云南西雙版納報社社長
黨媒的發(fā)聲權(quán),這個命題2018年某個時刻曾在腦中一閃而過,卻又時常轉(zhuǎn)回來侵擾我,最近偶然看到全國地市報社長總編群和朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的《浙江長興停辦220多個鎮(zhèn)級村級政務微信公眾號》報道,忽然覺得有必要把這個命題做一做,寫篇小文,供大家參考。
中國共產(chǎn)黨自成立之初起,就相當重視新聞宣傳輿論工作,把“筆桿子”當作與“槍桿子”同等重要的地位加以強調(diào),無論在革命戰(zhàn)爭年代還是和平建設時期,都同樣如此。在傳統(tǒng)媒體報紙、廣播、電視盛行的年代,我黨就把批號、刊號等稀缺資源牢牢掌握在手中,把新聞宣傳輿論工作的領導權(quán)、主導權(quán)牢牢掌握在手中,近百年來一直如此。這是傳統(tǒng),也是必需的。
但是,自從步入互聯(lián)網(wǎng)社會,網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體興起,我黨的這個傳統(tǒng)做法受到了極為嚴峻的挑戰(zhàn)。大家可以有目共睹:“兩微一端”的審批權(quán)基本不在中宣部或新聞出版總署,更不在省級有關部門,而是在某些互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司手里。國外也同樣如此。無論是什么緣由,把這個審批權(quán)讓給公司,直接導致的后果是:我黨對新聞宣傳輿論工作的領導權(quán)、主導權(quán)受到極度削弱。這是問題的一個方面。
另一個方面,為了適應新媒體時代的變革,從中央到地方,從黨政部門到各企事業(yè)單位,我們都不約而同地紛紛向網(wǎng)絡公司(而不是宣傳部門或新聞出版管理機關)注冊運營“兩微一端”,自行發(fā)布相關新聞、消息、公告等,浙江省長興縣就有220多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級、村級微信公眾號是個典型例子。不僅全國上下、各級各部門、各縣市有“兩微一端”,很多單位同樣擁有某微或某端,還把開辦運營“兩微一端”當作加強新聞宣傳工作的“政績”來重視和加強,率先通過“兩微一端”發(fā)布各自的重要新聞信息、通告公告,而傳統(tǒng)媒體卻只能做轉(zhuǎn)發(fā)的事,這對傳統(tǒng)媒體來說打擊是致命的。因為,即便傳統(tǒng)媒體歷來所擔當?shù)氖姑腿蝿帐置鞔_,比如圍繞中心、服務大局,比如“48字職責使命”“15字方針”等,但是,很多黨政部門、企事業(yè)單位一經(jīng)各自率先發(fā)布了最重要的新聞信息、通告公告,傳統(tǒng)媒體只能轉(zhuǎn)發(fā),其結(jié)果是:無論在信息渠道還是輿論高地,傳統(tǒng)媒體都無法站住、站穩(wěn),其引導力、傳播力、影響力、公信力都受到嚴重影響。
互聯(lián)網(wǎng)社會有個顯著的特點是“贏在首發(fā)”,即哪家平臺、渠道優(yōu)先發(fā)布信息,其受到的關注度、影響力就高,而轉(zhuǎn)發(fā)的平臺渠道就難以受到關注?;ヂ?lián)網(wǎng)社會的另一個特點是碎片化閱讀,不管哪個讀者、受眾或用戶,同樣的信息不會看兩三遍,比如,同一信息我在甲平臺看過,就不會再看乙平臺的報道,更不會再看丙平臺的報道。
如今傳統(tǒng)媒體受到的挑戰(zhàn),不僅僅是讀者、受眾、用戶銳減,廣告經(jīng)營收入斷崖式下滑那么簡單,還有一個重要的原因是:傳統(tǒng)黨媒漸漸失去了“第一發(fā)聲權(quán)”,影響了傳播力,最終導致其權(quán)威性,其引導力、影響力、公信力都受到嚴重挑戰(zhàn)。而這是由于各地各部門熱衷于追捧“兩微一端”、與傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新媒體搶奪“第一發(fā)聲權(quán)”導致的。說直接一點,這是“自相殘殺”的后果。
因此,黨媒應該有第一發(fā)聲權(quán),必須要有第一發(fā)聲權(quán)。那么,如何才能具備第一發(fā)聲權(quán)呢?
首先,黨媒(傳統(tǒng)媒體)必須與時俱進,堅定不移地走媒體融合發(fā)展的道路。習近平總書記對此多次發(fā)表過重要講話,尤其是今年的“1·25”講話,對媒體融合發(fā)展做出了明確而具體的要求。中國8億多網(wǎng)民大部分是通過智能手機、pad等閱讀信息的,2億左右的老年人基本通過廣播、電視、報紙接收信息,還有幾億的未成年人(包括幼兒園的小朋友)將來必定會通過手機、pad或其他方式接收信息,這是現(xiàn)實,也將是中國讀者、用戶明天的生活方式、閱讀方式。我們必須要適應這種閱讀方式和閱讀習慣的轉(zhuǎn)變。如果只滿足于傳統(tǒng)的傳播方式,跟不上時代的發(fā)展需求,那么傳統(tǒng)媒體只有死路一條。
其次,黨委政府應該為媒體融合發(fā)展給予更多的重視和支持。這種支持起碼應當體現(xiàn)在三個方面:一是體制應該基本一致(廣播電視做到了)。比如,各省區(qū)和各地方對黨報執(zhí)行的體制區(qū)別很大,有的是事業(yè)單位,有的是報業(yè)集團(也就是企業(yè));有的是全額預算,有的是差額預算;有的編制寬松一點,有的日報只有40多個編制,不具備辦日報的基礎條件卻只能硬著頭皮辦日報。對此,上面能否制訂一些相對可行的行業(yè)標準或辦報條件基本要求?二是專業(yè)的事情讓專業(yè)人士去做。各地各部門所辦的“兩微一端”之類的事情就交給黨報黨臺的專業(yè)人士去做,不要再把有限的資源搶奪回去,或是瓜分得支離破碎,不要再與傳統(tǒng)媒體搶飯碗了。
再次,傳統(tǒng)媒體尤其是市州級黨媒要盡快自我革新、加快融合發(fā)展的步伐。對縣級媒體融合發(fā)展,中宣部的要求十分明確:“努力把縣級融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區(qū)服務樞紐?!倍菔幸患壍娜诿襟w怎么做呢?好像還沒有見過更多、更明確的要求。當前,各省各州市黨報幾乎都是在摸著石頭過河,探索中亦步亦趨。而邊疆民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體在資金、人才、技術等方面都十分欠缺,很難通過自身的能力解決媒體融合發(fā)展中碰到的問題和困難。
如果州市一級媒體融合發(fā)展的問題得不到有效解決,遲早會有那么一天:州市級傳統(tǒng)媒體或許被上一級和下一級媒體架空。這就需要認真反思,認真研究,認真考察學習其他州市報社可借鑒、可復制的經(jīng)驗為我所用,奠定基礎,加快融合發(fā)展。不然,連自身的生存都岌岌可危,那就無法用好“第一發(fā)聲權(quán)”,也就說不上發(fā)揮好引導力、傳播力、影響力和公信力了。