顧一石 呂晨暉

引言

農(nóng)業(yè)文化旅游又稱休閑農(nóng)業(yè)，是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，依托農(nóng)業(yè)景觀資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施、農(nóng)耕與民俗文化及農(nóng)家生活等資源，發(fā)展觀光、休閑、旅游的一種新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。

隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，“鄉(xiāng)村游”成為新的旅游熱點(diǎn)。但是也面臨對(duì)于成功案例的盲目模仿，開發(fā)模式單一，缺乏完善品牌建設(shè)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題。

一、衛(wèi)坡村旅游資源開發(fā)條件

（一）區(qū)位

衛(wèi)坡村位于洛陽(yáng)市孟津縣北邙嶺上，連霍高速公路與洛陽(yáng)到孟津快速通道夾角處。距離洛陽(yáng)市與孟津縣都約10 km，周邊擁有文昭皇后陵、魏孝文帝長(zhǎng)陵、元乂墓和洛陽(yáng)古代藝術(shù)博物館等文化保護(hù)單位及景區(qū)（見圖1）。

（二）旅游規(guī)劃

1.開發(fā)背景

“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”是新時(shí)期建設(shè)的實(shí)際需求，古鎮(zhèn)、古村落是地區(qū)歷史文化地域文化的重要組成部分，是地區(qū)旅游發(fā)展的重點(diǎn)，衛(wèi)坡村依托洛陽(yáng)市建設(shè)北邙山休閑產(chǎn)業(yè)帶，從2014年開始進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。

2.規(guī)劃定位

衛(wèi)坡村被規(guī)劃定位為一個(gè)集文化展示與交流、民俗文化展示體驗(yàn)、歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)與展示、生態(tài)觀光與環(huán)境保護(hù)于一體的中原歷史文化體驗(yàn)地，其主要作用是展現(xiàn)河洛文化、回味舊時(shí)記憶、活化豫西特色吃住玩，豐富洛陽(yáng)的旅游休閑產(chǎn)業(yè)。

3.功能分區(qū)

從衛(wèi)坡村的規(guī)劃圖可以看出其重點(diǎn)是讓游客體驗(yàn)對(duì)豫西地區(qū)最大、保存最完整的清代建筑群，娛樂區(qū)塊圍繞這個(gè)核心進(jìn)行建設(shè)。從景觀角度上來看，依托洛陽(yáng)濃厚的文化底蘊(yùn)，建設(shè)有書畫創(chuàng)作、交流、拍賣為一體的畫家書畫城與書畫基地，與民俗文化表演區(qū)組成重要的人文景觀區(qū)，而與洛陽(yáng)地區(qū)的另一重要旅游資源的牡丹花種植園、綜合采摘區(qū)，一起組成自然景觀，形成南部人文景觀向北部自然景觀的演進(jìn)，同時(shí)結(jié)合西部的生態(tài)濕地，形成一個(gè)完整的功能區(qū)（見圖2）。

二、旅游資源及現(xiàn)狀

（一）文化展現(xiàn)

衛(wèi)坡村通過初步的開發(fā)，暫時(shí)形成了以古建筑欣賞為核心，兼具紅色旅游與休閑農(nóng)家樂于一體的農(nóng)業(yè)文化旅游中心。其以歷史文化保護(hù)展現(xiàn)中原文化，以牡丹欣賞展現(xiàn)魏紫文化，以豫西特色展現(xiàn)耕讀與民俗文化。

（二）旅游設(shè)施

衛(wèi)坡村道路系統(tǒng)也相對(duì)完善，主要道路以青石板鋪砌，仿古街道上，兩旁古色古香、典雅別致的古店鋪鱗次櫛比，向每一個(gè)人訴說著百年來的歷史，修繕后的16所現(xiàn)存清代民居建筑，沿一條長(zhǎng)180 m的青石板路南北分布，現(xiàn)存建筑5 000多m2，房屋248間，院落16所，窯洞26孔。置身古建筑的庭院之中，庭院側(cè)門彼此相通，互相往來，渾然一體。新舊建筑都有古樸的牌匾、厚重的木門，古色古香，盡顯幽靜與古樸。全新的游客接待與集散中心也已建成，更加方便了市民的旅游。

（三）游客來源與旅游經(jīng)濟(jì)收入

衛(wèi)坡村的游客來源暫時(shí)以洛陽(yáng)的游客為主，旅游形式以親子游、組團(tuán)游和家庭游為主。平時(shí)每逢周末游客絡(luò)繹不絕，國(guó)慶與春節(jié)節(jié)均接待游客數(shù)10萬(wàn)人，近年來，其游客接待量迅速增加，成為洛陽(yáng)周邊的另一旅游熱點(diǎn)，旅游年收入過千萬(wàn)。

三、社會(huì)生態(tài)效益

經(jīng)過多年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)超越了原始的農(nóng)家樂形式，開始向復(fù)合型轉(zhuǎn)變。衛(wèi)坡村旨在建設(shè)新型社區(qū)，以村莊為載體，改善農(nóng)民居住環(huán)境，以村民為主體，提升農(nóng)民生活質(zhì)量，以產(chǎn)業(yè)為支撐，完善設(shè)施配套，因地制宜，建設(shè)農(nóng)民幸福家園，完善城鄉(xiāng)公共服務(wù)，以最終實(shí)現(xiàn)共同富裕，實(shí)現(xiàn)區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

2011年以來，衛(wèi)坡村依托新的政府領(lǐng)導(dǎo)班子，村里事大家辦，讓群眾參與，讓群眾成為管理的主體，使得凝聚力更強(qiáng)，發(fā)展基礎(chǔ)更牢。而且衛(wèi)坡村還注重提升村民的素質(zhì)水平，建設(shè)文明鄉(xiāng)風(fēng)，成就了一個(gè)古老村莊的現(xiàn)代文明風(fēng)貌，從而擺脫了貧困，并利用自身?yè)碛性ノ魑∽畲蟮那宕沤ㄖ旱木薮髢?yōu)勢(shì)，成為新的旅游熱點(diǎn)，基本實(shí)現(xiàn)了村民的集體脫貧。同時(shí)，衛(wèi)坡村依托自己完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)周邊村莊，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)采摘游的集群建設(shè)，打破了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)“靠山吃山、靠水吃水”的環(huán)境依賴性，全程落實(shí)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念。

衛(wèi)坡村所在的邙山為建設(shè)洛陽(yáng)城市的北部自然生態(tài)屏障，正在建設(shè)超過5 333 hm2的林業(yè)生態(tài)圈，同時(shí)依靠地方朝陽(yáng)縣年產(chǎn)值過億的農(nóng)業(yè)采摘游，衛(wèi)坡村也建設(shè)了自己的采摘園。同時(shí)，作為洛陽(yáng)牡丹名貴品種“魏紫”的培育地，牡丹觀賞園也是衛(wèi)坡村業(yè)態(tài)的重要組成部分，以上這些措施不僅能改善環(huán)境，而且也有重要經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

四、對(duì)于衛(wèi)坡村的開發(fā)建議

衛(wèi)坡村現(xiàn)階段的開發(fā)工作仍然面臨針對(duì)產(chǎn)業(yè)類型單一、文化特色和競(jìng)爭(zhēng)核心不突出、基礎(chǔ)建設(shè)需進(jìn)一步完善等問題，現(xiàn)提出以下幾點(diǎn)建議。

（一）尋找競(jìng)爭(zhēng)力核心，加大宣傳力度

西安袁家村以“關(guān)中文化”體驗(yàn)為核心，以關(guān)中傳統(tǒng)老建筑、老作坊、老物件等物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所代表的關(guān)中民俗文化為內(nèi)涵，以鄉(xiāng)村生活、農(nóng)家樂、關(guān)中小吃和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與經(jīng)營(yíng)為特色。

衛(wèi)坡村，相比袁家村，擁有豫西地區(qū)最大的清朝古建筑群，這是衛(wèi)坡村的優(yōu)勢(shì)所在，但是其卻沒有結(jié)合古建建立自己的競(jìng)爭(zhēng)核心，可見，衛(wèi)坡村需要開發(fā)獨(dú)具特色的產(chǎn)品與體驗(yàn)。袁家村除了有類似公共交通投放等大量的實(shí)體廣告外，還大力進(jìn)行新媒體傳播，建立了自己的官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)，其這樣做有助于吸引年輕學(xué)生群體，這是衛(wèi)坡村所需要學(xué)習(xí)的。

（二）注重多樣化，避免過度同質(zhì)化、商業(yè)化

衛(wèi)坡有現(xiàn)存豫西地區(qū)規(guī)模最大、保存最完整的明清古民居1處，近6 000 m2，類型豐富包含文官宅邸、武官院落、誥命夫人院等，建筑的類型不同，其建制也有很大的不同，特別是建筑裝飾。衛(wèi)坡要充分發(fā)掘其獨(dú)特性，保持其傳統(tǒng)的差異性，促進(jìn)多元發(fā)展。衛(wèi)坡對(duì)建筑進(jìn)行改造后，總體連通性得到增強(qiáng)，但是卻忽視了展現(xiàn)古建等級(jí)的細(xì)節(jié)，未突出當(dāng)時(shí)不同官階建筑形制的不同特點(diǎn)。

衛(wèi)坡村要充分挖掘古村鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，應(yīng)以文化體驗(yàn)游為中心進(jìn)行挖掘。衛(wèi)坡現(xiàn)已建成的眾多商業(yè)業(yè)態(tài)不僅在周邊能找到類似的，甚至其內(nèi)部都有種類和服務(wù)的交叉重疊，所以，衛(wèi)坡一定要找到適合自己的發(fā)展核心，避免同質(zhì)化和過度商業(yè)化，從而為游客提供富有特色的地區(qū)文化盛宴，保證景區(qū)的原真性。

（三）引入專業(yè)管理人才與科學(xué)方法

新農(nóng)村的開發(fā)尚存很多重要的問題，景區(qū)的從業(yè)人員中專業(yè)人才比例低，旅游景區(qū)存在規(guī)劃、管理工作相對(duì)滯后等問題。我國(guó)的中西部有著豐富的旅游資源，但由于景區(qū)管理人才的缺乏，所以其資源的壟斷性優(yōu)勢(shì)在缺乏科學(xué)、人性管理的情況下逐漸被削弱。專業(yè)的管理人才可以幫助景區(qū)在營(yíng)銷、公安、交通、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和景區(qū)公共服務(wù)等體系方面實(shí)現(xiàn)信息共享和協(xié)作聯(lián)動(dòng)，并能結(jié)合旅游信息數(shù)據(jù)形成旅游預(yù)測(cè)預(yù)警機(jī)制，從而提高景區(qū)應(yīng)急管理能力，保障游客安全，實(shí)現(xiàn)智能化服務(wù)。

（作者單位：河南科技大學(xué)）