葛菁

蕭山地處中國東南沿海經(jīng)濟發(fā)展最快、最具活力的長江三角洲南翼，是浙江省會城市杭州的一個市轄區(qū)。近年來，隨著杭州國博的建立，“G20峰會”效應不斷凸顯，蕭山區(qū)將會展業(yè)作為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“晴雨表”和城市經(jīng)濟的“加速器”。

毋庸置疑的是，當長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，是浙江發(fā)展的重大歷史機遇，也是蕭山區(qū)發(fā)展的新契機。展覽貿(mào)易方面，如何進一步推進蕭山區(qū)展覽業(yè)與長三角的全面接軌、深度融合，特別要全省域接軌上海、全方位接軌上海，把合作推向深入，引進高質(zhì)量的展會項目，是蕭山區(qū)現(xiàn)階段的發(fā)展方向。

據(jù)蕭山區(qū)旅游局介紹，早在2009年，蕭山就提出“華東會客廳”品牌，初衷是通過旅游品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將蕭山打造成為華東地區(qū)會議會展的門戶，并通過豐富多彩的會議、會展、節(jié)慶活動，吸引國內(nèi)外游客的參與來聚集人氣，從而推動休閑旅游產(chǎn)業(yè)的提升和發(fā)展。G20峰會后，“華東會客廳”品牌內(nèi)涵得以深化擴展，提出“華東會客廳”“國際會展地”這一新品牌。蕭山區(qū)的會展業(yè)發(fā)展辦公室設在旅游局，這樣的機構模式，為用足用好旅游的各項資源，將旅游與會展相互融合、擴大宣傳提供了條件。

今年，蕭山會展以活動為依托，充分利用了緊鄰上海會展資源的優(yōu)勢，積極擴散會展品牌。在上海舉行IT&CM;旅游展期間，邀請了30余位國際會獎買家體驗蕭山會獎旅游資源，分享會獎目的地產(chǎn)品開發(fā)包裝與營銷思路，為區(qū)內(nèi)會獎旅游企業(yè)搭建洽談交流的平臺。借助斯邁夫體育大會、氧氣音樂節(jié)等活動平臺，通過特裝展位展示蕭山會展形象。

不得不承認，G20杭州峰會的召開，成為蕭山會展產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要歷史契機，從城市環(huán)境到硬件設施，從服務意識到接待水準，蕭山都向前邁進了一大步。從目前的情況看，蕭山的會展產(chǎn)業(yè)存在國際化程度較低及會多展少的弱點，針對于此，蕭山也在積極地調(diào)整戰(zhàn)略。

為了發(fā)揮出“后峰會”效應，近年來蕭山區(qū)于全市率先制定了《會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃》《會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《會展業(yè)發(fā)展若干意見》，目的是為了進一步擦亮“華東會客廳”“國際會展地”產(chǎn)業(yè)品牌，著力打造中國最具活力的會展強區(qū)、國際知名的會展目的地。

截止2018年10月，蕭山共舉辦規(guī)模展覽56個，舉辦各類會議7415個，千人會議187個，尤其在今年，接待了符合UFI標準的第二屆中國國際茶葉博覽會、第九屆中國國際安全生產(chǎn)與職業(yè)健康展覽會，符合ICCA標準的世界纖維新材料大會和亞太泛太平洋國家結締組織學會專題研討會四個重要國際會展活動，以及中非民營經(jīng)濟合作高峰論壇等等，都直接推動了當?shù)貢箻I(yè)的發(fā)展。

長江三角洲地區(qū)是中國經(jīng)濟最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟板塊，上海是全球金融中心和改革的窗口，擁有巨大的資本優(yōu)勢和國際化優(yōu)勢，作為“鄰居”的蕭山，自然也把會展業(yè)發(fā)展方向瞄準了國際化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化。在G20峰會之前，蕭山對會展業(yè)的概念是比較模糊的，G20峰會之后，區(qū)委區(qū)政府就會展業(yè)多次專門調(diào)研，并作為一個推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手來看待，提出將蕭山區(qū)打造成為中國最具活力的會展強區(qū)，國際知名的會展目的地。近日，區(qū)委區(qū)政府專門發(fā)文建立蕭山區(qū)城市國際化推進工程領導小組，其中把打造國際會議目的地作為八個專項推進工程之一，充分體現(xiàn)了會展業(yè)作為最高城市國際化面貌的重要地位。

此外，蕭山區(qū)還在積極培育打造產(chǎn)業(yè)化項目。蕭山是一個工業(yè)大區(qū)，目前傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨清理整治，新型的經(jīng)濟體比如新能源汽車、生物醫(yī)藥、信息技術、金融產(chǎn)業(yè)等需要培育，傳統(tǒng)的工業(yè)包括萬向的汽車零部件、恒逸榮盛的石油化纖、東南網(wǎng)架的鋼結構、傳化的物流等都在全國小有名氣。蕭山是中國紡織產(chǎn)業(yè)基地、中國羽絨之都、中國鋼結構產(chǎn)業(yè)基地、中國花邊之都、中國汽車零部件產(chǎn)業(yè)基地。如何把傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟與現(xiàn)代科技相結合，打造既有理論指導，又有實踐發(fā)展空間的會展項目，是蕭山會展業(yè)的最終發(fā)展目標和生命力所在。

據(jù)介紹，按照規(guī)劃，杭州國際博覽中心正在加快軟硬件提升，從物業(yè)管理到空間運營、從聚焦會展到跨界思維、從社會效益到經(jīng)濟效益的“第六代會展場館”為方向，加快規(guī)劃建設規(guī)劃占地132畝、建筑面積45萬平方米、凈展面積6萬平方米杭博中心二期項目，著力建設集會展會議、音樂廳、酒店辦公、博物館等于一體的綜合性功能區(qū)，有效破解蕭山承攬“大會大展”在硬件上的不足，目前該項目已完成設計方案招標。

當前的蕭山區(qū)迎來了空前的發(fā)展—— “大灣區(qū)”“擁江發(fā)展”這兩大重大戰(zhàn)略機遇。蕭山是長三角一體化“大灣區(qū)”建設的重要平臺，也是杭州“擁江發(fā)展”的主陣地，目前，蕭山提出以數(shù)字經(jīng)濟為區(qū)委區(qū)政府的一號工程，搶抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新浪潮，實現(xiàn)以城聚產(chǎn)，以產(chǎn)興城，產(chǎn)城融合的良性循環(huán)，都能促進會展產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展。