時光 張雨萌 裴宇馨 郭梓樞 黃皓旭

引言

我國旅游扶貧始于20世紀(jì)80年代，改革開放后期，由于內(nèi)陸地區(qū)的區(qū)位劣勢沒能像沿海地區(qū)一樣充分地參與到新一輪的經(jīng)濟發(fā)展之中，所以發(fā)展較為落后，尤其是山區(qū)、高原地帶發(fā)展嚴(yán)重滯后。這種情況下，旅游扶貧在中國應(yīng)運而起。20世紀(jì)80年代，部分優(yōu)秀旅游資源首先被開發(fā)，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動了附近的城市的經(jīng)濟建設(shè)，第七個五年計劃時期成為中國經(jīng)濟由舊模式向新模式轉(zhuǎn)換的重要一步，旅游業(yè)被正式納入了國家未來經(jīng)濟發(fā)展的藍圖，從此旅游扶貧成為了我國扶貧工作中的重要一環(huán)。黨的十八大以來，經(jīng)過長期的摸索探究，精準(zhǔn)扶貧的理念逐漸變得明確，成為當(dāng)代經(jīng)濟社會快捷高效的扶貧方式之一，擁有強大的自我更新力和可持續(xù)發(fā)展性。

近年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)作為國內(nèi)重要的旅游目的地，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)生活方式正逐步被旅游改變，越來越多的牧民涉足旅游，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與旅游意愿也越來越強烈，但是目前國內(nèi)學(xué)者對于涉及牧民參與旅游意愿的研究文獻較少。為進一步深入了解牧民參與旅游的意愿，本文以呼倫貝爾市海拉爾區(qū)東郊哈客村為調(diào)查地，深度調(diào)查牧民對于參與旅游業(yè)的意愿以及影響意愿的因素，以期為草原旅游產(chǎn)品提升與發(fā)展方式轉(zhuǎn)型提供可供參考的建設(shè)性意見。

一、研究概述與實驗設(shè)計

（一）研究概述

1.社區(qū)旅游

在旅游發(fā)展中，社區(qū)居民的參與是極其重要的一個環(huán)節(jié)。20世紀(jì)80年代以來，社區(qū)因素在旅游發(fā)展中的重要性逐漸得到認(rèn)可與重視，越來越多的國內(nèi)國外專業(yè)學(xué)者開始聚焦這一領(lǐng)域，相關(guān)科研成果隨之開始涌現(xiàn)。Peter E.Murphy在《Tourism：a community approach》一書中第一次將社區(qū)旅游作為一個單獨的課題進行系統(tǒng)的討論，進入20世紀(jì)90年代以后，人們對社區(qū)參與旅游意愿的探索上升到了推動旅游可持續(xù)發(fā)展的高度。國外諸如《Annals of Tourism Research》《Tourism Management》等著名學(xué)科雜志都開設(shè)了社區(qū)旅游專欄。George Taylor在1995年發(fā)表的《The community approach： does it really work？》一文中深刻討論了社區(qū)旅游的可行性與未來發(fā)展。在針對國外社區(qū)旅游發(fā)展方面的總體研究中，呂君與吳必虎在2013年發(fā)現(xiàn)以“旅游與社區(qū)的結(jié)合”為基本特征的社區(qū)旅游，被業(yè)界認(rèn)定為是實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，國外對于該類型的旅游寄予肯定態(tài)度，同時認(rèn)為賦權(quán)對于社區(qū)的可持續(xù)旅游發(fā)展尤其重要，這一點為中國社區(qū)參與旅游發(fā)展的研究提供了借鑒。而我國學(xué)者在此時也開始了對于社區(qū)旅游的相關(guān)研究。中國科學(xué)院地理研究所唐順鐵學(xué)者在1998年發(fā)表的《旅游目的地的社區(qū)化及社區(qū)旅游研究》一文中，對社區(qū)旅游進行了廣泛而又系統(tǒng)的研究，其對社區(qū)旅游下的定義如今仍被廣泛引用。王維艷在2018年對社區(qū)旅游的立法環(huán)節(jié)的研究中，提出了依法增權(quán)與立法增權(quán)這一機制可以同時進行，同時提出了立法派偏于強調(diào)“所有”的政治權(quán)益傾向性。這其中強調(diào)了維護居民的參與權(quán)利是保護財產(chǎn)所有者的意志受到尊重，這有助于人們?yōu)楣舜迳鐓^(qū)旅游中產(chǎn)權(quán)制度提供借鑒方案。

2.參與旅游意愿

國內(nèi)學(xué)者關(guān)于社區(qū)居民旅游感知和態(tài)度方面的研究始于20世紀(jì)90年代。劉振禮以河北淶水野三坡為例研究了當(dāng)?shù)鼐用駥β糜斡绊懙母兄蛻B(tài)度，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用駥β糜伟l(fā)展所帶來的影響的感知是明顯的，大多數(shù)村民對旅游業(yè)的態(tài)度是積極的。王劍學(xué)者利用結(jié)構(gòu)方程模型研究了旅游地社區(qū)居民旅游影響感知與旅游參與意愿之間的內(nèi)在聯(lián)系，填補了旅游感知對參與旅游意愿的影響研究空白。胡繼然、姚娟、趙向豪在2018年通過對天山天池牧民參與旅游意愿的研究，發(fā)現(xiàn)牧民在參與旅游經(jīng)營的過程中面臨著很大困難，并針對問題提出了構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)、加大旅游支持力度;加強經(jīng)營管理與產(chǎn)品創(chuàng)新，提升旅游經(jīng)營能力等一些可行性對策。

幾十年來，我國對社區(qū)旅游的探索從未停止，但是對于草原地區(qū)牧民的社區(qū)旅游研究還是一個空白的領(lǐng)域，沒有人對此進行過系統(tǒng)的研究論證。

（二）研究設(shè)計

1.研究區(qū)域概況

哈克村位于內(nèi)蒙古省會呼倫貝爾市哈克鎮(zhèn)，土地面積45 km2，位于海拉爾區(qū)的遠郊區(qū)，截至2013年，全村共有881戶，總?cè)丝? 380人，其中包含7個民族，耕地面積約763 hm2，草場面積4 500余hm2。哈克鎮(zhèn)曾經(jīng)是內(nèi)蒙奶牛第一鎮(zhèn)，哈克村乳畜業(yè)發(fā)展巔峰時全村擁有近萬頭奶牛，畜牧業(yè)收入比例一度超過80%。但是受2008年三聚氰胺事件、連年旱災(zāi)草料價格上漲和奶源收購價格持續(xù)走低等影響，如今的哈克村奶牛保有量不足巔峰時期1/5，大量人員前往外地務(wù)工，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展幾乎陷入停滯。與此同時，當(dāng)?shù)貎?yōu)異的旅游資源開始受到關(guān)注，2016年哈克村成為呼倫貝爾市建檔立卡旅游扶貧村。哈克村交通位置優(yōu)良，緊鄰濱洲鐵路，綏滿高速，301國道和海拉爾河，距市區(qū)僅23 km。同時，作為哈克文化的發(fā)源地，哈克村擁有豐富的文化內(nèi)涵。綿延數(shù)10 km的哈克濕地一直保持著原生狀態(tài)，作為距離呼倫貝爾市最近的濕地區(qū)，開發(fā)價值極大。最后，數(shù)十年的奶牛產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為發(fā)展深度體驗游和周邊旅游產(chǎn)品提供了可能。

2.數(shù)據(jù)來源

調(diào)研組于2018年8月赴海拉爾地區(qū)開展調(diào)研，調(diào)研主要以深度訪談和隨機發(fā)放調(diào)查問卷的2種方式進行，訪談對象主要為哈克村村長、農(nóng)家樂經(jīng)營者、當(dāng)?shù)啬虖S廠長等相關(guān)人員。采訪結(jié)束后，調(diào)研組對采訪內(nèi)容加以整理和分析，并對問卷內(nèi)容進行相應(yīng)的調(diào)整。問卷針對當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)展旅游業(yè)的意愿，就當(dāng)?shù)鼐用竦膫€人狀況、家庭狀況、對于參與旅游產(chǎn)業(yè)的期待回報值以及參與不同旅游工作的意愿強度等進行了設(shè)計。本次調(diào)查分為前期籌備和實地調(diào)研2個階段。

在前期籌備階段，筆者利用文獻資料和相關(guān)人士盡可能地收集哈克發(fā)展的相關(guān)信息，并進行了分類匯總，對于存在內(nèi)部矛盾和可疑性較高的信息予以了篩選，在此基礎(chǔ)上評測了所有較可靠信息對于哈克旅游發(fā)展的影響程度，選取了影響程度最大和出現(xiàn)頻率最高的問題，并以此為基礎(chǔ)設(shè)計了訪談提綱和調(diào)查問卷。在經(jīng)過了訪談提綱和調(diào)查問卷的專家咨詢后，筆者對訪談提綱和問卷進行了優(yōu)化升級，最終形成較為成熟的訪談提綱與調(diào)查問卷。

實地調(diào)研階段分別采用了深度采訪與問卷發(fā)放2種方法。首先筆者依據(jù)訪談提綱對重點人物進行了采訪，其中包括哈克村村長、當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂經(jīng)營者和當(dāng)?shù)刈畲竽虖S的廠長。訪談結(jié)束后，筆者對訪談內(nèi)容加以整理與分析，找出目前哈克旅游發(fā)展的重點問題，加深問卷深度。然后，筆者隨機抽樣，對哈克村的80余戶居民進行了問卷發(fā)放，讓其進行填寫，然后回收，共發(fā)放問卷150份，成功回收120份，回收有效率80%。問卷填寫者包括學(xué)生，待業(yè)居民，退休居民，牧民，奶廠員工和小賣部、餐廳經(jīng)營者等。并對其中的部分人員進了直接采訪，同時進行了文字記錄和影像錄制，對他們提到的一些高頻問題進行了匯總，并摘取了與重點人物相關(guān)的問題。隨后筆者帶著這些問題對重點任務(wù)進行了第2次直接采訪。

3.訪談與問卷設(shè)計

訪談問題主要分為3部分，全部采用結(jié)構(gòu)開放式的自由回答型形式設(shè)計問題，問題內(nèi)容全部為單一變量，以便于后期整理。訪談問題第一部分為村落概況，目的主要是在宏觀層面了解哈克村現(xiàn)狀，對于一些之前在網(wǎng)上獲得的過時信息進項更新。第二部分為基礎(chǔ)設(shè)施情況，主要目的是從客觀情況上判斷哈克旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，以此判斷各項客觀狀況對村民意愿的影響程度。第三部分為哈克村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，目的主要是為哈克村旅游發(fā)展尋找成功模型，使研究目的更加具象化。

調(diào)查問卷的設(shè)計，在內(nèi)容上主要包括發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度和個人信息2個部分，共16個問題，其中發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度部分6個問題，個人信息部分10個問題。對于發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度部分的問題，采用了Likert五分量表的形式進行設(shè)計，核心問題都設(shè)置成了都帶有明顯的態(tài)度傾向的陳述語句。

（三）研究方法

本次分析問卷數(shù)據(jù)的過程中采用了SPSS和Excel2003 2種軟件。分析方法上包括（1）信度檢驗;（2）鑒別力檢測：在得到問卷數(shù)據(jù)后，筆者分別計算出了每一份問卷各個問題的相應(yīng)分?jǐn)?shù)，然后采用平均值差數(shù)法進行了篩選;（3）KMO檢驗：計算各個變量間簡單相關(guān)系數(shù)平方和與偏相關(guān)系數(shù)平方和，并對2個值進行比較，簡單相關(guān)系數(shù)平方和與偏相關(guān)系數(shù)平方和相比越大，KMO值越接近1，表明各個變量間關(guān)聯(lián)性越強，此時各個變量可用于因子分析，反之，說明各個變量間關(guān)聯(lián)性不足，不宜進行因子分析。（4）因子分析：主要利用SPSS對調(diào)查問卷中的信息分組進行分析，包括對各個數(shù)據(jù)特征根以及變量荷載的計算，然后以此為依據(jù)進一步篩選數(shù)據(jù)。

二、實證研究結(jié)果分析

完成對數(shù)據(jù)的整理后，筆者分別對牧民基本特征以及牧民旅游業(yè)參與意愿進行分析。

（一）調(diào)查樣本統(tǒng)計特征

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，調(diào)查樣本男女比例基本均衡;家庭人口多為3～5人，說明大部分居民的家庭負擔(dān)較重;個人年平均收入大多集中在1萬元以上，家庭收入以畜牧業(yè)相關(guān)為主，具體統(tǒng)計結(jié)果如表1所示。

（二）態(tài)度結(jié)果與分析

1.總體分析

本文通過問卷調(diào)查分析哈克村當(dāng)?shù)啬撩駥Πl(fā)展旅游業(yè)的支持程度，定量研究牧民及參與旅游的總體意愿。問卷題項“你愿意參與到哈克村的旅游建設(shè)中”的的總體態(tài)度均值為4.75，其中持同意、非常同意態(tài)度的比例之和為91.67%，表明牧民基本上都非常愿意參與到旅游業(yè)的發(fā)展中。

2.意愿的因子分析

根據(jù)研究方法，第一輪因子分析后去除了不符合因子歸類標(biāo)準(zhǔn)的2個題項，對余下的14個題項進行了第二輪因子分析，分別得到降維后的兩類問題的5個綜合因子，見表2。

（1）村民參與旅游意愿。在這一方面，村民對社會福利和政策扶持的支持率更高，證明了福利和政策是推動哈克村發(fā)展旅游業(yè)的最重要的兩架馬車;村民對勞動力維度的認(rèn)同度最少，反映了雖然村民對于旅游業(yè)的熱情高漲，但是當(dāng)真正涉及后代通過旅游發(fā)家致富的問題上，老人們在慎重考慮。

（2）參與旅游的利益與限制。在參與旅游的利益與限制這2個維度，村民的支持均值分別為3.82和3.90。其中限制方面均值水平較高，利益因子均值水平略低，總體上表現(xiàn)出村民愿意參與旅游，但是受到眾多阻礙的矛盾心理。這是其自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)價值觀與旅游服務(wù)價值觀的碰撞過程中的正常反應(yīng)。

3.村民特征對態(tài)度的影響

本文選取村民社會統(tǒng)計屬性中性別、年齡、家庭收入水平和受教育程度4個特征進行分析，以測定這些特征對村民參與旅游意愿的影響。

（1）性別和年齡對參與旅游意愿的影響。性別的影響表現(xiàn)為女性對于社會福利因子以及參與旅游的利益因子的關(guān)注度高于男性，而限制因子以及政策、勞動力因子的關(guān)注度低于男性。這是因為女性在旅游工作中負責(zé)招徠、接待，身處旅游服務(wù)工作的第一線，所以會對于參與旅游的可能利益投入更多的關(guān)注度。

年齡的影響表現(xiàn)為35～44歲以及45～55歲之間的村民對參與旅游的意愿普遍較為強烈，這與哈克村村中現(xiàn)有村民普遍年齡有關(guān)。年輕的當(dāng)?shù)鼐用穸嘣谕馍蠈W(xué)或打工，所以村中此年齡段的村民數(shù)量較多。

（2）家庭收入水平和受教育程度對參與旅游意愿的影響。收入的影響表現(xiàn)為年均收入1萬元以上的村民對于政策以及社會福利因子的關(guān)注度較高，而對于勞動力因子的關(guān)注度較其他因子低。這是由于這些村民家庭年收入僅足以維持日常生計，而且村民的收入來源以外出打工為主，所以村民對于政府的資金、政策的扶持最為看重。

受教育程度的影響表現(xiàn)為受教育程度低的村民參與旅游政策扶持以及社會福利等的意愿較強烈，對勞動力因子的關(guān)注度較低。主要原因是這些村民從未接受過參與旅游業(yè)工作的相關(guān)培訓(xùn)，未能更好地理解政策并從中獲得更好的收入。

三、結(jié)論與討論

（一）結(jié)論與研究局限

本文的研究結(jié)論主要有：牧民對于將主要產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為旅游業(yè)的較為支持，對于參與旅游業(yè)均有較強烈的意愿。牧民對參與旅游的意愿表現(xiàn)為利益與限制兩類因子，限制方面均值較高，利益因子均值較低。牧民個體屬性中的4個社會學(xué)屬性的不同，導(dǎo)致其對于影響因子的重視程度不同。

本文從牧民視角對參與旅游的意愿進行了調(diào)查，受部分主客觀因素影響，研究尚存部分問題，主要局限有以下幾點：一是樣本數(shù)量較少，在后續(xù)的跟進調(diào)查中應(yīng)進一步擴大和增加受訪人群范圍及樣本數(shù)量，進而增強研究結(jié)果的科學(xué)性;二是意愿影響因素具有局限性，本文僅對牧民的部分屬性特征進行了調(diào)查分析，后續(xù)應(yīng)繼續(xù)開展對更多維度的研究。

（二）討論

根據(jù)對牧民參與旅游意愿的影響因子研究可知，政府參與旅游扶持工作較為重要;同時，提高牧民自身素質(zhì)也將有助于當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

1.政府對參與旅游的扶持作用

政府應(yīng)在財政以及基礎(chǔ)設(shè)施方面為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展提供便利，從而增強當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c旅游的意愿以及可行性，并且促使外出打工子女回村工作，從而提高當(dāng)?shù)貐⑴c旅游業(yè)的勞動力質(zhì)量。相比較而言，在影響當(dāng)?shù)啬撩駞⑴c旅游業(yè)的因子中，參與政府開展的旅游相關(guān)課程以及推薦高素質(zhì)人才來村發(fā)展2個因素的影響較小，所以在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展現(xiàn)階段，政府可將相應(yīng)文化扶持以及人才引進政策納入日后的旅游規(guī)劃中。

2.牧民提高自身能力以更好參與旅游業(yè)

為了更好地增強自身參與旅游業(yè)的意愿，從而促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的整體發(fā)展，牧民應(yīng)該樹立積極的旅游發(fā)展觀念。首先，應(yīng)該逐步形成旅游致富觀;其次，應(yīng)該更加堅定生態(tài)保護觀。

（作者單位：北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院）