文/王童

在如今社會科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)等新媒體已經(jīng)融入在人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活中，并且成為媒介融合的重要組成部分。媒介融合不僅影響范圍較廣，而且擁有先進(jìn)的技術(shù)能夠改變傳統(tǒng)廣播新聞的傳播方式與傳播理念。所以，在如今媒介融合的背景下，傳統(tǒng)廣播新聞傳播方式已經(jīng)無法適應(yīng)社會的快速發(fā)展，無法滿足人們的需求。所以，需要對廣播新聞傳播形式等進(jìn)行改革與創(chuàng)新，使其在滿足人們對新聞信息需求的同時，增強(qiáng)在社會市場中的競爭地位。所以，本文將針對媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實現(xiàn)路徑以及媒介融合基本概念等進(jìn)行相應(yīng)闡述。

1.媒介融合基本概述

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，世界各國之間的聯(lián)系更加密切，互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)融入在各個國家的發(fā)展當(dāng)中，所以，在互聯(lián)網(wǎng)中有數(shù)不勝數(shù)的知識、信息。在這一背景下，各類新媒體出現(xiàn)了媒介融合的發(fā)展趨勢。通常情況下，媒介融合主要是指新媒體與其他有關(guān)因素促使媒介之間的相互融合。媒介融合可以從以下幾方面理解:第一，物質(zhì)層面的媒介融合，主要是指工具層面的相互融合，媒介是傳播信息與傳播觀念的主要工具，其原因主要是在新媒體等各項技術(shù)的快速發(fā)展[1]。所以，各類新媒體以及媒介之間的功能能夠相互融合，相互促進(jìn)。第二，操作層面的媒介融合，主要是指經(jīng)營業(yè)務(wù)、傳播業(yè)務(wù)等各項業(yè)務(wù)之間的融合，媒介融合需要相關(guān)新聞工作者具備一定的專業(yè)技能與綜合素養(yǎng)。第三，意識層面的媒介融合，主要是指理念之間的相互融合。

2.媒介融合背景下廣播新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

2.1 傳播局限性挑戰(zhàn)

廣播新聞傳播方式具有一定局限性，只能依靠聽的方式傳播。聲音在通常情況下不會在人腦海中停留過多時間，廣播新聞傳播相對于電視新聞畫面而言，很難給受眾留下深刻記憶。與此同時，廣播新聞傳播在篇幅上相比平面媒體在內(nèi)容上存在一定不足。所以，很多受眾無法針對廣播新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行探討與研究，并且廣播新聞傳播只能在固定時間段內(nèi)進(jìn)行播放，如果錯過固定時間，將無法重新播放。上述種種原因?qū)е聫V播新聞傳播在如今媒介融合背景下缺乏影響力。

2.2 受眾逐漸流失挑戰(zhàn)

當(dāng)下，廣播新聞的受眾面正在逐漸減小，受眾正在逐漸流失。主要表現(xiàn)在以下兩方面:第一，通常情況下廣播新聞收聽需要利用收音機(jī)，而使用收音機(jī)聽取廣播新聞內(nèi)容的忠實群體正在逐漸邁入老齡化，并且只有相對年長的聽眾喜歡使用收音機(jī)聽取廣播新聞。由此可見，廣播新聞傳播受眾面正在逐漸減小[2]。第二，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及智能手機(jī)等在人們的日常生產(chǎn)生活中得到普及，所以，年輕群體更習(xí)慣于利用手機(jī)在各類新媒體當(dāng)中獲取到相應(yīng)的新聞信息。而且在新媒體中獲取新聞信息可以不受時間與地點(diǎn)的限制。除此之外，如今年輕群體更加追求時尚，喜歡與其他人交流互動，所以，新媒體是他們更好的選擇，這也是導(dǎo)致廣播新聞受眾正在逐漸流失的關(guān)鍵因素。

2.3 內(nèi)容滯后性挑戰(zhàn)

廣播新聞每天有固定播放次數(shù)，并且受播放成本等因素影響，廣播新聞在內(nèi)容方面存在許多不足。例如，新聞質(zhì)量有待提升、經(jīng)常出現(xiàn)新聞內(nèi)容重復(fù)等情況。除此之外，廣播新聞傳播的滯后性還表現(xiàn)在播放時間當(dāng)中，尤其是針對突發(fā)性新聞或者大型新聞的播報中，相比網(wǎng)絡(luò)媒體，廣播新聞傳播處于弱勢地位。由此可見，在媒介融合背景下廣播新聞傳播面臨內(nèi)容滯后性挑戰(zhàn)。

3.廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實現(xiàn)路徑分析

3.1 孕育新媒體思維

廣播新聞傳播想要實現(xiàn)更好的發(fā)展，相關(guān)工作人員需要與時俱進(jìn)，擁有先進(jìn)的媒介理念，孕育出新媒體思維。新媒體思維主要是相關(guān)工作人員為了實現(xiàn)對先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的充分利用，要對受眾情況進(jìn)行充分了解與分析。由此可見，新媒體思維是一種以受眾群體為核心的一種新思維[3]。在如今媒介融合時代下，新媒體思維在媒介融合過程中占據(jù)重要組成部分，并且已經(jīng)逐漸融入到媒介生產(chǎn)經(jīng)營當(dāng)中，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒介傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。將廣播新聞傳播受眾作為媒介核心與媒介的主人，從而使媒介傳播內(nèi)容得到有效控制。所以，廣播新聞傳播也需要改革創(chuàng)新，實現(xiàn)其互聯(lián)網(wǎng)化。在廣播新聞傳播可以利用音頻、微信以及微博等方式，豐富廣播新聞內(nèi)容與形式。這樣，盡管廣播新聞傳播的聲音只會在受眾腦海中停留片刻，但是可以為受眾提供交流平臺。受眾與廣播新聞創(chuàng)作者之間能夠積極地交流互動，從而對廣播新聞傳播內(nèi)容以及形式等做出及時調(diào)整，從而使傳播的廣播新聞更具針對性，更加符合受眾需求，能夠真正為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.2 加深對廣播新聞內(nèi)容的解讀

盡管傳統(tǒng)廣播電視新聞已經(jīng)無法適應(yīng)社會的快速發(fā)展，但是其自身具有一定優(yōu)勢。所以，廣播新聞傳播需要充分利用自身優(yōu)勢，利用科學(xué)合理的方式為受眾辨別新聞內(nèi)容的真實性。相關(guān)工作人員針對新聞內(nèi)容需要有科學(xué)的判斷與自身的見解，這樣才能夠向受眾傳遞更加客觀、準(zhǔn)確的信息內(nèi)容。通情況下，黨會采用廣播新聞傳播形式，進(jìn)行相應(yīng)信息內(nèi)容的傳遞，所以，廣播新聞具有較強(qiáng)的權(quán)威性與公信力[4]。但是新媒體卻無法擁有這一優(yōu)勢，所以廣播新聞傳播需要利用這一優(yōu)勢，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的權(quán)威性與獨(dú)家性。除此之外，還可以邀請相關(guān)新聞專家等對新聞內(nèi)容進(jìn)行分析與解讀，從而使受眾能夠更好地理解新聞內(nèi)容，這樣針對新聞內(nèi)容受眾可以形成自身的觀點(diǎn)與看法，使受眾的思維能力等得到提升，推動社會更好發(fā)展。

3.3 構(gòu)建媒體平臺

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)廣播新聞傳播必須與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能促進(jìn)廣播新聞傳播的更好發(fā)展。為改變這一現(xiàn)狀，廣播新聞傳播需要構(gòu)建相應(yīng)的媒體平臺，這樣，不僅能夠提升受眾的體驗感，而且還能夠為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。例如，構(gòu)建微信公眾號媒介平臺，在微信公眾號中，受眾可以針對廣播新聞內(nèi)容進(jìn)行留言與建議，而微信公眾號管理者需要針對受眾留言內(nèi)容進(jìn)行積極回復(fù)，還要對留言當(dāng)中的建議進(jìn)行整理與分析，從而針對廣播新聞傳播內(nèi)容以及傳播形式等做出相應(yīng)調(diào)整，進(jìn)而拉近受眾與廣播新聞之間的關(guān)系。與此同時，受眾能夠在線進(jìn)行新聞信息的接收。廣播新聞可以構(gòu)建相應(yīng)的APP或者電臺，邀請專家與受眾之間進(jìn)行交流與溝通，加強(qiáng)受眾對廣播新聞內(nèi)容的參與，增強(qiáng)觀眾體驗感。還可以利用手機(jī)APP及時向受眾發(fā)布新聞內(nèi)容，使受眾能夠隨時隨地接收到新聞，提升受眾對廣播新聞傳播的好感度，從而為廣播新聞傳播吸引更多受眾。

3.4 創(chuàng)新傳播形式

互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)是媒介融合背景下實現(xiàn)廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，所以，廣播新聞傳播需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)[5]。傳統(tǒng)廣播新聞傳播形式對廣播新聞的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重制約，在如今媒介融合背景下，受眾更習(xí)慣于通過手機(jī)利用視頻播放等形式閱讀或獲取新聞信息。所以，廣播新聞傳播也要與時俱進(jìn)，將傳統(tǒng)聽的傳播模式轉(zhuǎn)移到視頻播放形式中來，吸引受眾興趣。除此之外，廣播新聞傳播還可以利用微信公眾號推送的形式，在公眾號當(dāng)中發(fā)布音源，這樣盡管在第一時間內(nèi)獲取不到新聞信息，但是可以在空閑時間進(jìn)行閱讀。該種方式能夠?qū)鹘y(tǒng)廣播新聞傳播形式的不足進(jìn)行彌補(bǔ)，從而推動廣播新聞的更好發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，在如今媒介融合時代下，傳統(tǒng)廣播新聞傳播將會面臨新的挑戰(zhàn)。所以，為使廣播新聞傳播能夠在激烈市場競爭中取得更好發(fā)展，必須創(chuàng)新傳播方式、拓寬傳播渠道、構(gòu)建媒體平臺，增加受眾面，針對受眾給出更有目標(biāo)性的新聞內(nèi)容，從而提高受眾對廣播新聞傳播的忠誠度，吸引更多受眾，推動廣播新聞傳播更好發(fā)展。