文丨■ 佳 雨

當下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用……面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，如何在這一場前所未有的大變革中“破繭而出”，是主流媒體面對的重大課題。

人民日報全新改版、全彩印刷，做大做強報網(wǎng)端微十多種載體，覆蓋用戶7.86億人次；新華社發(fā)布媒體人工智能平臺“媒體大腦”，推出“AI合成新聞主播”，創(chuàng)建“媒體創(chuàng)意工場”；中央廣播電視總臺整合優(yōu)勢資源，集聚350多家媒體機構(gòu)形成矩陣，打造全國廣電“聯(lián)合艦隊”……觀察今日之傳播場域，媒體融合方興未艾，人們眼中曾經(jīng)“很傳統(tǒng)”的主流媒體，正以加速變革不斷贏得更多注意力資源。

全媒體時代的傳媒競爭已經(jīng)變換了賽道，如果踟躕不前，還停留在原來的“舒適區(qū)”，只會錯失機遇。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，矢志推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，催動我們因應新科技革命，走上了一條具有中國特色的媒體融合發(fā)展之路。

全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章。誰能順應大勢引領(lǐng)全媒體時代，誰就能把握戰(zhàn)略主動。

媒體融合，走向新時代的春天

2019年1月25日，中央政治局集體學習“開年第一課”走出中南海，習近平總書記帶領(lǐng)中央政治局所有同志，把“課堂”搬到人民日報社，來到了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的第一線。習近平總書記駐足詢問電子閱報欄情況，與前線記者視頻連線互動，點贊H5“軍裝照”、微視頻《牽媽媽的手》等爆款產(chǎn)品。

在這堂充滿“沉浸式互動體驗”的學習中，習近平總書記邊走邊看邊指導，并發(fā)表《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》的重要講話，深刻闡述了全媒體時代的機遇挑戰(zhàn)，揭示了媒體融合發(fā)展的趨勢規(guī)律，為新時代推動媒體融合向縱深發(fā)展、打造新型主流媒體、做大做強主流輿論，提供了根本遵循。

“必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！绷暯綄Υ擞兄毜揭娊?，我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

胸懷大局，把握大勢。在習近平總書記眼里，推動媒體融合發(fā)展，必須強化陣地意識。他強調(diào)：“人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里。對新媒體，我們不能停留在管控上，必須參與進去、深入進去、運用起來?！?/p>

對于媒體融合發(fā)展的形勢，習近平總書記作出重要判斷：全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

2月25日，中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在媒體深度融合工作推進會上強調(diào)，要深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展、做大做強主流輿論的重要論述，積極適應全媒體時代發(fā)展大勢，堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，推進媒體融合向縱深發(fā)展，牢牢掌握新聞輿論工作的戰(zhàn)略主動，不斷鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為一項緊迫課題。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為以媒體融合發(fā)展擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務。

統(tǒng)計顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。在移動互聯(lián)時代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是傳播的鮮明特征。

“高校固定資產(chǎn)管理平臺”的使用，推進了固定資產(chǎn)管理工作的信息化進程，也促進了高校數(shù)字校園的建設(shè)，實現(xiàn)對固定資產(chǎn)的動態(tài)管理，同時也真實反映學校的固定資產(chǎn)及財務狀況。

有報道稱，黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把新聞輿論工作擺在重要位置，作出了加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署?？梢哉f，這既是一場由技術(shù)飛躍帶來的深刻變革，更是一場在黨中央戰(zhàn)略謀劃下實現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展。

書寫媒體融合發(fā)展的“中國答卷”

當前，我國媒體融合正處于從“相加”向“相融”加速奔跑的關(guān)鍵階段，中央主要新聞單位主動適應變革，大力推動變革，以自我革命的勇毅擔當深入推進媒體融合發(fā)展。

從“紙媒時代”到“微博微信”再到“視頻、H5、VR全景”……一大批“提筆能寫，對筒能講，舉機能拍”的全媒體記者涌現(xiàn)出來，以更大的創(chuàng)新熱情，生產(chǎn)出更多契合用戶需求的新聞產(chǎn)品，也在媒體融合的考驗中錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”。

也有網(wǎng)友評價說，“主流新聞媒體很‘潮’”。沖破思維“藩籬”、催化融合質(zhì)變，在媒體融合這場惠及長遠的再出發(fā)中，新時代黨的新聞事業(yè)開啟嶄新局面。

主流輿論唱響時代強音

據(jù)報道，近年來，主流媒體通過加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，推出了有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作：人民日報“金臺點兵”等融媒體工作室推出《誰是站到最后的人》等融媒體產(chǎn)品，新華社推出《心中的牽掛》《答卷》《誓言》《那年，我們21》等50多個瀏覽量過億的重磅融媒體產(chǎn)品，中央廣播電視總臺推出《平語近人》等力作……一批引領(lǐng)主流價值的融合精品讓網(wǎng)絡空間的主旋律更響亮、正能量更強勁。

從推進產(chǎn)品融合、渠道融合，到推動平臺融合、生態(tài)融合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展，主流輿論陣地不斷鞏固壯大。

復旦大學新聞學院執(zhí)行院長、復旦大學上海新媒體實驗中心主任張濤甫對媒體表示認為，全媒體時代，主流媒體通過融合發(fā)展，使正面宣傳質(zhì)量和水平有質(zhì)的飛躍，對凝聚人心、鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)意義重大。

“主流媒體不能僅僅滿足于出一兩個‘爆款’，而是要成為具有成長性的平臺，靠源源不斷的精品力作說話?！睆垵φf，媒體融合就是要讓主力軍遷移到主陣地上。

“使全媒體傳播在法治軌道上運行”——習近平總書記的這句話，讓浙江省委網(wǎng)信辦副主任王堯祥在受訪時表示：“要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設(shè)，全面提升技術(shù)治網(wǎng)能力和水平，強化法治意識，推動依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)?！?/p>

新華社全媒報道平臺副總監(jiān)徐壯志說：“習近平總書記的重要講話，意味著新華社媒體融合發(fā)展迎來新的起飛。我們將以更大的融合力度，將黨的聲音以人民群眾喜聞樂見的融合形式，傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。”

據(jù)報道，新華社“NewChina”賬號在臉譜、推特、優(yōu)兔、Instagram、連我、VK等六大平臺使用19種語言發(fā)稿，總粉絲數(shù)突破1億，主賬號發(fā)稿量、瀏覽量、互動量等核心指標躋身世界主流媒體賬號第一方陣最前列，讓“中國聲音”更加清晰響亮。

廣東廣播電視臺觸電新聞總編輯鄭敏璇說：“以往，我們只知道新聞播出了，卻不知道誰看了報道、反響如何，現(xiàn)在可以利用大數(shù)據(jù)清楚知道誰是受眾，傳播更精準有效。我們將始終堅持利用大數(shù)據(jù)‘賦能’主流價值，在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續(xù)下功夫?！?/p>

2018年，全國縣級融媒體中心建設(shè)全面啟動，致力于打造基層主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區(qū)信息樞紐。一個個縣級融媒體中心掛牌成立，把傳播觸角延伸到千家萬戶，融合發(fā)展的更大格局正在形成。

這充滿希望與光明的事業(yè)，正吸引著更多新生力量。走好必由之路，牢記使命任務，堅持守正創(chuàng)新，新時代的黨的新聞輿論工作大有可為、氣象萬千。

但是，有評論指出，媒體融合不是權(quán)宜之計，而是發(fā)展大計，不是簡單相加，而是有機相融。辯證地把握“一”與“全”的關(guān)系，是媒體融合發(fā)展的首要前提。融合不在于貪多求全、面面俱到，不是說什么樣的形式、什么樣的內(nèi)容都要應有盡有。融合的目的，為的是一體發(fā)展、一體管理。只有把各種媒介資源、生產(chǎn)要素鍛造成一個整體，才能催化融合質(zhì)變，放大一體效能，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段的共融互通。

無疑，答好媒體融合的時代答卷，就是要順勢識勢、應變求變，在變革中勇于進取，在浪潮前永不退避。以這股拼勁闖勁，把工作干好、責任落實，就一定能為主流媒體贏得新的未來。

媒體融合的關(guān)鍵在哪里？

媒體融合如何實現(xiàn)從“相加”走向“相融”、從物理效應到化學反應的實質(zhì)轉(zhuǎn)變？

體制機制相對滯后、技術(shù)短板亟待補齊、產(chǎn)權(quán)保護和品牌推廣力度亟須加大……據(jù)報道，談及目前融合遇到的問題，今年兩會期間委員們紛紛提出了自己的建議：“必須研究融合發(fā)展中的媒體格局，加強分類指導”“要盡快建立自己的頭部媒體，起到聚合媒體、提供服務功能的作用”“要建設(shè)一大批特色鮮明的主流媒體”“媒體融合要避免走傳統(tǒng)媒體的老路”……

“不能把西瓜都裝在麻袋里，那樣大西瓜、小西瓜都是分開的，融合就是要把它們都打碎了，皮是皮、瓤是瓤、籽是籽，再融合?！比珖f(xié)委員、天津日報報業(yè)集團社長王奕對酶抗體表示，這個比喻非常形象，他談道，真的融合是要發(fā)生化學變化的?！叭绻鱾€媒體都在不同的地方，化學變化是無法進行反應的?！?/p>

“融合的目的是什么？”全國政協(xié)委員、網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊坦言，任何新媒體技術(shù)都只是滿足用戶需求的一種手段，真正吸引用戶的還是最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。他表示，新媒體公司希望有更多機會同傳統(tǒng)媒體合作，把高品質(zhì)的內(nèi)容深度挖掘出來進行推廣。

全國政協(xié)委員、上海譯文出版社總編輯史領(lǐng)空表示，要樹立更強的融合發(fā)展意識，最大限度地把自身的內(nèi)容優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，回答好在移動互聯(lián)時代“靠什么能力去履行好自己的社會責任”這個帶有根本性的問題。

作為地方黨報，《北京日報》的融合已經(jīng)從5年前的“村村點火戶戶冒煙”階段，進入到打造“2+3+X”矩陣的攻堅階段，即辦好《北京日報》《北京晚報》兩張報紙，做好北京日報客戶端、長安街知事、藝綻3個新媒體產(chǎn)品，做好微博、微信、京呈、北京最新鮮等n個新媒體產(chǎn)品?！拔覀兂闪⒘巳诿襟w中心，將新媒體發(fā)布端一體化運營；重新梳理制定了全天候融媒體采編流程，經(jīng)濟適用型‘中央廚房’已建成投用；探索整合組織架構(gòu)，啟動相應的薪酬改革，激發(fā)了新聞生產(chǎn)力。”全國政協(xié)委員、北京日報社北京新聞編輯部主任李學梅說，5年前還在糾結(jié)要不要轉(zhuǎn)、要不要融，而現(xiàn)在更多是以不融不行的危機感和使命感，來思考如何才能融得更好、融得更徹底。

“要借此融合之機，堅定不移地走‘工業(yè)化’道路?！蓖蹀缺硎?，策、采、編、發(fā)、播、存、饋……所有環(huán)節(jié)都會被細分，組織大規(guī)模生產(chǎn)和分工協(xié)作?！啊I(yè)化’的思路確定下來以后，標準化的問題就出來了，不同的媒體使用不同的技術(shù)、系統(tǒng)，這時就面臨著企業(yè)信息化集成應用困境，也就是我們通常說的‘數(shù)據(jù)孤島’。大家想要共享，但是因為使用不同的‘語言’，這時就要解決解碼、翻譯等一系列‘工業(yè)化’問題。”

全國政協(xié)委員、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學文化與傳播學院副院長郭媛媛對媒體表示，主流媒體的媒體融合，在開展工作結(jié)構(gòu)、體系、機制等重構(gòu)中，要在經(jīng)濟效益考慮以外，更著力建設(shè)健康、良好的網(wǎng)絡輿論環(huán)境。為此她建議，合縱連橫，增強主流媒體的制空力量；同頻覆蓋，形成內(nèi)容發(fā)布的空間優(yōu)勢；集成發(fā)聲，搶占網(wǎng)絡輿論空間制高點。

面對一些業(yè)界人士把媒體融合“焦慮化”的態(tài)勢，中國網(wǎng)副總編輯楊新華認為，媒體融合需要一顆平常心?！霸诿襟w融合方面，業(yè)內(nèi)目前有很多探索和實踐，比如生產(chǎn)端的融合、業(yè)務流程的融合、內(nèi)容形態(tài)的融合。各家媒體都在致力于向產(chǎn)品化、視頻化發(fā)展，也在組建矩陣，做‘傳媒+’。我們對媒體融合要有緊迫感，但也要有平常心，不能把媒體融合神秘化，也不要復雜化?！?/p>

“未來，如果媒體只種自己圍起來的‘自留地’，很難做強做大。我們一定要用技術(shù)融合的心態(tài)去擴展自己的業(yè)務，特別是要充分利用新技術(shù)的成果去合作、去拓展。在生產(chǎn)內(nèi)容的時候，要把計算機思維、算法思維貫穿到大腦里。”清華大學新聞與傳播學院常務副院長陳昌鳳從學界的角度，分析了利用新技術(shù)進行融媒體建設(shè)的問題。