七八年前,新媒體的概念開(kāi)始在傳媒界流行,這兩年,融(全)媒體又成為傳媒界的流行語(yǔ)。前者重在與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別,后者重在體現(xiàn)媒體間的一種整合重塑。如果說(shuō)前者是新生,那么后者則是再生。無(wú)論叫什么,萬(wàn)變不離其宗,單打一的模式,無(wú)論是報(bào)紙、期刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站都處境艱難。新技術(shù)、智能化的出現(xiàn),媒體形態(tài)出現(xiàn)了你中有我,我中有你,取長(zhǎng)補(bǔ)短,抱團(tuán)取暖的模式。
巴音郭楞日?qǐng)?bào)社的新媒體是在茫然中起步,在摸索中前進(jìn)。
巴音郭楞日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)有微信公眾平臺(tái)、微博、數(shù)字報(bào)、每日新聞快報(bào)。其中每日新聞快報(bào)是早晨8點(diǎn)左右用語(yǔ)音播報(bào)的方式播出,播報(bào)當(dāng)日重大新聞及社會(huì)新聞。
2013年,當(dāng)紙媒出現(xiàn)衰退跡象時(shí),巴音郭楞日?qǐng)?bào)社便把目光轉(zhuǎn)向了新媒體,但是怎么做、誰(shuí)來(lái)做、從何入手都是問(wèn)題。在一臉茫然中,本報(bào)派員前往上海等媒體發(fā)達(dá)省市學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)歸來(lái)后,便著手搭建平臺(tái)。
本報(bào)微博是2013年10月開(kāi)始發(fā)布的,每天發(fā)布本地新聞2-4條,轉(zhuǎn)載中央媒體新聞2-4條,目前已經(jīng)發(fā)布近4000條,受眾群體分布全國(guó)34省、市、區(qū),其中新疆41000多人,巴州33965人。
微信公眾號(hào)是2014年3月開(kāi)始做的,每天發(fā)布七八條信息,包括中央重要新聞,自治區(qū)、自治州重要新聞,以及本地社會(huì)新聞。目前每天平均點(diǎn)擊量為5000余次,已經(jīng)做了1500多期,粉絲數(shù)達(dá)到12萬(wàn)人。
2014年底前后,巴音郭楞日?qǐng)?bào)社還建立了多個(gè)讀者QQ群,并利用兩微與讀者QQ群進(jìn)行互動(dòng)。本報(bào)記者采寫的深度報(bào)道《庫(kù)爾勒市城郊違建房現(xiàn)象調(diào)查》在紙媒發(fā)表的同時(shí),也在本報(bào)微博上滾動(dòng)播出最新調(diào)查動(dòng)態(tài),引起州市兩級(jí)黨政的高度關(guān)注,及時(shí)成立調(diào)查組,對(duì)城郊違建房屋逐一進(jìn)行調(diào)查,對(duì)涉事的違規(guī)公職人員進(jìn)行了嚴(yán)肅查處,贏得了更多用戶的關(guān)注和好評(píng)。2015年4月,本報(bào)與當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起網(wǎng)上少兒作文大賽活動(dòng),體現(xiàn)出強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)參與和互動(dòng)程度。
數(shù)字報(bào)是2017年5月開(kāi)始做的,目前已做了560多期,在樓蘭新聞網(wǎng)以及本報(bào)微信公眾號(hào)上都可以直接翻閱每天的數(shù)字報(bào)。
每日新聞快報(bào)是2019年1月4日新開(kāi)設(shè)的新聞產(chǎn)品,由巴音郭楞日?qǐng)?bào)社、巴音郭楞人民廣播電臺(tái)、絲路樓蘭全媒體矩陣聯(lián)合出品。
2019年2月,本報(bào)正式成立新媒體中心(視頻部),以往的從屬部門變?yōu)閱为?dú)設(shè)立。人員從最初的2人發(fā)展到15人。報(bào)社投入數(shù)十萬(wàn)元采購(gòu)了視頻設(shè)備,還進(jìn)行了軟硬件的培訓(xùn)。
2019年3月,本報(bào)有針對(duì)性地在報(bào)紙版面中刊登有關(guān)視頻的二維碼,“相關(guān)視頻請(qǐng)掃描二維碼”,讀者在閱讀新聞文字稿件、圖片的同時(shí),可以通過(guò)手機(jī)掃碼跳轉(zhuǎn)到本報(bào)微信公眾號(hào)和抖音,看到相關(guān)新聞報(bào)道的視頻版,形成報(bào)紙上有“視頻”,“視頻”在報(bào)紙上的互動(dòng)局面。
隨后,本報(bào)視頻部相繼在抖音、微視、現(xiàn)場(chǎng)云、人民視頻創(chuàng)建官方賬號(hào),聯(lián)合本報(bào)官方微信公眾號(hào)、新浪微博賬號(hào)形成傳播矩陣,實(shí)現(xiàn)新聞信息“一次采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”的模式。截至目前,本報(bào)視頻部共策劃制作200余個(gè)短視頻,其中,抖音版《巴州消防救援支隊(duì)首批面向社會(huì)招錄57名消防員》瀏覽量達(dá)10萬(wàn)+;《“4·23”讀書(shū)日之最美的姿態(tài)》被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)采用。5月初,本報(bào)抖音賬號(hào)在短短一個(gè)月的時(shí)間,點(diǎn)贊量突破10萬(wàn)。
目前,報(bào)社微信影響力在當(dāng)?shù)?0強(qiáng)中穩(wěn)居前10名。在全疆紙媒微信公眾號(hào)排名中,曾5次進(jìn)入前3名。初步建立了紙媒由單一到多元的傳播體系,邁出了傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒融合發(fā)展的步伐。六年來(lái),可以說(shuō),本報(bào)的融媒體之路是在茫然中起步,在摸索中前進(jìn)。
融媒體的蓬勃發(fā)展,使傳統(tǒng)媒體的地域性被徹底打破了,比如,某某日?qǐng)?bào),一般情況下只有某某地區(qū)的讀者訂閱,埠外的訂戶都是極少數(shù)的。包括上星的衛(wèi)視更是如此,哪個(gè)省市的觀眾就多留意本省市的節(jié)目,地市電臺(tái)電視臺(tái)更是如此了。光纖入戶不代表某個(gè)臺(tái)的節(jié)目就入戶了。而融媒體則打破了這種地域的堡壘,只要有一部智能手機(jī),用戶可以成為全國(guó)任何一家媒體的粉絲。只要你的節(jié)目、作品打動(dòng)了受眾,就可以實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。
從這一點(diǎn)講,融媒體的生命力更強(qiáng)、挑戰(zhàn)更高,因?yàn)樗鼜氐状蚱屏说胤奖Wo(hù)主義。
今年1月25日上午,中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。2月,新疆維吾爾自治區(qū)黨委召開(kāi)常委(擴(kuò)大)會(huì)議,審議《自治區(qū)關(guān)于貫徹習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)重要講話精神 在全媒體時(shí)代堅(jiān)定不移推動(dòng)自治區(qū)媒體深度融合的意見(jiàn)》。同月,新疆巴州黨委召開(kāi)常委會(huì)議,專題傳達(dá)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展的講話精神,研究自治州貫徹落實(shí)中央、自治區(qū)媒體融合發(fā)展要求有關(guān)事宜,對(duì)有關(guān)工作進(jìn)行安排部署。從中央到地市三級(jí)黨委對(duì)融媒體建設(shè)都高度重視,頂層設(shè)計(jì)已經(jīng)搭建好了。
目前,包括巴音郭楞日?qǐng)?bào)社在內(nèi)的很多地市報(bào),融媒體建設(shè)更多停留在“淺融”的層面。即搭架子、建機(jī)構(gòu)上,真正的深度融合還沒(méi)有達(dá)到。要做到“深融”還需從以下幾點(diǎn)發(fā)力:
隊(duì)伍建設(shè)。目前本報(bào)的融媒體隊(duì)伍構(gòu)成主要有兩部分:一是社會(huì)招考的,專業(yè)、履歷并不盡如人意。二是原來(lái)紙媒的采編人員轉(zhuǎn)型而來(lái),都不是科班出身。坦率地講,與內(nèi)地融媒體發(fā)達(dá)地區(qū)還是有很大差距的,西部地市報(bào)融媒體隊(duì)伍建設(shè)刻不容緩。
增強(qiáng)影響力。省一級(jí)的就不作對(duì)比了,就對(duì)比地市報(bào)吧。以某頭條為例:河南鄭州晚報(bào)粉絲8.3萬(wàn)、鄭州晚報(bào)客戶端粉絲15萬(wàn);山東齊魯晚報(bào)齊魯壹點(diǎn)粉絲104萬(wàn)、臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的瑯琊新聞網(wǎng)粉絲36萬(wàn);浙江溫州都市報(bào)粉絲已突破160萬(wàn),溫州商報(bào)151萬(wàn),寧波晚報(bào)38萬(wàn);湖南瀟湘晨報(bào)有粉絲101萬(wàn)、岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)的岳陽(yáng)網(wǎng)粉絲9萬(wàn);唐山iptv新媒體有粉絲70萬(wàn);江蘇無(wú)錫的江南晚報(bào)粉絲38萬(wàn);陜西榆林傳媒中心有粉絲77萬(wàn);吉林延邊晨報(bào)粉絲72萬(wàn)。以上數(shù)據(jù)均截止到2019年4月,沿海報(bào)業(yè)的粉絲每天以一兩萬(wàn)的速度遞增。因此,地市報(bào)尤其是西部地區(qū)的,融媒體的影響力還不夠,有很大的空間需要努力。