姜汝祥

如果從人的角度去看整個(gè)中國(guó)改革開(kāi)放40年進(jìn)程的話(huà)，我們看到的是什么？

第一階段，1978 1991年，人的覺(jué)醒。我是學(xué)社會(huì)學(xué)的，我從社會(huì)人的角度來(lái)看待整個(gè)商業(yè)進(jìn)程的時(shí)候，我認(rèn)為在中國(guó)的改革開(kāi)放第一個(gè)階段，市場(chǎng)化喚醒了兩類(lèi)人：一類(lèi)是企業(yè)家，一類(lèi)是打工者。

什么叫企業(yè)家？企業(yè)家就是去尋找一切的機(jī)會(huì)，讓自己的財(cái)富和才能增長(zhǎng)一萬(wàn)倍、一億倍，這些人叫市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體。我們還有千千萬(wàn)萬(wàn)的人怎么辦？有些人需要幫助，我們就去幫助這些人，來(lái)成就他們的夢(mèng)想。這些人叫員工。一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)歷史，無(wú)非是把人分為兩個(gè)等級(jí)，一個(gè)等級(jí)叫冒風(fēng)險(xiǎn)成為王，敗為寇；還有一類(lèi)人，沒(méi)有那么大夢(mèng)想抱負(fù)，不愿意冒那么大風(fēng)險(xiǎn)，能不能幫助他們成就夢(mèng)想？請(qǐng)你給我公平的回報(bào)。這些人叫打工者。

中國(guó)的第一批偉大的企業(yè)家，我之所以說(shuō)“偉大”，就是因?yàn)檫@些人在當(dāng)年，和很多人一樣，有同樣的環(huán)境，但是他們選擇了不同的道路，由此開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)第一代企業(yè)。

第二階段，1992 2001年，中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略——品牌。1992年，整個(gè)中國(guó)進(jìn)入初級(jí)市場(chǎng)階段，這意思就是說(shuō)消費(fèi)者登上歷史舞臺(tái)，這個(gè)社會(huì)的運(yùn)營(yíng)方式就變了，我們所有的企業(yè)、所有的生產(chǎn)、所有的產(chǎn)品、所有的運(yùn)營(yíng)，我們都去圍繞付錢(qián)的人來(lái)轉(zhuǎn)。品牌化喚醒了兩類(lèi)人：一類(lèi)是消費(fèi)者，一類(lèi)是營(yíng)銷(xiāo)人。

渠道是品牌的載體。如同人的靈魂一樣，沒(méi)有品牌的企業(yè)我們叫工廠(chǎng)。在社會(huì)學(xué)意義上講，我們中國(guó)有了商業(yè)文化載體。

第三階段，2002 2008年，中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略——國(guó)際化。國(guó)際化喚醒了中國(guó)商業(yè)文化價(jià)值觀(guān)融合，它喚醒了商業(yè)里面最高境界的東西，就是價(jià)值觀(guān)。當(dāng)我們談價(jià)值觀(guān)的時(shí)候，這個(gè)社會(huì)就進(jìn)入到它的終極狀態(tài)，就像人為什么要活著，這就是一個(gè)價(jià)值觀(guān)。中國(guó)企業(yè)、中國(guó)企業(yè)家就可以登上歷史舞臺(tái)。

非常遺憾的是這個(gè)進(jìn)程斷了，為什么斷了，原因有兩個(gè)：一是房地產(chǎn)化；二是互聯(lián)網(wǎng)化。

我服務(wù)過(guò)很多企業(yè)，我最痛苦的就是每一個(gè)企業(yè)家都問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題：我該不該做房地產(chǎn)？房地產(chǎn)的暴利讓企業(yè)家精神衰落，而互聯(lián)網(wǎng)化，到處打價(jià)格戰(zhàn)，又導(dǎo)致品牌的衰落。

波特講了，運(yùn)營(yíng)不是戰(zhàn)略，效益不是戰(zhàn)略，如果你不能在消費(fèi)者心目中有一席之地，你就沒(méi)有戰(zhàn)略。沒(méi)有戰(zhàn)略的結(jié)果是什么？?jī)r(jià)格戰(zhàn)。對(duì)不起，凡是推動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的公司無(wú)論你多么光鮮，都將沒(méi)有戰(zhàn)略，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)既摧毀了品牌，同時(shí)也摧毀了企業(yè)的文化。

新周期、新時(shí)代——區(qū)塊鏈+短視頻。好在技術(shù)革命永遠(yuǎn)都是把所有的利益封鎖拋在后面，我們有了兩個(gè)特別好的東西：一是區(qū)塊鏈，二是短視頻。

區(qū)塊鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)社會(huì)化，社會(huì)企業(yè)化。短視頻是品牌化，社群化。

當(dāng)每個(gè)人都是電視臺(tái)的時(shí)候，品牌將會(huì)發(fā)生什么變化？

社群品牌時(shí)代到了，社群將會(huì)成為品牌的載體。