孫明雨

摘? ?要：在改革開(kāi)放四十年后的今天，培育成熟穩(wěn)定的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需要，也是我國(guó)人民分享改革發(fā)展成果、建設(shè)美好生活的必由之路。目前，我國(guó)的消費(fèi)環(huán)境呈現(xiàn)出顯著的時(shí)代特征，而針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域存在的問(wèn)題，需要進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加有效需求的供給;同時(shí)，要進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)，保護(hù)消費(fèi)者的信心，減費(fèi)減稅增加消費(fèi)者的收入，使得居民樂(lè)于消費(fèi)、敢于消費(fèi)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;消費(fèi)環(huán)境;消費(fèi)升級(jí);美好生活

中圖分類號(hào)：F126.1? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）35-0166-02

四十年的改革開(kāi)放極大解放了我國(guó)的生產(chǎn)力，主要產(chǎn)品的產(chǎn)量大幅躍升，從根本上扭轉(zhuǎn)了我國(guó)生產(chǎn)能力不足造成的產(chǎn)品短缺，總體上滿足了我國(guó)人民的物質(zhì)文化需要。目前我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，這種轉(zhuǎn)變預(yù)示著生產(chǎn)大量的低端產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足我國(guó)人民美好生活需要，在此基礎(chǔ)上生產(chǎn)更高質(zhì)量的產(chǎn)品，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為美好生活建設(shè)的重要內(nèi)容。

一、我國(guó)消費(fèi)環(huán)境的時(shí)代特征

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量不斷擴(kuò)大，綜合實(shí)力持續(xù)提高，推動(dòng)我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展、消費(fèi)格局不斷完善，人民的消費(fèi)需求得到較好的滿足。自2014年以來(lái)，消費(fèi)始終保持對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一貢獻(xiàn)率，日漸多樣的消費(fèi)項(xiàng)目、豐富多元的消費(fèi)文化、不斷完善的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和梯次釋放的消費(fèi)潛力都展現(xiàn)了旺盛的市場(chǎng)需求，促使我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由高速發(fā)展階段邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從以投資和出口驅(qū)動(dòng)為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)驅(qū)動(dòng)型，市場(chǎng)活力不斷被激發(fā)，為經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展提供了有效動(dòng)能。

（一）消費(fèi)領(lǐng)域的趨勢(shì)性特征

第一，新型消費(fèi)形態(tài)不斷涌現(xiàn)。在以大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等為標(biāo)志的新一輪技術(shù)革命背景下，綠色消費(fèi)、共享消費(fèi)、信息消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)等消費(fèi)新模式與新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)了我國(guó)消費(fèi)格局的創(chuàng)新與進(jìn)步。同時(shí)，新的消費(fèi)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)也滿足了居民個(gè)性化、體驗(yàn)化、精致化的消費(fèi)需求，提高了消費(fèi)的便捷性、高效性和體驗(yàn)性，改善了居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量。

第二，老年消費(fèi)群體逐漸崛起。目前我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)影響的重要方面是人口老齡化。近年來(lái)，我國(guó)老齡化的快速發(fā)展，老年人口比重快速上升，正在成為非常重要的消費(fèi)群體。隨著生活水平的不斷提高，“老有所養(yǎng)”已不再是部分老年群體的追求，老年大學(xué)、夕陽(yáng)紅旅游、移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)、藝術(shù)培訓(xùn)等中高端消費(fèi)項(xiàng)目受到他們的追捧，而促進(jìn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，擴(kuò)充老年消費(fèi)市場(chǎng)，則是精準(zhǔn)服務(wù)老年群體的重要體現(xiàn)，回應(yīng)其在精神和文化方面的實(shí)際需求，對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有重要作用。

第三，“二孩經(jīng)濟(jì)”成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。2015年國(guó)家全面放開(kāi)二胎政策以來(lái)，政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，與二孩養(yǎng)育有關(guān)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)活躍。奶粉輔食、母嬰用品、嬰兒看護(hù)等嬰幼兒撫養(yǎng)成為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，有二孩的家庭在住房的改善、汽車(chē)的升級(jí)換代等方面的消費(fèi)態(tài)度也更加積極;同時(shí)，新生代父母的育兒觀念也在不斷升級(jí)，他們的家庭母嬰支出占比明顯提升，而且具有較低的價(jià)格敏感性，更為注重產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)及理念正確。這些都進(jìn)一步催生出多領(lǐng)域的消費(fèi)需求，有利于挖掘培養(yǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)相關(guān)消費(fèi)品市場(chǎng)的階段性繁榮。

（二）當(dāng)前居民消費(fèi)領(lǐng)域面臨的主要問(wèn)題

首先，供需結(jié)構(gòu)失衡，有效需求未得到充分滿足。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)發(fā)端于短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，那時(shí)先做大產(chǎn)量是多數(shù)人的共識(shí)，因此粗放型增長(zhǎng)模式成為必然選擇。在這樣的社會(huì)環(huán)境下，企業(yè)輕質(zhì)重量的傾向比較明顯，產(chǎn)品質(zhì)量和附加值均偏低。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的早期階段這樣的經(jīng)濟(jì)模式尚且能夠滿足人民的消費(fèi)需求，而隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人民對(duì)產(chǎn)品需求的質(zhì)量、品牌要求不斷提高，渴望獲得良好的消費(fèi)環(huán)境以及有品質(zhì)、有質(zhì)量的產(chǎn)品和售后服務(wù)。但生產(chǎn)領(lǐng)域并沒(méi)有及時(shí)捕捉到這種變化，仍然延續(xù)著低質(zhì)、低附加值產(chǎn)品的供給，甚至生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品，侵害消費(fèi)者權(quán)益，打擊消費(fèi)者信心，造成整體供給體系的質(zhì)量與消費(fèi)需求之間形成脫節(jié)，導(dǎo)致大量的消費(fèi)外流。

其次，服務(wù)業(yè)層次和水平相對(duì)滯后。目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正處于服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的階段，居民的消費(fèi)需求整體呈現(xiàn)出由生存型消費(fèi)向個(gè)人發(fā)展提升型、休閑享受娛樂(lè)型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。普通居民不再簡(jiǎn)單地強(qiáng)調(diào)穿暖吃飽的溫飽問(wèn)題，而是要在吃好的基礎(chǔ)上，吃出個(gè)性和健康，并注重自身的消費(fèi)過(guò)程體驗(yàn)和消費(fèi)心理愉悅。相較而言，我國(guó)的服務(wù)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，在服務(wù)理念、服務(wù)品質(zhì)、客戶體驗(yàn)等方面還需要不斷改進(jìn)，針對(duì)居民需要的面廣量大的日常服務(wù)還有比較大的上升空間，尤其是在醫(yī)療服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)、家政服務(wù)等領(lǐng)域，總體上存在著服務(wù)業(yè)總量供給不足、服務(wù)品質(zhì)不高的問(wèn)題，在一定程度上抑制了居民的正常消費(fèi)意愿，制約了社會(huì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)層次的整體優(yōu)化升級(jí)。

最后，社會(huì)保障體系不健全影響消費(fèi)潛力釋放。社會(huì)保障體系是經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定器、民生的安全網(wǎng)。健全的社會(huì)保障體系能夠?yàn)槿嗣裉峁┽t(yī)療、養(yǎng)老等方面的保障，也能在促進(jìn)就業(yè)、推進(jìn)扶貧、改善困難群體生活方面有所作為。但是目前我國(guó)的社會(huì)保障體系建設(shè)還處于筑底擴(kuò)面的起步階段，社保繳費(fèi)偏高、收入再分配效益偏低、保障功能不明顯、不同人群的社會(huì)保障制度設(shè)計(jì)差異巨大造成待遇水平分化明顯，提供的公共服務(wù)水平參差不齊，沒(méi)有給人民形成穩(wěn)定的保障預(yù)期和安全預(yù)期，使得人們?cè)卺t(yī)療、教育、養(yǎng)老等方面進(jìn)行了大量的預(yù)防性儲(chǔ)蓄，抑制了人們消費(fèi)的能力和欲望，壓制了民間消費(fèi)潛力的有效釋放。

二、新時(shí)代我國(guó)消費(fèi)升級(jí)路徑探究

從發(fā)展階段看，消費(fèi)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首要貢獻(xiàn)力量。為了更好地引導(dǎo)居民理性積極消費(fèi)，培育國(guó)內(nèi)良好的消費(fèi)市場(chǎng)，必須對(duì)我國(guó)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的總體環(huán)境進(jìn)行有效的提升，通過(guò)優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，提升產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新消費(fèi)模式，豐富消費(fèi)產(chǎn)品，優(yōu)化消費(fèi)服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，把我國(guó)建設(shè)成為人民敢于消費(fèi)、樂(lè)于消費(fèi)的生活樂(lè)園，實(shí)現(xiàn)人民創(chuàng)造的產(chǎn)品人民享有的目標(biāo)，助力美好生活建設(shè)。

（一）繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)有效需求供給

通過(guò)幾年的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，對(duì)量大質(zhì)次產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)進(jìn)行了結(jié)構(gòu)調(diào)整，把資源引導(dǎo)到生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域，增加綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給，緩解人民對(duì)環(huán)境污染的集體焦慮在消費(fèi)領(lǐng)域的反應(yīng)。由于我國(guó)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)間供需錯(cuò)位的現(xiàn)象仍較為普遍，部分產(chǎn)品和服務(wù)還無(wú)法滿足消費(fèi)者日趨多樣化和高質(zhì)量需求，資源配置效率有待提高。要進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)中高端產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)培育和發(fā)展，形成以社會(huì)有效需求為導(dǎo)向的生產(chǎn)機(jī)制，提高生產(chǎn)的精準(zhǔn)性與匹配度，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)，提高消費(fèi)質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

（二）優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平

構(gòu)建良好的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展步入升級(jí)換代的重要條件。要從消費(fèi)者保護(hù)法律法規(guī)的制定落實(shí)到具體商家的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，真正構(gòu)建起讓消費(fèi)者放心消費(fèi)、舒心使用的環(huán)境。要引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，培育精益求精的工匠精神，加大技術(shù)研發(fā)投入，提高產(chǎn)品附加值，增加高質(zhì)產(chǎn)品的有效供給，更好地契合居民日益豐富的消費(fèi)需求，使得居民愿意消費(fèi)、樂(lè)于消費(fèi)、敢于消費(fèi)，將滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要落到實(shí)處。加強(qiáng)對(duì)服務(wù)性消費(fèi)的引導(dǎo)，促進(jìn)服務(wù)業(yè)消費(fèi)提升質(zhì)量，適應(yīng)居民消費(fèi)需求，通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)拓服務(wù)消費(fèi)空間，以質(zhì)量的提升帶動(dòng)消費(fèi)的擴(kuò)展。

（三）減費(fèi)降稅增加收入，提升人民的消費(fèi)能力

收入是消費(fèi)的前提和基礎(chǔ)，收入水平對(duì)個(gè)體的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)水平具有決定作用，同時(shí)也對(duì)個(gè)體的消費(fèi)信心及消費(fèi)欲望產(chǎn)生直接影響。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)一系列降稅減負(fù)的組合拳，持續(xù)推進(jìn)收入分配制度改革，保證居民實(shí)際收入增長(zhǎng)，提高居民真實(shí)消費(fèi)能力，使人民享受改革紅利，真正做到藏富于民。目前，中國(guó)最具有消費(fèi)潛力的群體是擁有中等收入水平的中間階層，但是，在生活成本的不斷提高以及通貨膨脹的壓力下，中等收入群體還要承擔(dān)對(duì)上一代的養(yǎng)老負(fù)擔(dān)和對(duì)下一代的教育責(zé)任，生活壓力日益加劇，抑制了其消費(fèi)欲望。完善社會(huì)保障體系能夠?yàn)榫用窠鉀Q后顧之憂，尤其能夠緩解中等收入群體的生活壓力，減弱其“不敢買(mǎi)”的焦慮感，全面提振消費(fèi)信心和消費(fèi)能力。

結(jié)語(yǔ)

營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，推進(jìn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，既是穩(wěn)定我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、抵御外部經(jīng)濟(jì)沖擊的重要抓手，也是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。以消費(fèi)升級(jí)倒逼企業(yè)改進(jìn)工藝、提高產(chǎn)品質(zhì)量、激發(fā)市場(chǎng)活力、提升創(chuàng)新能力、開(kāi)發(fā)新型產(chǎn)品、提高企業(yè)的效益，能夠有效增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力，助力我國(guó)的轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展?？梢哉f(shuō)，消費(fèi)升級(jí)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的樞紐環(huán)節(jié)，昭示著人民美好生活建設(shè)需要，連接著企業(yè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的方向，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展意義重大。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 朱雨可，趙佳，鄒紅.新時(shí)代人民美好生活消費(fèi)需要的內(nèi)涵及維度[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2018，（4）：18-25.

[2]? 鄒紅，彭爭(zhēng)呈，欒炳江.新時(shí)代我國(guó)新消費(fèi)的發(fā)展與挑戰(zhàn)[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2018，（5）：3-8.

[3]? 魏勇，楊孟禹.收入結(jié)構(gòu)、社會(huì)保障與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)升級(jí)[J].華東經(jīng)濟(jì)管理，2017，（3）：90-99.

[4]? 陳東琪，馬曉河.消費(fèi)引領(lǐng) 供給創(chuàng)新——“十三五”經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的動(dòng)力[M].北京：人民出版社，2016.