李珊 鄭偉麗 張翔

引言

甘肅擁有豐富的旅游資源，擁有沙漠戈壁、雪山草原、冰川等壯美的地形，又是著名的絲路文化、敦煌文化等的聚集區(qū)，是國(guó)家建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重點(diǎn)區(qū)域。近幾年，甘肅各市州積極規(guī)劃和實(shí)施智慧城市建設(shè)，在利用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)傳承創(chuàng)新文化遺產(chǎn)方面已形成良好的共識(shí);在旅游發(fā)展理念，發(fā)展規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)方面也都做了卓有成效的工作，旅游接待能力有了長(zhǎng)足的進(jìn)步;旅游產(chǎn)品在空間、時(shí)間和文化標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域不僅有著共同的特征，而且其更是世界上最早的軟力量戰(zhàn)略發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和影響力的領(lǐng)域。在此之上，甘肅旅游資源富集，規(guī)模大、空間集聚性強(qiáng)，互補(bǔ)性和差異性明顯，旅游資源的組合條件非常好。在高鐵和支線機(jī)場(chǎng)聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的利好條件下，旅游消費(fèi)需求巨大，可保證其科普旅游基本消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。截至2017年，甘肅已經(jīng)著力建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的4個(gè)大景區(qū)。甘肅旅游資源品位高，數(shù)量眾多，擁有世界文化遺產(chǎn)2處、國(guó)家歷史文化名城3座、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市2座、國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)7處、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)1處、國(guó)家級(jí)森林公園1個(gè)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)4處、國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園1個(gè)、國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)6處、全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)5個(gè)和國(guó)際狩獵場(chǎng)3個(gè)等高品位旅游資源，數(shù)量多、品位高。隨著甘肅旅游業(yè)一體化產(chǎn)品和要素配置的逐步完善，標(biāo)準(zhǔn)化旅游質(zhì)量體系的構(gòu)建，甘肅科普旅游市場(chǎng)前景十分廣闊。

一、甘肅旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2017年，甘肅省接待游客2.39億人次，同比增長(zhǎng)25%，比2012年增長(zhǎng)了16 065.5萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)25%;旅游綜合收入1580億元，同比增長(zhǎng)29%，比2012年增長(zhǎng)了1 109億元，年均增長(zhǎng)27.4%。旅游業(yè)拉動(dòng)投資458.34億元，帶動(dòng)就業(yè)67萬(wàn)人，已成為甘肅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎?！笆濉逼陂g，甘肅省旅游投資將累計(jì)達(dá)到3 200億元;到2020年，旅游人數(shù)將達(dá)到4億人次，旅游綜合收入達(dá)到3 100億元，旅游平均消費(fèi)水平接近全國(guó)平均水平，旅游業(yè)增加值占全省國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重超過(guò)9%，旅游就業(yè)人數(shù)達(dá)到100萬(wàn)人。其中，武威、金昌、張掖、酒泉和嘉峪關(guān)5市作為絲路明珠和歷史文化名城，是甘肅旅游國(guó)際化、品牌化發(fā)展的中心和首位發(fā)展區(qū)。

二、甘肅科普旅游的SWOT分析

（一）甘肅科普旅游的優(yōu)勢(shì)分析

1.國(guó)內(nèi)外口碑優(yōu)勢(shì)明顯

近來(lái)，甘肅旅游登上《紐約時(shí)報(bào)》“2018全球必去的52個(gè)目的地”榜單和《孤獨(dú)星球》“2017亞洲最佳旅行目的地榜單”榜首，成功進(jìn)入全球視野，國(guó)際美譽(yù)度不斷攀升，甘肅科普旅游市場(chǎng)前景十分廣闊。

2.特點(diǎn)突出，資源豐富

甘肅的旅游資源排全國(guó)第二，著名的銅奔馬就出自甘肅。甘肅還是我國(guó)少見(jiàn)的多地形省份，擁有沙漠戈壁、雪山草原、冰川等壯美的地形，而且又是著名的絲路文化、敦煌文化等的聚集區(qū)，是我國(guó)建設(shè)“一帶一路”與西亞各國(guó)進(jìn)行文化交流的重點(diǎn)區(qū)域。在歷史上和當(dāng)下，甘肅在國(guó)內(nèi)外都是一個(gè)以“絲綢之路精華段落”享有很高知名度的整體概念，是一個(gè)天然具備一體化建設(shè)、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的文化生態(tài)旅游區(qū)。

（二）甘肅科普旅游的劣勢(shì)分析

1.發(fā)展理念和管理體制滯后

甘肅的科普旅游需要省委省政府決策到各市州的積極主動(dòng)響應(yīng)達(dá)成共識(shí)。這并不是簡(jiǎn)單的加和關(guān)系，而是利益共享系統(tǒng)、產(chǎn)品系統(tǒng)、管理運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)一體化的集聚發(fā)展過(guò)程，需要打破行政區(qū)劃邊界，倡導(dǎo)共贏的理念，但目前，人們對(duì)這些理念的認(rèn)識(shí)和培養(yǎng)尚需時(shí)日。

2.社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)建設(shè)不足

科普旅游發(fā)展需要的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和信息化條件等公共產(chǎn)品的配置化程度較高，但甘肅總體上經(jīng)濟(jì)實(shí)力還偏弱，人均地區(qū)生產(chǎn)總值低于全國(guó)平均水平;城鎮(zhèn)化水平低，中心城市規(guī)模小，輻射帶動(dòng)力不強(qiáng)，教育、衛(wèi)生、文化等公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，城鄉(xiāng)一體化程度還需要進(jìn)一步提升;中心城市快速通達(dá)縣鄉(xiāng)及周邊的對(duì)外交通急需完善。

（三）甘肅科普旅游的機(jī)遇分析

1.經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型急需新動(dòng)力

李克強(qiáng)總理在2016年政府工作報(bào)告中首次提出“迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代”。旅游業(yè)成為甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要風(fēng)向標(biāo)，成為向世界展示絲路文化的新動(dòng)能。隨著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的逐步推進(jìn)和絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)的順利召開(kāi)，甘肅逐漸成為中國(guó)與絲綢之路沿線國(guó)家開(kāi)展文化交流合作的重要平臺(tái)，甘肅旅游行業(yè)在新時(shí)代迎來(lái)了新的機(jī)遇和發(fā)展。

2.大眾對(duì)科普旅游的需求進(jìn)一步加深

隨著我國(guó)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于旅游的需求發(fā)生了很大的改變。很多年輕人已經(jīng)不滿足于單一的觀光旅游，旅游逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c性強(qiáng)、個(gè)性化強(qiáng)的科普旅游。民眾一方面可以隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)信息，另一方面也可以隨時(shí)發(fā)布各種信息，與更多的人來(lái)分享，這使科普旅游成為了旅游業(yè)發(fā)展的新方向。

（四）甘肅科普旅游的威脅分析

1.文物古跡的保護(hù)與開(kāi)發(fā)

隨著科普旅游的蓬勃發(fā)展，地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)和居民就業(yè)會(huì)有極大的提升，但是，旅游和考察人數(shù)的逐漸增多對(duì)當(dāng)?shù)匚奈锕袍E及生態(tài)環(huán)境的保護(hù)也帶來(lái)了不小的壓力。如何平衡文物古跡的保護(hù)與開(kāi)發(fā)問(wèn)題也是需要甘肅政府認(rèn)真思考的一個(gè)問(wèn)題。

2.周邊旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

甘肅周邊的省份景區(qū)較多且各具特色，如寧夏具有十分鮮明的民族特色，新疆景色優(yōu)美、地方特色突出等，對(duì)游客也具有很大的吸引力，分散了游客。

三、甘肅科普旅游發(fā)展的策略分析

（一）利用現(xiàn)代媒體資源，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳

最近，甘肅省博物館登上了央視《國(guó)家寶藏》第二季，極大地宣傳了甘肅的旅游資源和人文底蘊(yùn)。下一步，甘肅應(yīng)繼續(xù)利用電視、報(bào)紙、廣播和自媒體等進(jìn)行廣泛宣傳，全方位提高甘肅旅游的知名度，不斷擴(kuò)大甘肅各景區(qū)景點(diǎn)對(duì)外界的影響，使旅游產(chǎn)業(yè)能夠真正成為帶動(dòng)甘肅省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）依托甘肅旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不斷開(kāi)拓新路線、新市場(chǎng)

首先，甘肅必須要進(jìn)行專業(yè)的調(diào)研，細(xì)致劃分目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同的旅游者制定符合各年齡段、各需求層次的科普旅游路線。比如，針對(duì)年輕人，推廣自駕游、民宿以及自助預(yù)約等服務(wù)，盡量在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)西域文明與現(xiàn)代文明的沖突，突出視覺(jué)與文化沖擊，展現(xiàn)異域風(fēng)情特色;對(duì)專業(yè)或考察人士，則盡量展現(xiàn)原始風(fēng)貌特征，突出其專業(yè)性強(qiáng)的特征;對(duì)年紀(jì)比較大的旅游者，則盡可能地設(shè)計(jì)交通方便的路線，讓他們?cè)谛蕾p自然風(fēng)光的同時(shí)，對(duì)科普旅游有一定的了解。其次，可以設(shè)計(jì)很多便于理解記憶的視頻，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，為悠遠(yuǎn)的古文物增添現(xiàn)代的氣息，讓高高在上的歷史故事融入人們的生活，使年輕人更有認(rèn)同感，從而加深人們的印象，實(shí)現(xiàn)科普旅游的傳播。最后，科普旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不是一蹴而就，要隨著人們的需求而不斷改變，不能因?yàn)橥瞥隽司仿肪€就沾沾自喜，要經(jīng)常調(diào)查，經(jīng)常改變，重視游客的新需求、新想法，只有這樣，才能不斷保持生命力，才能不斷推動(dòng)甘肅旅游業(yè)的發(fā)展升級(jí)。

（三）統(tǒng)籌協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)，使文物保護(hù)與開(kāi)發(fā)利用和諧發(fā)展

對(duì)于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，如何平衡發(fā)展與保護(hù)之間的矛盾一直是當(dāng)?shù)卣枰髦乜紤]的問(wèn)題。尤其是對(duì)于很多歷史文物來(lái)說(shuō)，破壞就意味著無(wú)法修復(fù)，所以，加強(qiáng)文物保護(hù)是一項(xiàng)非常必要的任務(wù)，這也是旅游業(yè)首先應(yīng)該考慮的問(wèn)題。一方面，旅游監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)建立預(yù)警監(jiān)測(cè)體系，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、制止嚴(yán)重破壞環(huán)境和文物的行為，另一方面也應(yīng)該科普相關(guān)知識(shí)，提升參觀者保護(hù)環(huán)境的意識(shí)。

（作者單位：甘肅省科學(xué)院）