鐘小春

(江西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江西 南昌330045)

公益旅游資源是指一方面能夠激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)，吸引旅游者前去觀光游覽；另一方面又能夠?qū)崿F(xiàn)旅游者做公益活動的目的，如志愿服務(wù)、慈善捐贈、生態(tài)與文化保護(hù)、環(huán)保宣傳、扶貧救助等。只有這兩種屬性結(jié)合在一起的旅游資源才被稱作公益旅游資源。

1 文獻(xiàn)回顧

國外公益旅游最早的雛形可追溯到中世紀(jì)歐洲傳教士的傳教行善活動[1]。學(xué)者查艷華認(rèn)為，公益旅游的興起是在20世紀(jì)90年代，來源于美國的一所大學(xué)-范德比爾特大學(xué)發(fā)起的非營利組織，主要是到不同的地方做一些不同的公益活動，來回報社會、服務(wù)社會[2]。隨著這個非營利性組織的發(fā)展，越來越多的美國人加入到了公益旅游的行列。21世紀(jì)，公益旅游的發(fā)展又到了一個新的高度。標(biāo)志性事件是：美國內(nèi)華達(dá)州旅游協(xié)會為了吸引當(dāng)?shù)氐木用駸o償?shù)闹С鲐斄?、物力與人力來幫助內(nèi)華達(dá)州偏遠(yuǎn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[3]。我國公益旅游發(fā)展起步相對較晚，對公益旅游的研究也尚未完善，尚處于起步階段[4]。我國早期的公益旅游活動多由政府部門策劃，并依靠政府部門提供資金援助，企業(yè)和民間組織并沒有為公益旅游的發(fā)展注入新的力量[5]。民間所推崇的公益旅游方式主要是自助公益旅行，這種方式類似于現(xiàn)在的自駕游，并且在全國范圍內(nèi)形成了一定的影響力[6]。公益旅游能在我國受到歡迎并且產(chǎn)生一定的影響，旅游企業(yè)扮演著重要的角色[7]。旅游企業(yè)站在顧客的角度，為公益旅游者推出了多條備受歡迎的公益旅游路線。例如上海東方假日旅行社推出了我國第一條公益旅游線路——“黃果樹瀑布、天龍屯堡、紅楓湖雙飛5日游”，開創(chuàng)了公益旅游線路的先河。目前，我國的公益旅游又進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期。

2 井岡山區(qū)域概況

2.1 行政區(qū)劃與地理位置

井岡山區(qū)域位于江西中部偏西，贛江上游。西接萍鄉(xiāng)市，南靠贛州市，北臨宜春市，東面是撫州市。從地勢上來看，處于羅霄山脈中斷，是江西與湖南兩省的咽喉要道；從旅游圈的劃分上，井岡山區(qū)域?qū)儆凇按缶畬糜稳Α钡姆秶?，以吉安與井岡山為中心旅游城市；以井岡山、青原山、武功山等旅游景區(qū)為重點旅游區(qū)；從行政區(qū)劃來看，井岡山區(qū)域的范圍包括吉安市的十縣(吉安縣、永新縣、遂川縣等)、一市(井岡山市)二區(qū)(青原區(qū)、吉州區(qū))。

2.2 交通與經(jīng)濟(jì)

井岡山區(qū)域交通狀況優(yōu)良。在航空方面，井岡山機(jī)場已開通全國到多個大城市的航班；在鐵路方面，京九鐵路溝通南北、衡茶吉鐵路橫貫東西并且溝通京九與京廣兩大鐵路命脈；在公路方面，贛粵高速、泰井高速與五吉高速公路構(gòu)成了一個良好的公路運(yùn)輸網(wǎng)。在經(jīng)濟(jì)上，旅游業(yè)特別是紅色旅游是井岡山區(qū)域的一個重要支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還是相對薄弱，農(nóng)民的純收入還是相對較低。

2.3 自然環(huán)境

井岡山區(qū)域?qū)儆趤啛釒Ъ撅L(fēng)氣候，多年平均氣溫在18℃左右，空氣質(zhì)量排在全國前列，負(fù)氧離子眾多，是一個天然的氧吧；該區(qū)域樹木茂密，夏季是個好的避暑勝地。井岡山域山清水秀，并且有著非常豐富的動植物資源，特別是井岡山國家級自然保護(hù)區(qū)，擁有“動植物基因?qū)殠臁钡姆Q號。

2.4 人文環(huán)境

井岡山區(qū)域有著厚重的文化底蘊(yùn)。比如客家文化、書院文化、青銅文化、宗教文化、古村文化等。并且在中國當(dāng)代歷史上，井岡山區(qū)域創(chuàng)造了新的歷史，紅色文化和井岡山精神更是享譽(yù)全國。井岡山革命根據(jù)地的創(chuàng)立和在井岡山區(qū)域一系列的武裝斗爭形成了獨特的革命搖籃文化和軍事文化，為井岡山區(qū)域留下了寶貴的精神財富。

3 井岡山區(qū)域公益旅游資源評價

3.1 井岡山區(qū)域公益旅游資源豐富

井岡山區(qū)域公益旅游資源豐富且有著厚重的歷史感，特別是廬陵文化源遠(yuǎn)流長，廬陵文化在物質(zhì)上其中之一的表現(xiàn)就是古建筑類。這些古建筑保存都相對完好，分布相對集中，具有很強(qiáng)的觀賞性和藝術(shù)感。到了近代，井岡山作為第一個中國農(nóng)村革命根據(jù)地，老一輩無產(chǎn)階級革命家在這留下的豐富的革命遺址遺跡。井岡山的歷史紀(jì)念地和在井岡山斗爭時期留下的革命遺址和遺跡主要分布在井岡山市、永新縣、永豐、安福等地區(qū)，其他地區(qū)分布較為零星。

3.2 井岡山區(qū)域公益旅游資源交叉性強(qiáng)

將井岡山區(qū)域的公益旅游資源按照目的來分類，可分為文物保護(hù)型、慈善捐贈型和環(huán)保宣傳型公益旅游資源。比如井岡山區(qū)域的古村落——渼陂古村，渼陂古村歷史悠久，集紅色文化和明清雕刻藝術(shù)為一體，是“廬陵文化第一村”。但是里面相對破舊，而且環(huán)境相對較差，保護(hù)開發(fā)的并不是很好，所以公益旅游者在這邊游玩之后，心里面可能會產(chǎn)生多種公益行為的想法，能夠滿足他們的多種需求。

3.3 井岡山區(qū)域公益旅游資源開發(fā)建設(shè)條件好

井岡山區(qū)域的公益旅游資源的開發(fā)有些部分是建立在現(xiàn)有開發(fā)資源的基礎(chǔ)上的。而井岡山區(qū)域目前有些旅游資源已經(jīng)開發(fā)的比較完善，例如井岡山風(fēng)景名勝區(qū)。這些已經(jīng)開發(fā)好的旅游資源能夠為該區(qū)域公益旅游資源的開發(fā)提供一個良好的基礎(chǔ)，這是一個優(yōu)勢所在；另一方面，井岡山區(qū)域的旅游交通也是四通八達(dá)，除了海路，其他交通都可以方便快捷的到達(dá)井岡山區(qū)域。

4 井岡山區(qū)域公益旅游資源開發(fā)意義

4.1 整合旅游資源，提升社會知名度

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，某個區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的狀況好壞，最直接的因素就是旅游資源的豐富程度。公益旅游資源分為自然景觀公益旅游資源和人文景觀公益旅游資源，對公益旅游資源進(jìn)行開發(fā)，一方面有利于實現(xiàn)旅游資源的一個整合，另一方面也有利于提升知名度，擴(kuò)大當(dāng)?shù)芈糜稳Φ挠绊懥Α?/p>

4.2 豐富旅游類型，滿足旅游者需要

開發(fā)新的旅游資源——公益旅游資源，能夠緩解某個地區(qū)由于旅游者數(shù)量不斷增多而產(chǎn)生的旅游接待地超負(fù)荷的矛盾。對公益旅游資源進(jìn)行開發(fā)，能夠挖掘出一些現(xiàn)有景點的公益內(nèi)涵，建設(shè)具有新型吸引因素的新景點，可以滿足現(xiàn)代旅游者的公益旅游的需求。

4.3 分散游客，緩解壓力

公益旅游資源往往分布于一些貧困鄉(xiāng)村或偏遠(yuǎn)的山區(qū)。在鄉(xiāng)村和一些貧困山區(qū)，公益旅游景點分布地域廣而且不擁擠，使得游客的公益旅游活動空間范圍擴(kuò)大，為整個旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的空間條件。目前，我國許多的旅游城市和旅游景點都已經(jīng)出現(xiàn)了“人滿為患”的局面。改變這一狀況的有效途徑之一就是發(fā)展這些地區(qū)的公益旅游，引導(dǎo)旅游者多去這些地方觀光游覽，這樣能夠吸引城市的游客并緩解熱門景點的旅游人口壓力。

4.4 開辟新途徑，助力鄉(xiāng)村振興

梳理公益旅游資源，開發(fā)公益旅游路線，發(fā)展公益旅游，可以促進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游者無償?shù)闹г斄臀锪Γ瑸樨毨У貐^(qū)的發(fā)展奉獻(xiàn)自己的力量。提供涵蓋慈善捐贈、志愿服務(wù)、生態(tài)和文物古跡保護(hù)、環(huán)保宣傳、醫(yī)療救助、教育培訓(xùn)等活動，帶動貧困地區(qū)的脫貧致富。

5 井岡山區(qū)域公益旅游資源開發(fā)建議

5.1 實行全面規(guī)劃、統(tǒng)一管理

管理是開發(fā)公益旅游資源和發(fā)展公益旅游的核心問題。應(yīng)該解決井岡山區(qū)域內(nèi)(井岡山風(fēng)景名勝區(qū))多部門都管的管理模式。要成立以政府部門為主的專門公益旅游資源開發(fā)保護(hù)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)對井岡山區(qū)域的公益旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一管理、開發(fā)事宜，使公益旅游資源開發(fā)與保護(hù)納入正常的工作日程。井岡山區(qū)域公益旅游資源豐富，類型較多，具有公益旅游資源開發(fā)的資源優(yōu)勢，如何把資源優(yōu)勢變?yōu)楣媛糜钨Y源優(yōu)勢，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢如何把資源優(yōu)勢變成生態(tài)旅游開發(fā)優(yōu)勢，這首先需要對井岡山區(qū)域的公益旅游資源進(jìn)行全面的調(diào)查，然后對該區(qū)域公益旅游資源的開發(fā)做出科學(xué)合理的全面規(guī)劃。

5.2 強(qiáng)化政府主導(dǎo)功能

公益旅游業(yè)涉及面廣,既涉及公益旅游企業(yè)，有涉及政府主管部門。在公益旅游發(fā)展初期,公益旅游系統(tǒng)薄弱，自身能力不強(qiáng)，只有通過政府制定正確的公益旅游發(fā)展規(guī)劃，實行積極的公益旅游產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵和引導(dǎo)社會資金加入公益旅游資源開發(fā)行列。加強(qiáng)對公益旅游資源開發(fā)的宏觀調(diào)控，營造良好的公益旅游環(huán)境，確保公益旅游資源有序、高效的開發(fā)與持續(xù)的發(fā)展。井岡山區(qū)域公益旅游資源的開發(fā)總體上還處于初期階段，存在著許多問題，比如在井岡山區(qū)域紅色旅游如此青睞的情況下，如何來發(fā)展公益旅游？如何形成一個良好的旅游市場秩序等問題都尚未得到解決。在井岡山區(qū)域公益旅游尚未發(fā)展時期，要解決這些問題必須要依賴于政府的主導(dǎo)作用。待井岡山區(qū)域公益旅游資源開發(fā)完善，公益旅游蓬勃發(fā)展旅游業(yè)并且達(dá)到一定成熟度后,才能由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)為市場主導(dǎo)。

5.3 加大公益旅游宣傳力度，設(shè)計特色公益旅游線路

對該區(qū)域公益旅游進(jìn)行大力宣傳是公益旅游開發(fā)中的一個重要因素，對公益旅游的發(fā)展具有重要影響。公益旅游形象的策劃要立足于經(jīng)營者的現(xiàn)實條件，按照形象定位的目標(biāo)市場和傳播要求來進(jìn)行。井岡山區(qū)域開發(fā)公益旅游資源要突出其屬于革命老區(qū)的范圍，也是全國重點建設(shè)的旅游區(qū)域，營造一個良好的公益旅游環(huán)境氛圍，激發(fā)全國廣大人民來井岡山區(qū)域做善事，行善舉。在設(shè)計特色公益旅游線路上，要重點設(shè)計自駕公益旅游線路與符合大學(xué)生公益旅游的線路。大學(xué)生擁有大量的課外業(yè)余時間，通過公益旅游活動，不僅能夠觀光游覽井岡山區(qū)域的美景，也能夠為井岡山區(qū)域的發(fā)展奉獻(xiàn)自己的微薄之力。

井岡山區(qū)域擁有豐富的自然和人文旅游資源，是一個典型的“紅、綠、古”三者相結(jié)合的旅游區(qū)域。特別是紅色旅游資源異常豐富，是我國的一個紅色資源寶庫。為了更好的挖掘當(dāng)?shù)氐墓媛糜钨Y源，提升紅色旅游的質(zhì)量，展示井岡山區(qū)域旅游資源的全面，為構(gòu)建良好的生態(tài)井岡山區(qū)域公益旅游的建設(shè)打下堅實的基礎(chǔ)，必須全面了解該區(qū)域的公益旅游資源，合理的保護(hù)與開發(fā)，才能豐富當(dāng)?shù)氐穆糜晤愋?，提升?dāng)?shù)氐穆糜钨|(zhì)量和促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。