王霜霜
《啥是佩奇》成為2019年第一個(gè)火遍全網(wǎng)的廣告
戴著黑色八角帽、黑色耳封,臉色黝黑又滿臉皺紋的李玉寶,給兒子打電話,問他們什么時(shí)候回家過年。
山區(qū)信號差,他得站到山頂上才找到信號。電話是孫子接的,他問孩子喜歡什么,可以為他準(zhǔn)備。小孫子回他:佩奇。
李玉寶站在山頂,扯著嗓子喊:什么是佩奇?
1月17日,一條《啥是佩奇》的短視頻在朋友圈瘋狂刷屏,大山里的爺爺為了滿足孫子想要一只小豬佩奇的新年愿望,在村里開始尋找佩奇。最后,他終于照著別人的描述,用農(nóng)村常見的鼓風(fēng)機(jī),做了一個(gè)抽象派的小豬佩奇。這是《小豬佩奇過大年》的導(dǎo)演張大鵬為電影拍的推廣片。
佩奇長得確實(shí)挺像鼓風(fēng)機(jī)的。它本是英國動(dòng)畫片《小豬佩奇》的主角,近兩年,經(jīng)過社交媒體發(fā)酵后,一躍成為中國的流量明星?!靶∝i佩奇身上文,掌聲送給社會人”,江湖上不僅有了它的應(yīng)援口號,還流傳著它的經(jīng)典語錄和表情包,淘寶上,各種衍生品也應(yīng)運(yùn)而生。在中國,大人小孩都為這只小粉豬瘋狂。
作為一家純種的大不列顛豬,這次卻被中國的影視人請來,過了一次春節(jié)。在大年初一上映的電影《小豬佩奇過大年》里,粉紅色的小豬佩奇和弟弟喬治穿著唐裝、扛起龍具,耍起中國傳統(tǒng)的“舞龍”,身后還跟著他們的新伙伴——兩只來自中國的雙胞胎大熊貓。
雖然《新喜劇之王》《瘋狂的外星人》等春節(jié)檔電影也早已發(fā)布了宣傳片,但最終,是動(dòng)物——那只粉紅色的豬,把春節(jié)檔的氛圍炒熱了。
最近幾年,萌寵一直是春節(jié)檔的???,除了豬,春節(jié)檔活躍的動(dòng)物明星還有猴子、羊、熊等。他們也有了另外一個(gè)身份,比如孫悟空、喜羊羊、熊大……為什么人類想要“合家歡”,就找動(dòng)物來鬧春?而有的動(dòng)物為什么長期占據(jù)動(dòng)畫片的“C位”,而有的動(dòng)物就“不配”有姓名?
早在兩年前,阿里影業(yè)就瞄上了小豬佩奇。他們的目標(biāo)明確,直沖2019年,也就是農(nóng)歷豬年春節(jié)檔。
那時(shí)候,直播平臺還沒那么火熱,佩奇“社會人”的名號也不像現(xiàn)在這般如雷貫耳,甚至連個(gè)普通網(wǎng)紅都算不上,只是小朋友們喜愛的眾多動(dòng)畫片之一。
“國內(nèi)面向低幼兒童的動(dòng)畫電影比較少,我們其實(shí)想做一些填補(bǔ)空白的事兒?!薄缎∝i佩奇過大年》的制片人魯巖說。2017年,阿里影業(yè)開始和《小豬佩奇》的英國制作團(tuán)隊(duì)Entertainment One(eOne)洽談引進(jìn)事宜。
魯巖認(rèn)為《小豬佩奇》是一部專注于講家庭生活的動(dòng)畫劇集,很符合春節(jié)合家歡觀影的氛圍,“它每集故事講的都是爸媽怎么跟孩子相處,全家又去了哪?學(xué)習(xí)了什么新東西?在過程中有什么體驗(yàn)”。兩歲多的女兒看《小豬佩奇》時(shí),魯巖被動(dòng)地跟著看,常會捕捉到里面一些小幽默或者有感觸的點(diǎn)?!八膬?nèi)容比較關(guān)注家人對孩子的陪伴,除了教孩子一些常識和道理,其實(shí)也在教大人如何當(dāng)父母。我覺得比較適合春節(jié)時(shí),父母帶著孩子一起去看。”
但讓英國的小粉豬過上春節(jié)并不是一件容易的事兒。
《小豬佩奇》依據(jù)的是英國社會的生活形態(tài)。原片五分鐘左右一集,主要講佩奇一家的日?,嵤?,基本沒有什么故事性。如何把它拓展到80分鐘的電影時(shí)長,且能過渡到中國人的春節(jié)世界?這難壞了魯巖和導(dǎo)演張大鵬。
平時(shí)靠賣萌為生的國寶“大熊貓”及時(shí)趕來救場了。中方制作團(tuán)隊(duì)最終決定引入兩個(gè)關(guān)鍵“人物”——一對雙胞胎大熊貓,它們是警察的孩子?!斑@是非常典型的中國角色”,在電影中,大熊貓雙胞胎將會帶著佩奇一家舞龍、包餃子、放煙花……認(rèn)識春節(jié)。
電影《小豬佩奇過大年》采用的是真人+動(dòng)畫的形式,但這是兩個(gè)平行宇宙,豬和人的世界互不干擾,小豬佩奇不會一個(gè)大招,突然被拖進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界里。
真人部分的故事發(fā)生在中國一個(gè)北方小鎮(zhèn),兩位小主人公湯圓、餃子和爸爸媽媽、爺爺奶奶、姥姥姥爺一起歡度春節(jié)。湯圓和餃子都是《小豬佩奇》的粉絲,他們一邊和家人一起看著小豬佩奇,一邊講著自己的故事。
如何把真人和動(dòng)畫圓融地串聯(lián)起來,不讓觀眾產(chǎn)生跳進(jìn)跳出的突兀感,也是一件難題。張大鵬為此想了很多招兒。
動(dòng)畫片《小豬佩奇》的整體色調(diào)比較清新明朗,但中國北方的冬天比較蕭瑟,色調(diào)多以黑白為主,為了防止兩種畫面看起來不搭,劇組查了大量的資料。直到找到一個(gè)“很敢用色”的內(nèi)蒙古小鎮(zhèn),把他們在房屋建筑上的元素結(jié)合起來,搭了景?!八念伾晕⒖鋸垼植恢劣谙裆虉隼锏膬和瘶穲@那種大紅大綠很沖的組合?!睆埓簌i說道。
真人和動(dòng)畫的過渡靠很多細(xì)節(jié)串聯(lián),比如一些具有爭議的話題,“紅包管理問題、孩子的差異化問題等”。魯巖說:“比如真人里講到紅包管理問題,動(dòng)畫里就會探討孩子要不要管錢?!?/p>
電影中的動(dòng)畫有時(shí)像一個(gè)寓言故事。佩奇和喬治做了一件事,可能很快就會映射到現(xiàn)實(shí)中的餃子和湯圓身上,但這也并不是一以貫之的模式?!安豢赡苣阋粋€(gè)招就能解決所有問題,必須用好多細(xì)節(jié)才能把真人世界和動(dòng)畫片串在一塊;同時(shí)它們在一起,還是一個(gè)完整的故事?!睆埓簌i感慨道,“說實(shí)話,還挺難的?!?p>
《熊出沒》今年春節(jié)檔繼續(xù)推出新電影
在偌大的動(dòng)物明星圈中,豬的確是被選中的那個(gè),經(jīng)常出現(xiàn)在人類建構(gòu)的幻想世界。它的一生都是戲:悲慘又勵(lì)志的童年、四處流浪的少年、它的家庭史、它的吃喝拉撒,還有它的風(fēng)流韻事。
今年春節(jié)檔, 除了《小豬佩奇過大年》外,還有兩部關(guān)于“豬”的電影,一部是動(dòng)畫電影《豬豬俠·豬年吉祥》;另一部是曾志偉、丫蛋等主演的奇幻電影《豬八戒傳說》。
《豬豬俠·豬年吉祥》是國產(chǎn)動(dòng)畫“豬豬俠”系列里的第五部電影。而打著“天蓬元帥秘史”旗號的《豬八戒傳說》,看來鐵下心來要販賣豬八戒的八卦。
在今年競爭慘烈的春節(jié)檔,豬竟然能從中國一眾大牌明星中殺出重圍,穩(wěn)坐“C”位。一部分的原因是它的確借了農(nóng)歷豬年的勢,為了應(yīng)景,多家影視公司迎合國人的民俗情懷,紛紛打造自己的豬主角,但若因此認(rèn)為豬是“躺贏”,就太不公平了,它也是憑實(shí)力出道的。
作為一個(gè)“愛豆”,首先是顏值過關(guān)。它皮膚粉嫩、寬耳、大鼻,圓鼓鼓的,尤其是年幼時(shí)期,很有萌感;體型上,豬體胖身圓,有“宰相肚里能撐船”的氣勢,因?yàn)槎橇看螅糯摹皳錆M(存錢罐)”采取豬的造型,作為招財(cái)納福的象征。其次,豬離人類的生活很近,有情感上的親近感;最重要的是,“它的很多特征和人很相近,至少是與某一類人、人的某一時(shí)期相吻合”,動(dòng)畫符號學(xué)研究專家、浙江傳媒學(xué)院教授李濤說。
生來就為了養(yǎng)膘賣個(gè)好價(jià)錢的豬常被人視為“好吃懶做”,這是《西游記》中豬八戒的一大性格特質(zhì);看起來笨笨的豬也常被冠以“遲鈍”“平凡”的標(biāo)簽。香港動(dòng)畫作品《麥兜故事》的主角麥兜就是一個(gè)呆呆的、反應(yīng)老是慢半拍的小豬,但它卻被視為香港精神的代表。
麥兜和媽媽麥太太在香港大角咀過著并不富裕卻很快樂的生活。雖然它出身低微、資質(zhì)平平,卻懷著偉大夢想,幻想去馬爾代夫曬太陽和獲得奧運(yùn)金牌。就像任何一個(gè)出身草根階層的香港人一樣,不管處境多么艱難,麥兜和豬媽媽始終積極、樂觀地對待生活,為了更好的明天,努力拼搏。因此,這頭平凡的小豬被香港人視為勵(lì)志的象征。
電影《小豬佩奇過大年》將于大年初一上映
除了“豬”之外,今年的春節(jié)檔還有中國小朋友的老熟人——熊大、熊二。
去年春節(jié)檔,《熊出沒·變形記》在《紅海行動(dòng)》《唐人街探案》等一眾大片的夾擊下,斬獲6億多票房,被視為一匹“黑馬”。
這次《熊出沒·原始時(shí)代》主打冒險(xiǎn),是動(dòng)畫片的一個(gè)經(jīng)典主題。熊大、熊二、光頭強(qiáng)意外穿越回石器時(shí)代,在原始部落,遭遇了猛犸象、劍齒虎等一眾奇特生物,并結(jié)識了狼女和部落的女族長,產(chǎn)生了一系列糾葛和危機(jī)。這已是“熊出沒”系列第六次登上大銀幕。作為一個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫IP,能做到如此“長青”,已讓很多行業(yè)人士感到詫異。
一到春節(jié)檔,動(dòng)物圈就被人類拉來過節(jié)。在《熊出沒》之前,國內(nèi)兒童的銀幕常年被一只羊和一頭狼充斥。從2009年到2015年,《喜羊羊和灰太狼》系列依次推出了《牛氣沖天》《虎虎生威》《兔年頂呱呱》《開心闖龍年》《喜氣羊羊過蛇年》《飛馬奇遇記》《羊年喜洋洋》7部大電影,每年春節(jié)準(zhǔn)時(shí)向觀眾拜年。
之所以一到春節(jié)檔,就出現(xiàn)動(dòng)物扎推的現(xiàn)象,離不開影視公司對利益的實(shí)際需求。春節(jié)檔是一年中最重要的合家歡檔期,因此,必須要兼顧大人和兒童的觀影需求。而動(dòng)畫片是兒童普遍喜歡的一種藝術(shù)形式和家長認(rèn)同的教育方式。
對于為什么兒童動(dòng)畫與成人動(dòng)漫相比,更喜歡以動(dòng)物為原型,李濤認(rèn)為這是小孩子面對的世界和成人不同導(dǎo)致的,“成人面對的更多是一個(gè)人文世界,他們因?yàn)閷W(xué)習(xí)、工作各種原因,必須要和社會人打交道。而小孩子打交道的人實(shí)際上是自然人。小孩子和小孩子之間、小孩子和長輩之間的相處,實(shí)際上更接近動(dòng)物本性”,所以,兒童的作品經(jīng)常都是以動(dòng)物為形象,這是與他們的心理認(rèn)知方式相關(guān)。
但動(dòng)物之間命運(yùn)也有所不同,比如豬、猴、熊常占據(jù)動(dòng)畫片的“C位”,而有的動(dòng)物,如雞、兔子往往只能成為襯托主角的“背景板”。
小豬佩奇已經(jīng)成功出圈,受到大人小孩的共同喜愛(@ 視覺中國)
對此,李濤引用了一個(gè)民間流傳的段子。段子里講述,上帝剛造人類的時(shí)候,人的壽命本來只有25年,豬、牛、猴各有40年,后來動(dòng)物們分別拿出25年給了人類,人就有了100年的壽命?!耙虼?,人一輩子既要像豬一樣被伺候吃喝;又要像牛一樣干活;還要學(xué)會猴子的算計(jì)?!崩顫f,“其實(shí)這個(gè)故事就很好地詮釋了人和動(dòng)物之間的關(guān)系。有些動(dòng)物的行為模式和人類的性格有共通之處,典型的如豬和猴子,它們分別是懶惰和精明的象征,因此經(jīng)常成為動(dòng)畫片的主角。”
一些在現(xiàn)實(shí)中,天生互為宿敵的動(dòng)物常常會一起成為動(dòng)畫片的主角,比如《喜羊羊和灰太狼》里的狼和羊、《Tom and Jerry》里的貓和鼠。
不過,在動(dòng)畫片里,它們的關(guān)系往往是反轉(zhuǎn)的。根據(jù)生物鏈,狼是吃羊的,但在《喜羊羊和灰太狼》中,每次灰太狼想抓羊,卻都偷雞不成反蝕一把米,被喜羊羊戲弄一頓,最后仰天大喊一聲“我還會回來的!”
“本來貓肯定是強(qiáng)勢的,會撲老鼠的,但每每就被玩掉,這就是人很喜歡看的一種結(jié)構(gòu)方式?!崩顫J(rèn)為,甚至《熊出沒》采用的也是這種結(jié)構(gòu),熊和獵人本來是獵殺和非獵殺的關(guān)系,但是結(jié)果往往出人意表。
這種反轉(zhuǎn)常常會形成一種“笑果”,但僅僅滿足兒童的審美需要,不能稱之為一部“合家歡”電影。如何讓帶孩子進(jìn)影院的家長不在觀影過程中無聊得呼呼大睡,也是目前低幼動(dòng)畫面臨的難題。
魯巖告訴本刊記者,《小豬佩奇過大年》之所以采用真人加動(dòng)畫結(jié)合的方式,一部分原因也是為了照顧家長的觀影需求。而《熊出沒》近些年在內(nèi)容上也試圖調(diào)整,去年的《熊出沒·變形記》廣受好評的原因也在于它把視角轉(zhuǎn)到了“親子關(guān)系”,這樣更容易引起父母和孩子的共鳴,讓他們都能得到情感的滿足。而今年的《熊出沒·原始時(shí)代》中甚至還加入了“光頭強(qiáng)被逼婚”的橋段,這也是成年人更能捕捉到的點(diǎn)。
但李濤認(rèn)為,從美學(xué)的角度來說,兒童和成人能夠接受的動(dòng)漫形式有所區(qū)別,“兒童更能接受明亮的、大色塊的東西”。但好的動(dòng)畫片一定是通人性的。一些樸實(shí)的、符合人性的東西,幾歲的小孩可以簡單地看,成年人可以從簡單中看到更深層次的東西。推廣片《啥是佩奇》之所以能刷屏,原因也正在于此。“好的動(dòng)畫創(chuàng)作者都是思想家?!崩顫f,“只要對人類社會有擔(dān)當(dāng)、有思考,那么做出來的東西一定會是老少咸宜的?!?/p>