每到月初，總有大群年輕人在網(wǎng)絡(luò)上吐槽哭窮，一邊感慨工資怎么還不發(fā)，一邊自嘲要去“吃土”。為了讓他們夢想成真，閑魚聯(lián)合DNA咖啡在上海開了家“土其林”餐廳，邀請大家線下“吃土”。

雖然餐廳只營業(yè)一周，但店內(nèi)裝潢和產(chǎn)品設(shè)計都十分巧妙。為了凸顯主題，店內(nèi)的一切都跟土相關(guān)。首先吃的是“土”“盆栽土”“搬磚土”蛋糕，給足大家甜頭；然后周邊也是“土”，既有土做的裝飾品和玩具，也有隨處可見的“我的窮，不接受反駁”“你花錢，我吃土，天經(jīng)地義”等詼諧又扎心的吃土語錄。如此獨樹一幟的餐廳，吸引了眾多網(wǎng)紅博主前來拍照打卡。另外，閑魚還上線了吃土表情包生成器，為敢于調(diào)侃自己的人送上了現(xiàn)成素材，具有很強的趣味性和傳播性。

購物狂歡過后，眾多品牌一哄而散，而閑魚卻應(yīng)時應(yīng)景、特立獨行，將“吃土”延伸至線下消費場景中，并配以創(chuàng)意文案、互動H5等方式，戲謔化地闡釋出剁手黨的心聲，并與品牌特點產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，抓住大眾痛點，引發(fā)心理共鳴，提供給消費者別樣的互動體驗。