鄂璠

天穹之下，雪山之上，馳騁在史詩般的318國道（以下簡稱G318）上，心澄神明，浩氣回蕩。群山峻嶺中鑄刻著筑路先鋒們大無畏的先驅(qū)精神，也回應(yīng)著當(dāng)代自駕游愛好者勇往直前的探索精神。

然而，對(duì)于G318公路文化產(chǎn)業(yè)帶的打造，對(duì)于國民公路的喚醒，卻并非一家之力就可以完成，這條產(chǎn)業(yè)帶的打造需要大量信息與資源的匯集與整合。愛駕傳媒聯(lián)合專業(yè)的數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)——北京云捷亮數(shù)科技有限公司，經(jīng)過一年的努力，利用調(diào)研分析手段，結(jié)合產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究，分析了G318的產(chǎn)業(yè)、資源以及用戶畫像，初步展現(xiàn)了一個(gè)“數(shù)字化”的國民公路G318自駕游產(chǎn)業(yè)全貌。

為什么會(huì)“識(shí)路不識(shí)名”

在首屆G318公路文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，北京云捷亮數(shù)科技有限公司創(chuàng)始人戴可發(fā)布了“國民公路G318”打造指數(shù)體系報(bào)告。

“根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國內(nèi)旅游市場繁榮，旅游出行人數(shù)連年增長。”戴可首先介紹了中國旅游發(fā)展趨勢，具體到自駕游，呈現(xiàn)出三方面的趨勢：一是汽車駕駛?cè)藬?shù)連年增長，截止到目前已接近4億人，為中國自駕游產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ);二是從購車用途來看，呈現(xiàn)出日常通勤與自駕游并存的購車現(xiàn)象，2017年SUV銷量首次突破千萬，占乘用車銷量比例高達(dá)42%;三是全國公路營收不斷上漲，自駕游市場前景繁榮。

通過調(diào)查分析，戴可還描繪出了自駕游人口學(xué)特征、自駕游主題偏好，以及自駕游信息渠道：自駕游群體中超過七成為男性;職業(yè)以公司白領(lǐng)、專業(yè)人員及自由職業(yè)者為主;自駕游車主年齡主要分布在26至40歲，以31至35歲為主力;休閑為主題的自駕游成為眾望所歸;自駕游客們對(duì)主題為地理、鄉(xiāng)村、行攝的出游持有較高期待;近九成的自駕游消費(fèi)者表示，目前的自駕游信息渠道可以滿足需求;最主要的信息獲取渠道是親朋好友的推薦，其次是達(dá)人網(wǎng)紅的推薦，再次是搜索引擎的推薦，微博、公眾號(hào)的推薦排名第四。

關(guān)注G318的都有哪些群體呢？調(diào)查顯示，從關(guān)注G318人群的地域分布來看，主要集中于四川，其次是江蘇，再次是上海;G318關(guān)注用戶以男性為主，年齡在30至50歲之間;相較于大部分自駕游客，關(guān)注G318的人群更為成熟，閱歷也更加豐富。

“您是否知道G318？”“您是怎樣知道G318的？”“您未來3年內(nèi)是否想去G318自駕游？”“您在G318上自駕游的體驗(yàn)如何？”圍繞這些問題，愛駕傳媒與北京云捷亮數(shù)科技有限公司從了解度、認(rèn)知度、理解度、好感度、期待度、推薦度等方面，對(duì)G318的品牌進(jìn)行了測評(píng)。結(jié)果顯示：目前對(duì)G318的了解度不及三成，仍需大大提升宣傳力度;在獲取G318旅游信息的渠道方面，親朋好友的推薦排名第一，其次是走過公路，再次是達(dá)人網(wǎng)紅的推薦;路過G318的自駕游客感到其風(fēng)景壯美，表示愿意下次專程前往自駕游;在“不知道”G318的人群中，超過八成人對(duì)“川藏公路南/北線”等別稱有較高的認(rèn)知，“識(shí)路不識(shí)名”的普遍現(xiàn)象說明“G318”這一品牌還有待進(jìn)一步打造和建設(shè);G318的好感度和期待度均呈現(xiàn)良好健康水平。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，除地域、景點(diǎn)名稱外，歷史、文化成為了人們對(duì)于G318品牌的印象標(biāo)簽;拉薩是游客們向往的圣地，成為旅游產(chǎn)業(yè)高潛力地區(qū)，有待進(jìn)一步挖掘;太湖、三峽雖然是高旅游熱度的區(qū)域，但在自駕G318方面的產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)卻不足，有待拉動(dòng)自駕游客到訪;在G318自駕游中，“道路設(shè)施差”“路況不熟悉”成為游客的最大困擾;在住宿方面，酒店選擇的豐富性不足、餐飲的衛(wèi)生及景點(diǎn)環(huán)境和標(biāo)識(shí)等問題也有待提高。

“打造G318的國民公路品牌還需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，需要各行各業(yè)的共同合作。”戴可表示，可以重點(diǎn)從5個(gè)方面來探索，一是重點(diǎn)宣傳G318，做大IP;二是提供周全服務(wù)，降低用戶自駕游心理門檻;三是串聯(lián)玩法，把周邊的一些資源整合到里面;四是通過文學(xué)故事、影視作品的傳播對(duì)這條路的發(fā)展產(chǎn)生一些正面的作用;五是處理好如人身、車等安全問題。

揭幕 2018年12月25日，川藏公路通車紀(jì)念日，來自318國道沿線的地方政府企業(yè)界、公路文化相關(guān)學(xué)界、公路文化產(chǎn)業(yè)界、國內(nèi)主流媒體、自駕游協(xié)會(huì)的百余位代表相聚“天空之城”理塘，共同見證國民公路G318首個(gè)地標(biāo)揭幕。

G318上的必經(jīng)站點(diǎn)

參加首屆G318公路文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)的嘉賓，每個(gè)人都拿到了一份《國民公路G318》自駕路書，上面繪有九大文旅區(qū)塊;在峰會(huì)會(huì)場從嘉賓坐席通向嘉賓演講舞臺(tái)的通道上，36個(gè)必經(jīng)站點(diǎn)的名稱、公里數(shù)和海拔高度一目了然。

究竟有哪九大文旅區(qū)塊？36個(gè)必經(jīng)站點(diǎn)又是哪里呢？作為“國民公路G318”概念的發(fā)起者，愛駕傳媒創(chuàng)始人李克崎揭曉了答案。

日喀則如同它的名字一樣，“最如意美好的莊園”，是“西藏的糧倉”。雅魯藏布江發(fā)源于此，孕育著生活在西藏高原上的祖祖輩輩。橫亙于日喀則南部的喜馬拉雅山脈，坐落著世界第一高峰珠穆朗瑪峰，是很多人心中放逐不了的英雄夢(mèng)。

以拉薩為中心向外輻射的衛(wèi)藏地區(qū)，是藏區(qū)政治、宗教、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，這里是朝拜者心中的圣地，是一片高貴安詳?shù)耐恋亍Ｋ{(lán)天白云下巍峨屹立的布達(dá)拉宮、八廓街磕長頭的信徒、哲蚌寺的巨幅唐卡……這個(gè)神居住的“日光之城”，濃厚的宗教氛圍和悠久的歷史遺跡讓人激動(dòng)得眩暈。

康巴地區(qū)是藏漢交匯的地方，是茶馬古道主要經(jīng)過地。有道是，康巴的馬幫，喜也是歌、悲也是歌，走也歌、坐也歌、躺下亦如歌。彪悍粗獷的康巴漢子、婀娜多姿的藏族姑娘，以及那絢麗多彩的民族風(fēng)情，無不令人耳目一新，神往流連。

都江堰數(shù)千年的滋養(yǎng)，讓成都成為“水旱從人、沃野千里”的天府之國。三千余年文明的傳承，使這里成為歷史悠久、人文薈萃的古蜀故都。它泡在茶館里、浸在火鍋中，愜意生活中蘊(yùn)含著奮斗因子，時(shí)尚色彩中洋溢著傳統(tǒng)氣質(zhì)。

重慶，是一座山與水交融、新與舊共生的城市。萬里長江橫貫全境，形成舉世聞名的長江三峽，也創(chuàng)造了燦爛的巴文化和碼頭文化;丘陵山地的獨(dú)特地貌造就了凹凸有致的城市景觀，更練就了重慶人“登高涉遠(yuǎn)、負(fù)重自強(qiáng)”的精神。

在荊楚大地上，蘊(yùn)藏著幾千年的歷史文明。楚人篳路藍(lán)縷、艱苦創(chuàng)業(yè)的進(jìn)取精神，銳意革新、不斷開拓的創(chuàng)新意識(shí)和崇武愛國的傳統(tǒng)，穿越兩千多年，依然流淌在楚國故地百姓的血脈當(dāng)中。從古至今，這里就是一個(gè)江湖。

青山環(huán)抱、綠水縈回、晨霧繚繞、跌宕起伏的馬頭墻……皖南的風(fēng)韻絕不僅僅在于這水墨丹青般的風(fēng)光。從筆墨紙硯到私塾書院，從徽商鼎盛到徽班進(jìn)京，中國傳統(tǒng)儒釋道思想文化在這里沉淀，崇文重教、刻苦勤奮也印在了皖南人的骨子里。

處于長江三角洲和太湖水網(wǎng)地區(qū)的江南水鄉(xiāng)，自古被譽(yù)為“人間天堂”。小橋流水的古鎮(zhèn)人家、巧奪天工的園林藝術(shù)、溫婉柔情的江南女子、輕清柔美的吳儂軟語，都是底蘊(yùn)深厚的吳越文化的體現(xiàn)。

歐美近現(xiàn)代工業(yè)文明不斷融入，在上海逐步形成“海納百川、兼容并蓄”的海派文化現(xiàn)象。既有吳越文化的古典與雅致，又有國際大都市的現(xiàn)代與時(shí)尚。上海是中國速度的典型，“其俊爽豪邁可與世界各大都會(huì)一爭雄長”。

在李克崎看來，日喀則、拉薩、康巴、成都、重慶、荊楚、皖南、太湖、上海，都是G318上當(dāng)之無愧的文旅區(qū)塊。

除了領(lǐng)略九大地域景觀與文明外，還可以“打卡”36個(gè)必經(jīng)站點(diǎn)，這些站點(diǎn)依次是：第1站上海，第2站蘇州，第3站湖州，第4站宣城，第5站池州，第6站安慶，第7站黃岡，第8站武漢，第9站潛江，第10站荊州，第11站宜昌，第12站巫山，第13站恩施，第14站重慶，第15站南充，第16站成都，第17站雅安，第18站瀘定，第19站康定，第20站色達(dá)，第21站理塘，第22站甘孜，第23站德格，第24站巴塘，第25站芒康，第26站左貢，第27站昌都，第28站八宿，第29站波密，第30站林芝，第31站工布江達(dá)，第32站拉薩，第33站山南，第34站日喀則，第35站珠峰，第36站樟木。

“目前所發(fā)掘的九大文旅區(qū)塊、36個(gè)必經(jīng)站點(diǎn)，只代表當(dāng)下我們對(duì)于這條公路的認(rèn)知。”在接受《小康》雜志、中國小康網(wǎng)記者專訪時(shí)，李克崎不斷強(qiáng)調(diào)。他希望未來，無論是以合作的形式，還是用具有儀式感的程式，只要更多的人、更多的力量能聚集在一起，更精準(zhǔn)地重塑G318，推動(dòng)它成為世界級(jí)公路，他們的初心與愿景也就實(shí)現(xiàn)了。

G318上的熱門景點(diǎn)與特色美食

01上海站

熱門景點(diǎn)：外灘、東方明珠、迪士尼樂園、南京路步行街、城隍廟、野生動(dòng)物園、田子坊、新天地、海洋水族館等。

特色美食：腌篤鮮、炒鱔糊、蔥油餅、南翔小籠包、排骨年糕等。

02蘇州站

熱門景點(diǎn)：周莊、同里古鎮(zhèn)、黎里古鎮(zhèn)、太湖西山、拙政園、蘇州博物館，觀前街等。

特色美食：太湖三白、太湖蟹宴、海棠糕、熏豆茶、蟹殼黃、松鼠桂魚、桂花雞頭米等。

03湖州站

熱門景點(diǎn)：南潯古鎮(zhèn)、莫干山景區(qū)、中國大竹海、臧龍百瀑、中南百草園等。

特色美食：筍干燒肉、丁蓮芳千張包子、周生記餛飩等。

04宣城站

熱門景點(diǎn)：敬亭山、太極洞、桃花潭、龍川風(fēng)景區(qū)、查濟(jì)古村落、徽杭古道等。

特色美食：五城茶干、徽州裹粽、伏嶺玫瑰酥、績溪菜糕、火燒冬筍等。

05池州站

熱門景點(diǎn)：九華山、花臺(tái)景區(qū)、天臺(tái)寺、蓮峰云海景區(qū)等。

特色美食：凍米糖、七都臭豆腐、九華素餅、阮橋板鴨等。

06安慶站

熱門景點(diǎn)：大別山彩虹瀑布、再芬黃梅戲會(huì)館、中國黃梅戲博物館、迎江寺、巨石山等。

特色美食：安慶江毛水餃、岳西豆花魚、干貝蘿卜、蕭家橋油酥餅、桐城絲棗等。

07黃岡站

熱門景點(diǎn)：薄刀峰、天堂寨風(fēng)景區(qū)、東坡赤壁、湖北英山大別山南武當(dāng)旅游區(qū)等。

特色美食：黃州燒梅、東坡餅、團(tuán)風(fēng)糍粑雞湯等。

08武漢站

熱門景點(diǎn)：武漢大學(xué)、黃鶴樓、長江大橋、戶部巷、東湖、湖北省博物館、江漢路步行街等。

特色美食：熱干面、豆皮、武昌魚、面窩、黃陂豆絲、鮮魚糊湯粉、排骨蓮藕湯等。

09潛江站

熱門景點(diǎn)：曹禺紀(jì)念館、田關(guān)水利休閑度假區(qū)、龍灣遺址展示園等。

特色美食：油燜大蝦、焌米茶、火燒粑等。

10荊州站

熱門景點(diǎn)：荊州古城、關(guān)羽祠、荊州博物館、張居正故居等。

特色美食：荊州三寶（魚糕、千張扣肉、八寶飯）、洪湖藕帶、荊州大白刁、公安牛肉火鍋等。

11宜昌站

熱門景點(diǎn)：三峽大壩、清江畫廊、三峽人家、三峽大瀑布、西陵峽風(fēng)景區(qū)、屈原故里等。

特色美食：涼蝦、炕洋芋、白湯肥魚、蘿卜餃子、三游神仙雞等。

12巫山站

熱門景點(diǎn)：巫山小三峽、巫峽、神女溪、小小三峽、大昌古鎮(zhèn)等。

特色美食：翡翠涼粉、巫山烤魚、龍水豆花等。

13恩施站

熱門景點(diǎn)：恩施大峽谷、恩施土司城、騰龍洞風(fēng)景區(qū)、恩施梭布埡景區(qū)、恩施土家女兒城等。

特色美食：來鳳鳳頭姜、走馬葛仙米、土家社飯、張關(guān)合渣、土家油茶湯等。

14重慶站

熱門景點(diǎn)：磁器口古鎮(zhèn)、解放碑步行街、洪崖洞商業(yè)街、長江索道、武隆天生三橋、大足石刻、三峽博物館、湖廣會(huì)館、貳廠文創(chuàng)公園、江津古鎮(zhèn)等。

特色美食：重慶火鍋、豌豆炸醬面、酸辣粉、磁器口麻花等。

15南充站

熱門景點(diǎn)：閬中古城、凌云山風(fēng)景區(qū)、朱德故里景區(qū)、巴巴寺等。

特色美食：順慶羊肉粉、川北涼粉、松花皮蛋、保寧白糖蒸饃、營山板鴨、蓬安河舒豆腐、西充獅子糕等。

16成都站

熱門景點(diǎn)：寬窄巷子、錦里古街、杜甫草堂、武侯祠、春熙路、都江堰、青城山、成都大熊貓繁育研究基地等。

特色美食：火鍋、串串香、兔頭、麻辣兔丁、缽缽雞、三合泥、蛋烘糕、鐘水餃、三大炮等。

17雅安站

熱門景點(diǎn)：碧峰峽野生動(dòng)物園、牛背山、二郎山、上里古鎮(zhèn)、東拉山大峽谷、達(dá)瓦更扎、白馬泉等。

特色美食：撻撻面、沙鍋雅魚、程涼粉、石棉燒烤、花洋芋等。

18瀘定站

熱門景點(diǎn)：海螺溝、磨西古鎮(zhèn)、瀘定橋、紅石灘、大冰瀑布、貢嘎神湯溫泉、大渡河、貢嘎山等。

特色美食：酸菜面、包谷飯、咂桿子酒、砣砣肉等。

19康定站

熱門景點(diǎn)：新都橋、塔公寺、木格措、塔公草原、折多山、木雅圣地景區(qū)、跑馬山、七色海、子梅埡口等。

特色美食：康定涼粉、魔芋燒雞、“麥秋”糕點(diǎn)、“大不同”羊肉湯等。

20色達(dá)站

熱門景點(diǎn)：色達(dá)喇榮五明佛學(xué)院、色達(dá)天葬臺(tái)、東嘎寺、鄧登曲登佛塔、色達(dá)金馬草原、格薩爾文化博物館、色爾壩藏寨、珠日神山等。

特色美食：糌粑、面粉等。

21理塘站

熱門景點(diǎn)：長青春科爾寺、格聶神山、白塔公園、毛埡大草原等。

特色美食：冬蟲夏草、藏味、酥油茶、牛肉湯等。

22甘孜站

熱門景點(diǎn)：雅江貢嘎雪山、塔公雅拉雪山、九龍伍須海、雀兒山、營官藏寨等。

特色美食：水淘糍粑、甲恩酥油茶、青稞酒等。

23德格站

熱門景點(diǎn)：德格印經(jīng)院、新路海、更慶寺、阿須草原、卡松渡自然生態(tài)旅游區(qū)、宗薩寺等。

特色美食：雪蓮花、獐子菌、羊肚菌等。

24巴塘站

熱門景點(diǎn)：姊妹湖、康寧寺、熱坑溫泉、巴塘熱水溝等。

特色美食：團(tuán)結(jié)包子等。

25芒康站

熱門景點(diǎn)：紅拉山滇金絲猴自然保護(hù)區(qū)、鹽井天主教堂、莽錯(cuò)、曲孜卡溫泉、維色寺、鹽井鹽田等。

特色美食：加加面等。

26左貢站

熱門景點(diǎn)：東達(dá)山、東壩鄉(xiāng)等。

特色美食：吹肝、吹肺等。

27昌都站

熱門景點(diǎn)：強(qiáng)巴林寺、噶瑪寺、卡若文化遺址、谷布神山等。

特色美食：昌都醉梨、藏刀花魚、貝母雞塊、蛋插人參果等。

28八宿站

熱門景點(diǎn)：然烏湖、怒江七十二道拐、來古冰川、多拉神山、來古村、仁措湖等。

特色美食：然烏湖冷水魚等。

29波密站

熱門景點(diǎn)：米堆冰川、崗鄉(xiāng)自然保護(hù)區(qū)、通麥天險(xiǎn)、米堆村、古鄉(xiāng)湖、排龍?zhí)祀U(xiǎn)、嘎朗湖景區(qū)、易貢國家地質(zhì)公園、波密桃花溝等。

特色美食：波密魚等。

30林芝站

熱門景點(diǎn)：魯朗林海、尼洋河、色季拉山、魯朗小鎮(zhèn)、扎西崗村、魯朗花海牧場、嘎拉桃花村、尼洋閣藏東南文化博覽園、南迦巴瓦峰、雅魯藏布大峽谷、南伊溝、直白村等。

特色美食：藏香豬、魯朗石鍋雞等。

31工布江達(dá)站

熱門景點(diǎn)：巴松措、米拉山口、秀巴千年古堡群、太昭古城等。

特色美食：巴松湖魚、棒棒魚等。

32拉薩站

熱門景點(diǎn)：布達(dá)拉宮、大昭寺、八廓街、羅布林卡、色拉寺、哲蚌寺、拉薩河、小昭寺、西藏博物館等。

特色美食：藏面、糌粑、酥油茶、甜茶、青稞酒、牦牛肉、藏式咖喱、酸奶米飯等。

33山南站

熱門景點(diǎn)：羊卓雍措、桑耶寺、雍布拉康、拉姆拉錯(cuò)、昌珠寺、青樸修行地、普莫雍錯(cuò)、藏王墓、敏珠林寺、姜桑拉姆峰、桑丁寺等。

特色美食：麻森、香寨、帕查麻枯、蘿卜蘿果等。

34日喀則站

熱門景點(diǎn)：扎什倫布寺、薩迦寺、班禪新宮、小布達(dá)拉、卡若拉冰川、帕拉莊園、滿拉水庫、江孜宗山古堡等。

特色美食：朋必等。

35珠峰站

熱門景點(diǎn)：珠峰大本營、珠穆朗瑪峰、絨布寺、絨布冰川、卓奧友峰等。

特色美食：蟲草雞塊等。

36樟木站

熱門景點(diǎn)：樟木溝、希夏邦馬峰等。

特色美食：都抵達(dá)這里了，就好好享用精神盛宴吧！