作為全國農(nóng)業(yè)大省，河南農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，農(nóng)產(chǎn)品如何借助互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收？中國電子商務協(xié)會副秘書長李建華提出，堅持標準化、商品化、品牌化、電商化的“四化”發(fā)展策略，有望破解農(nóng)產(chǎn)品的“上行”難題。

區(qū)別于標準化的工業(yè)品，農(nóng)產(chǎn)品屬于“非標品”。李建華認為，農(nóng)產(chǎn)品的標準化是實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的必要條件，對于農(nóng)產(chǎn)品的上行起到至關重要的作用。特別是在目前這個階段，只有一些種植大戶、家庭農(nóng)場等可以做到選種、耕地、種植，中間施肥、噴灑農(nóng)藥、除草和澆水等環(huán)節(jié)的標準化管理，對于眾多的普通農(nóng)戶來講，更多的是根據(jù)“經(jīng)驗”種地。而一般大的農(nóng)產(chǎn)品電商通常選擇與一定規(guī)模的種植基地合作。所以說，沒有標準化，也就意味著沒有話語權(quán)，無法享受電子商務發(fā)展帶來的成果。因此要通過適度規(guī)模經(jīng)營，土地相對集中來推動種植環(huán)節(jié)標準化。

李建華透露，國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣的中央財政資金，將“支持農(nóng)產(chǎn)品的標準化和農(nóng)產(chǎn)品的分級”列入重點補貼的范圍，希望發(fā)揮資金的杠桿效應，撬動地方政府和龍頭企業(yè)越來越重視標準化種植和農(nóng)產(chǎn)品分級。

由于農(nóng)產(chǎn)品屬于典型的“非標”和“易耗”產(chǎn)品，且不宜儲存和運輸。“農(nóng)產(chǎn)品的商品化率決定農(nóng)產(chǎn)品上行的高度?！崩罱ㄈA表示，發(fā)展農(nóng)村電子商務只有把非標性的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為標準化的商品，讓商品貼上“QS”標識，才能提升產(chǎn)品的附加值，讓“農(nóng)產(chǎn)品上行”成為一種現(xiàn)實。

當前，電子商務的發(fā)展讓農(nóng)產(chǎn)品迎來了品牌化的黃金時期，“三品一標”的農(nóng)產(chǎn)品完全可以率先借助互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)品牌的塑造。李建華建議，區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品要堅持優(yōu)先打造“區(qū)域公用品牌”的發(fā)展思路，走“區(qū)域公用品牌+龍頭企業(yè)品牌”雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略，才能有效地占領市場，推動區(qū)域品牌的良性發(fā)展。