肖珉

摘要：文章從反轉(zhuǎn)新聞中對(duì)女性形象的惡意建構(gòu)入手，選取近年來(lái)的反轉(zhuǎn)新聞案例進(jìn)行內(nèi)容分析，對(duì)反轉(zhuǎn)新聞中女性形象的塑造方式、建構(gòu)原因進(jìn)行了探討，對(duì)新媒體時(shí)代新聞媒體及網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)導(dǎo)的努力方向提出建議，以期對(duì)減少反轉(zhuǎn)新聞及扭轉(zhuǎn)女性形象提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：反轉(zhuǎn)新聞 女性形象 刻板印象 標(biāo)簽化

反轉(zhuǎn)新聞已成為近年來(lái)新聞界關(guān)注的熱點(diǎn)問題，在涉及女性的反轉(zhuǎn)新聞中，女性形象經(jīng)常被惡意建構(gòu)。反轉(zhuǎn)新聞中惡化的女性形象往往誤導(dǎo)輿論，也使受眾對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，對(duì)媒體本身也產(chǎn)生了不良影響。為了尋找合適的途徑來(lái)避免這一情況，本文分析了反轉(zhuǎn)新聞中女性形象媒體塑造方式及形成原因，從媒介寫作敘事角度提出了相關(guān)建議。

反轉(zhuǎn)新聞中“女性”形象的媒體塑造方式

標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)簽化”，凸顯女性性別元素。反轉(zhuǎn)新聞關(guān)注度高、傳播面廣，往往在輿論矛頭指向一方時(shí)迅速扭轉(zhuǎn)，對(duì)新聞的公信力產(chǎn)生了極大的危害。在新聞報(bào)道中，標(biāo)題是凸顯新聞價(jià)值的選擇指標(biāo)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，不少反轉(zhuǎn)新聞在標(biāo)題中都采用“標(biāo)簽化”報(bào)道，即在這些報(bào)道中，編輯將新聞中能夠刺激讀者感官、吸引注意力的內(nèi)容提取出來(lái)，進(jìn)行“標(biāo)簽化”處理，有意或無(wú)意地引導(dǎo)受眾認(rèn)知。在涉及女性的反轉(zhuǎn)新聞中尤其如此。例如在“重慶公交車墜江”案件中，在黑匣子尚未打撈、事件真相尚未明晰之時(shí)，《華西都市報(bào)》已然打出標(biāo)題《重慶公交與轎車碰撞入江，私家車女司機(jī)被警方控制》，傳播者在標(biāo)題中首先對(duì)“女司機(jī)”進(jìn)行了性別上的強(qiáng)調(diào)。當(dāng)真相證實(shí)與女司機(jī)無(wú)關(guān)時(shí)，媒體再次打出標(biāo)題《重慶萬(wàn)州公交車墜江事故原因查明 女乘客與司機(jī)互毆致車輛失控》，對(duì)乘客性別進(jìn)行再次凸顯，在標(biāo)題制作中幾次暗示“女性”責(zé)任歸屬，引發(fā)關(guān)注熱點(diǎn)。這種傳播方式雖然極容易快速達(dá)到傳播效果，但卻違背了媒介倫理，對(duì)女性形象的惡意丑化造成了嚴(yán)重的不良影響。

敘事：制造斷點(diǎn)失當(dāng)，強(qiáng)化女性責(zé)任。在敘事學(xué)中，“斷點(diǎn)”是一種省略或空缺。記者在采寫新聞報(bào)道的過(guò)程中，必然會(huì)存在大量的敘事斷點(diǎn)。斷點(diǎn)在新聞報(bào)道的敘事中雖然無(wú)處不在，“斷”是為了減少冗余的敘述，也是為了強(qiáng)調(diào)記者所要表達(dá)出來(lái)的重點(diǎn)。在反轉(zhuǎn)新聞敘事的過(guò)程中，媒體從業(yè)者往往對(duì)某些未經(jīng)證實(shí)的信息進(jìn)行遮蔽從而對(duì)可以快速引起關(guān)注的信息進(jìn)行突出或強(qiáng)化。例如在2018年10月28日《南方都市報(bào)》在對(duì)《重慶公交墜江道路全寬20米 轎車女司機(jī)有6年駕齡》報(bào)道中寫到：“據(jù)介紹，冉某是42歲的男性司機(jī)，在1994年10月1日領(lǐng)取駕照，已有24年駕齡。鄺某娟是36歲的女司機(jī)，在2012年12月25日取得駕照?！眻?bào)道從標(biāo)題到正文，一再將公交司機(jī)冉某和轎車司機(jī)進(jìn)行對(duì)比，在真正墜江原因尚未出來(lái)之時(shí)，強(qiáng)化“駕齡”年限，暗示女性的責(zé)任歸屬，而對(duì)黑匣子是否打撈出來(lái)、墜江原因是否得到證實(shí)等關(guān)鍵性問題形成斷點(diǎn)。

基調(diào)：進(jìn)行“心理暴力”，惡化女性形象。日本著名社會(huì)心理學(xué)家和傳播學(xué)家清水幾太郎認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)“拷貝支配”的社會(huì)，這種“拷貝的支配”會(huì)轉(zhuǎn)化為某種“心理的暴力”。在現(xiàn)代社會(huì)中，傳媒會(huì)提供滿足最廣泛普遍興趣的“拷貝”，而這種“普遍的興趣”說(shuō)到底就是與性愛、犯罪、沖突、獵奇等有關(guān)的本能興趣。長(zhǎng)期封建社會(huì)造成的男權(quán)中心通常將男性歸于公共空間，女性歸于私人空間，因而在大多數(shù)以“女性”為主題的反轉(zhuǎn)新聞中，傳媒通過(guò)“色情”“沖突”等環(huán)節(jié)制造女性“私人空間”外在化，惡化女性形象。以《cosplay女孩地鐵遭大媽怒罵》為例，文章首先在視頻中對(duì)女孩相對(duì)性感、暴露的穿著進(jìn)行展現(xiàn)，然后配以 “穿那么暴露” “浪給誰(shuí)看”等文字對(duì)女孩形象做出“外包裝”，接下來(lái)通過(guò)中年女性與年輕女性的語(yǔ)言爭(zhēng)執(zhí)，刻意制造沖突，滿足某些受眾的“原始欲望”需求。

反轉(zhuǎn)新聞中女性形象惡意建構(gòu)的原因

話語(yǔ)權(quán)失衡導(dǎo)致“報(bào)道框架”形成。中國(guó)幾千年來(lái)的男權(quán)社會(huì)造成了女性從屬、被支配的社會(huì)地位，雖然隨著時(shí)代的發(fā)展，女性地位不斷在提高和覺醒，女性開始在性別話語(yǔ)中爭(zhēng)取自己的意義市場(chǎng)，但是就實(shí)際情況來(lái)看，不少新聞報(bào)道在形成之初就存在了兩性差別的既定框架?？蚣苁敲浇槲谋镜膬?nèi)在結(jié)構(gòu)和組織新聞材料的核心理念，是對(duì)新聞的選擇、加工、新聞文本和意義的建構(gòu)過(guò)程。借助這種結(jié)構(gòu)和理念，新聞報(bào)道暗示受眾該如何理解新聞事件。在居于男性社會(huì)的價(jià)值體系中，一旦媒體從業(yè)人員的個(gè)人框架產(chǎn)生偏差就會(huì)作用到媒介框架中，對(duì)女性的報(bào)道就會(huì)不客觀、不公正， 這種框架就很容易先入為主地抹殺新聞的真實(shí)性。例如在《女研究生被炒打領(lǐng)導(dǎo)》《女研究生被騙150萬(wàn)，他們都在說(shuō)活該》 《美女創(chuàng)業(yè)者一年敗光5000萬(wàn)》等反轉(zhuǎn)新聞中，從標(biāo)題的語(yǔ)言符號(hào)中就可以看出新聞媒體報(bào)道框架上“男尊女卑”的報(bào)道思想。

報(bào)道框架形成受眾“刻板效應(yīng)”?？贪逵∠笫侨藗儗?duì)某些特定群體具有的心理特質(zhì)觀念和預(yù)期判斷。在海量信息充斥的新媒體環(huán)境中，人們通常會(huì)通過(guò)個(gè)人的認(rèn)知基模對(duì)所接觸對(duì)象快速做出判斷，刻板印象可以簡(jiǎn)化受眾認(rèn)知結(jié)構(gòu)，因此在媒體對(duì)女性形象形成“框架化效果”之后，新聞報(bào)道就會(huì)作用于受眾的認(rèn)知，逐漸形成刻板效應(yīng)。這種效應(yīng)是受眾對(duì)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)、態(tài)度和認(rèn)知的集成，一旦形成會(huì)導(dǎo)引受眾個(gè)人處理新的信息。因此大量女性負(fù)面新聞出現(xiàn)時(shí)，受眾認(rèn)知的刻板效應(yīng)就會(huì)凸顯并作用于輿論。正如當(dāng)“大媽”“女司機(jī)”“中年婦女”等帶有暗示性色彩的言語(yǔ)出現(xiàn)在新聞中時(shí)，受眾往往會(huì)根據(jù)心中的刻板印象，對(duì)媒體事件盲目定性。雖然反轉(zhuǎn)新聞會(huì)隨著事態(tài)發(fā)展而明朗真相，但是輿論效果已經(jīng)形成，對(duì)女性惡性的刻板印象不但不會(huì)減弱反而在喧囂的輿論中不斷增強(qiáng)。

意見領(lǐng)袖加速“沉默的螺旋”。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖即在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出現(xiàn)的意見領(lǐng)袖，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的粉絲眾多、影響力強(qiáng)，具有動(dòng)員社會(huì)的影響力。在反轉(zhuǎn)新聞中，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖如果在對(duì)新聞事件發(fā)聲的過(guò)程中凸顯新聞中的女性特征，這種凸顯就會(huì)形成“優(yōu)勢(shì)意見”并作用到輿論。如在“女大學(xué)生飛踹熊孩子”事件中，某個(gè)微博大V以“女大學(xué)生”來(lái)代替一方當(dāng)事人，評(píng)判“女大學(xué)生”行為不妥，認(rèn)為其處理方式過(guò)激，不符合大學(xué)生素質(zhì)，該微博被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)輿論。雖然網(wǎng)絡(luò)中也有評(píng)判熊孩子太鬧，這名大學(xué)生只是踢到了桌子行為情有可原，并且要求淡化性別特征的評(píng)論存在，但是在“優(yōu)勢(shì)意見的大聲疾呼和劣勢(shì)意見的逐漸沉默過(guò)程中”，網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)性的聲音大大壓過(guò)了“劣勢(shì)意見”，先入為主的影響和“優(yōu)勢(shì)意見”再次推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論形成。

反轉(zhuǎn)新聞中“女性”形象的修正

媒體監(jiān)管層面：信息過(guò)濾，強(qiáng)化把關(guān)效果。傳播學(xué)四大奠基人之一盧因曾經(jīng)提出傳媒組織或媒介從業(yè)人員要對(duì)信息進(jìn)行取舍，起到“把關(guān)人”的作用。因而改變反轉(zhuǎn)新聞中女性形象的惡意建構(gòu)首先要從根本上提高媒介把關(guān)人的素質(zhì)。反轉(zhuǎn)新聞是傳播媒介片面追求經(jīng)濟(jì)利益最大化的產(chǎn)物，對(duì)女性形象的惡意建構(gòu)是很多反轉(zhuǎn)新聞形成的誘因之一。雖然反轉(zhuǎn)新聞在短時(shí)間內(nèi)可以幫助媒體獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是隨著事件的逐漸明朗，傳播媒介的公信力也將會(huì)喪失，這在新媒體時(shí)代對(duì)傳播媒介的打擊是致命的。因而，作為媒介管理層面，首先需要強(qiáng)化把關(guān)人效果，提高警惕意識(shí)，對(duì)新聞報(bào)道做到客觀公正，淡化性別因素，減少“娛樂化”的女性報(bào)道。

媒體敘事層面：“外聚焦”敘事，淡化性別意識(shí)。反轉(zhuǎn)新聞往往本身具有較高的話題性，所以在對(duì)事實(shí)尚未明了的話題類新聞進(jìn)行敘事時(shí)，最好采用“外聚焦”敘事或是“冷漠?dāng)⑹隆奔粗怀尸F(xiàn)人物的行為和話語(yǔ)，不涉及人物內(nèi)心活動(dòng)。新聞敘事者應(yīng)嚴(yán)格將自己限制在記錄者的角色，在事件未明了之前，不判定責(zé)任歸屬、不強(qiáng)化性別意識(shí)。當(dāng)新聞事實(shí)涉及女性形象時(shí)，媒體從業(yè)者應(yīng)用“無(wú)知視角”記錄所發(fā)生的新聞事實(shí)，避免從傳統(tǒng)的男權(quán)思想入手進(jìn)行性別的突出強(qiáng)調(diào)，以客觀的態(tài)度和視角還原新聞事件，而不是以全知視角的角度刻意引導(dǎo)事件走向，迎合部分受眾的低端需求。

網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖：構(gòu)筑女性話語(yǔ)空間，抵抗負(fù)面形象。反轉(zhuǎn)新聞中呈現(xiàn)的女性形象往往偏于負(fù)面，這源于部分媒體的媚俗傾向，他們希望通過(guò)制造或反映“沖突”來(lái)奪取眼球，吸引受眾的關(guān)注。在碎片化閱讀的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，需要網(wǎng)絡(luò)中的意見領(lǐng)袖尤其是女性意見領(lǐng)袖能夠積極的引導(dǎo)輿論，利用自身的影響力在反轉(zhuǎn)新聞中把握正確的輿論方向，幫助廣大的女性擴(kuò)展話語(yǔ)空間，提高女性在話語(yǔ)層次上的抗?fàn)幰庾R(shí)，抵抗媒體報(bào)道中女性的負(fù)面形象。需要注意的是，這種抗?fàn)帒?yīng)保持一種理性的態(tài)度，在與支配話語(yǔ)對(duì)抗的過(guò)程中避免激進(jìn)化和情緒化，以免誘使輿論陷入新一輪罵戰(zhàn)。

反轉(zhuǎn)新聞是新聞業(yè)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代片面地追求眼球效應(yīng)而出現(xiàn)的一種怪現(xiàn)象，反轉(zhuǎn)新聞中對(duì)女性形象的惡意建構(gòu)也是在新聞寫作過(guò)程中采用了不合理的報(bào)道框架，迎合部分受眾的低俗心理而出現(xiàn)的錯(cuò)誤的報(bào)道方式。在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，隨著女性意識(shí)的不斷崛起和受眾媒介素養(yǎng)的不斷提高，這種片面追求短時(shí)間經(jīng)濟(jì)效益而進(jìn)行的性別扭曲的傳播行為必將受到廣大受眾及新聞界的唾棄。（作者單位：鄭州大學(xué)）

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