張浩

引言

文化是旅游的靈魂，但并非所有的文化都能夠與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，也并不是所有的旅游景點(diǎn)隨隨便便就能夠具有豐富的文化影響力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的過(guò)程中，除了保證文化的影響力外，還應(yīng)促進(jìn)文化的轉(zhuǎn)化策略，只有增強(qiáng)兩者之間的融合發(fā)展，在內(nèi)部形成統(tǒng)一整體，通過(guò)多種的外化表現(xiàn)形式，才能提升文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合效果。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的必備條件

（一）文化必須有足夠的影響力

我國(guó)幅員遼闊，不同區(qū)域由于受到不同自然環(huán)境的影響，在長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展過(guò)程中會(huì)形成獨(dú)特的區(qū)域文化。通過(guò)對(duì)不同區(qū)域文化的特征進(jìn)行分析，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)提供重要參考，只有提高文化影響力，才能提升旅游市場(chǎng)的吸引力，所謂文化影響力就是不同區(qū)域的人民對(duì)該文化的認(rèn)同感。只有加強(qiáng)文化自身的凝聚力，對(duì)人產(chǎn)生積極正面的引導(dǎo)，才能保證文化具備一定的吸引力，進(jìn)而將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為外部市場(chǎng)的影響力。

（二）文化必須要能夠靈活轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品

文化作為歷史重要的組成部分具有物態(tài)化、活態(tài)化和業(yè)態(tài)化的特征。文化物態(tài)化可以直接轉(zhuǎn)換為旅游景觀和旅游形象。文化活態(tài)化可以轉(zhuǎn)化為旅游體驗(yàn)，包括游客在游覽過(guò)程中沉浸式的感受。文化業(yè)態(tài)化可以轉(zhuǎn)化為旅游文化的產(chǎn)品，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，保證當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)得到全面提升。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的過(guò)程中，如果沒(méi)有針對(duì)文化的特點(diǎn)量身打造相應(yīng)產(chǎn)品，那么很難促進(jìn)兩者之間的有機(jī)融合。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要策略

（一）文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)必須實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展

文化創(chuàng)意指人或者創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)根據(jù)不同需求滿足相應(yīng)的文化資源，通過(guò)利用獨(dú)特的智慧和知識(shí)，采用先進(jìn)的技術(shù)手段，保證項(xiàng)目的質(zhì)量達(dá)到預(yù)期要求。文化創(chuàng)意實(shí)施過(guò)程中，必須保證深層次挖掘文化創(chuàng)意，包括創(chuàng)意策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意論證和創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，由于旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共同特點(diǎn)，必須保證兩者之間形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，在相同樣的產(chǎn)業(yè)鏈上才能創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的追求和體驗(yàn)，逐漸成為吸引消費(fèi)者外出旅游的重要原因。通過(guò)結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，能夠形成旅游吸引物，保證了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如迪士尼樂(lè)園不僅成為了許多兒童的天堂，很多成人也沉溺在迪士尼樂(lè)園中，流連忘返;但是，最主要的原因在于迪士尼對(duì)很多人的童年產(chǎn)生了深刻影響，迪士尼樂(lè)園中充分運(yùn)用這些動(dòng)畫(huà)形象，為人們營(yíng)造了一個(gè)美好的童話世界。

（二）文化創(chuàng)意要結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源特色

文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的過(guò)程中，最重要的是保證文化旅游項(xiàng)目充分反映歷史感，這樣才能夠讓人們親身感受到厚重的歷史文化，啟迪人們的心靈，讓每個(gè)人的內(nèi)心深處都產(chǎn)生一定的情感變化。這一過(guò)程中，必須要緊緊圍繞消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行分析，通過(guò)判斷不同年齡階段的心理特征和實(shí)際需求，充分運(yùn)用文化創(chuàng)意，為對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者提供有針對(duì)性的個(gè)性化產(chǎn)品。對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，就應(yīng)滿足他們好奇愛(ài)玩的天性，通過(guò)打造各種娛樂(lè)項(xiàng)目，促使廣大青少年積極主動(dòng)參與到游樂(lè)體驗(yàn)中。此外，應(yīng)針對(duì)文化資源的不同類型和不同特點(diǎn)進(jìn)行分析，充分運(yùn)用創(chuàng)意的方式，保證文化資源的利用別具特色。例如，可以通過(guò)依托名人文化資源發(fā)展旅游業(yè)，可以利用山村開(kāi)展特色村落旅游和休閑旅游等。

（三）積極拓展文化創(chuàng)意園區(qū)的旅游功能

除了將傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品外，還可以直接拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過(guò)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的旅游功能，帶動(dòng)區(qū)域之間進(jìn)行互動(dòng)，并營(yíng)造全新的旅游景點(diǎn)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以有效整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)學(xué)研等多方面功能，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地區(qū)實(shí)體表現(xiàn)的重要形式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展過(guò)程中，可以通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園自身的文化創(chuàng)意和屬性，吸引更多的愛(ài)好者慕名前來(lái)，保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旅游功能。例如，可以通過(guò)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)廢舊的廠房倉(cāng)庫(kù)建設(shè)成影視基地、演藝娛樂(lè)場(chǎng)所等，為游客提供親近文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好平臺(tái)。

例如，上海M50創(chuàng)意園通過(guò)改造原來(lái)的紡織工業(yè)舊廠房并逐漸建設(shè)成特色創(chuàng)意社區(qū)，不僅提升了整個(gè)區(qū)域內(nèi)的文化藝術(shù)氛圍，而且保護(hù)了珍貴的歷史文化資源，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)分析文化創(chuàng)意與旅游經(jīng)濟(jì)融合的發(fā)展策略，明確了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的主要條件，并且說(shuō)明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)整合的主要方式，保證旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

（作者單位：中景名泰園林景觀工程有限公司）