郭穎穎

引言

近年來，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生產(chǎn)生活方式的改變使得旅游形式不斷發(fā)生變化，休閑旅游受到越來越多人的追捧。休閑旅游，區(qū)別于傳統(tǒng)觀光度假旅游，是以休閑放松為目的的旅游活動(dòng)，本身具有休閑性、多樣性、深入性、靈活性和自主性等特征。它側(cè)重于以文化作為核心吸引物，同時(shí)強(qiáng)調(diào)游客真正的身心放松，使旅游業(yè)的一種模式。復(fù)合型實(shí)體書店的創(chuàng)新正好契合了休閑旅游的特征，復(fù)合型實(shí)體書店以文化為切入點(diǎn)，以人們的精神需求為導(dǎo)向，以舒適的空間為基礎(chǔ)，打造出符合人們身心發(fā)展需要的休閑文化場(chǎng)所。

一、復(fù)合型實(shí)體書店的特征

隨著城市居民生活水平的提高、可自由支配收入的增加，作為人們追求更高精神體驗(yàn)和文化活動(dòng)的產(chǎn)物，復(fù)合型實(shí)體書店應(yīng)運(yùn)而生。其相較于傳統(tǒng)實(shí)體書店主要有以下兩方面的創(chuàng)新。

（一）經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新

現(xiàn)今復(fù)合型實(shí)體書店主要以社區(qū)書店、旅游景區(qū)書店、書吧、文化平臺(tái)、美學(xué)空間和文化MALL等形式出現(xiàn)。溫馨大氣的空間設(shè)計(jì)與咖啡簡(jiǎn)餐、美術(shù)館、劇場(chǎng)等的完美結(jié)合，使得復(fù)合型實(shí)體書店區(qū)別于傳統(tǒng)實(shí)體書店，其由單純的圖書賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ懿灰坏奈幕w驗(yàn)中心、休閑消費(fèi)中心、美學(xué)欣賞中心和旅游購(gòu)物中心，吸引了大量的城市居民休閑消費(fèi)。

（二）功能的創(chuàng)新

與傳統(tǒng)實(shí)體書店以及網(wǎng)上書店的圖書銷售功能相比，復(fù)合型實(shí)體書店具有較強(qiáng)的文化傳播性。復(fù)合型實(shí)體書店是文化的載體，每一個(gè)復(fù)合型實(shí)體書店或多或少地都具有自己獨(dú)特的文化特征。有的變成美學(xué)體驗(yàn)館，吸引大量美學(xué)愛好者;有的變身城市文化地標(biāo)，以具有地域特色的藏書及其他相關(guān)商品來體現(xiàn)這個(gè)城市的發(fā)展歷史和人文精神，使讀者在休閑放松的同時(shí)，可以開拓視野、增長(zhǎng)見識(shí)，加深對(duì)旅游目的地歷史、地理、文學(xué)和風(fēng)俗等各方面的了解，起到傳播旅游目的地文化的作用。有的則以某一特定人群為消費(fèi)對(duì)象，如具有女性主義特色的書店，專門為女性服務(wù)、宣傳一定的文化價(jià)值觀。有的以旅行為主題，匯聚各種旅游書籍、地圖、明信片等旅游產(chǎn)品，可以說是旅游愛好者的天堂。每種書店都吸引了不同類型的游客前去休閑消費(fèi)。

二、復(fù)合型實(shí)體書店多元發(fā)展的意義

（一）增加了休閑旅游產(chǎn)品的種類

休閑旅游產(chǎn)品種類繁多，主要包括度假休閑旅游、產(chǎn)業(yè)休閑旅游、體育休閑旅游、主題公園和其他休閑旅游等大類，每一大類又可以被分為很多小類。大型的復(fù)合型實(shí)體書店可以為人們提供購(gòu)物、閱讀、交流和餐飲空間，甚至有些24小時(shí)營(yíng)業(yè)的復(fù)合型實(shí)體書店還可以為一些背包客提供住宿的空間。人們?cè)谄渲锌傻玫降牟粌H僅是身體的放松，更是精神的享受。復(fù)合型實(shí)體書店可以說是文化休閑旅游的典型場(chǎng)所。復(fù)合型實(shí)體書店的創(chuàng)新與發(fā)展無疑為休閑旅游產(chǎn)品增加了一種新的發(fā)展模式。

（二）為人們提供了減小精神壓力的空間

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化步伐的加快，城市人口密度越來越大。城市的快速發(fā)展導(dǎo)致人們的工作生活節(jié)奏越來越快，精神壓力也越來越大。我國(guó)的節(jié)假日放假比較集中，所以人們無法靈活支配自己的時(shí)間進(jìn)行外出遠(yuǎn)距離旅行。因此，人們期待利用下班或者周末這種閑散的閑暇時(shí)間來放松和休閑，而此時(shí)，復(fù)合型實(shí)體書店這種新興的城市休閑旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來了。復(fù)合型實(shí)體書店一般位于社區(qū)、大型購(gòu)物中心、城市周邊旅游景點(diǎn)等，距離人們經(jīng)常出入的工作生活場(chǎng)所較近，無論是工作日下班，還是周末，人們都可以單獨(dú)或者約幾位好友，選擇一家喜歡的書店喝一杯咖啡、讀一本書或者看一些畫展，聊聊天，甚至是單純地坐著冥想，以上這些都可以達(dá)到陶冶情操、聯(lián)絡(luò)感情、降低精神壓力的作用。而且現(xiàn)在很多復(fù)合型實(shí)體書店會(huì)不時(shí)地推出一些讀書會(huì)、演唱會(huì)、畫展、電影賞析和文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意市集等各種文化娛樂活動(dòng)，滿足了人們動(dòng)靜結(jié)合的精神追求。

（三）提高了城市的文化品位和文化功能

在城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，城市形象的提升、城市品牌的打造成為人們拉動(dòng)城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。一個(gè)飽含文化內(nèi)涵的復(fù)合型實(shí)體書店的出現(xiàn)有助于提升一個(gè)城市的文化品位和城市形象，有助于打造一個(gè)城市的品牌。例如，臺(tái)灣著名的誠(chéng)品書店，以書店+旅游的創(chuàng)新模式取得了巨大成功，并成為臺(tái)北城市文化的標(biāo)志，提升了臺(tái)北的城市形象，吸引了世界各國(guó)大量游客前往參觀、旅游。

每一座城市都有自己獨(dú)特的歷史文化特征，因此生活在不同城市的人所具有的文化氣息是不同的。復(fù)合型實(shí)體書店也是一樣，每一個(gè)城市的復(fù)合型實(shí)體書店都帶有該城市所獨(dú)有的文化印記。一家高品位的復(fù)合型實(shí)體書店能夠很好地展現(xiàn)一個(gè)城市的特點(diǎn)，只有讓越來越多的游客走進(jìn)這樣的書店，更深入地感受城市的獨(dú)特氣息，才能將城市的文化功能充分地體現(xiàn)出來。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著人們收入、消費(fèi)水平的進(jìn)一步提高，人們的精神需求也越來越多樣化，有個(gè)性、有特色、舒適化的文化空間成為本地群眾休閑以及外地游客認(rèn)識(shí)旅游目的地的理想場(chǎng)所，復(fù)合型實(shí)體書店承載了一個(gè)旅游目的地的文化傳播功能，也承擔(dān)著促進(jìn)全民閱讀的重任，同時(shí)其出現(xiàn)也為城市休閑旅游產(chǎn)品的拓展提供了新的可能?；谝陨隙喾N因素，復(fù)合型實(shí)體書店應(yīng)得到政府、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、旅游學(xué)者們的高度重視。

（作者單位：中國(guó)海洋大學(xué)）