大理州旅游開發(fā)投資有限責任公司副總經(jīng)理

習近平總書記在黨的十九大報告中明確提出要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2017年10月19日，習近平總書記在參加黨的十九大貴州省代表團討論時說，既要鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)家樂，也要對鄉(xiāng)村旅游作分析和預測，提前制定措施，確保鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。云南正在建設旅游強省，而大理白族自治州作為旅游勝地，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也正在興起。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展已成為農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉型、農(nóng)民致富的重要渠道，作為兼具地方文化特色的旅游經(jīng)營者要有大的作為、大的擔當。

當前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問題

近年來，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游行業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，多種新型旅游業(yè)態(tài)越來越受到廣大游客的追捧和喜愛。在表現(xiàn)出巨大生命力的同時，鄉(xiāng)村旅游也顯露了一些問題。

對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、作用等認識有限、不到位。許多基層干部、經(jīng)營者對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)業(yè)形態(tài)如何發(fā)展等認識不夠，現(xiàn)有的農(nóng)家樂、生態(tài)園及休閑農(nóng)莊，基本上都是農(nóng)戶借助自己家的優(yōu)勢和基礎條件自發(fā)地發(fā)展起來的，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府和旅游職能部門對此缺乏強有力的引導和指導，在發(fā)展上存在著很大的盲目性和隨意性。在生產(chǎn)經(jīng)營中，忽視了鄉(xiāng)土性和自身特色是鄉(xiāng)村旅游的核心特征和基本依托點，致使以農(nóng)家樂和休閑農(nóng)莊為主體的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了趨同化，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展屬于低層次。

美麗鄉(xiāng)村建設跟不上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的要求。在美麗鄉(xiāng)村建設中，一些旅游經(jīng)營者忽視旅游的本質(zhì)特性是一種精神文化活動，沒有把人的消費觀念、認識進度的變化和提高融入美麗鄉(xiāng)村的建設之中，還往往落后于游客的需求和變化。

對鄉(xiāng)村文化挖掘得不深，沒有特色，呈現(xiàn)單一。文化是旅游的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的旅游只能像一陣風，沒有痕跡。一些旅游經(jīng)營者牽強附會地把都市文化引入鄉(xiāng)村旅游，對鄉(xiāng)村本土文化的挖掘不深，在一定程度上忽視了具有獨特優(yōu)勢的鄉(xiāng)村文化。

具有專業(yè)素養(yǎng)的鄉(xiāng)村旅游人才缺乏。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的主戰(zhàn)場在鄉(xiāng)村，那里缺乏鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃者、開發(fā)者、經(jīng)營者和管理者。

旅游經(jīng)營者要主動破解鄉(xiāng)村旅游中的瓶頸

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有力抓手，其涉及面廣，輻射范圍大，需方方面面通力協(xié)作，夯實鄉(xiāng)村旅游業(yè)基礎。發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游，旅游經(jīng)營者要結合本地實際，破解存在的困難和問題，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興。

旅游企業(yè)在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游上要有獨創(chuàng)性的認識。一是充分認識到鄉(xiāng)村旅游的市場遠景，做好科學規(guī)劃，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中開辟新徑，避免盲目性、隨意性和趨同化發(fā)展。二是可以結合文旅融合發(fā)展趨勢，在鄉(xiāng)村旅游中突出地方特色、生態(tài)文化以及鄉(xiāng)愁的深度融合，特別要突出鄉(xiāng)村房屋建筑設計、農(nóng)民博物館、鄉(xiāng)村歷史文化等生產(chǎn)生活的具體畫面。三是充分認識實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展與如何更好留住鄉(xiāng)愁之間的關系，把過去、現(xiàn)在和將來的發(fā)展統(tǒng)一起來考量。

積極投身美麗鄉(xiāng)村建設中。在美麗鄉(xiāng)村建設中，旅游經(jīng)營者要主動與政府職能部門配合，處理好經(jīng)營發(fā)展與美麗鄉(xiāng)村建設之間的關系。高度重視生態(tài)環(huán)境保護和恢復，在企業(yè)做規(guī)劃時，要從大局著眼，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁，堅持貫徹“綠水青山就是金山銀山”理念，因地制宜、精準施策，改善環(huán)境、補齊短板。尤其要深入挖掘地方特色文化，做到開發(fā)與保護并重，突出民族特色，讓鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有可持續(xù)性。

主動出擊，加強宣傳。積極主動包裝推廣鄉(xiāng)村旅游，利用報紙、電視、網(wǎng)絡、戶外廣告、新媒體等渠道，利用各種節(jié)日活動，如三月街民族節(jié)、核桃節(jié)、小吃節(jié)等進行宣傳營銷。各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位不僅要積極參與各種宣傳營銷活動，而且要主動與旅游主管部門等保持良好的溝通和合作。

加強鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓。旅游經(jīng)營單位要積極爭取各級黨委、政府和旅游主管部門的支持，有步驟、有計劃地對各種鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行培訓，或到有特色、鄉(xiāng)村旅游搞得較好的地方參觀學習，開闊視野，學習先進的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和管理經(jīng)驗，讓他們掌握旅游管理的基本知識和接待服務技能，做到誠信經(jīng)營、文明服務。

充分發(fā)揮黨組織在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中的重要作用。企業(yè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主力軍，在推動鄉(xiāng)村旅游的過程中，會涉及各種規(guī)劃以及項目投資的決策，旅游企業(yè)黨組織要在這些重大決策中做好前置決策、把好關，讓旅游企業(yè)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的工作推進中起好步，讓鄉(xiāng)村旅游成為旅游業(yè)新的增長點，讓鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要平臺。