何方方 中國(guó)人民大學(xué)

雖然社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的帶動(dòng)使得我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了一定的發(fā)展，但是從發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于一種發(fā)展階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人們不斷增長(zhǎng)的精神文化需求不適應(yīng)，且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)能力、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面均有待完善。基于此，文章結(jié)合當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況就如何優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行策略分析。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在人們生活水平的提升下，人們對(duì)精神文化方面的需求不斷增加，而動(dòng)漫則是能夠充分滿(mǎn)足人們精神需求的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，加上國(guó)家對(duì)動(dòng)漫發(fā)展的重視，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從小到達(dá)、從弱到強(qiáng)的發(fā)展變化，且在文化大發(fā)展、大繁榮的過(guò)程中扮演了十分重要的角色。在人們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日益重視下一大批動(dòng)漫作品出現(xiàn)，在精神上充分滿(mǎn)足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展逐漸吸引了越來(lái)越多的資本涌入到其中，在豐富和完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時(shí)也帶動(dòng)了越來(lái)越多其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境不理想

良好的市場(chǎng)環(huán)境能夠更好的推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，但是從當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，在市場(chǎng)環(huán)境方面主要存在以下幾個(gè)方面的制約因素：第一，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏必要政策的支持。雖然我國(guó)先后出臺(tái)了一系列政策和制度來(lái)支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)規(guī)劃中，在某種程度上調(diào)動(dòng)了社會(huì)各階層對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注。但是從發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，這些有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策落后于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和發(fā)展趨勢(shì)，不僅如此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策缺乏必要的引導(dǎo)和激勵(lì)作用，因而也就無(wú)法發(fā)揮出政策在推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的作用。第二， 企業(yè)發(fā)展行為不規(guī)范。動(dòng)漫企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展過(guò)程中缺乏必要的產(chǎn)權(quán)意識(shí)，放任盜版事件的發(fā)生。受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，很難對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的版權(quán)問(wèn)題作出完善的部署，由此使得一些盜版危害正版動(dòng)漫的發(fā)展。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢环N或者多種經(jīng)濟(jì)資源通過(guò)多個(gè)產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，最終到達(dá)消費(fèi)者手中的路徑，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈能夠更好的溝通產(chǎn)品生產(chǎn)者、購(gòu)買(mǎi)者、使用者之間的關(guān)聯(lián)。但是當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展卻缺乏完善產(chǎn)業(yè)鏈，具體表現(xiàn)如下：當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)往往僅僅注重中期動(dòng)漫制作的過(guò)程，忽視了動(dòng)漫的前期創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營(yíng)宣傳，由此使得生產(chǎn)出的動(dòng)漫產(chǎn)品缺乏足夠的市場(chǎng)支持。還有一些動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)在制作動(dòng)漫的時(shí)候沒(méi)有完全從動(dòng)畫(huà)加工企業(yè)的舊有模式中走出來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)沒(méi)有考慮到關(guān)聯(lián)衍生品。

（三）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新

在動(dòng)漫市場(chǎng)推廣過(guò)程中沒(méi)有注重創(chuàng)新的重要性，在對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中也僅僅是按照原有的路線(xiàn)和說(shuō)辭進(jìn)行，沒(méi)有著重向人們宣傳動(dòng)漫產(chǎn)品的獨(dú)特之處。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏創(chuàng)新具體表現(xiàn)如下：第一，產(chǎn)品創(chuàng)新力缺乏。動(dòng)漫行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展取決于它的創(chuàng)新能力，但是當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)十分滯后，營(yíng)銷(xiāo)理念仍然停留在“動(dòng)漫是給兒童看的”錯(cuò)誤理念，且動(dòng)漫產(chǎn)品在選題創(chuàng)意、造型選擇、故事編排、技術(shù)手段應(yīng)用等方面也缺乏創(chuàng)新，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)后勁嚴(yán)重缺乏。

（四）動(dòng)漫人才供需失衡

第一，動(dòng)漫人才缺乏。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展加大了對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)新人才的需求。雖然當(dāng)前各個(gè)院校加強(qiáng)了對(duì)動(dòng)漫人才培養(yǎng)的關(guān)注，但是所培養(yǎng)出來(lái)的動(dòng)漫人才 大多在未來(lái)從事的是動(dòng)漫中期制作環(huán)節(jié)，而有關(guān)動(dòng)漫前期創(chuàng)作的人才則是少之又少。第二，動(dòng)漫人才素質(zhì)不高。在二十世紀(jì)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展所需要的人才是勇于創(chuàng)新和開(kāi)拓的復(fù)合型人才，具體包含美術(shù)人才和技術(shù)人才。但是當(dāng)前我國(guó)從事動(dòng)漫編導(dǎo)的人才基本上是美術(shù)人才，缺乏間距美術(shù)能力和技術(shù)能力的人才。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展優(yōu)化對(duì)策

（一）優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境

第一，在動(dòng)漫生產(chǎn)、研發(fā)、加工、交易和傳播等環(huán)節(jié)打造有利于動(dòng)漫原創(chuàng)和研發(fā)的公平交易機(jī)制，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展制定出切實(shí)可行的政策法規(guī)，在最大限度上打擊和約束動(dòng)漫企業(yè)的壟斷交易行為。第二，設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。通過(guò)設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金來(lái)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展提供所必要的資金支持。第三，積極發(fā)揮行業(yè)組織的作用，吸納企業(yè)人士參與到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力支持。第四，政府部門(mén)要發(fā)揮出自身職能作用，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展。政府部門(mén)可以借助自身職能作用來(lái)協(xié)調(diào)電視臺(tái)、玩具企業(yè)、服裝企業(yè)等共同發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，多方配合彌補(bǔ)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的資金不足問(wèn)題。政府部門(mén)還需要積極營(yíng)造出有利于技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展高科技和實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的政策環(huán)境，為各類(lèi)動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。另外，政府部門(mén)還需要積極鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極開(kāi)發(fā)和培育大規(guī)模、高素質(zhì)的動(dòng)漫開(kāi)發(fā)主體，降低動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)社會(huì)上多種經(jīng)濟(jì)成分支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在條件允許的情況下政府部門(mén)還可以打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，拉近動(dòng)漫企業(yè)和其他企業(yè)之間的距離，形成自主研發(fā)和多方配合的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展合力。

（二）打造完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

按照國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般涉及到動(dòng)畫(huà)前期的市場(chǎng)調(diào)查研究、策劃管理、動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)、動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)畫(huà)片播放、動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)等幾個(gè)部分，在這幾個(gè)部分的密切配合下能夠打造出完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。在這一產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作是相互影響的。為此，想要更好的促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展需要加快打造密切各個(gè)環(huán)節(jié)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。第一，強(qiáng)化企業(yè)、政府、科研機(jī)構(gòu)和社會(huì)各領(lǐng)域的力量，增強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研之間的互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)、技術(shù)訓(xùn)練、信息交流、生產(chǎn)、包裝、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的一體化發(fā)展。在多環(huán)節(jié)的配合在集中打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地，支持優(yōu)秀的動(dòng)漫企業(yè)優(yōu)先發(fā)展，在其優(yōu)先發(fā)展的過(guò)程中不斷挖掘獨(dú)居地區(qū)特色的，可被利用在動(dòng)漫創(chuàng)作的文化資源。第二，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中要根據(jù)市場(chǎng)需要不斷優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升動(dòng)漫產(chǎn)品的文化品位，從而不斷創(chuàng)作出擁有自主價(jià)值取向和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

（三）增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力，鼓勵(lì)原創(chuàng)

第一，解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)腳本不足的問(wèn)題。當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在腳本原創(chuàng)不足的問(wèn)題，解決這個(gè)問(wèn)題可以從以下三個(gè)方面入手：①培養(yǎng)編畫(huà)為一體的繪畫(huà)創(chuàng)作人物。②實(shí)現(xiàn)編、畫(huà)分離發(fā)展。③減少改變，使得繪畫(huà)創(chuàng)作通俗易懂。第二，充分發(fā)揮政府部門(mén)作用，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境支持。除了上文體積的產(chǎn)業(yè)政策、基地建設(shè)、資金籌備支持、吸納多個(gè)企業(yè)共同發(fā)展之外為了能夠提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平還需要完善和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的通信、網(wǎng)絡(luò)等信息基礎(chǔ)設(shè)施，打造動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的公共服務(wù)信息平臺(tái)和公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，強(qiáng)化和動(dòng)漫發(fā)展相關(guān)的軟件庫(kù)、工具開(kāi)發(fā)庫(kù)、動(dòng)漫素材庫(kù)、媒體素材庫(kù)等公共文化資源庫(kù)的建設(shè)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供持續(xù)不斷的力量和素材。第三，創(chuàng)新動(dòng)漫題材模式，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的后期市場(chǎng)。首先，積極開(kāi)發(fā)動(dòng)漫題材創(chuàng)編新模式，根據(jù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)動(dòng)漫的需求來(lái)進(jìn)行漫畫(huà)創(chuàng)作，根據(jù)人們的需要將漫畫(huà)或者連環(huán)畫(huà)改變?yōu)閯?dòng)畫(huà)片，降低動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

（四）加大力度培養(yǎng)創(chuàng)新型動(dòng)漫人才

動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，而當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以出現(xiàn)了各環(huán)節(jié)鏈條建設(shè)困難、發(fā)展緩慢的問(wèn)題是因?yàn)槿狈σ粋€(gè)懂得營(yíng)銷(xiāo)的隊(duì)伍。為了能夠解決這一問(wèn)題，高校和科研機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)美術(shù)專(zhuān)業(yè)學(xué)科建設(shè)，逐步完善動(dòng)漫作業(yè)的創(chuàng)意規(guī)劃、加工制作、軟件開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)管理等動(dòng)漫美術(shù)專(zhuān)業(yè)課的建設(shè)，為動(dòng)漫人才提供豐富的課程。在動(dòng)漫人才培養(yǎng)的過(guò)程中還需要有效整合社會(huì)范圍內(nèi)的各種資源，強(qiáng)化院校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫基地、關(guān)聯(lián)企業(yè)之間的合作交流。另外，還需要根據(jù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)動(dòng)漫人才提出的要求來(lái)對(duì)從事動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的人員開(kāi)展專(zhuān)業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)，從而在動(dòng)漫領(lǐng)域打造出一支創(chuàng)新能力和業(yè)務(wù)精通的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的壯大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始以一種較快的速度發(fā)展，在動(dòng)漫行業(yè)人們也開(kāi)始在其中投入越來(lái)越多的資本，在推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也加劇了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下怎樣實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展成為相關(guān)人員需要思考和解決的問(wèn)題。文章在回顧性分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，著重分析了當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題，并從優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、增強(qiáng)動(dòng)漫創(chuàng)作的原創(chuàng)力、加大培養(yǎng)動(dòng)漫創(chuàng)新型人才等方面具體 分析怎樣更好的提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力，旨在能夠更好的促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力支持。