文/宋朔論

引言

隨著移動(dòng)終端以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，新媒體漸漸走進(jìn)大眾視野并得以快速發(fā)展。新媒體在訊息內(nèi)容傳遞方面具有互動(dòng)、便利以及高效等優(yōu)點(diǎn)，原有廣播電視媒體在此沖擊下應(yīng)及時(shí)改變與調(diào)整。雖然新媒體具有較多優(yōu)點(diǎn)，但原有電視媒體依然具有不可或缺的優(yōu)勢(shì)。比如，原有電視媒體在信息制作層面可實(shí)現(xiàn)縱深與垂直，在節(jié)目中可用較長(zhǎng)時(shí)間對(duì)某個(gè)內(nèi)容進(jìn)行深度探討，并清晰闡述。新媒體作為一種形態(tài)，其主要借助現(xiàn)代化手段實(shí)施信息傳播，且涵蓋領(lǐng)域極為寬泛，如移動(dòng)端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字刊物等。因而，在新媒體背景下，研究廣播電視新媒體發(fā)展趨勢(shì)具有重要價(jià)值。

1.新媒體與廣播電視相關(guān)概述

1.1 新媒體內(nèi)涵

現(xiàn)代媒體憑借數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息傳遞，傳統(tǒng)媒體則通過導(dǎo)線或無線電波實(shí)現(xiàn)信息傳遞。新媒體意指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的一種環(huán)境，簡(jiǎn)而言之，新媒體即一種環(huán)境。新媒體作為新技術(shù)支撐體系背景下的媒體形態(tài)，譬如觸摸媒體、數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)電視、數(shù)字電影等。相較于傳統(tǒng)四大媒體而言，新媒體被稱為“第五媒體”。新媒體作為相比寬泛的概念，其借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，經(jīng)過電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)與電視等終端為受眾提供娛樂服務(wù)與信息。嚴(yán)格來講，應(yīng)將新媒體稱為數(shù)字化媒體。新媒體并非新型或者新興媒體的統(tǒng)稱，其具備相對(duì)精準(zhǔn)的概念。新興媒體或新型媒體均是新媒體，是相對(duì)狹義的概念，且這一概念無法滿足我國(guó)新媒體發(fā)展要求，對(duì)行業(yè)溝通、交流也具有不利影響。因此，業(yè)界對(duì)新媒體進(jìn)行研究與海量數(shù)據(jù)分析，并總管業(yè)界對(duì)新媒體的看法及認(rèn)知，融合消費(fèi)者觀念，歸納出新媒體相對(duì)精準(zhǔn)的定義。關(guān)于新媒體定義現(xiàn)今共有十余種，被歸納為新媒體的介質(zhì)從電視、網(wǎng)絡(luò)媒體及手機(jī)媒體，到新興媒體中的戶外高清視頻、車載電視與樓宇電視等。業(yè)界將新媒體界定為移動(dòng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體，并由此明確新媒體編輯框架和對(duì)象。

1.2 廣播電視內(nèi)涵

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，其憑借導(dǎo)線或無線電波傳輸視頻、聲音與圖像。若只能傳播聲音，稱作聲音廣播，若可同時(shí)傳播聲音與圖像，則稱作電視廣播。從狹義視角而言，廣播是借助導(dǎo)線與無線電波，僅利用聲音傳遞信息；從廣義視角而言，廣播涵蓋人類認(rèn)知中包含的僅有聲音的廣播與聲音和圖像共存的電視。廣播電視具有三大功能：其一，宣傳功能。即通過廣播電視這一具備現(xiàn)代化特征的大眾傳播媒介，實(shí)時(shí)傳播黨的政策、路線與方針，以及社會(huì)大眾在黨的政策、路線與方針引導(dǎo)下所獲取的成就。其二，教育功能。及借助廣播電視向大眾宣傳知識(shí)，尤其是現(xiàn)代科技知識(shí)，持續(xù)提升國(guó)民科學(xué)文化素養(yǎng)。其三，監(jiān)督功能。即通過廣播電視監(jiān)督社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，監(jiān)督輿論，以樹立社會(huì)正氣。除此之外，廣播電視還具備三大特征：形象化，通過圖像與聲音的方式傳播信息；及時(shí)性，通過電波速度傳輸信息；廣泛性，廣播電視是覆蓋面最為寬泛的傳播媒介。

2.新媒體對(duì)廣播電視發(fā)展的積極意義

2.1 覆蓋面廣，傳播速度加快

在信息內(nèi)容傳遞與制作方面，原有廣播電視媒體需采集足夠的信息，從而編輯并制作媒體內(nèi)容，隨后通過一系列審查與修正等工作流程，最終面向受眾群體。然而，新媒體在信息內(nèi)容制作層面，將主動(dòng)權(quán)交由受眾群體，所有受眾均可創(chuàng)作媒體內(nèi)容，并且自身不僅是信息制作者，也是信息審核者。因而，受眾在內(nèi)容編制方面存在較大的自由性。由內(nèi)容編制到信息發(fā)布時(shí)間更短，流程更為高效。在信息時(shí)代環(huán)境下，這一高速反應(yīng)的信息功能受到國(guó)民群體的廣泛喜愛。除此之外，新媒體不但具備信息覆蓋范圍廣的優(yōu)勢(shì)，還具有信息傳遞速度快的優(yōu)點(diǎn)。在一條信息內(nèi)容編制完成后，發(fā)表者可將其公布在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，使信息通過新媒體平臺(tái)快速流傳。

2.2 信息傳遞內(nèi)容多元，形式靈活

相較原有廣播電視媒體而言，新媒體傳遞信息更為多元化。原有廣播電視被傳播載體約束，且內(nèi)容相對(duì)單調(diào)。新媒體可憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)平臺(tái)中進(jìn)行信息創(chuàng)作與發(fā)表。新媒體平臺(tái)的差異對(duì)信息內(nèi)容的界定具有差異化，譬如，快手與抖音等新媒體平臺(tái)均以短視頻為主。然而，微信公眾號(hào)與微博等平臺(tái)均將圖片與文字內(nèi)容視作主要部分。喜馬拉雅與荔枝等平臺(tái)則將音頻作為主要內(nèi)容。新媒體平臺(tái)的大量涌現(xiàn)，促使新媒體內(nèi)容更加豐富，促使信息傳遞內(nèi)容多元化發(fā)展。同時(shí)，在信息傳遞形式層面，新媒體則更顯靈巧。移動(dòng)終端的持續(xù)進(jìn)步促使新媒體信息可基于平板、計(jì)算機(jī)與手機(jī)等工具實(shí)施傳播，并沖破地域及時(shí)間制約。

3.廣播電視新媒體領(lǐng)域發(fā)展特征

3.1 產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜化

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢罁?jù)一定上下游關(guān)聯(lián)整合成的產(chǎn)業(yè)部門構(gòu)成的鏈條，每個(gè)產(chǎn)業(yè)部門間均可互相影響、互相依存。現(xiàn)階段，我國(guó)電視新媒體的發(fā)展?jié)u漸呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜化現(xiàn)象。一方面，在當(dāng)今技術(shù)條件背景下，電視新媒體行業(yè)原有產(chǎn)業(yè)鏈被打破，且受技術(shù)和市場(chǎng)因素影響，致使廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的多個(gè)環(huán)節(jié)均展現(xiàn)出分化或者分離情況，主要呈現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)相分離，節(jié)目?jī)?nèi)容制作和電視臺(tái)分離等。另一方面，在三網(wǎng)融合環(huán)境下，廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)鏈在分化與分離的同時(shí)，其產(chǎn)業(yè)鏈也在轉(zhuǎn)型發(fā)展。由于技術(shù)環(huán)境的改變，市場(chǎng)資源和媒體資源均隨之發(fā)生變化，海量資源被有效應(yīng)用。因此，電視新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，進(jìn)而在一定程度上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

3.2 節(jié)目制作與播出脫節(jié)

廣播電視業(yè)務(wù)在原有模式下，不論是節(jié)目制作還是節(jié)目播出，均將媒體頻率與頻道作為獨(dú)立單位，處于制作與播出一體化的業(yè)務(wù)形態(tài)。在此模式下，新媒介渠道的產(chǎn)生需經(jīng)過完整的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和組織制定，從而完成媒體構(gòu)建。但是，在全媒體背景下，新媒體融合廣播電視后，由于各個(gè)模塊功能存在差異，且互相獨(dú)立，因而媒體融合發(fā)展同步形成制作與播出脫節(jié)的業(yè)務(wù)模式。具體而言，節(jié)目制作與播出脫節(jié)，即將媒介業(yè)務(wù)實(shí)施功能版塊劃分，并依據(jù)各項(xiàng)業(yè)務(wù)間存在的流程聯(lián)系，構(gòu)建將平臺(tái)作為基礎(chǔ)，節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、播出及營(yíng)銷等功能獨(dú)立并互相配合的業(yè)務(wù)形式。當(dāng)前，電視新媒體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中涵蓋三大核心功能版塊，即結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、播出控制與全媒體，這些核心功能版塊以此構(gòu)建的業(yè)務(wù)平臺(tái)具備相較獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，但是各個(gè)版塊間還可有機(jī)融合，進(jìn)而形成相對(duì)完整的新媒體架構(gòu)。

3.3 組織結(jié)構(gòu)扁平化

隨著廣播電視新媒體發(fā)展進(jìn)程加快，新型業(yè)務(wù)架構(gòu)與組織架構(gòu)的改變具有直接關(guān)聯(lián)。在制播分離的廣播電視業(yè)務(wù)形態(tài)下，電視新媒體發(fā)展過程中衍生了以廣電全媒體作為主導(dǎo)，內(nèi)部互動(dòng)性強(qiáng)的扁平化組織結(jié)構(gòu)。原有媒體業(yè)務(wù)背景下的組織結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)為垂直化形式，而我國(guó)廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)組織架構(gòu)在歷經(jīng)從中心制到頻道制的轉(zhuǎn)型后，漸漸衍生出各個(gè)頻道間互相獨(dú)立的形態(tài)。新媒體行業(yè)組織架構(gòu)扁平化形式雖將廣電全媒體作為主導(dǎo)，依序平行建設(shè)核心功能平臺(tái)，但是與原有的中心制依然存在實(shí)質(zhì)上的區(qū)別。原有的組織架構(gòu)中心制將職能視作中心，經(jīng)過多個(gè)職能的配合一同完成工作。然而，現(xiàn)階段廣播電視新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)雖呈現(xiàn)平行狀態(tài)，但存在上下級(jí)的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系。新媒體背景下的廣播電視組織架構(gòu)扁平化和頻道制間的競(jìng)爭(zhēng)并不發(fā)生沖突，而是為廣播電視市場(chǎng)渠道與功能延伸提供有力支持。

4.廣播電視新媒體進(jìn)步發(fā)展面臨的難題

4.1 廣播電視領(lǐng)域同質(zhì)化嚴(yán)重

從廣播電視現(xiàn)狀可看出，當(dāng)今電視新媒體行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。若某一電視臺(tái)推行受觀眾喜愛的節(jié)目，其他電視新媒體均爭(zhēng)相效仿，并推行與之相似的節(jié)目。例如，近年來，我國(guó)較為熱門的節(jié)目《演員的誕生》到現(xiàn)今的《演員的品格》與《我就是演員》，這類模仿形式，在短期內(nèi)順應(yīng)握市場(chǎng)當(dāng)下要求，也可獲取較佳的經(jīng)濟(jì)收益。但是，從長(zhǎng)期視角而言，同質(zhì)化現(xiàn)象對(duì)電視新媒體的進(jìn)步與發(fā)展具有消極影響。社會(huì)中涵蓋的海量“跟風(fēng)”節(jié)目，一方面對(duì)新媒體節(jié)目多樣性造成損害，另一方面，導(dǎo)致有效資源被浪費(fèi)。另外，由于部分電視媒體資金或自身能力欠缺，便選擇引進(jìn)口碑較佳的節(jié)目，此方法欠缺一定合理性。不但會(huì)對(duì)媒體自身品牌形象與經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生反向影響，而且導(dǎo)致不良風(fēng)氣的產(chǎn)生，這對(duì)我國(guó)廣播電視的發(fā)展具有消極影響。

4.2 專業(yè)人才稀缺

廣播電視領(lǐng)域?qū)θ瞬排嘤Ｊ郊捌浠拘问?，為廣播電視媒體領(lǐng)域輸送較多優(yōu)秀人才。但是，伴隨科技與社會(huì)的進(jìn)步，廣播電視新媒體行業(yè)對(duì)人才要求逐漸提高，陳舊的人才培育模式已難以適應(yīng)社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展，導(dǎo)致國(guó)家廣播電視新媒體領(lǐng)域?qū)I(yè)人才十分短缺，而專業(yè)人才稀缺對(duì)廣播電視新媒體領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了一定約束。現(xiàn)階段，廣播電視領(lǐng)域人才知識(shí)結(jié)構(gòu)較為滯后，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)與新媒體技術(shù)的應(yīng)用重視度偏低。廣播電視新媒體要想取得更好的進(jìn)步和發(fā)展，應(yīng)進(jìn)一步健全專業(yè)人才培育體系。但在實(shí)際人才培養(yǎng)中，對(duì)項(xiàng)目管理、能力培養(yǎng)以及戰(zhàn)略規(guī)劃知識(shí)等重視不夠，導(dǎo)致我國(guó)當(dāng)下面臨專業(yè)人才緊缺的嚴(yán)峻問題，對(duì)國(guó)家電視新媒體行業(yè)進(jìn)步、發(fā)展造成阻礙。

4.3 多元媒體沖擊

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與科技的持續(xù)發(fā)展，使新媒體領(lǐng)域在當(dāng)今社會(huì)中發(fā)展態(tài)勢(shì)極為迅猛。同時(shí)，媒體形式逐漸趨向多樣化，這在一定程度上使原有廣播電視受眾被分流，原有廣播電視媒體并未充分運(yùn)用現(xiàn)代化科技，其發(fā)展面臨一定難題，這與以往的廣播電視管理體系正相關(guān)。廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制相較健全，并且，國(guó)家對(duì)廣播電視的管控相較新媒體管控更為嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅。雖然，近年來，相關(guān)部門對(duì)廣播電視的管控力度有所降低，但由于固有思維，使其創(chuàng)新能力與意識(shí)受到部分因素制約。

5.廣播電視新媒體進(jìn)一步發(fā)展的有效對(duì)策

5.1 發(fā)掘新媒體營(yíng)銷價(jià)值

傳統(tǒng)媒體和新媒體在實(shí)質(zhì)上均是信息傳遞媒介，其能夠?yàn)槊襟w平臺(tái)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益，在多數(shù)情況下，只有能夠獲取經(jīng)濟(jì)收益的媒體，才會(huì)被平臺(tái)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)。廣播電視新媒體想要發(fā)揮自身信息價(jià)值需借助營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)。而新媒體在成立初期便需要取得多數(shù)受眾的認(rèn)同，通過受眾認(rèn)同進(jìn)一步擴(kuò)張廣告效果，以此產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益。有效提升新媒體營(yíng)銷價(jià)值是當(dāng)今廣播電視領(lǐng)域面臨的困境。因此，廣播電視工作者應(yīng)擺脫定勢(shì)思維，探究電視媒體發(fā)展新模式，發(fā)揮新媒體互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而充分發(fā)掘新媒體營(yíng)銷價(jià)值。

5.2 強(qiáng)化內(nèi)部資源整合

在新形勢(shì)下，新媒體對(duì)廣播電視造成極大挑戰(zhàn)，原有廣播電視媒體需重新認(rèn)知自身領(lǐng)域的特征，并對(duì)內(nèi)部資源實(shí)施整合，這樣才可高效應(yīng)對(duì)新媒體領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。在平臺(tái)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)前提下，新媒體平臺(tái)可在信息推送的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與用戶群體間的高效互動(dòng)。在此狀況下，廣播電視應(yīng)及時(shí)認(rèn)知到行業(yè)間存在的差距，強(qiáng)化內(nèi)部資源整合，順應(yīng)新時(shí)代廣播電視新媒體發(fā)展。比如，在電視新媒體節(jié)目播出時(shí)，可通過有場(chǎng)外熱線電話與現(xiàn)場(chǎng)連線等路徑，對(duì)觀眾根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容反饋實(shí)施互動(dòng)，并解答觀眾疑問，促使節(jié)目熱度與關(guān)注度的持續(xù)提高，并持續(xù)強(qiáng)化觀眾對(duì)節(jié)目的參加度。除此之外，還可對(duì)當(dāng)下廣播電視媒體現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行資源整合，設(shè)計(jì)互動(dòng)答疑板塊，使觀眾深度探討節(jié)目?jī)?nèi)容，使觀眾進(jìn)一步深入認(rèn)知信息內(nèi)容。

5.3 培養(yǎng)電視新媒體專業(yè)人才

結(jié)合當(dāng)今廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的實(shí)際要求，培育出的人才應(yīng)順應(yīng)廣播電視媒體領(lǐng)域發(fā)展要求，熟練掌握電視新媒體相關(guān)技術(shù)，并且還應(yīng)具備較強(qiáng)的適應(yīng)能力、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。第一，多元化設(shè)置職業(yè)定位。據(jù)研究表明，廣播電視新聞相關(guān)專業(yè)學(xué)生通常會(huì)在電視媒體與廣播等行業(yè)內(nèi)定位自身職業(yè)，其定位較片面與狹窄。針對(duì)這一現(xiàn)狀，應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生群體多元定位自身職業(yè)，并在多領(lǐng)域擇選就業(yè)崗位，最大限度符合廣電新媒體領(lǐng)域發(fā)展對(duì)人才的要求。第二，致力于提高人才新媒體技術(shù)使用能力。當(dāng)下，電視新媒體快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提高，使電視新媒體領(lǐng)域所需專業(yè)人才數(shù)量也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。因此，無論是學(xué)校還是企業(yè)，均應(yīng)注重新媒體技術(shù)層面的培養(yǎng)，并開展具備個(gè)性化以及針對(duì)性的人才培育工作。在實(shí)際培育中，還應(yīng)彰顯受培育者的優(yōu)勢(shì)和個(gè)性，從而為電視新媒體領(lǐng)域輸送專業(yè)人才。

5.4 推動(dòng)新媒體和廣播電視深度合作

近幾年，媒體融合發(fā)展，新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)極佳。在新媒體持續(xù)健康發(fā)展的環(huán)境下，廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)只能通過與新媒體進(jìn)行深度合作，揚(yáng)長(zhǎng)避短，落實(shí)信息傳遞成果以及信息傳遞效率的有效提高，進(jìn)而推動(dòng)廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。譬如，節(jié)目在廣播電視中播出時(shí)，還可在其隸屬的新媒體平臺(tái)中同步播放。這一方式，可高效提高廣播電視媒體內(nèi)容傳遞的時(shí)效性與及時(shí)性。除此之外，運(yùn)用廣播電視下屬新媒體平臺(tái)，可及時(shí)接收用戶體驗(yàn)反饋，促使廣播電視新媒體內(nèi)容制作及節(jié)目播出均可得到發(fā)展與完善。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代憑借各類移動(dòng)終端助力，在各個(gè)領(lǐng)域得到全面發(fā)展。對(duì)于新媒體對(duì)廣播電視媒體領(lǐng)域產(chǎn)生的挑戰(zhàn)，原有廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)只有充分認(rèn)知新媒體對(duì)其自身發(fā)展的積極意義，通過強(qiáng)化內(nèi)部資源整合，培養(yǎng)電視新媒體專業(yè)人才，推動(dòng)新媒體與廣播電視深度合作，電視新媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。