程 亮

(四川省氣象服務(wù)中心，成都 610010)

天氣預(yù)報和人們的生活之間有著非常緊密的聯(lián)系，已逐漸成為人們關(guān)注的焦點。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微視頻作為一種新型的播放模式，開始在智能手機(jī)及電腦終端上活躍起來。三網(wǎng)融合及4G、5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為微視頻的發(fā)展提供了更多的空間。如何制作一些具備特色化的氣象微視頻，并且將應(yīng)用于天氣預(yù)報服務(wù)中，是相關(guān)人員應(yīng)該思考的主要問題。

1 微視頻在天氣預(yù)報服務(wù)中的應(yīng)用優(yōu)勢

1.1 印象深刻，宣傳效果明顯

微視頻的存在，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的缺陷。微視頻的長度一般為在30～300秒，形式多樣，內(nèi)容廣泛，具備簡短、靈活的特點，而且在網(wǎng)絡(luò)上傳播效果良好[1]。由于手機(jī)是現(xiàn)階段人們隨身所帶的物品，可隨時查看收到的相關(guān)消息，因此氣象微視頻的消費(fèi)率可以達(dá)到100%。同電視、廣播等不同之處在于，氣象微視頻可以直接將消息發(fā)送到人們的手機(jī)上，確保“一對一”的服務(wù)。此外，微視頻內(nèi)容精煉，可對服務(wù)對象產(chǎn)生更為深刻的影響。

1.2 發(fā)布時間靈活，具備較強(qiáng)的針對性

以微信為例，在微信公眾號上隨時可發(fā)送氣象微視頻，沒有任何時間限制。當(dāng)人們接收到信息后，即便當(dāng)時無法查看，空閑時也可瀏覽[2]。同報紙、網(wǎng)絡(luò)相比，微視頻時效性更強(qiáng)。另外，可以按照不同行業(yè)需求，制定不同的內(nèi)容，確保氣象服務(wù)產(chǎn)品具備較強(qiáng)的針對性。例如，針對農(nóng)業(yè)發(fā)展，制作的微視頻內(nèi)容可包含大風(fēng)、冰雹、洪澇等氣象災(zāi)害對農(nóng)作物的危害及防御措施。

2 天氣預(yù)報服務(wù)中的微視頻制作

2.1 視頻內(nèi)容

微視頻內(nèi)容是指視頻要表述的中心思想，視頻內(nèi)容在某種程度上也直接影響了它的質(zhì)量，優(yōu)秀的視頻內(nèi)容不僅可以吸引更多的用戶觀看，還能給他們帶來一定的啟發(fā)。微視頻的內(nèi)容由圖像、文字、語音等組成[3]。在圖像編輯中，可以直接編輯一些靜態(tài)的圖片，并利用3DS和輔助軟件制作三維動畫，以實現(xiàn)兩者的相互銜接，直觀顯示天氣實況。文字可以進(jìn)行多種修飾、美化處理。語音庫中保存有提前錄制的各種天氣播報音頻文件，制作的時候直接調(diào)用即可。需要注意的是，文字和語音，盡量言簡意賅，減少專業(yè)術(shù)語的使用量，便于更多的人能夠看懂、聽懂。

2.2 制作的標(biāo)準(zhǔn)

氣象部門可以按照實際情況規(guī)定短視頻的基本標(biāo)準(zhǔn)，一定要確保視頻的內(nèi)容和質(zhì)量符合大眾的觀賞需求。首先是時間和格式方面，盡量將時間控制在3～5分鐘，以符合碎片化時代下大眾對于短視頻的基本要求。其次，視頻大小不要超過500 MB，支持多種視頻規(guī)格，給予創(chuàng)作者更多的選擇權(quán)。最后，在設(shè)計方面不要過于呆板與公式化，鼓勵創(chuàng)新，在向大眾傳遞風(fēng)雨雷電等視覺信息的時候，應(yīng)該注意色彩和動態(tài)的搭配模式。需要注意的是，視頻的發(fā)布一定要符合互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)規(guī)定。

2.3 發(fā)布和推廣

微視頻制作完成以后，發(fā)布和推廣也非常重要。搭建新媒體矩陣，將省市縣三級氣象新媒體平臺聯(lián)合，并且與關(guān)注度高的官方新媒體平臺合作，形成外部媒體矩陣等等。如果有精力，也可以在內(nèi)容矩陣基礎(chǔ)上，再搭建一個平臺粉絲交流群，更近距離進(jìn)行氣象服務(wù)以及氣象科普宣傳。

3 微視頻在天氣預(yù)報服務(wù)中的應(yīng)用途徑

3.1 在微博中的應(yīng)用

微博，是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的一項產(chǎn)物。通過手機(jī)、電腦等在微博上發(fā)布?xì)庀笪⒁曨l，可以達(dá)到良好的氣象服務(wù)效果。微博中文字上限是140字，在購買會員以后，不限制字?jǐn)?shù)，這同手機(jī)短信相比，擁有更為明顯的優(yōu)勢[4]。同時，微博還具備很強(qiáng)的互動性，大眾不僅可以在微博上了解到自己關(guān)心的信息，而且可與氣象博主進(jìn)行互動、交流，表述自己的看法。

例如，四川氣象官微所推出的氣象生活類節(jié)目《氣象漫生活》第18期——華鎣玫瑰節(jié)。該期文字編輯為“世間的萬千花草，在百花斗艷的春天里，這占得春光第一香的，你想到了誰？今天《氣象漫生活》帶大家到華鎣的祿市來參加百萬玫瑰藝術(shù)節(jié)，抓住春天的尾巴……”這是一段約4分鐘的視頻，講述了玫瑰節(jié)中有560多種花卉品種，設(shè)有玫瑰迷宮，兒童游樂場等水上游樂項目。在視頻播放的時候，除了一些畫面，主持人的語音介紹，還搭配上了相應(yīng)的背景音樂，讓人有觀看的興趣。在第11期中，內(nèi)容則是清明節(jié)過后，氣溫開始升高，瀘州這幾天的氣溫已經(jīng)突破30 ℃。在這種氣溫逐漸增高的情況下，駕駛員朋友們應(yīng)多注意車上的一些小細(xì)節(jié)，避免在高溫下發(fā)生嚴(yán)重的火災(zāi)事故。此外，微博采編人員還應(yīng)該構(gòu)建一個氣象微博資料庫，對文字和圖片等進(jìn)行整理，以避免資料重復(fù)。這種規(guī)范性的工作流程可使氣象服務(wù)工作變得更加簡便[5]。

3.2 在微信中的應(yīng)用

“抖音”“快手”等短視頻平臺的快速發(fā)展，一定程度上也表明了短視頻正成為信息傳播的一種方式。微信推出的“看一看”短視頻小程序及微信視頻動態(tài)等，實際上都是微信在“短視頻”方面的創(chuàng)新和改革[6]。中國氣象局公共氣象服務(wù)中心開展了“微天氣營銷平臺”，將微氣象和微信結(jié)合在一起，通過這個平臺，用戶只需要簡單的操作就能了解到相應(yīng)的氣象信息。

微信在氣象服務(wù)方式上也在不斷完善與創(chuàng)新，開發(fā)了“氣象服務(wù)”微信公眾號平臺以后，也增加了用戶的關(guān)注度。只需要關(guān)注公眾賬號，就能及時接收到持續(xù)更新的文字、圖片和短視頻等具備權(quán)威性的氣象服務(wù)產(chǎn)品。同時，公眾號平臺還可以同人們進(jìn)行互動，針對他們提出的氣象問題，采用一對一的對話方式為用戶服務(wù)。在平臺上還設(shè)置了查詢微指數(shù)、天氣趨勢、衛(wèi)星云圖等基本的氣象類服務(wù)模塊[7]。從整體的發(fā)展趨勢來看，公眾號短視頻也擁有巨大的發(fā)展空間，下一代無線網(wǎng)絡(luò)5G的到來，讓更多的消費(fèi)者在移動端欣賞視頻，視頻的數(shù)據(jù)流量也會持續(xù)增加，這也表明公眾號短視頻的產(chǎn)業(yè)規(guī)模會逐漸擴(kuò)大。

3.3 在直播媒體中的應(yīng)用

信息化時代下，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容開始變得愈加多樣化，在這種實時且雙向互動中，受眾數(shù)量增多。新媒體和直播發(fā)展愈加快速的情況下，氣象服務(wù)也開始積極嘗試新媒體領(lǐng)域，推出了一系列的融媒體直播節(jié)目，讓其看起來更加的生動、鮮活[8]。而且在直播媒體中，還能開展一些氣象科普宣傳，如“全國氣象科普大賽”“汛期直播”“3·23世界氣象日”等。

為了做好氣象科普宣傳工作，各個高校也舉辦了“科技強(qiáng)國，氣象萬千” 為主題的氣象科普講解大賽，并且通過直播的方式呈現(xiàn)給大眾。通過這樣的方式，不僅可以弘揚(yáng)科學(xué)精神，提高學(xué)生的氣象防災(zāi)減災(zāi)意識，還能推動氣象科普設(shè)計的全面發(fā)展。3月23日，是每年一度的世界氣象日，而2019年則是以“天氣、氣候與水，為未來增添動力”為主題，氣象部門在各個平臺上開展氣象直播活動，將最新、最快和最準(zhǔn)確的氣象資訊在第一時間傳遞給大眾，成為公共服務(wù)的有力補(bǔ)充。此外，氣象直播節(jié)目也讓氣象部門與大眾之間的交流變得愈加緊密，充分展現(xiàn)了氣象文化和氣象風(fēng)貌，增強(qiáng)了整個服務(wù)工作的真實性和適用性，更好地為大眾答疑解惑，讓人們可以了解到許多新知識，進(jìn)一步增強(qiáng)了公共氣象服務(wù)信息的影響力。

4 結(jié)語

社會的快速發(fā)展，引起生活節(jié)奏的加快，人們對“碎片化”氣象信息的需求量也大幅增加，會通過手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備去尋找。而短視頻的爆發(fā)增長，讓整個市場逐漸擴(kuò)大。在這種情況下，氣象部門也應(yīng)該借助短視頻的優(yōu)勢，從制作方式到內(nèi)容等多個方面進(jìn)行全面更新。同時，也應(yīng)該堅信可持續(xù)發(fā)展的理念，找準(zhǔn)定位，推出一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好地為公眾做好氣象服務(wù)。