王芝錠

二十六歲創(chuàng)辦網(wǎng)易公司、三十二歲成為中國(guó)首富，現(xiàn)年四十六歲的丁磊從沒有停下“折騰”的腳步。日前，杭州西湖龍井茶的“頭茶”正式開采，丁磊現(xiàn)身梅家塢茶園，穿上對(duì)襟褂、腰系茶籃，在和風(fēng)細(xì)雨中當(dāng)起了茶農(nóng)。

電商領(lǐng)域的“小學(xué)生”

丁磊自稱是一名電商領(lǐng)域的“小學(xué)生”。然而，就是這個(gè)“小學(xué)生”創(chuàng)辦的兩大電商品牌——網(wǎng)易考拉海購(gòu)和網(wǎng)易嚴(yán)選，成了消費(fèi)品電商這片“紅?！崩锏膬善ァ昂隈R”。創(chuàng)辦于2015年的考拉海購(gòu)已坐穩(wěn)跨境電商的頭把交椅;剛度過一周歲生日的網(wǎng)易嚴(yán)選則是國(guó)內(nèi)首家ODM（原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌）電商平臺(tái)，截至2016年第三季度，流水達(dá)到6000萬(wàn)元。很少在公開場(chǎng)合露面的丁磊此次化身茶農(nóng)，便是為網(wǎng)易嚴(yán)選的龍井茶“賺吆喝”。

作為互聯(lián)網(wǎng)大佬中的頭號(hào)“生活家”，丁磊做的每一個(gè)產(chǎn)品都與“個(gè)人品位和追求”息息相關(guān)。比如，網(wǎng)易嚴(yán)選這個(gè)電商平臺(tái)，就來(lái)自丁磊“買遍世界”后產(chǎn)生的疑問：“為什么很多好產(chǎn)品在中國(guó)生產(chǎn)、組裝，卻在中國(guó)市場(chǎng)上買不到？”“中國(guó)工廠在過去幾十年里一直默默無(wú)聞地幫國(guó)外品牌做代工，日積月累不斷進(jìn)步，能造出高水平、高質(zhì)量的商品，為什么不把它們放到中國(guó)市場(chǎng)上銷售？”

這個(gè)寧波男人身上有浙商共有的敏銳嗅覺?！肮S懂得工藝，懂得質(zhì)量把控，但因?yàn)槭苜Y金等各方面的限制，缺乏打造品牌和進(jìn)入流通環(huán)節(jié)的能力?！倍±谟X得中國(guó)工廠缺乏的恰恰是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具備的?！熬W(wǎng)易嚴(yán)選”的模式可以很好地把互聯(lián)網(wǎng)和優(yōu)秀制造企業(yè)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。

丁磊說，他要做的是“尋找中國(guó)制造的、最好的消費(fèi)品”，通過嚴(yán)選平臺(tái)推薦給消費(fèi)者。他的團(tuán)隊(duì)曾為了找一款健康優(yōu)質(zhì)的蕎麥枕頭走遍云南、四川、貴州，為了找到一條沒有熒光劑的蠶絲被跑遍國(guó)內(nèi)桑蠶養(yǎng)殖地。

“風(fēng)口”之外做到極致

在丁磊看來(lái)，只有供應(yīng)商提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，市場(chǎng)上才會(huì)有人買單。

2009年，丁磊突然宣布要養(yǎng)豬。兩年后，“網(wǎng)易味央豬場(chǎng)”選址在杭州安吉。整個(gè)養(yǎng)豬場(chǎng)占地1200畝，90%的面積均保持原始竹林、板栗林、茶園等植被，用來(lái)凈化空氣、隔絕外界病原和污染。丁磊告訴記者，光是找味央黑豬的品種就花了兩年時(shí)間。

對(duì)于自己想做的事，丁磊顯然有著足夠的耐心。養(yǎng)豬的最初幾年，市場(chǎng)上并沒有見到網(wǎng)易的豬肉。那段時(shí)間，有人質(zhì)疑丁磊“養(yǎng)豬是假，圈地是真”。對(duì)此，丁磊也曾經(jīng)覺得委屈，但他仍固執(zhí)地認(rèn)為，網(wǎng)易要扮演好自己的角色。

“中國(guó)每年要吃6億頭豬，市場(chǎng)很大。當(dāng)時(shí)我們考察了很多養(yǎng)豬企業(yè)，發(fā)現(xiàn)沒辦法讓他們脫胎換骨。要集約化，土地不夠;要?jiǎng)?chuàng)新，資金不夠。于是我們只能自己介入，做一個(gè)模板出來(lái)，制訂一套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，于是就有了網(wǎng)易的味央黑豬?！?/p>

2016年11月的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，丁磊在烏鎮(zhèn)宴請(qǐng)一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬吃豬肉，“丁家豬”首次高調(diào)亮相。今年3月21日，網(wǎng)易味央黑豬進(jìn)行線上眾籌，56個(gè)小時(shí)內(nèi)金額突破1000萬(wàn)元?！皫啄旰竽阍倏?，味央黑豬一定會(huì)影響全中國(guó)的養(yǎng)豬行業(yè)，改變大家對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知。我非常有信心?！闭勂痧B(yǎng)豬大業(yè)，丁磊的底氣顯然更足了。

在外界看來(lái)，網(wǎng)易已經(jīng)錯(cuò)過數(shù)次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“風(fēng)口”，丁磊現(xiàn)在熱衷養(yǎng)豬、賣茶，都是在“悶聲憋大招”，要在推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)上領(lǐng)先一步?！拔屹u出去的商品，如果下邊評(píng)論區(qū)都是罵聲，我也睡不好覺。今天的我沒有生存問題，產(chǎn)品要么不做，做了就要做好，必須不停地打磨，做到極致?！倍±谡f。

木子薦自《華聲文萃》