薛金萍

自古以來就有“李白斗酒詩百篇”的美談，所以文字和美酒歷來就很般配。

如今看來，一本好書和一瓶葡萄酒，可以說也是一個(gè)難以擊敗的組合。但是，如果一瓶葡萄酒就可以兼作一本好書呢？

Librottiglia葡萄酒標(biāo)簽的應(yīng)用就是如此，是一個(gè)非常有前瞻性和創(chuàng)意性的理念，由意大利紅酒品牌Matteo Correggia Winery生產(chǎn)，由米蘭的Reverse Innovation工作室設(shè)計(jì)。這種標(biāo)簽可以在里面講述一個(gè)簡短的故事，每一種紅酒配一個(gè)故事，打造了一種獨(dú)特的紅酒文學(xué)體驗(yàn)。該系列包含3個(gè)品種的紅酒，每一種紅酒通過綁在瓶身上的“精致小書”來區(qū)分，它們既是標(biāo)簽，也是一個(gè)吸引人的文學(xué)作品。那么，消費(fèi)者在喝酒的同時(shí)，還可以了解與酒相關(guān)的歷史和故事，的確是一種獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)。

正如Country Living UK報(bào)道的那樣，Librottiglia瓶子比一般我們常見的葡萄酒瓶要小，大概只有兩杯葡萄酒的容量（375ml）。該報(bào)道指出，這種容量設(shè)計(jì)的原因是，喝完兩杯葡萄酒所需要的時(shí)間正好與閱讀完其中一篇短篇故事的時(shí)間大致相同。

為了與消費(fèi)者創(chuàng)造更多的聯(lián)系，Reverse Innovation工作室選擇與3位作家合作。就像Librottiglia網(wǎng)站解釋的那樣，每個(gè)短篇故事都被安排給不同系列的與之匹配的葡萄酒。例如，“LOmicidio（謀殺）”是一個(gè)謀殺之謎，其幽默風(fēng)格與淺白葡萄酒相匹配；“La Rana nella Pancia（腹部的青蛙）”是一個(gè)寓言，被賦予一種紅葡萄酒，并稱這種紅葡萄酒具有“不凡的個(gè)性”；“Ti amo.Dimenticami（我愛你，忘了我）”是一個(gè)浪漫的故事，與“激烈”的紅葡萄酒相匹配。

這種標(biāo)簽被印刷在無涂層的紋理紙張上，并且采用了UV清漆來完成。從包裝的角度來看，葡萄酒標(biāo)簽通常被認(rèn)為是標(biāo)簽印刷中最具有藝術(shù)性的一種。但是，要想在眾多印刷精美的標(biāo)簽中脫穎而出，是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)。不過，自從Librottiglia葡萄酒標(biāo)簽推出以來，獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)。

到目前為止，Librottiglia葡萄酒標(biāo)簽已經(jīng)獲得了包括著名的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)在內(nèi)的7項(xiàng)獨(dú)立包裝獎(jiǎng)項(xiàng)。Reverse Innovation工作室也因此獲得了全球包裝界的關(guān)注，并且都認(rèn)為這種創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅僅是一種噱頭。原因是，盡管普通的葡萄酒標(biāo)簽在視覺上非常有吸引力，但是當(dāng)酒瓶空了的時(shí)候，通常也會(huì)被扔進(jìn)垃圾桶。不過，當(dāng)我們看到一個(gè)酒瓶兼作一本書的時(shí)候，或許就會(huì)成為改造廚房架子的裝飾了。

此外，正如Reverse Innovation工作室所言，該產(chǎn)品吸引了那些非常喜歡收藏品的消費(fèi)者。那么，通過將葡萄酒標(biāo)簽作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)， Librottiglia可以確保吸引的不僅僅是那些普通喝酒的消費(fèi)者，而且還有許多想要收藏這種葡萄酒的消費(fèi)者，并且他們會(huì)一起收藏這3種產(chǎn)品，因此購買量也會(huì)增加3倍。

此時(shí)我們可以反過來想一想：“今天我們在電腦、平板、手機(jī)上看書，為什么不可以在一瓶酒上呢？”