地方黨報作為地方黨委機關(guān)報，其性質(zhì)決定了它的獨特使命，就是要充當黨和政府的“喉舌”，傳播人民群眾的聲音，積極、主動服務(wù)地方黨委政府工作，以正確的輿論引導，推動黨中央的重大方針政策在地方落地生根。今年以來，湖北《咸寧日報》本著“傳播咸寧好聲音，講述咸寧好故事，展示咸寧好現(xiàn)象”的報道原則，堅持高度站位，做好主題報道，成功推出了一批有高度、有深度、有溫度、有力度的主題報道，提升了報紙的傳播力、引導力、影響力和公信力，在新媒體競相發(fā)展的媒介環(huán)境中，為打造新型主流媒體，充分占領(lǐng)輿論陣地進行了積極探索。

一、在新聞策劃上下功夫

1.做優(yōu)前期策劃，發(fā)揮主題宣傳的引領(lǐng)作用

在主題宣傳策劃中，《咸寧日報》一貫重視并堅持實施前期策劃，把握重大新聞事件的本質(zhì)特點、發(fā)展趨勢，給主題宣傳定調(diào)、造勢。如2019年1月1日和7日，分別在第一版以本報編輯部署名推出的述評文章《乘風破浪再揚帆》、社論《以“133”區(qū)域和產(chǎn)業(yè)布局推動咸寧高質(zhì)量發(fā)展》等，都是提前安排編輯記者與有關(guān)部門聯(lián)系，盡可能多、盡可能詳細地收集相關(guān)信息，準確對新聞事件的重要性、影響力作出預判，而提前進行策劃取得的成果。其中，《乘風破浪再揚帆》一文，既深入淺出地對咸寧2018年取得的輝煌成就進行了歸納總結(jié)，又對澎湃著新期待和新希望的2019進行了展望，以喚起人們在新的征程中一起努力奔跑，共同譜寫新輝煌的雄心壯志；《以“133”區(qū)域和產(chǎn)業(yè)布局推動咸寧高質(zhì)量發(fā)展》一文，站在時代發(fā)展的高度旗幟鮮明地進行陳述和解析，以幫助讀者理清實施這一重大戰(zhàn)略布局的重要性和緊迫感，為保障整個戰(zhàn)略的順利實施掃清了障礙，受到市委主要領(lǐng)導的肯定。

2.做精即時策劃，顯示主題宣傳的“鋒芒”效應(yīng)

所謂即時策劃，是指對處在進行時的新聞事件進行同步策劃。作為各類媒體最常用、最有新聞性的策劃形式，做優(yōu)即時策劃，需要具備三種意識，即：“搶”的意識，“比”的意識，“深”的意識。

2月19日，咸寧市舉辦第七屆香城大舞臺“春潤香城·啟航2019”元宵節(jié)城鄉(xiāng)文化聯(lián)盟大聯(lián)動活動期間，面對10余家省市媒體同臺競技的激烈態(tài)勢，咸寧日報編輯部在對咸寧城區(qū)主會場的民俗歌舞表演、燈謎、非遺展覽、特色小吃、特產(chǎn)展銷、品茗等6個活動區(qū)的報道進行提前策劃的同時，活動當天還整合旗下咸寧日報新媒體中心、咸寧新聞網(wǎng)、香城都市報等媒體資源，成立由總編輯統(tǒng)籌、三家媒體共融和近20名文字、攝影、直播記者聯(lián)動的宣傳報道團隊，通過臨時增加對音樂快閃《我和我的祖國》節(jié)目組織者、指揮和6個縣（市、區(qū)）分會場的采訪，增加對 “志愿服務(wù)者”“環(huán)衛(wèi)工人” 和“外籍友人”等特定人群的報道，并以持續(xù)5個小時的直播，形成全媒推廣、全員轉(zhuǎn)發(fā)、全面刷屏的傳播方式，立體地展示了活動實況，確保了關(guān)鍵信息不漏報、精彩瞬間不錯過。其中，僅音樂快閃《我和我的祖國》視頻，總瀏覽量就達200萬+，受到人民網(wǎng)、新華網(wǎng)的極力推廣，創(chuàng)造了主題宣傳的“鋒芒”效應(yīng)。

3.做深后續(xù)策劃，突出主題宣傳的權(quán)威影響

在主題宣傳中，后續(xù)策劃有助于持續(xù)做大做強做深新聞，把黨委政府的重大決策部署宣傳到位，進而推動工作落地生根。

市委每年召開的全體（擴大）會議，是全市最為關(guān)注、議程最重要、影響最深遠的政治新聞事件。如2019年1月5日，咸寧市委五屆五次全體（擴大）會議暨全市經(jīng)濟工作會議召開后，《咸寧日報》立即策劃推出五大系列報道，即通過系列解讀、系列評論員文章、系列消息、系列?？?、系列時評等，對會議提出的以“一城引領(lǐng)、三帶協(xié)同、三篇文章”為主要內(nèi)容的“一三三”高質(zhì)量發(fā)展區(qū)域和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局進行重點闡述，對會議公報的新理念、新政策、新部署進行論證，對全市各地各部門學習貫徹落實全會精神的動態(tài)進行報道，并通過編發(fā)縣市區(qū)及市直主要職能部門黨委（黨組）負責人的學習體會文章，邀請市委黨校、社科聯(lián)的專家教授撰寫理論輔導文章，在全市掀起學習、貫徹、落實全會精神的熱潮，推動全會精神落地落細。相關(guān)評論和解讀不僅得到市委書記的表揚肯定，還成了市委黨校的教輔資料。

二、在輿論導向上下功夫

1.抓住重點，把握好問題導向

主題宣傳的核心，主要是要通過提供適當?shù)膬?nèi)容，讓人們在不知不覺中接受這個主題的影響，接受一種理念、一種愿景、一種事實，感受一種力量。從這個意義上講，要把握好問題導向，就是要抓住重點。今年4月，《咸寧日報》推出的“牢固樹立以人民為中心的發(fā)展思想·民生三問”系列報道，發(fā)表《咸寧：獲得感從何而來？》等，系統(tǒng)闡述了市委市政府牢固樹立以人民為中心的發(fā)展思想，主動擔當，積極作為，千方百計為群眾辦實事、解難事、做好事，給全市300萬人民帶來的獲得感、幸福感和安全感，用事實回應(yīng)了人民群眾的關(guān)切，進一步激發(fā)了人民群眾支持改革、參與改革的積極性。

2.突出特點，把握好實踐導向

大音希聲，行之自遠。面對一個重大主題，特別是與人民群眾切身利益緊密相關(guān)的主題，除了要在感性化、立體化上下功夫外，突出特點，在黨和政府想做的、群眾需要做的、媒體應(yīng)該做的三個交叉點上做文章，找準黨和政府工作與群眾利益需求的結(jié)合點，從群眾的情緒和需要來審視各項工作，是增強主題宣傳有效性，正確把牢實踐導向的關(guān)鍵。今年4月，《咸寧日報》分別在第一版推出“我市農(nóng)村人居環(huán)境整治系列談”《主陣地在哪里？》等6篇時評文章，通過有理有據(jù)的分析，有理有節(jié)的論證，把咸寧推進農(nóng)村人居環(huán)境整治的主陣地、著力點和總抓手，以及新形勢下黨員干部如何干、怎么干的途徑和方法，明明白白公之于眾，讓廣大干部群眾干有目標，行有方向。

3.聚焦亮點，把握好效果導向

一個重大主題，一定是一種高度理性的概括。運用介入式微紀錄手法，講好改革開放故事，展示改革發(fā)展成就，推介地域特色亮點，是新時代對新聞工作者提出的新要求，這既是保證主題宣傳在較長時期具有解釋力和影響力的前提，也是發(fā)揮主題宣傳輿論傳播力、影響力，激發(fā)社會正能量的不竭源泉。

今年來，《咸寧日報》刊發(fā)的亮點報道主要包括：1月14日起在2版頭條連續(xù)推出的4篇“全面深化改革的咸寧實踐”系列報道，5月5日1版刊發(fā)的《向高質(zhì)量發(fā)展“領(lǐng)跑方陣”邁進 ——我市一季度經(jīng)濟運行形勢述評 》，5月11日1版刊發(fā)的評論文章《咸寧瞄準高質(zhì)量發(fā)展 “領(lǐng)跑方陣”》，以及5月21日起在1版以“本報編輯部”署名推出的《咸寧：高質(zhì)量發(fā)展“高”在哪里》等稿件，不僅站在一個比較高的起點上，系統(tǒng)詳盡地闡明了咸寧在錨定“高質(zhì)量”、躍步新發(fā)展征程中，加滿油、把穩(wěn)舵，鼓足勁、加油干，全力推動質(zhì)量變革、動力變革、效率變革的積極實踐，達到了對外積極宣傳咸寧，對內(nèi)有效激發(fā)改革發(fā)展信心的目的，起到了積極的精神激勵和實踐推動作用。

三、在融合創(chuàng)新上下功夫

1.全媒體傳播，提升主題宣傳的影響力

實現(xiàn)多媒發(fā)力，是做好主題報道的關(guān)鍵所在。今年來，除要求記者采寫的稿件必須通過“咸寧日報中央廚房”采編平臺完成“先端后報”的發(fā)稿程序外，開辟的《高質(zhì)量發(fā)展看咸寧·重點項目建設(shè)進行時》《建功新時代 實現(xiàn)開門紅》《壯麗70年 奮斗新時代》《鄉(xiāng)村振興在行動》等專欄稿件，在報紙刊發(fā)后，也必須及時通過咸寧網(wǎng)、咸寧日報手機客戶端、微博和微信公眾號等平臺進行同步推送 ，以擴大傳播范圍和受眾群，提升傳統(tǒng)媒體的影響力，起到“四兩撥千斤”的宣傳效果。

2.可視化呈現(xiàn)，提升主題宣傳的傳播力

相比場景大、機位多、互動強、成本高的網(wǎng)絡(luò)宣講、嘉賓訪談，短視頻在推廣和傳播上具有快捷、精干、直觸核心的獨特效果。在主題宣傳上，咸寧日報新媒體中心融創(chuàng)報道團隊相繼策劃推出了《一個人的升旗》等短視頻，成功地在手機客戶端和PC端傳播、推送，成為新的傳播亮點。其中，《咸寧最可愛的倆小孩!》在咸寧日報微信、微博和手機客戶端發(fā)布后，不僅獲得超過10萬+的瀏覽量；《一個人的升旗》獲“全國黨媒十佳短視頻獎”；快閃《我和我的祖國》在創(chuàng)下200萬+瀏覽量的同時，還被“學習強國”平臺轉(zhuǎn)發(fā)，宣傳了咸寧新形象，傳播了咸寧好聲音。

3.藝術(shù)化展示，提升主題宣傳的吸引力

順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，藝術(shù)化展示主題宣傳內(nèi)容，離不開新技術(shù)、新手段、新平臺的支撐，不僅可以豐富主題宣傳的形式，讓主題宣傳更具吸引力，還能讓主題宣傳的內(nèi)容變得鮮活好看。如今年2月24日，咸寧日報社記者深入崇陽縣路口鎮(zhèn)梅花村采訪冰凌災(zāi)害時，全面打通網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等渠道，形成全媒體宣傳矩陣，并打破以往主題報道的“干澀”和成就報道的“生硬”，首次將無人機航拍、延時攝影、360°全景、VR虛擬現(xiàn)實及H5等手段納入報道體系，并針對多端口、多渠道生產(chǎn)不同的報道內(nèi)容，以發(fā)揮媒體平臺協(xié)同互動的能力，最大限度體現(xiàn)主題宣傳的特色，擴大覆蓋面。其中，報紙發(fā)表的《崇陽縣路口鎮(zhèn)梅花村 冰凌景美卻成災(zāi)》一文，通過圖文并茂的形式，展現(xiàn)了冰凌災(zāi)害給林特生產(chǎn)和種養(yǎng)殖業(yè)帶來的危害，以及給人民群眾生活造成的困頓；網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等平臺，則分別以擬人化的描寫，配以圖片和H5視頻的方式，再現(xiàn)“美哭了的冰凌世界背后”帶給人們的歡樂與憂愁——由此吸引人們對冰凌美景的關(guān)注，帶動“賞冰游”的同時，增強了各級各部門抗雪救災(zāi)的責任感，提升了主題宣傳的傳播力、引導力、影響力和公信力。

4.互動化體驗，提升主題宣傳的鮮活力

作為咸寧日報社下轄的新聞網(wǎng)站和新媒體中心，咸寧網(wǎng)、咸寧日報微信、微博和手機客戶端，在財力、人才、技術(shù)等方面無法與中央及省級媒體競爭的情況下，為在提升主題宣傳鮮活力方面有所作為，做出既符合重大主題宣傳意圖，又易于傳播的H5融媒產(chǎn)品，堅持從選題和表現(xiàn)方式上下功夫，不斷以頭腦風暴的方式進行深入策劃。如今年植樹節(jié)期間，咸寧日報新媒體中心制作的H5《植樹節(jié)，那些年我們植的樹》，通過組織部分義務(wù)植樹人員對自己往年種植的樹木進行實地回訪，既檢驗了種管成果，又重溫了植樹的歷史，這種互動化體驗，不僅有效激發(fā)了人們自發(fā)參與義務(wù)植樹的積極性和責任心，而且為深入實施“創(chuàng)新驅(qū)動、綠色崛起”戰(zhàn)略，加快建成全省特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展增長極，建優(yōu)建美長江流域公園城市，奮力譜寫新時代咸寧高質(zhì)量發(fā)展新篇章，蓄積了正能量。