報(bào)紙是發(fā)展最早、覆蓋面最廣的大眾傳播形式之一。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到不斷提高，新媒體的出現(xiàn)，改變了原有的信息傳播模式和方法，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙也紛紛開始融合發(fā)展之路。時(shí)代在變，不代表報(bào)紙編輯就會(huì)被“淘汰”。

從目前所呈現(xiàn)的局面看，無(wú)論媒體格局如何改變，“內(nèi)容為王”不會(huì)變，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本；編輯扎實(shí)的基本功不會(huì)變，在各種壓力和挑戰(zhàn)之下，時(shí)代給報(bào)紙編輯提出了更高要求，只有適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，從報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型為全能型編輯，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，才能占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

從做內(nèi)容到做增值

無(wú)論媒體格局如何改變，報(bào)紙永遠(yuǎn)都是“黨和人民的喉舌”，“內(nèi)容為王”不會(huì)變；編輯扎實(shí)的基本功不會(huì)變，媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。這就決定了報(bào)紙新聞編輯必須具有較高的政治素養(yǎng)，必須給生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品增值，滿足更多讀者讀好報(bào)、好讀報(bào)的需求，提升讀者閱讀信息獲取效率。

時(shí)代在變，媒體為大眾服務(wù)的屬性不會(huì)變。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙只有更好地打造“大眾化”內(nèi)容，方可在洶涌而來(lái)的信息洪流中被更多讀者接受。如何從海量信息中迅速、準(zhǔn)確地找到自己最需要的信息，編輯出最佳的產(chǎn)品？如何整合信息、編輯稿件已成為對(duì)報(bào)紙編輯的考驗(yàn)。在這個(gè)過(guò)程中，要求報(bào)紙編輯不單是一名“編輯”，而是一名全能型選手，不僅需要對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、意識(shí)形態(tài)進(jìn)行總體把握，還要進(jìn)行信息收集、內(nèi)容整合等多項(xiàng)工作，方能適應(yīng)時(shí)代的需要。

同時(shí)，報(bào)紙編輯需要著力打造“小眾化” 內(nèi)容。受眾細(xì)分理論指出，不管是什么領(lǐng)域，只有從消費(fèi)者需求的差別出發(fā)，以消費(fèi)者的需求為立足點(diǎn)，根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買行為的差異性提供產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)立足?！靶”娀眱?nèi)容是增加讀者歸屬感、認(rèn)同感，提高新聞價(jià)值的重要保障。以筆者所在的《三亞日?qǐng)?bào)》為例，針對(duì)讀者的不同提供了各式各樣的“產(chǎn)品”，其中有服務(wù)本地讀者的“鹿回頭”板塊，有服務(wù)“候鳥”人群的“‘候鳥’在三亞”等板塊，只有滿足不同群體的閱讀需求，提供令他們滿意的產(chǎn)品，才能形成長(zhǎng)久且有效的影響力。報(bào)紙編輯須樹立“人無(wú)我有” “人有我精”的精品意識(shí)，以專業(yè)、原創(chuàng)、精準(zhǔn)增加讀者的歸屬感認(rèn)同感獲得感。

從做媒介到做服務(wù)

如今的時(shí)代，再也不是那個(gè)我編什么你就要看什么的時(shí)代，廣大讀者有著眾多獲得新聞來(lái)源的途徑。這就要求報(bào)紙編輯要轉(zhuǎn)變身份定位，要從讀者的角度出發(fā)，想讀者所想，將自己的身份轉(zhuǎn)換為“產(chǎn)品經(jīng)理”，生產(chǎn)讀者“想買”且喜愛的產(chǎn)品。

一名合格的報(bào)紙編輯要始終把讀者放在第一位，千方百計(jì)為讀者服務(wù)，盡可能使新聞內(nèi)容易讀。如果新聞的表達(dá)方式或者傳播手段單一、刻板，往往會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展被自然淘汰。因此，報(bào)紙編輯必須從版面語(yǔ)言著手，吸引讀者閱讀；從版面排版著手，豐富編輯方式，大膽地融入創(chuàng)新性手段、方式，努力使版面形式準(zhǔn)確生動(dòng)地服務(wù)新聞報(bào)道。

莎士比亞說(shuō)過(guò)：一千個(gè)人眼中，就有一千個(gè)哈姆雷特。眾多讀者中均存在各自的喜好，報(bào)紙應(yīng)根據(jù)讀者的不同，主動(dòng)設(shè)計(jì)、策劃相關(guān)欄目、板塊，前伸、后移新聞“觸角”，通過(guò)版面編排方式上的求新求變，在讀者面前展現(xiàn)權(quán)威媒體的新形象。

市場(chǎng)需要的、能“賣”出去的、受人歡迎的才是好產(chǎn)品，當(dāng)下，報(bào)紙編輯也要考慮供求關(guān)系，考慮讀者的需要，報(bào)紙編輯在新媒體時(shí)代必須參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來(lái)。當(dāng)報(bào)紙新聞被“搬上”網(wǎng)絡(luò)后，報(bào)紙編輯也應(yīng)及時(shí)掌握單篇稿件的點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)信息，及時(shí)有效地了解讀者的需求，根據(jù)讀者的反饋意見迅速作出反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整新聞報(bào)道的方式和語(yǔ)言，使其更加符合讀者的閱讀習(xí)慣，進(jìn)而生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。

從做編輯到做全能

伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)報(bào)紙編輯綜合能力的要求與日俱增。當(dāng)下，人人都可以成為“記錄者”“傳播者”，媒體有時(shí)候成不了第一傳播者，想擁有獨(dú)家新聞，打造屬于自己的“爆款”，難度更是比以往高好幾個(gè)檔次。然而，報(bào)紙也有自己的專業(yè)性和人才多的優(yōu)勢(shì)，所以要有獨(dú)特的視角、更廣的眼界、更深的深度，增強(qiáng)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在進(jìn)入新媒體時(shí)代之前，報(bào)紙編輯只需負(fù)責(zé)報(bào)紙的編輯工作即可，當(dāng)下，報(bào)紙編輯不僅需要提前介入新聞事件，在指導(dǎo)記者采寫的同時(shí)，還要查找收集相關(guān)資料，甚至要撰寫評(píng)論表達(dá)觀點(diǎn)，多手段齊下，方可確保在同城、同區(qū)域的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

實(shí)踐證明，報(bào)紙全方位展示新聞內(nèi)容，不斷進(jìn)行媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)與讀者的交流互動(dòng)，已是大勢(shì)所趨。然而，報(bào)紙的版面是有限的，網(wǎng)絡(luò)的空間卻是無(wú)限的。在實(shí)際工作中，報(bào)紙編輯應(yīng)巧妙利用新媒體，使其成為報(bào)紙的助手。以《三亞日?qǐng)?bào)》的報(bào)道為例，如遇上重大題材，編輯會(huì)將報(bào)紙上難以呈現(xiàn)的內(nèi)容、照片、視頻放上網(wǎng)絡(luò)，讀者或通過(guò)掃描報(bào)紙二維碼，或通過(guò)輸入網(wǎng)址，“跳轉(zhuǎn)”至三亞日?qǐng)?bào)官方網(wǎng)站、微博、微信和客戶端，閱讀更詳細(xì)、更全面的內(nèi)容，立體地了解更多需要的信息。通過(guò)數(shù)據(jù)分析顯示，這種形式已被不少讀者所接受，并獲得了不俗的點(diǎn)擊量。

報(bào)紙編輯相對(duì)于記者來(lái)說(shuō)擁有較為充裕的時(shí)間，需要提高來(lái)料加工的能力，更要適應(yīng)各類媒體傳播形態(tài)，學(xué)會(huì)運(yùn)用圖片編輯、視頻編輯等工具，從報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型為全能型編輯，緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

總之，在新媒體時(shí)代，對(duì)于報(bào)紙編輯來(lái)說(shuō)，不僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，報(bào)紙編輯需要緊跟時(shí)代潮流，以開放的心態(tài)擁抱新媒體，不斷地創(chuàng)新、融合，提高自身的專業(yè)能力與素養(yǎng)，以“互聯(lián)網(wǎng)思維”“用戶思維”打造有影響力的主流媒體，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力使報(bào)紙不斷嫁接新技術(shù)，煥發(fā)出新活力，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中走出屬于自己的融合發(fā)展之路。