結(jié)合后產(chǎn)生演藝旅游新業(yè)態(tài)，主題公園和旅游結(jié)合后產(chǎn)生文化主題旅游。融合后的文化旅游新產(chǎn)品不僅拓展了旅游業(yè)的發(fā)展空間，豐富了旅游產(chǎn)品的形式和內(nèi)容，而且更能增強(qiáng)旅游者的文化體驗(yàn)和精神愉悅。

3.文化旅游融合發(fā)展能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和傳播

如一個(gè)地區(qū)的影視制作、文化演出、節(jié)慶會(huì)展以及其他文化活動(dòng)越多，越能夠促進(jìn)旅游者前往該區(qū)域旅游，有利于文化旅游新品牌的傳播和再生。

（二）文化旅游融合發(fā)展的政策導(dǎo)向

有著5000年文明史的中華大地遍布著無(wú)數(shù)文化瑰寶，像磁石一樣吸引著中外旅游者。各地發(fā)展旅游業(yè)無(wú)不首先指向當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，尤其是歷史文化遺存。文化資源尤其是那些旅游價(jià)值巨大的文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為全域旅游經(jīng)濟(jì)模式下極為重要的核心和靈魂。從國(guó)家到地方都非常重視通過(guò)制定導(dǎo)向性政策，挖掘文化資源，推進(jìn)文化和旅游深度融合，進(jìn)而形成強(qiáng)大的文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

2014年國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)［2014］31號(hào)）提出“要?jiǎng)?chuàng)新文化旅游產(chǎn)品”，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)形成以后第一次提出要從文化演出、節(jié)慶會(huì)展、主題公園建設(shè)、傳統(tǒng)工藝和民俗的角度用政策推進(jìn)文化和旅游整合發(fā)展。2016年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，首次提出在旅游業(yè)“全域化發(fā)展”模式下“促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展”，開(kāi)始凸現(xiàn)旅游和文化融合發(fā)展在全域旅游發(fā)展模式中重要位置。2017年國(guó)家旅游局印發(fā)了《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導(dǎo)則》（旅發(fā)〔2017〕79號(hào)），明確提出要“依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)村落、文物遺跡及美術(shù)館、藝術(shù)館等文化場(chǎng)所，推進(jìn)劇場(chǎng)、演藝、游樂(lè)、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合，發(fā)展文化體驗(yàn)旅游?！辈⑶乙笠ㄟ^(guò)“深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化等，提升旅游產(chǎn)品文化含量?！?/p>

歷史文化底蘊(yùn)深厚的蘇州，在發(fā)展文化旅游融合型產(chǎn)業(yè)方面有著得天獨(dú)厚的條件。在打造“國(guó)際文化旅游勝地、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)”的今天，蘇州除了擁有大量欣賞體驗(yàn)價(jià)值極高、具有國(guó)際性品質(zhì)的文化資源外，還出臺(tái)了一系列推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃和實(shí)施舉措。近年來(lái)，蘇州為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，的確出臺(tái)了許多政策和文件，尤其是2017年市委市政府印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略打造國(guó)家文化旅游勝地的若干意見(jiàn)》十分明確地提出要“突出文旅融合。研究出臺(tái)文化深度融合實(shí)施方案”，對(duì)推動(dòng)蘇州文化旅游深度融合、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意義十分重大，強(qiáng)調(diào)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化旅游對(duì)提升蘇州城市發(fā)展水平有極其重要的意義。

二、蘇州文化旅游融合產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

豐厚的文化底蘊(yùn)和吳文化發(fā)源地的中心位置讓今天的蘇州仍然煥發(fā)著光芒，各項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)走在全國(guó)前列，文化資源和旅游資源均優(yōu)于同類(lèi)城市。在文化資源中注入旅游產(chǎn)業(yè)、形成品質(zhì)型旅游產(chǎn)品方面取得了較好的成績(jī)。

（一）古典園林

蘇州古典園林作為蘇州旅游名片，長(zhǎng)期以來(lái)將園林文化、山水文化、文人文化等，融合在旅游中。自2015年世界頂級(jí)奢侈品牌阿瑪尼高級(jí)定制香水新品發(fā)布會(huì)在蘇州拙政園舉行后，更是融入了現(xiàn)代文化和時(shí)尚文化。2018年浸入式園林版昆曲《浮生六記》在滄浪亭上演，注重游客的感官體驗(yàn)和文化體驗(yàn)，將蘇州園林演藝文化推上了新的臺(tái)階。

（二）博物館

以蘇州博物館領(lǐng)銜的博物館旅游正如火如荼地興起，越來(lái)越多的旅游者通過(guò)蘇州的博物館探究蘇州歷史文化脈絡(luò)、了解蘇州人文風(fēng)物。近年來(lái)，一大批所謂“小眾博物館”、“網(wǎng)紅博物館”，如御窯金磚博物館、巧生爐博物館、城墻博物館等，其生動(dòng)有趣的專(zhuān)題、別具一格的陳列、新穎別致的文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富了文化與旅游、文化與博物館結(jié)合的形式，創(chuàng)新了文博新業(yè)態(tài)。

（三）旅游節(jié)慶

以蘇州國(guó)際旅游節(jié)為中心的節(jié)慶旅游正在成長(zhǎng)壯大。從“寒山寺新年聽(tīng)鐘聲”到“太湖迷笛音樂(lè)節(jié)”，再到蘇州國(guó)際旅游節(jié)的系列活動(dòng)，蘇州節(jié)慶旅游不斷豐富壯大，逐步形成一個(gè)小全域的文化旅游融合項(xiàng)目。

蘇州還善于發(fā)揮旅游節(jié)慶活動(dòng)的平臺(tái)聚合效應(yīng)，調(diào)動(dòng)和發(fā)揮各旅游企業(yè)的作用。從知名景區(qū)到各類(lèi)文化場(chǎng)館，充分整合資源，形成強(qiáng)大合力，以線上的“蘇州旅游總?cè)肟凇蔽⑿殴娞?hào)及“文化蘇州云”等為主要平臺(tái)，不斷推出文旅新產(chǎn)品，增強(qiáng)蘇州市民和外地游客的參與度，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文旅美好生活需要。

（四）文化演藝

以昆曲、評(píng)彈為主的演藝文化不斷注入旅游景區(qū)景點(diǎn)、茶樓酒吧，凸顯蘇州演藝文化的藝術(shù)特色。網(wǎng)師園“夜花園”、滄浪亭“浮生六記”、山塘街“山塘尋夢(mèng)”等項(xiàng)目，利用園林實(shí)景作為舞臺(tái)背景，利用先進(jìn)技術(shù)，升級(jí)呈現(xiàn)方式，讓游客獲得深刻體驗(yàn)，領(lǐng)略園林、文化藝術(shù)。除此之外，以金雞湖音樂(lè)噴泉、水幕表演等為代表的大型文化演藝活動(dòng)，與園林演藝形成鮮明對(duì)比，彰顯蘇州古典與現(xiàn)代完成結(jié)合城市特征。

（五）文創(chuàng)產(chǎn)品

以非物質(zhì)遺產(chǎn)工藝品制作為核心的旅游工藝品凸顯“蘇作工藝”特色，逐漸局部避免了全國(guó)旅游工藝品創(chuàng)意同質(zhì)化的現(xiàn)象。從內(nèi)容上大部分能夠涵蓋蘇州元素，營(yíng)造了古韻蘇州的人文創(chuàng)意情懷，形式上又做到了古典與現(xiàn)代、具體與抽象、主流與非主流的交叉、融合，彰顯蘇州底蘊(yùn)，展示蘇州形象。

（六）主題樂(lè)園

以華誼兄弟電影世界為代表的一批主題體驗(yàn)公園正在興起，促進(jìn)蘇州主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。蘇州華誼兄弟電影的電影文化體驗(yàn)、萌寵樂(lè)園的動(dòng)物親子體驗(yàn)、森林水世界的親水刺激體驗(yàn)等，主題樂(lè)園的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯，旅游綜合附加值高。

三、合理布局，注重項(xiàng)目引領(lǐng)，創(chuàng)新發(fā)展文化旅游新產(chǎn)業(yè)

（一）推進(jìn)古城功能轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

1.加速功能切換，推進(jìn)古城瘦身發(fā)展

嚴(yán)格按照蘇州“十三五”期間的文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，加強(qiáng)“古城首位度”建設(shè)，用3-5年的時(shí)間，將古城建成“形態(tài)上呈現(xiàn)小橋流水、粉墻黛瓦的傳統(tǒng)聚居風(fēng)貌，業(yè)態(tài)上呈現(xiàn)文旅融合、全域發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)聚集地”。具體做到：除有歷史文化底蘊(yùn)、可開(kāi)展研學(xué)旅游的文化教育單位以及部分與古城人口規(guī)劃相適應(yīng)的義務(wù)教育單位外，其他所有規(guī)模型黨政機(jī)關(guān)、大中型事業(yè)單位以及與文化旅游關(guān)聯(lián)不大的產(chǎn)業(yè)商業(yè)搬出古城，以釋放古城文化旅游發(fā)展空間，緩解古城交通壓力，促進(jìn)古城“瘦身強(qiáng)骨”，形成國(guó)際級(jí)特色文化旅游目的地。

2.優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，促進(jìn)文旅深度融合

一是布局發(fā)展博物館群體。用政策撬動(dòng)社會(huì)資本介入，以名人故居、文保建筑等為主要載體，以海量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主體內(nèi)容，扶持建設(shè)一批特色鮮明、互動(dòng)性強(qiáng)的宜游型博物館，使古城成為名副其實(shí)的博物館城，如巡撫署衙舊址可以建成古代官府衙門(mén)博物館并輔以衙門(mén)文化活動(dòng)，織造府舊址可以建成蘇州織造博物館并輔以古代絲織勞作互動(dòng)，鈕家巷潘宅可建成名副其實(shí)的狀元博物館并輔以科舉考試互動(dòng)。二是布局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。充分古城景區(qū)邊緣或景區(qū)之間的傳統(tǒng)建筑、遷出單位置換出來(lái)的空間，布局展示性強(qiáng)、體驗(yàn)性強(qiáng)、參與性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并且注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同業(yè)聚集發(fā)展效應(yīng)。三是布局發(fā)展具有吳文化特色的精品主題酒店或民宿客棧，選址應(yīng)臨近景區(qū)或處在古城商業(yè)圈內(nèi)。四是布局傳統(tǒng)商業(yè)。制定古城傳統(tǒng)商業(yè)圈商業(yè)功能切換政策和措施，促進(jìn)為本地居民日常服務(wù)的現(xiàn)代型商業(yè)向古城外商業(yè)區(qū)擴(kuò)散，推進(jìn)布局蘇州傳統(tǒng)美食產(chǎn)業(yè)、夜間各類(lèi)風(fēng)情酒吧娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、主題酒店和民宿客棧以及與古城其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的演藝性產(chǎn)業(yè)。

（二）以游客互動(dòng)體驗(yàn)為切入點(diǎn)，建設(shè)一批文旅融合新項(xiàng)目

1.特色小鎮(zhèn)建設(shè)工程

鼓勵(lì)擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)、獨(dú)特水鄉(xiāng)民俗、文化遺產(chǎn)豐厚，而且能夠充分凸顯吳地文化風(fēng)情、江南水鄉(xiāng)特色的地區(qū)，建設(shè)一批文化旅游特色小鎮(zhèn)。如，以鎮(zhèn)湖蘇繡、舟山核雕、盛澤絲綢等具有江南文化典型特色工藝為支點(diǎn)，建設(shè)一批獨(dú)具魅力的文化旅游小鎮(zhèn)、特色文化旅游村，增強(qiáng)文化旅游的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，凸顯“蘇式生活”的魅力。

2.文化遺產(chǎn)精品游工程

充分開(kāi)發(fā)蘇州“世界手工藝之都”、重量級(jí)文化遺產(chǎn)的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以古典園林為重點(diǎn)，以歷史任務(wù)故事為線索，建立一系列文化遺產(chǎn)精品旅游項(xiàng)目，如經(jīng)典園林游、佛教寺院精品游、狀元府邸探訪游、明四家蹤跡探訪游等等。摒棄走馬觀花式的靜態(tài)遺產(chǎn)觀光游，通過(guò)數(shù)字化歷史生活場(chǎng)景再現(xiàn)或?qū)嵕把莩龌顒?dòng)，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)和游客的近距離互動(dòng)，增強(qiáng)游客的現(xiàn)場(chǎng)感。如，通過(guò)實(shí)景或數(shù)字化技術(shù)還原歷史上園林主人生活場(chǎng)景，將古典園林靜態(tài)觀光游轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)體驗(yàn)游，一定會(huì)讓游客深刻理解古典園林的內(nèi)涵。

3.“一街一鎮(zhèn)一村一精品”游工程

通過(guò)古城以及眾多的古鎮(zhèn)、古村的歷史風(fēng)貌再現(xiàn)或恢復(fù)式改造，提升古城街區(qū)、古鎮(zhèn)、古村的文化遺產(chǎn)、民風(fēng)習(xí)俗活化水平，促進(jìn)形成差異化、特色化文化旅游發(fā)展之路，避免蘇州區(qū)域內(nèi)古街區(qū)、古鎮(zhèn)、古村一個(gè)面孔。挖掘歷史遺存和地域手工藝傳統(tǒng)資源，發(fā)展符合各自古街區(qū)、古鎮(zhèn)、古村落的旅游工藝產(chǎn)品、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村土特產(chǎn)、特色精品文化主題酒店，形成“一街一鎮(zhèn)一村一精品”游，避免旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、旅游商品劣質(zhì)化、民宿酒店庸俗化。

4.文化旅游產(chǎn)業(yè)主題園建設(shè)工程

環(huán)古城內(nèi)外建設(shè)一批以研發(fā)生產(chǎn)工藝品為主的文化旅游產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)園?？衫弥脫Q出來(lái)的黨政機(jī)關(guān)、大型事業(yè)單位以及老舊企業(yè)的房屋空間，差異化布局和建設(shè)可游性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。如，搬遷留園路西頭的八一小學(xué)，將西園寺以東至廣濟(jì)路的留園路一帶建成以工藝品研發(fā)、生產(chǎn)、交易為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，和西園寺、留園、山塘街主要景點(diǎn)構(gòu)成文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。

以蘇州秀麗的自然山水資源、深厚的歷史文化資源、典型的水鄉(xiāng)平原為依托，建設(shè)一批像蘇州樂(lè)園、華誼影城電影文化體驗(yàn)園、亨通蘇州太湖夢(mèng)幻樂(lè)園、太倉(cāng)恒大童世界等大型文化旅游主題公園。到2020年，建成10個(gè)文化體驗(yàn)功能較強(qiáng)、游樂(lè)資源豐富、市場(chǎng)認(rèn)可度較高的文化旅游產(chǎn)業(yè)主題園。

5.文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工程

充分挖掘蘇州工藝類(lèi)非遺的市場(chǎng)價(jià)值，打造一批能夠代表蘇州文化形象的旅游工藝品——“蘇州禮物”，重點(diǎn)提升蘇繡、緙絲、宋錦、蘇扇、核雕、桃花塢木刻年畫(huà)等一批非常具有蘇州文化特點(diǎn)的傳統(tǒng)工藝品，賦予產(chǎn)品的現(xiàn)代時(shí)尚元素和新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

通過(guò)激勵(lì)政策和績(jī)效杠桿，鼓勵(lì)蘇州園林單位、文保單位結(jié)合自身文化特質(zhì)，開(kāi)發(fā)文化內(nèi)涵豐富、市場(chǎng)附加值高的文創(chuàng)產(chǎn)品。

出臺(tái)扶持激勵(lì)性政策，吸引世界各地優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才聚集古城區(qū)或文化旅游產(chǎn)業(yè)園內(nèi)建設(shè)個(gè)人工作室，開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)工作，增強(qiáng)文化創(chuàng)意工作室的觀賞性、體驗(yàn)性和互動(dòng)性，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。

定期舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品大賽，評(píng)選若干系列旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的工藝品，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)或購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式扶持發(fā)展。

6.演藝娛樂(lè)文化提升工程

以昆曲、評(píng)彈等蘇州傳統(tǒng)戲劇、曲藝文化為基礎(chǔ)，以吳地歷史發(fā)展為脈絡(luò)，深挖吳地歌舞演藝文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，編排出5個(gè)左右極具吳地文化內(nèi)涵、極具娛樂(lè)欣賞價(jià)值的大型演出劇目，用“最甜美的吳地聲音”和“最精彩的舞臺(tái)藝術(shù)”展示出蘇州文化的精彩之處，讓不懂吳地方言的旅游者能夠耐心駐足欣賞、流連忘返。

出臺(tái)政策扶持鼓勵(lì)蘇州昆曲院、蘇州評(píng)彈團(tuán)、蘇州歌舞劇院等文化單位面向旅游市場(chǎng)，深入古典園林、博物館、古宅院、茶樓酒肆，創(chuàng)新演出形式，編排與古典園林、古宅院、市井里巷等歷史文化遺跡底蘊(yùn)一致的各類(lèi)演出劇目，開(kāi)展吳地戲曲文化、歌舞文化以及其他藝術(shù)文化的傳播工作。

鼓勵(lì)古城、金雞湖等主要旅游區(qū)域內(nèi)的景點(diǎn)、酒店、酒吧吸引世界各地藝術(shù)團(tuán)體、演藝單位開(kāi)展夜間演藝、秀場(chǎng)走秀、主場(chǎng)娛樂(lè)等。

（三）以節(jié)事會(huì)展為平臺(tái)，提升文旅融合發(fā)展的高附加值

辦好傳統(tǒng)的國(guó)際旅游節(jié)，鼓勵(lì)社會(huì)力量舉辦各種文化旅游展會(huì)節(jié)慶活動(dòng)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)會(huì)獎(jiǎng)旅游（會(huì)議、會(huì)展、獎(jiǎng)勵(lì)等旅游）、體育賽事旅游、商務(wù)考察旅游等高附加值業(yè)態(tài)，重點(diǎn)打造園林會(huì)獎(jiǎng)旅游區(qū)、湖畔會(huì)獎(jiǎng)旅游區(qū)、古城古鎮(zhèn)會(huì)獎(jiǎng)旅游區(qū)區(qū)和商務(wù)考察旅游區(qū)。

借鑒新加坡、德國(guó)等國(guó)家先進(jìn)專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，整體謀劃蘇州會(huì)獎(jiǎng)旅游提升戰(zhàn)略規(guī)劃，完善會(huì)議展覽業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。

用好核心景區(qū)、酒店、歷史文化建筑以及蘇州博藝中心、蘇州工業(yè)園區(qū)體育公園等設(shè)施，加強(qiáng)與餐飲、購(gòu)物、交通、住宿、娛樂(lè)等相關(guān)業(yè)態(tài)整合串聯(lián)，大力引進(jìn)定制商務(wù)考察、小型精品會(huì)議、國(guó)際性專(zhuān)業(yè)會(huì)議論壇、國(guó)際體育賽事，開(kāi)展500強(qiáng)企業(yè)會(huì)議活動(dòng)旅游、企業(yè)經(jīng)理層和優(yōu)秀員工獎(jiǎng)勵(lì)旅游、行業(yè)性展覽會(huì)獎(jiǎng)旅游。

加強(qiáng)與國(guó)際、國(guó)內(nèi)專(zhuān)門(mén)的PCO/PEO會(huì)獎(jiǎng)旅游機(jī)構(gòu)的合作，吸引其到蘇州設(shè)立分支經(jīng)營(yíng)點(diǎn)。建立和實(shí)施會(huì)議大使制度，構(gòu)建統(tǒng)一的蘇式會(huì)獎(jiǎng)旅游電商平臺(tái)，加強(qiáng)與國(guó)際（新加坡、紐約等）、國(guó)內(nèi)（上海、杭州等）的合作聯(lián)動(dòng)。