文/朗嘎卓瑪

從廣播電視行業(yè)本身的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的巨大發(fā)展，對(duì)廣播電視帶來(lái)挑戰(zhàn)。廣播電視因?yàn)槠浼夹g(shù)和體制相對(duì)落后，市場(chǎng)受眾的數(shù)量不斷降低，因此亟需展開(kāi)徹底全面的改革。具體來(lái)說(shuō)，必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所具備的優(yōu)勢(shì)展開(kāi)深入的探究，并對(duì)過(guò)去廣播電視技術(shù)展開(kāi)客觀分析，從而把握其中的優(yōu)點(diǎn)，推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度結(jié)合。

1.廣播電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的意義

現(xiàn)如今，我國(guó)社會(huì)的科學(xué)技術(shù)得到了很大的提升，電視廣播也從過(guò)去的黑白畫(huà)面轉(zhuǎn)變?yōu)椴噬?huà)面，畫(huà)質(zhì)也得到了很大的提升。不過(guò)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用，也使人們對(duì)于電視節(jié)目的畫(huà)質(zhì)要求越來(lái)越高。不過(guò)傳統(tǒng)的廣播電視畫(huà)質(zhì)還是沒(méi)有太大的改善。因?yàn)楝F(xiàn)如今的廣播電視畫(huà)質(zhì)并不符合大眾的需求，所以，我國(guó)必須要提升電視畫(huà)質(zhì)的傳輸功率。

1.1 促使傳播效率的提升

將廣播電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行深度結(jié)合，可以全面提高互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，也就是其方便以及及時(shí)性等，這樣能夠有效地增大傳播容量，促使傳播的效率大幅度提升[1]。在新的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)和各行各業(yè)都有了深度的結(jié)合，交互性是其中非常突出的特點(diǎn)，很多受眾其并非只是單純的信息接受者，也同樣是信息傳播的一方。將廣播電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行全面的結(jié)合，能夠大幅度增強(qiáng)反饋功能，提升交互性，推動(dòng)廣播電視長(zhǎng)久、有效的發(fā)展。

1.2 有效控制運(yùn)營(yíng)成本消耗

從現(xiàn)如今傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的實(shí)際狀況分析可以發(fā)現(xiàn)，播放的時(shí)候還是需要人員全程參與，不僅如此，還要結(jié)合各方的合作之力，才能夠真正保證節(jié)目的播放質(zhì)量[2]。時(shí)代的發(fā)展也讓網(wǎng)絡(luò)電視變得流行起來(lái)，其對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視帶來(lái)了很大的沖擊，受眾數(shù)量不斷減少，節(jié)目的播出成本變多，導(dǎo)致廣播電視的運(yùn)營(yíng)成本消耗很大。因此，需要將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分地運(yùn)用于廣播電視中，可以使大量的信息得到有效共享。具體來(lái)說(shuō)，廣播電視臺(tái)只需要提前做好內(nèi)容的準(zhǔn)備工作，然后將其直接上傳，便可以在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開(kāi)傳播，并對(duì)節(jié)目展開(kāi)實(shí)時(shí)的編輯。由此可見(jiàn)，將廣播電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，不但能夠控制運(yùn)營(yíng)成本的消耗，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣播電視覆蓋范圍的大幅度提升。

1.3 讓受眾得到更好的體驗(yàn)

將廣播電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)展開(kāi)深度的結(jié)合，可以使其發(fā)展空間得到很大提升，大量的信息能夠及時(shí)進(jìn)行傳播與共享，讓受眾擁有大量的選擇權(quán)，不同的受眾都可以結(jié)合自己的需要選取相關(guān)的內(nèi)容，不僅如此，還可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓廣播電視的畫(huà)質(zhì)以及音質(zhì)得到很大提升，也能夠讓廣大受眾得到更好的體驗(yàn)[3]。

2.新形勢(shì)下如何有效促進(jìn)廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合

具體來(lái)說(shuō)，需要加強(qiáng)對(duì)混合網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播系統(tǒng)的運(yùn)用，還要全面展開(kāi)市場(chǎng)以及內(nèi)容的創(chuàng)新，這樣才能促進(jìn)兩者的有效結(jié)合。

2.1 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升廣播電視的質(zhì)量

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了很大的發(fā)展。在這樣的時(shí)代背景下，我國(guó)廣播電視為了得到良好的生存與發(fā)展，不斷地展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升自身節(jié)目的質(zhì)量，讓節(jié)目的內(nèi)容變得更加多樣化，從而吸引更多的受眾。從事實(shí)來(lái)看，雖然取得了一定的成果，不過(guò)這樣的提升還有著很大的局限性[4]。我國(guó)科技以及信息技術(shù)的在各個(gè)領(lǐng)域得到了很大的應(yīng)用。人們對(duì)廣播電視也提出了更高的要求，比如說(shuō)，現(xiàn)階段不斷推廣的4k分辨率、高畫(huà)質(zhì)音質(zhì)，也是人們選擇視頻觀看的重要標(biāo)準(zhǔn)。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的廣播電視，其畫(huà)質(zhì)還是720P，就算是現(xiàn)階段不斷推廣的4k機(jī)頂盒，其擁有的4k片源還是非常有限的，并不能達(dá)到大眾對(duì)廣播電視的較高要求。對(duì)于這種情況，我國(guó)廣播電視必須要將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效的應(yīng)用，并且全方面進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。具體來(lái)說(shuō)，這樣的結(jié)合是機(jī)頂盒方面的合作，還需要進(jìn)行多樣化的資源共享[5]。比如，和相關(guān)的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等展開(kāi)長(zhǎng)久良好的合作，對(duì)版權(quán)展開(kāi)充分協(xié)調(diào)，利用APP的內(nèi)置等從而讓大量的資源可以展開(kāi)有效的優(yōu)化整合，讓用戶得到更為良好直觀的體驗(yàn)。由于技術(shù)的局限性，我國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)要想得到深度的融合以及全面的實(shí)現(xiàn)數(shù)字化是很有難度的。所以，必須要展開(kāi)大量的途徑，從而促使兩者有效地結(jié)合起來(lái)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，將自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，促進(jìn)我國(guó)廣播電視質(zhì)量的提升。

2.2 加強(qiáng)對(duì)混合混合網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播系統(tǒng)的運(yùn)用

該系統(tǒng)一般是全面運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所具備的雙向特征特點(diǎn)和過(guò)去的數(shù)字電視下行通道，這樣就可以讓受眾在網(wǎng)站門(mén)戶當(dāng)中展開(kāi)節(jié)目?jī)?nèi)容的定制。從實(shí)際情況來(lái)看，有的地方改進(jìn)的狀況良好，有的地方還存在很大差距。面對(duì)這樣的情況，就需要有效運(yùn)用電信寬帶，將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作是回傳通道有效地進(jìn)行全方面的拓展，從而開(kāi)發(fā)出更多的互動(dòng)業(yè)務(wù)。中國(guó)有線最先在海南地區(qū)設(shè)置了相應(yīng)的混合點(diǎn)播平臺(tái)，通過(guò)OKTV網(wǎng)站展開(kāi)相關(guān)業(yè)務(wù)的受理。該系統(tǒng)根據(jù)用戶所定制的內(nèi)容進(jìn)行節(jié)目的推送，并且取得了非常不錯(cuò)的效果。因此，我國(guó)的廣播電視行業(yè)將混合網(wǎng)站點(diǎn)播系統(tǒng)運(yùn)用其中，便能夠開(kāi)發(fā)出大量的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，比如說(shuō)VR業(yè)務(wù)。

2.3 全面展開(kāi)市場(chǎng)以及內(nèi)容的創(chuàng)新

現(xiàn)階段，我國(guó)的廣播電視要想得到良好的發(fā)展，就必須要增強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)電視得到了很大的發(fā)展，人們更習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電視節(jié)目的觀看，在這樣的影響之下，傳統(tǒng)的廣播電視市場(chǎng)受到了很大的沖擊，市場(chǎng)占有率不斷下降，廣播電視的用戶數(shù)量不斷減少。其關(guān)鍵點(diǎn)就是對(duì)市場(chǎng)范圍展開(kāi)大幅度的開(kāi)發(fā)，從而建立相應(yīng)的文化市場(chǎng)。

要想做到這一點(diǎn)，必須自主地將大量的文化傳播管理理念引入進(jìn)來(lái)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行大量的投入，從而使廣播電視所具備的文化軟實(shí)力得到明顯的進(jìn)步。除此之外，現(xiàn)階段的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，也可以能夠讓其節(jié)目?jī)?nèi)容得到不斷的發(fā)展。廣播電視在節(jié)目的數(shù)量上可以充分滿足不少用戶的實(shí)際需要。在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代下，用戶對(duì)于廣播電視真正需要的是豐富和高質(zhì)量的內(nèi)容。因此，從大局角度分析，我國(guó)廣播電視行業(yè)雖然擁有著很大的生產(chǎn)力，不過(guò)僅憑這樣的優(yōu)勢(shì)還無(wú)法吸引足夠的受眾。還要對(duì)大量的資源展開(kāi)融合，對(duì)內(nèi)容展開(kāi)革新，從而讓廣播電視能夠保持持久的生產(chǎn)力。全方面地展開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和發(fā)展，讓其變得越加完善，讓相關(guān)的產(chǎn)業(yè)媒體都能夠得到充分的結(jié)合，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合也會(huì)因此朝著多元化的方向不斷發(fā)展，從而收獲更多的經(jīng)濟(jì)效益。

根據(jù)上文論述可以得知，必須要明確廣播電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度結(jié)合是長(zhǎng)期以及系統(tǒng)的過(guò)程?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)得到了很大的發(fā)展，三網(wǎng)融合也將是發(fā)展的必然方向，因此，在形態(tài)、業(yè)務(wù)等各方面還要展開(kāi)深度的優(yōu)化升級(jí)，并且全面、深入地展開(kāi)探析，了解現(xiàn)在廣播電視技術(shù)的缺陷，使之形成高度的互補(bǔ)，從而有效地推動(dòng)廣播電視行業(yè)的革新，其產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)因此得到拓展，如此便可以使我國(guó)廣播電視行業(yè)得到長(zhǎng)期、健康的發(fā)展。