文/張金

廣告的目的是宣傳，但實(shí)際上是一種信息傳播！做廣告的最佳效果是“只要有需求，就能想到我！”而廣告不僅僅是產(chǎn)品的介紹，更要注重企業(yè)文化、耐力和實(shí)力的宣傳。除此而外，廣告必須注意選擇場所，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化！不能將制造業(yè)廣告等同于大眾消費(fèi)品廣告，否則就是浪費(fèi)，也會嚴(yán)重影響形象。

在當(dāng)下，各種媒體蜂擁出現(xiàn)，我們該如何看待廣告和開展廣告宣傳，這是一個(gè)值得研究的行業(yè)宣傳問題。依據(jù)工業(yè)的特點(diǎn)和特征，最為有效的宣傳方式還應(yīng)該是專業(yè)展覽、會議、專業(yè)雜志和自己不斷更新的網(wǎng)站（這是新媒體）。除此而外，實(shí)在是難以有較好的效果，理由如下：

制造業(yè)的廣告，需要集中介紹其產(chǎn)品特質(zhì)和技術(shù)特征，而且要讓看到者有精力和時(shí)間研讀和思考，有的需要當(dāng)面予以討論，或?yàn)楦信d趣者留下查閱的信息。

制造業(yè)廣告當(dāng)然需要企業(yè)形象的宣傳，因此制造業(yè)廣告必須分開理解，如果屬于企業(yè)形象宣傳，也就是企業(yè)口碑宣傳，必須重視企業(yè)內(nèi)在的文化建設(shè)，包括企業(yè)的5S 管理在內(nèi)，只有企業(yè)做好了內(nèi)在的文化建設(shè)，宣傳中才會帶出企業(yè)的內(nèi)涵，給人以可信賴的感覺，這是制造業(yè)宣傳必須重視的一個(gè)課題，從這個(gè)意義上講，在利用現(xiàn)代新媒體時(shí)要特別注意，因?yàn)槲覀冃枰牟粌H是點(diǎn)擊量，需要的是對專業(yè)認(rèn)識的認(rèn)知和認(rèn)可，因此需要注重“實(shí)物性”的質(zhì)感。

實(shí)話講，我們閱讀或觀看一些宣傳廣告，經(jīng)常能從中讀出“雜亂”或“整潔”，“無序”或“邏輯”，“浮夸”或“質(zhì)感”等不同的感覺，這是不同的媒體表現(xiàn)方式所帶來的效果。漂亮的新媒體很“炫”，但不一定能給人帶來后一種感覺。

制造業(yè)的宣傳必須突出有文化底蘊(yùn)的、符合當(dāng)下審美的和充滿創(chuàng)造靈感的實(shí)在產(chǎn)品，有文化修養(yǎng)的、充滿創(chuàng)新氣息的和蓬勃向上的企業(yè)特質(zhì)。企業(yè)和產(chǎn)品有其自己的生命和靈魂，宣傳要切合他們的感受和需要。

制造業(yè)需要時(shí)尚和創(chuàng)造，但不需要浮躁和華麗。