張皓菁

摘要：隨著智能手機(jī)的普及，短視頻作為一種新的信息傳播方式應(yīng)運(yùn)而生。憑借著其特有的傳播優(yōu)勢(shì)，短視頻已經(jīng)逐漸成為人們生活?yuàn)蕵返闹匾M成部分。國(guó)內(nèi)秒拍、快手、抖音等短視頻類App都持續(xù)火爆。而未來隨著5G時(shí)代的到來，短視頻又將會(huì)有什么樣的發(fā)展？本文將對(duì)此做簡(jiǎn)單說明和分析。

關(guān)鍵詞：短視頻;發(fā)展趨勢(shì);5G

一、短視頻是什么？

短視頻，就是短的視頻內(nèi)容，是近年來飛速發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)傳播的新生業(yè)態(tài)，大多是在5-10秒，長(zhǎng)至一分鐘的，進(jìn)行傳播的內(nèi)容產(chǎn)品。短視頻利用視頻信息相較文字媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，以及“短平快”的特性一方面使得用戶有了更好接收信息的體驗(yàn)，另一方面由于其帶來的大量的流量而深得資本青睞，得到了井噴式發(fā)展。2011年起全球開始逐漸興起短視頻的產(chǎn)品，2013年Twitter開始首先開放短視頻的應(yīng)用，用戶可以拍攝6秒時(shí)長(zhǎng)的短視頻，緊跟著同年社交軟件Instagram也上線了短視頻應(yīng)用，拍攝長(zhǎng)度可達(dá)15秒鐘。2013年末，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了短視頻的應(yīng)用騰訊微視，能夠拍攝8秒鐘的短視頻應(yīng)用。新浪也緊隨其后，推出新浪秒拍，依附于新浪微博的短視頻平臺(tái)。

二、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

目前的短視頻發(fā)展分為三個(gè)梯隊(duì)：第一個(gè)梯隊(duì)是“抖音”“快手”等音樂類短視頻APP，第二個(gè)梯隊(duì)是美拍、秒拍等基于微博的社交軟件海量用戶的短視頻APP，第三個(gè)梯隊(duì)是新聞資訊類短視頻應(yīng)用，例如今日頭條，一點(diǎn)資訊等等。根據(jù)CNNIC第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止至2018年6月份，短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到5.94億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模為74%。短視頻已經(jīng)成為了新的互聯(lián)網(wǎng)生活方式，現(xiàn)在很難見到下班回到家打開電視的場(chǎng)景，智能手機(jī)的魔力使得即使是朋友、家人聚到一起，也是團(tuán)聚在一起各自打開手機(jī)，而在這種新的行為習(xí)慣形成過程當(dāng)中，短視頻的興起首當(dāng)其沖，短視頻APP的打開率尤為突出，短視頻應(yīng)用的MAU（月活躍用戶Month Active User）已經(jīng)達(dá)到3.6億，DAU（日活躍用戶Day Active User）也突破億次。

三、短視頻傳播特點(diǎn)

（一）第一現(xiàn)場(chǎng)

短視頻應(yīng)用的興起使新聞的生產(chǎn)不再局限于新聞媒體，而是將新聞生產(chǎn)的能力交給任何參與到短視頻應(yīng)用的用戶手中。例如，2016年天津爆炸案，2018年重慶公交車墜入長(zhǎng)江都是由在第一現(xiàn)場(chǎng)的短視頻用戶現(xiàn)場(chǎng)拍攝、上傳、分享才得以傳播的。任何短視頻的用戶都可以作為公民記者的身份出現(xiàn)，打破了傳播媒體記者達(dá)到第一現(xiàn)場(chǎng)空間和時(shí)間的局限。同時(shí)，依托高速網(wǎng)絡(luò)的新聞形式，也使得 新聞的時(shí)效性更強(qiáng)，任何用戶都可以在第一現(xiàn)場(chǎng)傳回最新報(bào)道，短視頻的紀(jì)實(shí)功能，也能夠使得現(xiàn)場(chǎng)情況被第一時(shí)間保留下來。

（二）全民參與

第一，短視頻的用戶，既可以是觀眾也可以是主角。既可以拍攝分享自己的有趣生活片段或是獨(dú)特的技能，甚至是即時(shí)發(fā)生的新聞、獨(dú)特的見聞;也可以瀏覽他人發(fā)布的短視頻內(nèi)容，收藏和下載。短視頻應(yīng)用為用戶搭建了一個(gè)雙向交流的平臺(tái)，在這里，發(fā)布的人可以收獲瀏覽量，點(diǎn)贊等反饋，觀看的用戶可以點(diǎn)贊和收藏喜歡的視頻推動(dòng)短視頻的生產(chǎn)，創(chuàng)造了大量的流量數(shù)據(jù)。第二，短視頻應(yīng)用不斷在推出新的玩法，例如抖音APP在春節(jié)期間推出“看視頻，拍視頻，搶紅包”的玩法，用戶可以在瀏覽他人短視頻的時(shí)候搶紅包，增加了用戶的參與感和使用感。有些短視頻APP還結(jié)合直播平臺(tái)進(jìn)行跨品類合作，直播網(wǎng)紅利用短視頻平臺(tái)的社交功能建立與粉絲聯(lián)系，而短視頻APP利用直播平臺(tái)打賞、廣告等等成熟的變現(xiàn)能力。

（三）碎片化時(shí)間

在新聞性方面，視頻相比文字有著先天的優(yōu)勢(shì)。視頻新聞利用視覺和聽覺上的沖擊，使受眾短時(shí)間內(nèi)受到強(qiáng)烈的刺激。與其他的傳統(tǒng)文字新聞生產(chǎn)內(nèi)容相比，用戶在瀏覽信息的時(shí)候不需要從頭看到尾，花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間閱讀完一篇文章;與傳統(tǒng)視頻媒體相比，又不需要看整段式的新聞聯(lián)播。由于時(shí)間的限制，用戶在上傳視頻的時(shí)候，盡可能的縮短使其保持在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，這就促使UGC（User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）在制作時(shí)需要去其多余之處，保留其精華。與新聞應(yīng)用相比，用戶可以在短時(shí)間內(nèi)獲取到該新聞的時(shí)間、地點(diǎn)、人物及事件的核心信息，不必花費(fèi)過多的時(shí)間，符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化的使用習(xí)慣，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。其次，在畫面感方面，與其他的視頻產(chǎn)品相比，例如紀(jì)錄片，電影，綜藝甚至是電視劇，短視頻不需要經(jīng)過太長(zhǎng)時(shí)間的畫面積累和情感積累，直接將最有趣和最高潮的部分，分享給用戶，所以短視頻APP迅速搶占人們碎片化的注意力。

（四）受眾年輕化

短視頻平臺(tái)的受眾呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的人群是受眾主體。短視頻中有很多用戶創(chuàng)造的坐過山車、海底自由潛水、高空跳傘等等體驗(yàn)式視頻。一定程度上說，對(duì)于很多受眾而言，觀看短視頻代替了難以體會(huì)到的真實(shí)實(shí)踐體驗(yàn)，通過這種低成本的信息接收方式，享受到第一視角的主觀體驗(yàn)。在不平衡的發(fā)展下，無法真實(shí)體驗(yàn)的年輕人就算“宅到天荒地老”也可以“盡知天下事”。反過來，視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者懷揣著十五秒成為網(wǎng)紅的夢(mèng)想，也樂于拍攝視頻，展示自己，滿足自我表達(dá)的欲望和自我形象的展示。

四、存在問題及未來發(fā)展趨勢(shì)

（一）短視頻應(yīng)用存在的問題

1、泛娛樂化問題突出。重流量輕質(zhì)量，現(xiàn)階段充斥在短視頻APP中各種模仿內(nèi)容，看起來爆款頻出，但是嚴(yán)重缺乏創(chuàng)造性，比如抖音網(wǎng)紅“小姐姐”們千篇一律的舞蹈，提供淺層次的感官刺激，雖然短時(shí)間內(nèi)帶來了大量的流量，但是同質(zhì)化嚴(yán)重的無內(nèi)涵表演無法帶來真正的影響力。

2、非專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者占主導(dǎo)。總的來看，短視頻還處于全民狂歡期，短視頻大多由非專業(yè)用戶生產(chǎn)，視頻質(zhì)量魚龍混雜，以娛樂信息為主，資訊類較少?？駳g之所以稱之為狂歡，正是因?yàn)椴豢沙掷m(xù)，獵奇心理引導(dǎo)的全民娛樂是不持久的。

3、監(jiān)管難度大。一方面，新媒體生產(chǎn)快傳播快，本身就使得監(jiān)管容易顧此失彼，暴力、色情信息容易滋生，影響社會(huì)穩(wěn)定;另一方面，視頻被碎片化傳播，帶來很多抄襲和版權(quán)問題。

4、影響青少年的價(jià)值觀。一方面，大量泛娛樂化的內(nèi)容其中存在不適宜青少年了解，或是深入接觸的，尤其在青少年價(jià)值觀養(yǎng)成的階段，看到不適宜的內(nèi)容對(duì)青少年有害而無益。另一方面，短視頻App的設(shè)置使用戶產(chǎn)生行為慣性，沉溺于其中會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間，對(duì)于青少年而言，時(shí)間是極為寶貴的，大量使用短視頻App影響青少年在學(xué)業(yè)方面的發(fā)展。

（二）未來發(fā)展趨勢(shì)

針對(duì)現(xiàn)階段短視頻存在的問題，以及5G技術(shù)帶來的紅利，筆者認(rèn)為未來短視頻發(fā)展將會(huì)有如下幾個(gè)趨勢(shì)：

1、創(chuàng)新內(nèi)容，從娛樂性向資訊性轉(zhuǎn)變。隨著5G時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)的速度將能夠支持清晰度更高的短視頻，短視頻將成為未來新聞的主要傳播方式之一。垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容制造者也會(huì)越來越多，優(yōu)質(zhì)、有特點(diǎn)、有新意的專業(yè)視頻也將越來越多。

2、技術(shù)創(chuàng)新。隨著通信技術(shù)的革新，相信拍攝技術(shù)、剪輯軟件等也將逐漸匹配升級(jí)，比如騰訊生產(chǎn)的微視配套周邊產(chǎn)品，微視專用攝像裝備等等。

3、監(jiān)管機(jī)制更加完善。一方面，后臺(tái)監(jiān)管機(jī)制會(huì)越來越規(guī)范化，用戶舉報(bào)機(jī)制和內(nèi)容自審核機(jī)制也將更加準(zhǔn)確和有力。另一方面還是需要政府提出更加完善的法律法規(guī)的政策去規(guī)范短視頻知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，劣質(zhì)內(nèi)容的控制等各方面的發(fā)展。

4、商業(yè)變現(xiàn)。短視頻的流量可能利用電商、廣告等等方式進(jìn)行變現(xiàn)，或者探索出新的變現(xiàn)方式?，F(xiàn)階段的商業(yè)變現(xiàn)還是簡(jiǎn)單直接的形式，以單純植入廣告來實(shí)現(xiàn)，然而用戶的活躍度是保持平臺(tái)生命力的根本原因，用戶的活躍度帶來了商業(yè)變現(xiàn)，源源不斷的資金鏈?zhǔn)蛊脚_(tái)有了新發(fā)展和新變化。平臺(tái)設(shè)計(jì)者要注意的是，巧妙的保持用戶及商業(yè)變現(xiàn)之間的平衡，現(xiàn)階段簡(jiǎn)單的變現(xiàn)方式是不能滿足的，隨著短視頻的發(fā)展，商業(yè)變現(xiàn)方式也要隨之更新迭代。

總結(jié)

2G時(shí)代，是手機(jī)短信的時(shí)代;3G時(shí)代，每個(gè)月5塊錢30M流量，網(wǎng)頁瀏覽JPG圖片，QQ企鵝閃爍發(fā)消息的畫面還歷歷在目;到如今的4G時(shí)代，以微信為代表的社交軟件已經(jīng)成為主要交流平臺(tái)，短視頻開始在各種社交平臺(tái)分享傳播。暴扣夸張無厘頭發(fā)展路線的快手;新奇BGM花式玩法的抖音等等，合力創(chuàng)造了一個(gè)屬于短視頻的時(shí)代。而在不久的將來，隨著5G通信技術(shù)的成熟，短視頻又將再一次走向發(fā)展的快車道，相信短視頻會(huì)在未來生活的各種層面產(chǎn)生更加重要的影響，形成“短視頻生態(tài)”。

總之，短視頻很短，但是未來很長(zhǎng)。

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