新時代要有新思考、新作為、新氣象。反映時代潮流，弘揚中國精神，堅持內容創(chuàng)新，多出精品力作，是出版機構在新時代肩負的歷史使命。主題出版應當成為新時代出版的主旋律。主題出版既能體現(xiàn)黨和國家意志，承載國家主流意識形態(tài)，展現(xiàn)中國精神、中國價值、中國力量，又能在引領大眾閱讀風尚、實現(xiàn)產業(yè)融合發(fā)展、提高國際傳播能力方面發(fā)揮獨特優(yōu)勢和重要作用，因而大有可為。

一、主題出版體現(xiàn)國家意志

原新聞出版總署從2003年開始實施主題出版工程，圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動、重大節(jié)慶日等確立特定主題作為出版對象、出版內容、出版重點，集中開展重大宣傳出版活動。其基本作用是服務黨和國家工作大局，鞏固壯大主流思想陣地，提升國家軟實力。10多年來，主題出版在思想建設、文化創(chuàng)新、規(guī)模效益等方面有了長足的進步，在政府頂層設計、出版單位策劃出版、市場及讀者反饋這三個層級構建起良性、可持續(xù)的發(fā)展結構模式，共同譜就中國出版業(yè)的時代旋律。

中宣部和原國家新聞出版廣電總局每年都下發(fā)文件，確立當年主題出版的核心關鍵詞，并對年度主題出版作出全面要求和周密安排。以2012年為節(jié)點，前一階段主題出版的關鍵詞以紀念性、歷史性為主，如紀念毛澤東誕辰110周年（2003年）、紀念鄧小平誕辰100周年（2004年）、紀念抗戰(zhàn)勝利60周年（2005年）、紀念長征勝利70周年（2006年）、紀念中國人民解放軍建軍80周年（2007年）、慶祝中華人民共和國成立60周年（2009年）、慶祝中國共產黨成立90周年及紀念辛亥革命100周年（2011年）；間或以當年重大事件的重點宣傳為關鍵詞，如2008年的汶川抗震救災以及北京奧運會，2010年的世博會。2012年圍繞黨的十八大，通過《關于報送迎接黨的十八大主題出版重點選題的通知》和《關于做好深入學習宣傳貫徹黨的十八大精神主題出版工作的通知》等文件的下發(fā)、落實，主題出版首次直接、密切地參與到我國現(xiàn)階段的發(fā)展建設中來。《歷史的見證：中國是如何治理的》（中、英文版）、《解讀十八大：十八大之后的中國與世界》（中、英文版）等出版物的策劃推出，標志著主題出版首次被提升到黨和國家頂層設計的戰(zhàn)略高度，將逐漸發(fā)展成為黨中央治國理政的重要方式和有機組成部分。[1]此后幾年的主題出版關鍵詞印證了這一轉變：“中國夢”（2013年）、“社會主義核心價值體系”“社會主義核心價值觀”（2014年）、“學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神”（2015年）、“治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略”（2016年）、迎接黨的十九大及總結“砥礪奮進的五年”（2017年）。至此，主題出版的內涵側重已逐漸由記錄歷史、傳承文明向文以載道的多層次主題靠攏，其間得到黨和國家的重視、引導與支持則不言而喻。

除了賦予主題出版以特殊的意義與價值外，國家還通過獎勵機制的傾斜和資金方面的支持激勵出版機構做好主題出版。一方面，原國家新聞出版廣電總局每年組織評選主題出版重點選題加以資助并統(tǒng)一宣傳。如第27屆全國圖書交易博覽會上“砥礪奮進的五年”主題精品展集中展銷了迎接黨的十九大重點出版物，北京國際圖書博覽會期間的“十八大以來輝煌成就”主題精品展則同時展出1000種相關出版成果。自2014年起，主題出版由國家出版基金予以資助支持。另一方面，精品主題出版物因其執(zhí)行黨和國家政策、承擔國家使命、為弘揚主旋律盡職盡責，從而在各項評獎評優(yōu)、榜單遴選中能夠獲得加分優(yōu)勢。同時，一些權威且影響力廣泛的評獎項目單列“主題出版類”，聚焦主題出版精品，為其贏得更大關注度，創(chuàng)造更大發(fā)展空間，如由中國圖書評論學會評選的“中國好書”等。

數(shù)據(jù)顯示，自“十二五”以來，主題出版選題申報數(shù)量呈明顯的增長態(tài)勢。2011年全國出版單位報送主題出版相關選題1462種，2012年為1608種，2013年為2190種，2014年為3373種，2015年為4750種，2016年為2345種，最大年增幅達54%。[2]2017年，在黨的十九大等重要節(jié)點背景下，主題出版迎來了一個更高要求、做強做精、做大影響力的新階段。在數(shù)量增長的同時，主題出版以其特殊的價值和使命為出版機構帶來顯著的社會效益，通過政府、學校等集中采購的銷售渠道使其經濟效益也不容忽視，從而主題出版領域內同類化產品競爭日益激烈。在力求“兩個效益”相統(tǒng)一、以“品牌”為發(fā)展根基的出版業(yè)中，主題出版不再是一種政治任務，而成為出版機構實現(xiàn)社會效益、經濟效益的重要板塊，是統(tǒng)領出版工作全局的重要抓手。

二、主題出版引領閱讀風尚

近幾年，出版市場的一個現(xiàn)象令人欣喜，那就是讀者的閱讀趣味與主題出版高度契合。在全民閱讀活動中，廣大讀者對主題出版的閱讀需求越來越強烈，家國情懷、政策理念、傳統(tǒng)美德、理想信念等主題出版中常見的內容，為讀者喜聞樂見、津津樂道。出版物的銷售情況往往能較為直觀地反映出一段時期內社會的閱讀風尚和讀者的興趣焦點，而主題出版物因其特殊使命，在初期曾給讀者留下過刻板說教的印象，總體銷售情況并不樂觀。但近年來，隨著出版界對主題出版意義的理解愈加深入、重視程度愈加提高、投入力度不斷加大，主題出版物在內容、形式、風格上都有了創(chuàng)新發(fā)展。主題出版的內容趨向多層次，開拓了主題出版物的邊界，增加其內涵容量，籠括了對各種話題感興趣、有需求的讀者群；文風平易活潑、深入淺出，增加了對各文化層次讀者的友好度，易獲得認同感；形式新鮮多樣，能在同類型出版物中脫穎而出，增加辨識度，助于品牌建設。與此同時，互聯(lián)網時代民眾對國家大事、社會熱點的關注度、參與度也日益提高，這一主人翁意識促使人們?yōu)檫M一步了解自己身處的時代和國家、根植的傳統(tǒng)與文明主動尋求相關內容進行閱讀。由此，讀者與出版者不謀而合。

根據(jù)開卷信息技術有限公司發(fā)布的暢銷書銷售數(shù)據(jù)顯示，近年來，一些主題出版物憑借其良好的口碑躋身非虛構類暢銷書排行榜前列。如2014年有《之江新語》《中國夢：后美國時代的大國思維》《正道滄桑：社會主義500年》《苦難輝煌》，2015年有《中華文明的核心價值——國學流變與傳統(tǒng)價值觀》《“大抗戰(zhàn)”知識讀本》《互聯(lián)網+：國家戰(zhàn)略行動路線圖》，2016年有《中國共產黨的九十年》《謝覺哉家書》，2017年有《中國詩詞大會》《良訓傳家》等。

黨的十八大以來，服務大局的主題圖書與大眾普遍關注的圖書逐漸有較高的重合度，讀者更加關注國家形勢的發(fā)展、大政方針的演變、人民生活的變化以及中國在世界發(fā)展格局中的地位等。這一點可由搜索網站提供的大數(shù)據(jù)作為旁證。根據(jù)基于每天60億次搜索請求數(shù)據(jù)的“2017百度沸點國人搜索榜單”顯示，“一帶一路”論壇開幕、2017全國“兩會”、雄安新區(qū)設立、黨的十九大成功召開、多地出臺戶籍新政等國家大事占據(jù)了2017年度熱搜榜“十大國內事件”；主旋律電影、電視劇 《戰(zhàn)狼2》和《人民的名義》分別位列“十大熱搜電影”“十大熱搜劇”榜首；“十大國民驕傲”榜單則涵蓋了經濟、體育、科技、軍事等諸多領域的重要成果，如一箭三星發(fā)射、女排再奪大冠軍杯、國產航母下水等。[3]基于此，可以認為當代讀者的關注點與主題出版內涵范疇越來越契合，主題圖書將越來越受歡迎。

以三聯(lián)書店為例，三聯(lián)書店歷史上一直是一家進步的、革命的出版機構，初創(chuàng)時期，鄒韜奮、胡愈之等三聯(lián)前輩就出版了大量馬克思主義經典讀物，使三聯(lián)書店成為黨的進步出版事業(yè)的堡壘，被譽為“紅色出版中心”?！凹t色出版”的基因成為今天的三聯(lián)書店做好、做強主題出版的動力。近幾年，他們發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)，堅持正確導向、服務社會、服務大眾，出版了一大批優(yōu)秀主題出版圖書，受到廣大讀者的歡迎。從三聯(lián)書店2017年的銷售數(shù)據(jù)來看，全年發(fā)貨量10萬冊以上的新書有4種，其中兩種（《御窯千年》《良訓傳家》）都是闡釋、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主題出版物。而在經由3000余位讀者網絡投票、30余位特約評委票選出的三聯(lián)書店“十本好書”中，2015年有《中華文明的核心價值——國學流變與傳統(tǒng)價值觀》，2016年有《我們的中國》《北上：黨中央與張國燾斗爭始末》，2017年有《1944：龍陵會戰(zhàn)》《古詩詞課》《人倫的“解體”——形質論傳統(tǒng)中的家國焦慮》等榜上有名。主題出版在三聯(lián)書店歷年好書評選中的比例越來越大，其中一個重要原因，就是這些富有三聯(lián)特色的主題出版物受到越來越多的讀者認可。

三、主題出版彰顯文化自信

文化自信是新時代出版應有的態(tài)度。對于出版機構來講，文化自信最直接的表現(xiàn)就是能夠不斷推出代表時代發(fā)展潮流、代表中國最高水平的出版物。主題出版所具有的時代性、文化性、思想性的文化品格，正是出版文化自信的表征。

1.主題出版是時代經典的高地

縱觀近年來主題出版的優(yōu)秀成果，既有闡釋和解析新時代治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的通俗理論性圖書，如《習近平談治國理政》《中國共產黨的九十年》《砥礪奮進的五年——從十八大到十九大》《生死關頭——中國共產黨的道路選擇》《道路自信：中國為什么能》等，也有反映重大歷史事件的優(yōu)秀紀實文學作品，如《鄧小平傳》《抗日戰(zhàn)爭》《北上：黨中央與張國燾斗爭始末》等。而學術文化類主題出版中，一批優(yōu)秀成果則很好地體現(xiàn)了對中華文化的“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”。中國悠久的文明傳統(tǒng)一直是中華民族的精神命脈，也是中華民族在世界文化激蕩中屹立不倒的根基所在。由三聯(lián)書店出版的《我們的中國》《中華文明的核心價值——國學流變與傳統(tǒng)價值觀》，中華書局出版的《中國文化的根本精神》《中華文化的前途和使命》等，都是這方面優(yōu)秀研究成果的代表。

主題出版就是時代的印記、時代的回響、時代的旋律。實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢，主題出版的作用不可替代。面向新時代創(chuàng)作的優(yōu)秀作品，對中華文化“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”的優(yōu)秀成果，必然能夠更好地體現(xiàn)時代思想文化的最新成就，必然能夠更好地蘊含歷久彌新的思想價值、文化魅力。可以認為，從主題出版中最有可能出現(xiàn)“思想精深、藝術精湛、制作精良”的經典之作。

2.主題出版是融合發(fā)展的富礦

黨的十九大報告指出，要推動互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經濟深度融合，培育新增長點、形成新動能。這一論述為包括新聞出版在內的傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展指明了方向。在國家大力推動大數(shù)據(jù)體系建設的背景下，以大數(shù)據(jù)、智能化來推動文化建設和出版產業(yè)發(fā)展，是大勢所趨。

優(yōu)質圖書的內容資源是出版融合發(fā)展的基礎，主題出版因其導向性、創(chuàng)新性、經典性等特征，將成為融合發(fā)展實現(xiàn)多介質傳播的寶貴數(shù)據(jù)資源。人民出版社以該社出版的權威黨的思想理論圖書為主要資源，設計開發(fā)了“黨員小書包”移動智能端的第三方應用程序（APP）學習平臺，同時滿足個人和組織兩方面的學習、考評和管理需求，有效地推動了基層黨建工作的有效開展，受到廣泛好評?！度?lián)生活周刊》對“一帶一路”的主題報道在啟動之初即采用手機傳播頗為流行的H5頁面，富有創(chuàng)意性地介紹了歷史上中國人的西行路徑；此后，該周刊的封面文章結合視頻、微信公眾號、微博、讀者活動等，使“一帶一路”的主題報道形成了立體傳播結構，獲得了良好效果。

可以預料的是，隨著讀者對主題出版的高度認可，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術的應用，出版機構在從內容提供商向內容服務商、內容創(chuàng)意商的角色轉換中，會始終把主題出版作為重要資源開發(fā)、轉化、使用，并以此形成融合發(fā)展堅實的核心內容資源，為出版融合發(fā)展時代出版效益不斷提高創(chuàng)造條件、奠定基礎。

3.主題出版是國際傳播的首選

世界聚焦中國，尤其是黨的十八大以來，中國在政治、經濟、文化、社會、生態(tài)等方面發(fā)生的巨變、取得的成就，受到世界各國的廣泛關注。但是，一個不容忽視的問題是，我們在與世界各國交流的時候，如何才能更有效地把我國發(fā)生的巨變、取得的成就背后的邏輯和特質，亦即堅持中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信傳達出來、宣傳出去？在中國的國際傳播已經呈現(xiàn)出轉向戰(zhàn)略主動的新趨勢下，主題出版的優(yōu)秀作品應當是我們擴大國際傳播的首選、必選。

自2013年“一帶一路”倡議提出以來，出版業(yè)積極踐行“將‘一帶一路’建設成為和平之路、繁榮之路、開放之路、創(chuàng)新之路、文明之路”的要求，在內容建設、海外傳播等方面加大投入，作出了巨大成績。2017年前三季度圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”相關選題數(shù)量超過840種，選題內容涵蓋政治、經濟、歷史、文學、藝術、科技等領域。由外文出版社出版的《習近平談治國理政》（第一卷）自2014年出版以來，已輸出21個語種、24個版本，發(fā)行到全球100多個國家。2017年出版的《習近平談治國理政》（第二卷）中、英文版面向海內外發(fā)行。由三聯(lián)書店出版的《中華文明的核心價值——國學流變與傳統(tǒng)價值觀》一書，自2015年4月出版以來，已成功輸出版權至10余個國家和地區(qū)，累計簽約19個語種。

“中國道路的學術表達”“傳統(tǒng)文化的當代闡釋”是國際傳播的中心話題，讓中國文化、中國智慧在世界廣泛傳播，既要以內容創(chuàng)新準確表現(xiàn)我們的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，也要尊重不同國家和民族的思維習慣、情感方式，進一步實現(xiàn)國際傳播的有效深入。從這個意義上說，主題出版既是國際出版的重點，更是國際傳播的“使者”。

注釋：

[1]莊庸，張瑞霞.追尋主題出版五年關鍵詞[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?017-06-30

[2]郝天韻.主題出版：重策劃 瞄市場 出精品[N].中國新聞出版廣電報，2017-09-04

[3]2017百度沸點國人搜索榜單[EB/OL].http://top.baidu.com/2017