陳蕾娜 任美潔 金凈 高鵬

(寧波市氣象服務中心,浙江 寧波 315012)

0 引 言

2017年9月,“泰利”臺風影響寧波,為讓公眾更好更快地了解臺風最新消息,寧波市氣象服務中心在臺風影響期間舉行了大型融媒體直播,兩天時間內(nèi)共完成3次大型網(wǎng)絡直播、9次與寧波電臺的直播連線,1次中國氣象頻道(寧波應急)電視直播,引起社會各界強烈反響。除寧波氣象微博、微信、寧波天氣網(wǎng)等自媒體與甬派、寧波發(fā)布、點看寧波等本地新媒體外,人民日報客戶端、人民日報微博、浙江在線、浙江新聞客戶端、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條、東方頭條、北京時間、斗魚直播等近20家新媒體均同步現(xiàn)場直播,在各大平臺的總觀看人數(shù)突破700萬,并且持續(xù)維持在浙江在線頭版聚焦,人民日報客戶端頭條首屏上,大大提升了氣象科普宣傳的公眾影響力。與此同時,寧波市氣象服務中心在中國氣象頻道(寧波應急)上完成了首次頻道直播,通過主持人與首席預報員訪談的形式,并連線現(xiàn)場追風記者,為廣大電視機前的朋友帶去了最新最全最權(quán)威的臺風“泰利”的消息,取得了較好的傳播效果,達到了防災減災的目的。

1 直播定位要明確

融媒體充分利用廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡、移動智能終端等等不同的媒介載體,在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合,實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。媒體融合并不是簡單的將節(jié)目視頻推送到各個媒體去傳播,而是要迎合市場口味,滿足受眾的多層次需求,同時讓各個媒體優(yōu)勢互補、借力發(fā)展,將產(chǎn)生的效益最大化。

在直播前首先應該明確直播工作目標,根據(jù)不同的目標,采取不同的方式,也會有不同的工作計劃,包括出鏡記者在直播過程中所講的內(nèi)容也要有所側(cè)重。我們這次的直播任務,必須要做好公共氣象服務,這是我們的首要目標。其次,我們可以利用這次直播活動,推廣寧波氣象服務品牌,同時增加寧波氣象兩微和中國氣象頻道(寧波應急)的關注度。

這次的融媒體直播我們借助了云視直播系統(tǒng)作為樞紐,匯聚影視中心各路記者的視頻信號,通過云視直播平臺的信號切換,將視頻流推送給各新媒體進行播出。同時結(jié)合圖文直播發(fā)布最新氣象信息、直播后臺花絮等,并與網(wǎng)友進行互動,作為視頻直播的補充,也達到了很好的效果。另外,在電視、廣播等傳統(tǒng)媒體中也同步進行直播,全方位報道“泰利”臺風的相關內(nèi)容、發(fā)布權(quán)威信息、開展氣象服務。

2 直播準備要充分

在第一時間應該整理出一份系統(tǒng)的工作計劃,內(nèi)容包含:直播渠道、直播方式、直播時間、直播地點、直播次數(shù)、節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容、合作單位、設備調(diào)試、背景制作、記者安排、專家邀請、稿件撰寫等等。每一個大項里又可以細分多個小項,每一項任務落實到人。

由于大型融媒體直播工作量大,需要一個大的團隊協(xié)作完成。前期應先動員全體人員,調(diào)動大家的積極性,以便之后快速進入狀態(tài)。

另外值得一提的是,直播時間和直播地點的選擇非常重要。

在時間的選擇上,“泰利”臺風的第一場直播,我們安排在了上午8點,這個時間據(jù)了解并沒有其他的泰利直播對觀眾進行分流,也不至于太早,同時這個時間正好是氣象臺進行臺風會商的時間,有較多的觀眾對于氣象預報結(jié)論如何產(chǎn)生還是比較感興趣的。從網(wǎng)友的互動留言中可以看出,此次的直播得到了廣泛好評。

地點選擇要慎重,最好能提前熟悉地形、提前聯(lián)系相關人員。以臺風直播為例,做臺風影響報道,現(xiàn)場應該要有參照物,比如選擇有人有漁船的地方,觀眾能夠通過鏡頭里看到的浪高、漁船搖晃的程度、對人物的采訪等,直觀地感受到臺風對生產(chǎn)生活的影響。

3 直播預告要盡早

為了引起更多公眾的關注,從而更好地達到防災減災信息宣傳推廣的目的,應提前為直播活動造勢。

及時制作直播預告海報,需要在海報上標注標題、導語、時間等必要信息,標題文字要醒目、內(nèi)容應抓住觀眾容易感興趣的點。及時在氣象部門自有的微信、微博、網(wǎng)站、電視等渠道運用各種形式發(fā)布直播預告消息。同時也應盡早聯(lián)系各家新媒體、傳統(tǒng)媒體等合作單位,多渠道多方位同步進行預告,擴大宣傳覆蓋面。

4 團隊協(xié)作要到位

每一場直播之前,應安排相關工作人員開個碰頭會,討論該場直播的細節(jié)問題:主題、具體內(nèi)容、路線、擬采訪的人、應急方案。條件允許的情況可以模擬一遍,直播前一個小時,各崗位人員到位,攝像進行設備調(diào)試、與后臺工作人員進行連接測試,再次確認內(nèi)容,如有意外及時調(diào)整方案。主持人對采訪對象要有一個充分的認識,前期多聯(lián)絡溝通,盡量在直播前多一起演練,非常有助于彼此能盡快的熟悉直播氣氛和流程。

在直播過程中,編導要確定直播內(nèi)容,同時承擔多方聯(lián)絡的職責,包括主持人、攝像、被采訪對方,以及后臺的導播、預報員等。需要安排一到兩個編導及時從各大媒體收集網(wǎng)友留言或相關報道,篩選過后提供給主持人,在直播中針對觀眾感興趣的問題,與大家進行互動交流。

網(wǎng)絡直播相較于傳統(tǒng)直播更隨意一些,主持人可以把所看到的、感受到的以說話聊天的方式傳達出去,但也要得體,隨機應變的能力要強。網(wǎng)絡直播的觀眾以年輕人為主,主持人的科普話題一定不要太說教式或者傳統(tǒng)播報式,應淺顯易懂。并且網(wǎng)絡直播就互動性而言是傳統(tǒng)直播所不能比的,觀眾對于能夠第一時間與主持人互動的興趣通常會比較高,一場直播當中可以有40%左右的時間是網(wǎng)友互動環(huán)節(jié)。盡管網(wǎng)絡直播相對隨意些,但出鏡記者的外形還是需要在符合節(jié)目定位的基礎上,多點出彩靚麗的打扮,符合新媒體的審美度。即便是去戶外,一定的妝容度也是必須的,不能太隨意。

主持人與攝像盡可能提前多次走位,有利于攝像的取景角度的提前選擇,對于視覺美觀度很重要。主持人在直播過程中盡量不要突然大動作快速移動,以免攝像跟不上。攝像應多關注主持人的引導動作帶著觀眾看主持人所說內(nèi)容的畫面,盡量保持固定畫面,隨時和編導或者監(jiān)看人員溝通音畫質(zhì)量。另外要注意,如果信號通過3G/4G網(wǎng)絡傳輸,那么在直播中盡量不去樓梯、電梯等容易出現(xiàn)信號中斷的場所。

5 傳播渠道很關鍵

網(wǎng)絡直播比傳統(tǒng)直播的傳播速度以及覆蓋面,都要快得多和大得多。這次“泰利”臺風的3場直播,總點擊量達到700多萬,其中有一條人民日報的微博單條閱讀量就達250萬,這是一個相當可觀的數(shù)字。除了直播內(nèi)容本身是公眾比較關心的臺風影響之外,更多的要歸功于合作與轉(zhuǎn)載的新媒體數(shù)量眾多,同時還具有多樣性的特點,有人民日報、浙江在線,以及本地的甬派、寧波發(fā)布等政府媒介,也有網(wǎng)易、新浪、今日頭條等關注度高的主流媒體。這些傳播渠道滿足了不同年齡、不同層次、不同收視習慣的觀眾的口味與要求,達到了很好的傳播效果,超出了我們的預期。

6 媒體融合顯優(yōu)勢

以“泰利”臺風直播為例,15日上午的一場網(wǎng)絡直播,主要分成兩段,由兩組記者在兩個不同的場所分別進行報道。前半段的記者除了在天氣會商平臺采訪專家了解臺風動態(tài)之外,還在中國氣象頻道(寧波應急)的電視直播開始之前到演播室做了電視直播的預告,同時在網(wǎng)絡上直播了電視直播前各崗位工作人員井然有序的工作場景。而在電視直播開始后,演播室的中主持人也與在臺風影響現(xiàn)場進行后半段網(wǎng)絡直播的記者連線,給電視觀眾帶去了現(xiàn)場的情況,而在當時的網(wǎng)絡直播中也出現(xiàn)了記者正在做電視直播連線的場景。與此同時,在寧波氣象官方的各新媒體、其他合作媒體,均有“泰利”臺風的視頻直播和圖文直播,在觀看視頻直播的同時,網(wǎng)友們還可以與主持人、記者進行互動,而通過圖文直播可以看到更多的專業(yè)氣象圖形、各路外景記者和演播室的幕后花絮,以及與氣象小編實時聊天,了解更多信息。這樣全方位多樣化的服務,是任何一個單一的媒體無法做到的。

由于融媒體直播氣象服務開始常態(tài)化開展,以“泰利”臺風成功直播的經(jīng)驗為基礎,寧波市氣象服務中心目前已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)絡直播平臺,結(jié)合原有的電視頻道等傳統(tǒng)媒體與官方網(wǎng)站、微信、微博、今日頭條號等新媒體平臺,能夠?qū)⒆杂械母鱾€服務渠道的視頻直播、圖文直播、實時互動等各種服務形式輕松融合,創(chuàng)新了直播氣象服務模式。同時通過與其他新老媒體的合作,形成傳播合力,擴大傳播廣度和力度,突顯融媒體優(yōu)勢。

7 結(jié) 語

在新媒體迅速發(fā)展的當下,“人人都是通訊社,個個都有麥克風”。作為氣象部門的官方媒體,我們應大膽探索新媒體領域,在公共氣象服務的運行機制、服務形式上積極創(chuàng)新,不斷滿足新媒體背景下的市場需求。在重大氣象服務中,充分利用融媒體這個強大的平臺,通過多樣化的視聽表現(xiàn)形式,發(fā)布官方權(quán)威信息、解讀防災減災知識,甚至是正確引導輿論、傳播正能量,提升氣象服務的公信力、擴大氣象服務的品牌影響力,為提高社會大眾的防災減災能力起到積極作用。