文/林浩

新媒體出版是傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的主要形式之一，是結(jié)合現(xiàn)有的計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)等，以創(chuàng)新的形式、方法和理念，通過設(shè)計(jì)、出版、推廣、銷售、用戶交互等一系列策劃和實(shí)施的出版活動，旨在豐富出版模式以及出版物載體形式，擴(kuò)大出版物資源覆蓋范圍，提升出版物科技文化內(nèi)容資源可持續(xù)發(fā)展價(jià)值以及傳播效率。而在當(dāng)今新媒體出版迅速多元化發(fā)展的情況下，保證和提高新媒體出版物質(zhì)量是我們出版工作的重心，是決定出版物社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵，也是直接影響受眾群體消費(fèi)心理的重要因素。本文結(jié)合個(gè)人從事新媒體出版工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論學(xué)習(xí)成果，就新媒體出版在保證和提高科技文化內(nèi)容質(zhì)量方面面臨的新情況及應(yīng)采取的措施進(jìn)行分析、整理和論述。

1.面臨的新情況

通過對新媒體出版物市場的調(diào)查以及行業(yè)學(xué)習(xí)交流等情況分析，新媒體出版較廣泛地應(yīng)用于新聞出版行業(yè)，而圖書出版行業(yè)發(fā)展相對較為緩慢，原因可以分析為以下兩點(diǎn):一是新媒體出版符合新聞資訊及時(shí)、直觀、廣泛、高效的傳播要求，運(yùn)用了跨平臺、跨媒介的新媒體技術(shù)能夠?qū)⑿侣勛稍円蚤T戶網(wǎng)站、移動客戶端、微博、微信及其他社交平臺等渠道迅速傳播，形成了在提高新聞出版工作的社會與經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，又在競爭中不斷完善和提高出版物質(zhì)量的良性循環(huán)；二是由于圖書出版工作的特點(diǎn)，無法以新聞行業(yè)同樣的方式迅速發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，仍處在探索新媒體技術(shù)與科技文化內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)化相適應(yīng)的契合點(diǎn)，市場現(xiàn)有的零星的新媒體圖書出版物未占據(jù)主導(dǎo)地位，廣大讀者并未體驗(yàn)到與圖書出版相融合的新媒體出版所帶來的優(yōu)勢。因此，保證和提高科技文化內(nèi)容質(zhì)量方面所面臨的新情況可歸納為以下三個(gè)方面。

1.1 技術(shù)形式多樣化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及可穿戴設(shè)備制造技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體展現(xiàn)形式日益更新，讀者不再滿足于在線視聽、跨終端閱讀等簡單形式的新媒體出版物，而是更趨于追求直觀性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、便捷性強(qiáng)的新媒體出版物。

1.2 內(nèi)容資源延伸化

新媒體出版正處在探索階段，很多現(xiàn)有的新媒體出版物往往將重點(diǎn)集中在新媒體技術(shù)的展現(xiàn)形式上，從而忽略了新媒體出版中科學(xué)文化內(nèi)容質(zhì)量的重要性，這種本末倒置的現(xiàn)象使新媒體出版內(nèi)容資源挖掘嚴(yán)重不足，內(nèi)容資源缺乏深度及價(jià)值。新媒體出版注重的不但是豐富的展現(xiàn)形式，而且是以科技文化內(nèi)容為核心，充分挖掘理論內(nèi)涵及其實(shí)踐價(jià)值，以新媒體技術(shù)為手段，彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版物無法完全體現(xiàn)其內(nèi)容深度的不足。新媒體出版優(yōu)于傳統(tǒng)出版的基本特點(diǎn)就在于信息的延伸，將傳統(tǒng)出版物的科技文化內(nèi)容進(jìn)行直觀再現(xiàn)、知識拓展、實(shí)踐應(yīng)用等從量變到質(zhì)變的過程，是提升新媒體出版物科技文化內(nèi)容質(zhì)量的重要手段。

1.3 發(fā)展可持續(xù)化

新媒體出版物與傳統(tǒng)出版物營運(yùn)工作特點(diǎn)不同，傳統(tǒng)出版物營運(yùn)工作在達(dá)到出版質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并完成出版物發(fā)行后即結(jié)束，而新媒體出版物的營運(yùn)管理工作是貫穿于出版物整體壽命周期的，新媒體出版物使用過程中的定期技術(shù)維護(hù)、更新和用戶反饋信息處理以及用戶管理等工作是營運(yùn)管理的核心，是新媒體出版保證和提高出版物科學(xué)文化內(nèi)容質(zhì)量的重要方面。

2.方法與思路

根據(jù)對新媒體出版在保證和提高科技文化內(nèi)容質(zhì)量方面面臨的新情況的分析，新媒體出版與傳統(tǒng)出版相比，在要求出版者對科學(xué)文化內(nèi)容具有較深把握的同時(shí)，也要對新媒體技術(shù)具有較好的理解，并且能根據(jù)新媒體出版的特點(diǎn)對科學(xué)文化內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘、碎片化處理與重組，形成新媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意相融合的出版物，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。新媒體出版保證和提高科技文化內(nèi)容質(zhì)量的方法與思路主要包括以下三個(gè)方面。

2.1 資源整合

新媒體出版內(nèi)容不僅僅來源于一部作品，而且覆蓋大量與內(nèi)容資源相關(guān)的信息資源，從而形成一個(gè)主題鮮明、結(jié)構(gòu)立體、專業(yè)衍生的信息資源集群。對挖掘到的內(nèi)容信息資源進(jìn)行科學(xué)性、真實(shí)性、邏輯性核驗(yàn)，再通過碎片化處理，按照資源結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類重組與邏輯關(guān)聯(lián)。通過資源整合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源從量變到質(zhì)變的過程，提升內(nèi)容質(zhì)量水平。

2.2 文化創(chuàng)新

文化創(chuàng)新是對新媒體出版物內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及文化價(jià)值再創(chuàng)造的過程，將內(nèi)容資源與其適應(yīng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)、科研領(lǐng)域、人文環(huán)境相結(jié)合，提升新媒體出版物的市場應(yīng)用價(jià)值，為新媒體技術(shù)與內(nèi)容資源結(jié)合提供選擇依據(jù)。

2.3 技術(shù)融合

在新媒體出版工作中，新媒體技術(shù)的運(yùn)用是決定出版物載體形式、展現(xiàn)形式的關(guān)鍵，技術(shù)融合的目的不在于新技術(shù)的開發(fā)，而在于探尋經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、便于實(shí)現(xiàn)且有利于發(fā)揮出版物科技文化內(nèi)容特色的技術(shù)融合形式。

3.應(yīng)采取的措施

3.1 人力保障措施

新媒體出版保證和提高科技文化內(nèi)容質(zhì)量的首要任務(wù)是人才的培養(yǎng)。新媒體出版工作的特性大大提高了對跨專業(yè)復(fù)合型人才的需求，既要對出版工作有較深的理解，也要具備一定的技術(shù)背景，同時(shí)還要具備良好的互聯(lián)網(wǎng)思維以及營運(yùn)推廣經(jīng)驗(yàn)。

3.1.1 人才引進(jìn)

人才引進(jìn)可分為人才吸納或者人才交流，兩種方式在保證與提高內(nèi)容質(zhì)量工作中需要有機(jī)結(jié)合、相輔相成，針對新媒體出版工作長期發(fā)展所必要的專業(yè)技術(shù)人才進(jìn)行人才吸納，長期穩(wěn)定地發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢。而對于某一新媒體出版項(xiàng)目中某類技術(shù)攻關(guān)問題要進(jìn)行人才交流，在節(jié)約人力成本的同時(shí)，動態(tài)控制人才儲備力量。

3.1.2 人才培養(yǎng)

人才培養(yǎng)的目的是培養(yǎng)復(fù)合型人才。既應(yīng)注重傳統(tǒng)出版人才的再教育，也應(yīng)對吸納的專業(yè)技術(shù)人才進(jìn)行出版專業(yè)基礎(chǔ)培養(yǎng)。要為傳統(tǒng)出版人才提供新媒體技術(shù)、新興出版理念、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)等教育培養(yǎng)，以傳統(tǒng)出版實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，拓展視野、專業(yè)、思路，共同探尋傳統(tǒng)出版向新媒體出版穩(wěn)定轉(zhuǎn)型發(fā)展的途經(jīng)；對吸納的專業(yè)人才除了背景專業(yè)的繼續(xù)教育外，還應(yīng)對其進(jìn)行出版專業(yè)理論知識與實(shí)踐能力的培養(yǎng)，深刻理解并掌握出版行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、基礎(chǔ)知識、實(shí)務(wù)操作等，才能更好地結(jié)合專業(yè)優(yōu)勢服務(wù)出版工作。

3.2 組織保障措施

新媒體出版單位必須以自有資源特點(diǎn)以及人才結(jié)構(gòu)特征為依據(jù)，合理分析、立足實(shí)際地明確市場定位，并根據(jù)市場定位進(jìn)行資源整合以及人才結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成具備整體設(shè)計(jì)、制作加工、質(zhì)量控制、營運(yùn)管理等能力的組織機(jī)構(gòu)，才能為保證和提高科技文化內(nèi)容質(zhì)量工作提供可靠的組織保障，也是出版物營運(yùn)管理實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)。

3.3 資源保障措施

以內(nèi)容資源特色為中心，運(yùn)用資源整合、文化創(chuàng)新以及技術(shù)融合等方法突出專業(yè)性、獨(dú)特性、實(shí)用性等特點(diǎn)，通過進(jìn)一步提煉加工轉(zhuǎn)化為資源優(yōu)勢，提升科學(xué)文化內(nèi)容質(zhì)量水平。

3.3.1 專業(yè)性延伸

內(nèi)容資源的專業(yè)性決定了受眾群體，而內(nèi)容的專業(yè)水平是獲得社會認(rèn)可的重要因素之一，通過對知識結(jié)構(gòu)、理論體系的橫向延伸與縱深發(fā)展來進(jìn)行專業(yè)性延伸，為受眾群體提供完整詳盡、層次分明的內(nèi)容服務(wù)。

3.3.2 獨(dú)特性優(yōu)化

通過對內(nèi)容資源歸納、類比與總結(jié)等優(yōu)化工作，突出內(nèi)容資源的獨(dú)特性，并形成對比鮮明的主題，是新媒體出版物采用差異化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，突出主題、強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性能夠直觀地體現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量水平，并能提升出版物的社會影響力。

3.3.3 實(shí)用性交互

充分發(fā)揮新媒體出版的交互功能優(yōu)勢進(jìn)行內(nèi)容資源實(shí)用性的深度發(fā)掘，運(yùn)用檢索、推送、定制等功能實(shí)現(xiàn)良好的用戶交互體驗(yàn)，讓用戶在生活、學(xué)習(xí)、工作中能夠通過新媒體出版物便捷地獲取信息和幫助。

結(jié)語

綜上所述，新媒體出版在保證和提高科技文化內(nèi)容質(zhì)量方面正面臨著諸多問題，文中既重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了技術(shù)形式多樣化、內(nèi)容資源延伸化、發(fā)展可持續(xù)化三個(gè)核心問題，又提出了資源整合、文化創(chuàng)新、技術(shù)融合的解決方法及思路，并提出了實(shí)現(xiàn)解決方法及思路應(yīng)采取的主要保障措施，即新媒體出版在保證和提高科技文化內(nèi)容質(zhì)量工作方面的首要任務(wù)是把好人才關(guān)，重視并培養(yǎng)復(fù)合型人才是融合創(chuàng)新的人力保障；明確市場定位并優(yōu)化資源與結(jié)構(gòu)配置是運(yùn)營管理的組織保障；突出內(nèi)容資源特色，發(fā)揮資源優(yōu)勢是提升科學(xué)文化內(nèi)容質(zhì)量水平的資源保障。

在市場競爭愈演愈烈的新媒體出版行業(yè)，作為其中的一份子，筆者深刻感受到時(shí)代發(fā)展所賦予出版行業(yè)的神圣使命；作為科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)的承載者與傳播者，應(yīng)始終以保證與提高內(nèi)容質(zhì)量為己任，轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新發(fā)展，共同為新媒體出版事業(yè)貢獻(xiàn)一份綿薄之力。